В данном выпуске мы расскажем о том, как создать бренд в 10 шагов. Не важно будете ли Вы заниматься построением бренда самостоятельно или поручите эту работу профессионалам, эти 10 простых азов помогут Вам построить действительно крутой бренд, который со временем будет приносит хорошие дивиденды.

Ниже мы разберем как создать свой бренд в 10 шагов. Всем известна поговорка «дьявол кроется в деталях», эту поговорку смело можно применить в данном случае. Порой казалось бы незначительные на первый взгляд детали, играют ключевую роль в успешности бренда.

В успешном бренде должно быть все идеально, начиная от грамотно поставленной миссии компании и заканчивая красивой брендовой упаковкой. Мы постараемся пройтись по самым главным деталям в создании бренда, которые нужно обязательно взять во внимание.

Шаг № 1 « Маркетинговое исследование»

Очень важно изучить рынок на который Вы планируете выйти. Проанализировать всех возможных конкурентов. Опросить целевую аудиторию.

Шаг № 2 «

Позиционирования бренда - это идея, которая будет отличать Вашу торговую марку от сотен других. Не редко позиционированием называют «миссией компании». Давайте рассмотрим примеры позиционирования бренда на примере авто бизнеса.

Примеры позиционирование известных авто брендов :

Mercedes – престиж;

Ferrari – скорость;

Volvo – безопасность.

Стоит так же понимать, что это не просто красивые девизы, для того, чтобы выделиться на общем фоне. Именно эти критерии являются основной при создании автомобилей для каждой из этих фирм. Соответственно когда покупатель выбирает одну из этих фирм, он заранее знает, что он получит при покупке.

Шаг № 3 «Разработка названия »

На первый взгляд может показать, что нет ничего проще, чем написать несколько десяткой подходящих вариантов и выбрать самый лучший. Но не все так просто! Нужно понимать, что название должно вызывать необходимые эмоции у клиента, оно должно хорошо звучать (ведь оно будет использовать в рекламных слоганах и т.д), а так оно должно отражать «миссию» компании. Как в примере выше с автомобильными брендами.

Шаг № 4 «Регистрация торговой бренда »

Для регистрации товарного знака Вам потребуется обратиться в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственно, а точнее в ФИПС. После этого нужно будет заполнить все необходимые документы, заполнить заявку на регистрацию товарного знака и отправить необходимые документы в патентное ведомство (ФИПС).

Сумма регистрации может составить от 12 000 до 16 0000 рублей, в зависимости от класса МКТУ. Существуют так же фирмы, которые за определенную плату, помогут сделать большую часть работы за Вас, помочь оформить бумаги и т.д.

Шаг № 5 «Разработка логотипа»

На этом этапе нужно придумать вид логотипа для Вашего бренда. Здесь можно пойти 2 путями: 1) делать все самостоятельно, 2)подключить сторонию фирму или фрилансера. Если это серьезная фирма, конечно же здесь не обойтись без помощи студии или фрилансера и профессионального дизайнера. При создании бренда с нуля, не нужно спешить, ведь логотип будет являться лицом компании, будет на всех рекламных буклетах и другой информации связанной с фирмой.

Сумма на разработку логотипа может быть совершенно разной. Иногда на крупных форумах можно увидеть ветку с заданием: «Разработать логотип для какой-то компании», естественно с призовым фондом для победителя. И люди присылают свои наброски на эту тему, а в конце месяца владелец выбирает лучший вариант и делает его логотипом для своей новой фирмы. Это конечно не стандартный подход к созданию логотипа, но таким методом пользуются многие фирмы.

Шаг № 6 «Выбор фирменного стиля»

Корпоративная стилистика нужна для того, чтобы подчеркнуть черты компании, выделить её индивидуальность. Сегодня корпоративная символика является неотъемлемой составляющей имиджа для компании любого уровня. Правильно выбранный стиль помогает продукту или бренду быть узнаваемым, вызывает доверие у покупателя и т.д и т. п. А ведь в этом и заключается суть создания бренда.

Шаг № 7 «Создание фирменного персонажа»

Здесь все неоднозначно, многие успешные фирмы умеют своего персонажа, но есть сотни других фирм, которые их не используют. Все зависит от компании и её видения маркетинга компании. Поэтому каждая фирма решает сама использовать ли им персонажей в создании бренда или нет.

