Не вся реклама надоедливая и раздражающая, ведь некоторые бренды действительно заботятся о своей репутации и хотят создать нечто, что навсегда запомнится их аудитории. Эти рекламные ролики могут быть эстетичными, трогательными, остроумными или невероятно оригинальными.

Давай вместе вспомним самые красивые, яркие и незабываемые рекламные ролики в мире и оценим мастерство их создателей.

Chanel Nº5 с Николь Кидман

И неудивительно, ведь снимал его небезызвестный новатор в режиссуре Баз Лурман («Мулен Руж», «Великий Гэтсби», «Ромео + Джульетта» ). Съёмки ролика проводились вскоре после «Мулен Руж» с Николь Кидман, поэтому отчётливо можно увидеть влияние мюзиклов и голливудского гламура 40-х годов.

Бюджет ролика составил баснословные $ 42 млн., а сюжет вмещает в себя историю полноценной мелодрамы.

Rag & Bone с Михаилом Барышниковым

Популярный американский брэнд одежды урбан стиля Rag & Bone создали прекрасный рекламный проект, в котором объединили моду и искусство. Ролик снят в чёрно-белых тонах, он выделяется прекрасной операторской и монтажной работой, а также отлично подходит атмосфере уличной культуры и моды.

Легендарный балерон Михаил Барышников, как ни странно, в рекламе танцует вовсе не классику, а вполне современные уличные танцы. А компанию ему составляет известный уличной танцор Lil Buck, с которым они не только танцуют и демонстрируют одежду, но и играют в шахматы.

Volvo с Жан-Клод Ван Даммом

Это один из самых узнаваемых рекламных роликов, пародии на который заполонили медиа и интернет с неимоверной скоростью. Задумка представляет собой тест грузовиков Volvo на стабильность динамики машин, но вот сам способ тестирования более, чем оригинальный.

Трюк Ван Дамма не может не впечатлить, ведь не зря заголовок рекламы был «эпическая растяжка» (англ. игра слов еpic split ). Два грузовика Volvo едут задним ходом и в какой-то момент медленно разъезжаются, а находящийся между ними мастер боевиков и экшн-трюков Жан-Клод Ван Дамм эффектно садится на шпагат.

Всё это происходит на фоне оранжевого заката под узнаваемую медленную композицию певицы Enya и вдохновляющую речь актёра — создатели видео потрудились на славу.

The Discovery Channel («Мир прекрасен»)

Discovery всегда радует впечатляющими съёмками самых удивительных уголков Земли в своих рекламах, но это видео стало по истине легендарным. Главной его изюминкой, безусловно, является песня Boom De Yada, где люди разных профессий, из разных стран и культур поют о том, что они любят больше всего в мире.

От видео веет позитивом, желанием наслаждаться жизнью и пониманием того, сколько всего в мире прекрасного, главное, суметь заметить это и удержать. Ролик стал очень популярным на YouTube и даже сейчас, после девяти лет, продолжает набирать просмотры.

Honda, The Cog

Чтобы снять двухминутный ролик Honda, была проведена очень тщательная, детальная и титаническая работа, ведь в нём не использовались монтаж, визуальные эффекты или зелёный экран — только наука и мастерство авторов и исполнителей идеи. Даже страшно представить, сколько дублей было на съёмках, пока не получился такой идеальный результат.

IKEA

Это милая реклама от шведов, которая показывает, как одна небольшая вещь может изменить твою жизнь к лучшему. Главный герой ролика — дедушка, который каждый день сидит на одной и той же лавочке в парке и кормит голубей, но однажды он решает что-то изменить и покупает… стул.

Да-да, именно раскладной стул IKEA меняет жизнь старичка к лучшему: теперь он везде берёт его с собой и может не только сидеть на лавке, но и перемещаться по парку, знакомится с людьми, сидеть на берегу озера, путешествовать и т.д. Главное, что теперь ему всегда будет, где присесть, а место не важно.

Доброта спасет мир (Доброта всегда возвращается)

Это целая серия социальных роликов о доброте и о том, как она меняет мир и тебя. В них нет сверхъестественных бюджетов или пышных кадров, они могут быть простыми и скромными, но ничто не тронет зрителя сильнее, чем эмоции, чувства и посыл, который в них заложен — в этом их совершенно особенная красота.

Это может быть история о простом парне, который каждый день делает что-то хорошее, ни получая ничего взамен, просто потому, что он счастлив, когда дарит хотя бы немного счастья другим. Или об отце, который изо всех сил старается для маленькой дочки, пытаясь спрятать от неё трудности жизни, как бы сложно ему самому не приходилось.