Известные персонажи брендов:

• Nestle – коричневый кролик по имени Квики;
• Marlboro – ковбой.

Кроме этого у каждого персонажа есть своя особенность, например ковбой Marlboro (героический персонаж), кролик Квики (Nestle) персонаж друг. Такой подход показал себя довольно хорошо, ведь многих брендов мы знаем именно по их персонажам.

Шаг № 8 «Создание упаковки »

У каждого бренда, должна быть своя уникальная упаковка с логотипом бренда, фирменными цветами и всеми остальными атрибутами. Многие особенно Зарубежные бренды умудряются делать такие упаковки, что после покупки товара коробку или упаковку даже не хочется разрезать, на столько она у них хороша.

Казалось бы пустяк, но такие вещи формируют дополнительную симпатию к бренду. Разумеется никто не станет покупать Вашу продукцию из-за одной коробки, но качественная упаковка будет несомненным плюсом к отношению клиента с брендом.

Шаг № 9 «Продвижение бренда»

В раскрутке или продвижение бренда, нет идеальной формулы, которая бы работала во всех случаях. Ведь в каждой нише существуют свои наиболее прибыльные способы продвижения. Кроме этого много зависит от Ваших финансовых возможностей уровня конкуренции и т.д и т. п.

Поэтому если Вы не имеет навыков в области продвижения бренда, лучше нанять профессионалов, которые этим занимаются каждый день. Они составят Вам примерный план продвижения в зависимости от Вашего бюджета, дадут полезные советы и т.д.

Шаг № 10 «Разработка рекламной концепции»

Этот шаг тесно связанный с предыдущим. Обычно рекламную концепцию разрабатывают на этапе продвижения или до его начала. Для этих целей опять же стоит обратиться к профессионалам, которые сделают всю работу за Вас.

Преимущества и недостатки создания бренда

В разработке бренда, есть как своими плюсы так и минусы. Конечно плюсов значительно больше, но и минусы нужно принять во внимания. Так как легче сказать чем сделать. А если бренд не будет держать свое слово, такой бренд никогда не будет пользоваться спросом у покупателей.

Теперь Вы знаете основы как создать бренд и какие шаги нужно сделать для этого. Помните, что знания ничего не стоят если их не применять на практики. Поэтому если Вы давно хотели создать бренд, но никак не решались пойти на это, почему бы это не сделать уже сегодня.

Каковы этапы создания бренда? Как его продвигать? На эти и другие вопросы мы ответим в статье. Знаменитый бренд всегда обладает конкурентными преимуществами, на которые влияет не только уровень предоставляемых им товаров или услуг. Огромную роль в рекламировании фирмы играет верно созданная концепция марки.

Разработка

Этапы создания бренда многогранны. Разработкой нового имени является комплексная работа, которая исполняется поэтапно, либо же разные фазы осуществляются различными предприятиями. Под разработкой бренда не подразумевается лишь создание фирменного цвета или логотипа. Создание доктрины марки - это трудоёмкая работа, для достижения цели нужно определить все фазы и строго блюсти их на протяжении всего процесса.

Базовые термины

Чтобы правильнее понять этапы создания бренда, проанализируем базовые понятия и термины:

• Логотип - оригинальное начертание наименования компании (бренда). Также логотипом называют эксцентрический графический знак или символ, специально разработанный и стилизованный. Вместе с тем согласование фирменного знака и марочного начертания также зачастую называют логотипным блоком или логотипом.
• Товарный знак - логотип или зарегистрированное наименование бренда, необходим для индивидуализации товаров или услуг.
• Визуальная идентификация - это фирменный стиль, логотип, визуальная коммуникация марки, фирменные цвета, которые способствуют узнаваемости бренда.
• Вербальная идентификация - это наименование бренда (нейминг), результат глубочайшего анализа, креативный и творческий процесс, тестирование разнообразных видов на целевой аудитории.

Предпосылки

Предпосылками к разработке марки являются:

• разделение большого холдинга на независимые фирмы;
• изготовление нового бренда, запуск и создание имени товара, сервиса, новой компании;
• изменение обстановки на рынке, возникновение новых соперников;
• марка устарела и больше свои задачи не выполняет.