Самый популярный порносайт в мире решил напомнить перед Рождеством о том, что такое настоящая любовь к близким.

KIA. Республика Корея.

Довольно сложно договориться с агентом 007 в отставке о сюжете бюджетного рекламного ролика с его участием. Но Kia справилась.

SK telecom. Республика Корея.

Чувство юмора азиатов нередко вызывает недоумение, но в этой рекламе все довольно понятно.

Peta. США.

Да как они, эти травоядные, вообще посмели снять такую рекламу? Это удар ниже пояса. И от кого? От тех, кто предал ароматный стейк и скворчащий на сковородке бекон!

Volvo. Швеция.

Чтобы доказать, что они создали очень прочный грузовик, компания Volvo устроила необычный краш-тест. Четырехлетняя Софи безжалостно управляла машиной с помощью пульта дистанционного управления на закрытой территории с препятствиями. Как ты понимаешь, тяжелогрузу пришлось нелегко.

United Distillers & Vintners. Шотландия

На протяжении этого 45-минутного ролика один из наших любимых актеров, Ник Офферман, демонстрирует отличный односолодовый виски Lagavulin. Сидя у камина в очень уютной обстановке, актер, шикарно сыгравший любителя пропустить стакан-другой в «Парках и зонах отдыха»... молча и размеренно поглощает всю бутылку, попутно немного косея. На наш взгляд, такой способ употребления дорогого напитка - один из самых правильных.

Barbie. США.

Сначала все это смахивает на какой-то очередной эксперимент, которым твои феминистично настроенные подруги будут стихийно делиться в «Фейсбуке». На такой вывод наталкивает начальный титр ролика: «Что будет, если девочкам предоставить возможность вообразить себя кем угодно». Но на выходе все это оказывается очень трогательной рекламой о яркости детского воображения. Ну и немного пропагандой феминизма, конечно, - сейчас без этого никуда.

Energy Online. Новая Зеландия.

Энергетическая компания намекнула зрителям, что все счета теперь можно оплачивать онлайн, а представители компаний, которые стучатся к вам в дверь, - пережиток прошлого. А еще они попутно довели парочку коммивояжеров до инфаркта.

TEMPTATIONS® Treats for Cats. США.

Компания, продающая корм для домашних питомцев, предложила извиниться перед котами на Рождество за то, что люди их наряжают в праздничную одежду. Знали бы в этой фирме, что в России на Новый год половина домашних котов бегает с дождиком там, где он быть не должен!

Мы прощаемся с 2016-м годом, прощаемся и говорим ему спасибо за крутую рекламу, которая увидела свет в год Обезьяны. Много крутой рекламы. И она вся есть . На русском.

Для этого обзора мы выбрали 55 самых интересных работ, отражающих 2016-й год в рекламе. Их можно посмотреть в плейлисте в конце.

New Zeland Transport Agency - Подумай обо мне

Агентство: Clemenger BBDO

Новая совместная работа тандема - «Подумай обо мне» продолжает менять сознание новозеландского обывателя по поводу безопасного вождения в 21-м веке. А заодно и сознание всех любителей «прикольных» роликов на YouTube.

Кампания , запущенная 27 марта 2016 года, помимо видеоролика, включает в себя радиоверсию , ориентированную непосредственно на водителей.

Совместимость использования смартфона и управления автомобилем - один из популярнейших трендов этой весны наряду с борьбой с гомофобией и Днём смеха. Также в наш список попал ролик «С пивком за рулём» от американской Saferoadsalliance.

UVK - Актёры

Агентство: Y&R (Lima, Peru)

Перуанская сеть кинотеатров UVK , решила рассказать о том, что они будут транслировать матчи Лиги чемпионов, с помощью онлайн ролика «Актёры». И это, пожалуй, лучший пример эффективной рекламной кампании локального продукта в уходящем году.

Audi - Дуэль

Агентство: Venables Bell & Partners

Начнём с того, что ролик под названием «Дуэль» впервые был показан во время… первых дебатов между Д.Трампом и Х.Клинтон. И это - идеальный кейс для рекламных вузов, потому что такого соответствие времени показа и материала мы вряд ли еще вспомним.

Когда будете думать, что означают слова «Выбирайте следующего водителя с умом» в конце ролика, вспомните об этом.

Но и в отрыве от события, работа режиссера Рингана Ледвиджа, который является автором культового ролика «Три поросенка» для The Guardian, - это практически трейлер голливудского блокбастера.

GeorgeTown Opticians - Глазное яблоко

Агентство: Design Army

Первый ролик про семью оптометристов из Джорджтауна, вышедший в 2015-м году, мгновенно завоевал армию фанатов из рекламной индустрии, прежде всего, благодаря невероятному арт-дирекшену. Стилю, в котором снят ролик, даже придумали название - «семейка Адамсов Уэса Андерсена». Помимо успеха у профессионалов компания GeorgeTown Opticians значительно приросла клиентами и популярностью, поэтому выход второй серии был вопросом времени. Время пришло.

В новом эпизоде герои отправляются в гости к своей бабушке, по совместительству Оракулу оптометрии, чтобы прокачать свои навыки в изготовлении очков, однако, случается непоправимое…

CARE NORWAY - Дорогой папочка

Агентство: SCHJAERVEN REKLAMEBYRÅ

Ролик норвежского представительства правозащитной организации Care International , не только стал вирусным в Скандинавских странах, но и получил серебро в категории онлайн-фильм и золото за сценарий на фестивале Каннские Львы 2016.

История, в которой пока еще не родившаяся девочка, пишет письмо своему папе и просит его уберечь от безобидных «приколов» со стороны мальчиков, заставит задуматься самого ярого поборника «традиционных» ценностей.

Emirates - Второй пилот

Агентство: WPP Team Air

Еще один сиквел в нашем списке. Дженифер Энистон продолжает путешествовать в салоне люкс авиакомпании Emirates и попадать в приключения.

Кампания, стартовавшая год назад роликом «Кошмар» , на которую, по сообщениям Emirates, было потрачено более 20 млн. долларов, настолько оправдала себя, что вторая серия вышла ранее запланированного срока. И правильно сделала. Мы уже ждем третью.

BMW Films - Побег

И опять продолжение. Если вы ничего не слышали о серии BMW Films, над которой работали такие режиссёры как Джон Фран­кен­хай­мер, Энг Ли, Вонг Кар-вай, Гай Ричи, Алехандро Гонсалес Иньярриту, Джон Ву, Джо Карнахан и Тони Скотт и которую AdAge поставил на третье место в списке лучших рекламных кампаний 21-го века, то приглашаем вас почитать подробную про это. Остальных, как и себя самих, поздравляем с таким неожиданным, но долгожданным камбэком - те, кто ждут продолжение Твин Пикса, нас поймут. Клайв Оуэн, BMW, злодеи, и скорость - всё на своих местах. Приятного просмотра!

SAVANT - Переезд

Агентство: J. WALTER THOMPSON ARGENTINA

Аргентинский фармацевтический гигант Savant, выпускающий аналог «Нурофена» - болеутоляющее Fabogesic, и агентство J.Walter Thompson получили серебро в категории рекламный ролик для ТВ & Кино на фестивале Каннские Львы 2016 за работу «Переезд». На наш взгляд, более чем заслуженно. Историю про подростковую любовь, прерванную переездом возлюбленной, можно смотреть бесконечно.

Ролик «Разрыв» из рекламной кампании Fabogesic также заслуживает внимания.

Nike - Навсёспособный ты

Агентство: Wieden + Kennedy (Portland)

Это второй ролик кампании Just Do It «Unlimited» состоящей из 23 (!) роликов , посвященных безграничным возможностях тех, кто не ставит себе ограничения, независимо от:

• наличия здоровых частей тела (Кайл Мейнард - боец ММА, первый в истории человек с 4-мя ампутированными конечностями, покоривший Килиманджаро);
• возраста (Сестра Мадонна Баджер а.к.а. «Железная монашка», которая в 82 года пробежала супертриатлон «IronMan»);
• шлейфа прошлых побед и поражений (Серена Вильямс - одна из самых титулованных теннисисток мира с одной из самых непростых спортивных карьер истории тенниса);
• половой принадлежности (Елена Делле Донн - самый ценный игрок Женской Национальной Баскетбольной Ассоциации в 2015 году);
• психологической половой принадлежности (Крис Мойзер - первый спортсмен трансгендер в составе олимпийской сборной США);

Кампания Just Do It «Unlimited» была названа самой запоминающейся кампанией прошедших олимпийских игр в Рио - по результатам исследования Google 34,4 процента зрителей могли вспомнить её без подсказки.