Этапы

Существуют следующие этапы создания бренда:

• Позиционирование и разработка стратегии марки.
• Разработка наименования (нейминг).
• Визуализация марки.
• Паспортизация марки и стиля.
• Внедрение и аудит.

Первый этап

Создание и развитие бренда - весьма замысловатый процесс. Первый этап является самым важным, составляет базу всей марки. На этой ступени нужно проанализировать компанию и рынок, выявить главнейшую идею бренда, стиль и суть коммуникаций. Кроме того, вам нужно установить целевую аудиторию и создать концепцию позиционирования марки. Первый этап состоит из таких работ:

• Маркетинговое зондирование.
• Создание стратегии продвижения марки.
• Разработка доктрины обозначения имени.

Нейминг

Создание и развитие бренда напрямую зависит от качества нейминга. Ко второму этапу нужно приступать после создания стратегии марки и формирования брифа. Для первой презентации подготовьте для клиента пару концепций наименований. Все варианты должны в открытых источниках пройти проверку. Когда клиент определится с одной из концепций или с версией наименования, нужно провести ревизию на юридическую чистоту названия.

Вам нужно будет выполнить такие работы:

• Создание наименования (нейминг).
• Регистрация наименования в качестве торговой марки.
• Создание легенды имени.
• Создание слогана.
• Создание брендбука.

Третий этап

На третьем этапе необходимо изготовить фирменный стиль. Вам нужно будет скомпоновать новый образ фирмы, способный конкурировать, применяя визуальные идентификаторы для создания дизайна имени. Нужно понимать, что бренд - это не только лишь один логотип и набор фирменных документов. Вам нужно донести характерные черты марки через все нужные и возможные в каждом конкретном эпизоде визуальные идентификаторы. Простейший комплект носителей бренда:

• цвет;
• наименование;
• логотип.

Расширенная структура носителей:

• цвет;
• наименование + слоган;
• конверты, визитки, бланки, папка (деловая фирменная документация);
• логотип.

Всеобъемлющая совокупность всех зрительных носителей:

• фирменный логотип, паттерн (узор, фон), цвет, версии логотипного блока;
• слоган + наименование + брендбук + легенда;
• фирменный шрифт;
• упаковка для товарного брендинга;
• деловая фирменная документация (конверты, визитки, бланки, папка, бейдж, презентация, ежедневник);
• графический дизайн, промо и рекламная полиграфия (каталог, буклет, годовой отчёт, рекламная полоса, баннеры, фирменный персонаж, иллюстрации, иконки, POS материалы, флаер, листовки);
• сувенирная продукция (зонт, ручка, блокнот, зажигалка, футболка);
• оформление паспорта и фирменная одежда;
• фирменная мелодия;
• диджитал-носители (электронная презентация, сайт, электронные коммуникации, мобильное приложение);
• средовой дизайн (рекламный и выставочный стенд, торговое пространство, навигация, внедрение фирменного стиля в магазин или офис, оформление зоны ресепшена).

Для каждого вида бизнеса используется совершенно разный объём и состав носителей стиля.

Четвёртый этап

Основы создания бренда должен знать каждый человек. На четвёртом этапе нужно для всех визуальных носителей и материалов, изготовленных на предыдущих ступенях, составить руководства и паспортизацию. То есть нужно документально зафиксировать положения о целях бренда, его концепции, описать признаки каждого носителя образа фирмы. Для каждого носителя закажите специальный формальный документ, который можно будет применять отдельно или вместе с остальными.

Завершающий этап

Рассмотрим конечный, но самый долгий и дорогостоящий этап. Необходимо обучить персонал, изготовить печатную продукцию, упаковку, вывески, создать сайт и провести рекламную компанию. На этой фазе все точки соприкосновения с брендом визуализируются.

Средства продвижения

Какие есть способы продвижения бренда? Продвижением марки на рынке называют комплекс процедур, которые направлены на поиск целевой аудитории, узнаваемость и раскрутку торговой марки, которая в выгодном ракурсе покажет преимущества бренда перед соперниками и его значимость.

Философское решение

В условиях ведения нынешнего бизнеса недостаточно изготовить качественный продукт или услугу. Нужно привлечь все инструменты создания бренда и методики для его раскрутки. Верно составленная система средств продвижения марки - залог благополучности предприятия.

Потребитель под маркой понимает не конкретный товар, а целую линию, которой занимается предприятие. Клиент с удовольствием переплатит за качественный бренд, так как он уверен в его статусе и надёжности по сравнению с неизвестными торговыми марками. При продвижении нужно применять репутацию и демонстрировать преимущества, которые конкретный бренд отличают от конкурентов.

Методы продвижения

Базовыми способами продвижения имени являются рекламные компании, адресованные конкретной аудитории с целью привлечь внимание клиентов и выгодно представить товар предприятия.

Эффективными считаются такие варианты продвижения марки на рынок:

• раскрутка с помощью интернета (привлечение аудитории из социальных сетей, создание официального сайта);
• рекламная деятельность в средствах массового оповещения (телевидение, пресса, радио);
• презентации (участие в выставочных профильных кампаниях);
• верная маркетинговая политика (акции, ценообразование);
• спонсорство массовых мероприятий и участие в благотворительных проектах.

Указанные средства продвижения бренда требуют вложений финансов. Начиная рекламную кампанию, следует учесть её эффективность.

Продвижение бренда на рынке России предполагает такие этапы:

• анализ и изучение среды;
• разработка философских решений на шаге развития бренда;
• верно рассчитанная маркетинговая стратегия;
• обзор конкурентов, выявление слабых и сильных мест;
• подбор целевой аудитории (в качестве критериев выбирают возраст, пол, социальный статус);
• выделение бюджета на раскрутку и продвижение;
• верный подбор рекламных площадок.

Выбирая методы раскрутки, нужно учитывать человеческий фактор - своеобразие целевой аудитории и мировосприятие людей конкретного государства или региона, где будет осуществляться продвижение услуг или продукции.

Бренд - известная и успешная с коммерческой точки зрения торговая марка.

Ежедневно перед потребителем стоит задача выбора: какому товару или марке отдать предпочтение? При этом покупатель не готов терять много времени, чтобы вникать во все параметры продукта.

Это ситуация, когда качественный бренд товара, компании, продуктового магазина, небольшой фирмы или крупной организации существенно упрощает решение.

Брендинг нужен для того, чтобы покупатель мог идентифицировать товар, мероприятия или продукт. Также это необходимо для формирования позитивного образа у целевой аудитории. Кроме того, реализуется еще одна функция: повышение рентабельности бизнеса.

Профессиональная разработка

Преимущества профессиональной разработки торговой марки

Мы предоставляем услуги дизайна торговых знаков с 2006 года. Солидный практический опыт позволил нам изучить все нюансы разработки привлекательной торговой марки в зависимости от специфики продукта, компании или магазина. Результат работы наших специалистов по созданию торгового знака каждый раз не просто соответствует заявленным требованиям клиента, но и предугадывает ожидания потребителей. Такой бренд с самых первых дней существования приносит прибыль, поэтому расходы на профессиональные услуги окупаются в кратчайший срок. Впоследствии фирменный знак становится одним из самых ценных нематериальных активов компании. Неизменной составляющей нашего пакета услуг является юридическая защита торговой марки от несанкционированного использования.

Кейсы:

«BEHAGEN». Окна, ворота, натяжные потолки

Задача:
Для компании «Черемушки» разработать новый Бренд «под ключ» (позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, дизайн сайта, слоган, рекламную концепцию). Марка «Черемушки» существовавшая уже более 15 лет, имела вес и заслуженное уважение в городе Бузулук (Оренбургская область). Для выхода на новые рынки (один из первых городов – Самара), сложилось опасение, что данная торговая марка не сможет составить серьезную конкуренцию крупным федеральным брендам. Было принято решение о создании новой марки с ценностями свойственными лидирующим зарубежным брендам.

Решение:
Мы выбрали себе сегмент рынка «бренды-профессионалы», где потребители готовы платить более высокую стоимость за действительно надежную продукцию! При проработке эмоциональной составляющей марки было отдано предпочтение немецкой философии ведения бизнеса, взаимодействия с клиентами и партнерами.

В качестве рекламной концепции мы использовали серию макетов направленных на знакомство с новой маркой и закрепление ценностей в сознании целевой аудитории! На первом макете был размещен стратегический слоган «Behagen»: «Надежность все-таки важнее!» (логотип не размещали, чтобы не возникало прямых ассоциаций с рекламным макетом). Следующие макеты были посвящены непосредственно продукции компании: окна, ворота, натяжные потолки. В рамках этих макетов необходимо было рассказать о надежности немецкой продукции с использованием честной фактической информации. Например, был использован слоган «Надежное окно можно открыть 500 000 раз!».