Ролик «Unlimited You» вышел в эфир во время трансляции церемонии открытия и предопределил успех всей кампании, объединив в себе лучшие моменты каждого из 23-х роликов. Большое видится на расстоянии. Нужно время, чтобы в полном объёме оценить влияние кампании на бренд Nike и на изменение моделей потребительского поведения, которые она, весьма, вероятно, вызовет не только благодаря охвату аудитории, но и революционности концепции: в Just Do It «Unlimited» коммуникация бренда построена не на приятном, понятном и принятом в обществе, а на странном, невероятном и разрушающем стереотипы.

В части реализации Nike, агентство Weiden+Kennedy (Portland) и режиссеры Дэниел Квон и Дэниел Шейнерт, известные как «The Daniels», создали работу, которая поражает масштабом и исполнением: в эпическом «Gangnam style» за 4 с лишним минуты экранного времени 24 сцены сменяют друг друга, при одном главном герое и 40-ка человек поддержки. В «Unlimited You» за 2 минуты с хвостиком - 25 сцен, каждая из которых это законченное произведение со своими героями. Диктор - Оскар Айзек (звезда последних «Звёздных Войн») не только вступает в диалог с актерами-спортсменами, но и является главным действующим лицом, склеивающим груду историй сверхчеловеческих достижений в одну. А разбиваемый в середине ролика классический слоган «Just Do It» - что это как не намек на изменения маркетинговой политики самого крупного спортивного бренда?

Смотреть не пересмотреть.

Kenzo World - Новый аромат

Тот случай, когда рекламный ролик можно назвать лучшим музыкальным роликом года. Без натяжки. С оттяжкой. Режиссер Спайк Джонс, хореограф Райан Хеффингтон (хореограф клипа Sia «Chandelier») и 21-летняя модель, актриса и танцовщица Маргарет Кэлли дружно показали средний палец канонам, клише, стереотипам и стандартам рекламы парфюма и сняли то ли piece of art, то ли masterpiece - что-то, что меняет правила игры в индустрии. Он, она, Париж, бриллианты, взгляды, волосы, касания, кожа, позы, пальцы, губы… под страстный вокал и глубокий саунд, с селебрити в статусе «живая богиня» в главной роли - теперь эти штучки, даже в самом неожиданном сочетании вряд ли смогут зацепить зрителя, так же безотказно и гарантированно, как еще полгода назад. Посмотрите нашу подборку шедевров интернет-рекламы парфюма и сделайте свои выводы.

В завершении не могу не добавить - похоже, никого не смущает, что ролик «New fragrance», набравший 3 миллиона просмотров через неделю после выхода, - это ближайший родственник видеоклипа «Weapon of choice» , снятого тем же Спайком Джонсом для FatBoySlim в 2010. Потому что Высокого много не бывает.

Все 55 роликов в одном плейлисте

1. Coca-Cola - Братская любовь (2016)
2. Geico - Брофессор [КАННСКИЕ ЛЬВЫ 2016]
3. Hyundai - РайанВилль (2016)
4. Turbotax - Никогда не продамся [КАННСКИЕ ЛЬВЫ 2016]
5.

Рекламные ролики существуют разные: интересные и скучные, яркие и тусклые. Конечно же не обходится без роликов, привлекающих наше особое внимание - которые восхищают нас своим видом и их хочется пересматривать много раз.

Топ-10 лучших рекламных роликов захватывающих своей красотой.

Красота полета

На грани риска

Девятое место занимает очень душевная и красивая реклама гостиниц Shangri-La. Очень оригинальный и творческий подход проявили к своей работе авторы ролика.

Белоснежный лебедь

Подарил жизнь

Красота Японии

Лови момент

Гуляющая пантера

История двух персонажей

Итак, третье место занимает рекламный ролик рекрутинговой компании, с вложенным смыслом. Главная мысль ролика «Достигли ли вы своего потенциала?» В данном ролике показан аист, который летит с ребёнком, защищает его и выполняет долг - доставляет ребенка к родителям. Действительно, авторы постарались и сделали не просто яркий и красивый ролик, а вложили свои смысл.

Маленькие, прекрасные машинки

Второе место по праву достается ролику линейки авто, под названием Mini. В этом рекламном ролике, все внимание акцентируется на замечательные красные автомобили, которые демонстрируют свои возможности. Думаю, каждой женщине понравится такой автомобиль. Конечно, не очень понятно, зачем в такой маленький, женственный автомобиль посадили за руль небритого мужчину.

Маленький рай в бутылочке с соком

Самую верхнюю позицию топ 10 занимает, просто ошеломляющая реклама линейки соков Spring Valley. В рекламе показывается самый настоящий весенний оазис, находящийся в бутылке. Так же слоган этой яркой компании полностью соответствует этому ролику – «откуда приходит весна».