Budu Sushi

Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.

«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.

Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь. Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.

В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.

«Экоферма» Фермерское молоко

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке

«Street Market» Food & Buffet

Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль, упаковку и фирменного персонажа.

Решение:
Заведение необычного для Екатеринбурга формата «кофейня-пекарня-магазин» требует особого подхода к своему фирменному стилю. Основными цветами стали желтый и зеленый. Зеленый подчеркивает полезность блюд в StreetMarket. Желтый цвет символизирует энергию, которую подарит посетителям фирменный кофе.

Логотип сделан в виде круглой наклейки, что облегчает маркировку продукции. Фирменный элемент – облако диалога с фразой «Ммм, как вкусно!», усиливает эмоциональную вовлеченность клиента. Для бренда был разработан фирменный персонаж, попадающий в различный забавные ситуации. Он присутствует на этикетках собственной продукции кафе: роллах, соках, кофе.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

Понятие брендинга

Определение 1

Брендинг – это процесс разработки и дальнейшего развития бренда.

В свою очередь бренд – это один из способов дифференцировать свой продукт на фоне других конкурентных товаров, это построение долгосрочных отношений с потребителем на основе актуальных для аудитории ценностей, которые также присутствуют и в бренде. Таким образом брендинг – это совокупность мер и инструментов, которые призваны создать востребованный целевой аудиторией продукт и имидж вокруг него.

Целью брендинга является разработка образа бренда, а также создание наиболее эффективной системы коммуникаций с потребителями. Процесс брендинга состоит из таких элементов, как исследовательские работы, разработка позиционирования товара, создание имени бренда, дескриптора, а также других фирменных элементов вроде слогана, товарного знака и фирменного стиля, упаковки и пр. Кроме этого, брендинг включает в себя идентификационные и коммуникационные носители, которые отражают и передают идею бренда.

Процесс брендинга

Процесс брендинга бывает нескольких видов:

• Растяжение бренда – это создание новых товаров под одним именем, которые разработаны в пределах одной товарной группы, имеют схожее назначение, целевую аудиторию, но имеют разную выгоду для покупателя.
• Расширение бренда – это процесс распространения торговой марки на новую целевую аудиторию или создание товара под этим же именем, но из другой товарной категории. Например, когда косметический бренд, создававший изначально средства только для женщин, начинает производить косметику для мужчин.
• Суббрендинг (или, его еще называют движением бренда вниз) призван расширить целевые сегменты товара путем разработки нового продукта, отличающегося от изначальной модели или большей простотой, или более сложной конструкцией/совокупностью свойств.
• Разработка марочного семейства – это брендинг, связанный с созданием одной компанией нескольких марок сразу. Иногда марочным семейством становятся несколько независимых ранее марок в случае, если компании договариваются о совместном сотрудничестве. Такой тип брендинга позволяет использовать единые каналы распространения и продвижения товаров, что значительно снижает затраты на эти процессы.

Этапы брендинга

Процесс создания бренда состоит из нескольких этапов:

На начальном этапе необходимо провести анализ рынка и потенциальных потребителей: оценить текущее состояние бренда (если компания собирается провести ребрендинг или сменить его позиционирование), провести анализ конкурентных брендов, их преимуществ и слабых сторон (чтобы, возможно, в последующем восполнить неудовлетворенные ожидания клиентов), потребности покупателей, их отношение к тем или иным брендам, их представление об идеальном товаре и его окружении.

Затем, на втором этапе , важным процессом является планирование, куда входит описание сущности бренда, позиционирования, разрабатывается стратегия управления брендом, определяется идеальное положение и восприятие бренда потребителем и пр.

Третий этап включает в себя непосредственно строительство бренда: это разработка элементов вербальной и визуальной идентификации, создание имиджа бренда, полного комплекта документов с описанием особенностей и основных положений.

Четвертый этап представляет собой процесс продвижения бренда, распространения информации о нем, популяризации идеи. Для этого используются маркетинговые коммуникации, различные инструменты продвижения и рекламы, чтобы создать лояльное отношение потребителей к бренду.

Заключительный этап – это периодический мониторинг бренда, оценка эффективности проводимых мероприятий по продвижению и развитию бренда, коррекция позиционирования или возможного неправильного восприятия покупателями.

Личный бренд есть у каждого - у известного маркетолога, домохозяйки, ребенка. Это - ваш образ, который складывается в головах других людей: ассоциации, связанные с вами, ваши продукты или услуги. В каком-то смысле бренд равен репутации : он может вызвать негатив, уважение, ненависть, любовь или другие эмоции.

Личный бренд нужен, чтобы:

• повысить лояльность целевой аудитории к вашим продуктам, услугам, предложениям;
• повысить узнаваемость среди широкой или узкой целевой аудитории;
• позиционировать себя как эксперта в какой-либо области и повысить тем самым стоимость услуг или товаров - экспертный продукт всегда стоит дороже.

Примеры

Есть много примеров успешного личного брендирования. Например, всемирно известные личности:

• Илон Маск - предприниматель и изобретатель. Он - генеральный директор двух крупных компаний Tesla Motors и SpaceX. Обе компании работают с новыми технологиями, поэтому Илон позиционирует себя как приверженца новых решений. На самом деле он является им. Илон ездит на автомобиле Tesla и планирует осуществить полет человека на Марс в 2020-2025 годах. Его секрет успеха в постоянном развитии.
• Владимир Путин - политик, президент Российской Федерации. Он известен каждому в нашей стране. Позиционирует себя как кандидат от широких слоев населения и на самом деле работает с ними - учитывает интересы разных социальных групп, религий, возрастов.
• Квентин Тарантино - режиссер. Его фильмы без преувеличения известны всему миру. Он позиционирует себя как человек, который привнес в кино особый юмор. Залог успеха Квентина - именно в нем: зрители смеются над тем, что не так смешно на самом деле.
• Королева Елизавета II. Ее личный бренд начал строиться сразу после коронации, и она до сих пор успешно поддерживает его. Каждый день Елизавета отвечает на письма обычных жителей, и за все время правления показывает действительно достойные королевские манеры и сдержанность.

Другие примеры - менее известные. Эти люди известны в узких кругах:

• Артемий Лебедев , дизайнер, владелец студии дизайна. Его популярность во многом обусловлена активной антирелигиозной позицией и экспрессивными высказываниями. Многие его записи становятся крылатыми фразами среди дизайнеров, редакторов, авторов.
• Илья Балахнин - маркетолог, гендир Paper Planes Consulting Agency. Он достиг успеха за счет кропотливой работы: он работал на крупные компании, в числе которых Coca-Cola, «Билайн», «Русский стандарт» и другие.
• Дмитрий Кот - копирайтер, автор. Он широко известен в кругах копирайтеров, авторов, редакторов. Дмитрий проводит вебинары, делится полезной информацией с коллегами, пишет тексты. В основе его успеха - грамотное продвижение своего имени.

Книги: что прочитать про личный брендинг

1. Том Питерс. «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»

В своей книге Том Питерс рассказывает о том, почему по его мнению скоро придет эра «я-брендов» и как эффективно раскрутить свой личный бренд. Опубликовано 50 способов создания бренда, каждый из них - с пошаговым руководством, ответами на вопросы, примерами.

2. Девид Д’Алессандро. «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда»

Эта книга будет полезна всем, кто хочет «выделиться из толпы» и построить успешный бренд на своем имени. В ней действительно есть 10 основных правил личного брендинга. Помимо этого, подробно рассказано о том, как остаться собой, как работать с начальством, как научиться признавать и нейтрализовать свои ошибки и что делать с конкурентами.

3. Игорь Манн. «Номер 1»

Эта книга полностью адаптирована для российских реалий, потому что написана известным в России маркетологом, который работает с местными брендами. В ней подробно описаны полезные советы, которые помогут грамотному личному брендированию, а также даны практические задания. Можно сказать, что вся книга - это простой маршрут, приводящий вас к тому, чтобы стать первым номером в своей нише.

Заключение

Личное брендирование - трудоемкий, затратный, долгий процесс. Но он дает прекрасные плоды: с вашим мнением будут считаться, у вас будут просить советов, а ценность предлагаемых вами товаров и услуг вырастет в разы.