Текст

Родион Данилов

Последний звонок отзвенел 23 мая, в ближайшие месяцы будущие студенты готовятся к поступлению. Мы выбрали 15 мировых вузов, связанных с творческими индустриями, куда можно было бы поступить только за их фирменный стиль.

Kendall College of Art
and Design

Гранд-Рапидс, Мичиган, США

Дата основания колледжа: 1928

О логотипе: Левая часть генеративного логотипа это стилизованные каракули, а правая - строгая аббревиатура. 10–12 закорючек представляют различные направления колледжа. Первую версию логотипа в 1988 году придумал профессор графического дизайна Рон Риксен, а за улучшение эмблемы взялось агентство Grey Matter Group в коллаборации со студентами, профессорами и выпускниками Кендэлла.

Aalto University

Хельсинки, Финляндия

Дата основания университета: 2010

О логотипе: Сложно поверить, но логотип, который мы видим, был выбран в ходе открытого конкурса, в котором могли участвовать студенты, сотрудники института и выпускники. Победил генеративный логотип выпускника Университета дизайна и искусства в Хельсинки Расмуса Снэбба , в который можно вставлять знаки вопроса, запятые, кавычки и амперсанды. Снэбб объяснил своё решение таким образом: «Что определяет имидж учебного заведения? Дискуссии, оценки, изменения».

Об университете: Kак отреагирует общественность, если три вуза решат объединиться «ради одной цели». Скорее всего, скептически. Так и случилось, когда Хельсинская школа экономики, Университет дизайна и искусства в Хельсинки и Университет технологий решили превратиться в одну институцию под названием Aalto University . Основной целью вуза стало «переизобретение» образования в Европе, у них вроде как получилось.

THNK, The Amsterdam School of Creative Leadership

Амстердам, Нидерланды

Дата основания школы: 2012

О логотипе: Голландское агентство Lava использовало «недостающую» i из названия школы THNK и построило всю айдентику на этой букве. Из элемента, разработанного агентством, сконструированы буквы логотипа, из него легко получается буква О, и просто создаются иллюстрации для различных печатных материалов и интернета. За элементом стоит и корпоративная философия бренда, утверждающая, что в одиночку сделать сегодня ничего нельзя.

MUD Dance Center

Л’Акуила, Италия

Дата основания школы: 2013

О логотипе: До невозможности модный логотип с двумя асинхронно летящими вверх точками, скорее всего, изображающими танцоров, дополняется сайтом и фотографиями, которые можно сразу печатать на постеры. Создатели фирменного стиля - Гиудитта и Аугусто, сооснователи дизайн-бюро The Clocksmiths .

О школе: Аббревиатура итальянской танцевальной школы MUD расшифровывается как Making Upward Dance . Всё, как и в других танцевальных школах: танец живота, хип-хоп, танго и многое другое. Но в какой оболочке.

Let’s Move! Active Schools

Дата основания проекта: 2013

О логотипе: Очень американский и энергичный фирменный стиль и генеративный логотип, в котором к мотивирующему Let’s можно добавить что угодно спортивное, весёлое и здоровое. Целью Wolff Olins было создать логотип проекта, который не учит детей, а вовлекает их.

О проекте: Да, никто из читателей сюда поступить не сможет, но мы позволим себе такое исключение. Проект Let’s Move! Active Schools - совсем не школа, но с образованием связан напрямую. В 2010 году Мишель Обама запустила кампанию по увеличению активностей в школах, чтобы дети и родители задумались о здоровом питании и занятиях спортом, которые не мешают основному обучению. Через два года к жене президента присоединилась компания Nike, а в 2013-м всё это выросло в большой образовательный проект о новом подходе к здоровью в школах.

University of the Arts London

Лондон, Великобритания

Дата основания университета: 1986

О школе: Второй по величине вуз в Ганновере разделён на шесть факультетов: электрическая инженерия и информационные технологии, механический и биоинженеринг, медиа, информация и дизайн, бизнес и компьютерные науки, и здоровье и работа в социальных структурах.

Design Academy Eindhoven

Эйндховен, Нидерланды

Дата основания академии: 1947

О логотипе: Знак, созданный The Stone Twins , представляет собой три полоски из буквы E (Eindhoven), которые бесконечно дополняются фразами из трёх слов. Это может быть скучноватое, но обязательное Design Academy Eindhoven , а может и любой лозунг, который придумает студент или профессор: Kiss the Future, Dare to Dream, Nothing is True, вариантов великое множество. Наверное, один из самых удачных логотипов вуза для учащегося, который мечтает самоутвердиться любым возможным способом.

Об академии: Одно из самых престижных нидерландских учебных заведений. Три важные составляющие академии: 1. Все курсы, мастерские и департаменты - автономны. Это значит, что каждую часть академии представляют профессионалы со своими методиками. 2. Все профессора параллельно работают в известных компаниях, поэтому студенты учатся реальным навыкам и вещам, которые представляют дух времени. 3. В центре образования человек, а дизайн - это сервис для всего общества.

The Cooper Union for the Advancement of Science
and Art

Нью-Йорк, США

Дата основания колледжа: 1859

О логотипе: К своему 150-летию в 2009 году Cooper Union не только открыл новое здание, но и сделал ребрендинг силами Doyle Partners . Прошлый логотип представлял собой спираль Фибоначчи, новый же - прямоугольный параллелепипед с разноцветными гранями.

О колледже: В 1830 году американский промышленник и филантроп Питер Купер вдохновился знаменитой французской Политехнической школой для подготовки инженеров, основанной учёными Гаспаром Монжем и Лазаром Карно в 1794 году, и перенёс опыт на американский континент, открыв частный колледж Cooper Union. Сегодня это один из самых престижных колледжей в Нью-Йорке, да и во всей стране, откуда вышло большое количество знаменитых дизайнеров.

OCAD University

Торонто, Канада

Дата основания университета: 1876

О логотипе: Сайт Fast Company назвал фирменный стиль OCAD University , созданный Bruce Mau Design , одним из лучших брендов 2011 года. Не зря, OCAD University Design продолжает традицию генеративных логотипов Academy Eindhoven и Croydon School of Art, о которых мы писали выше, с оригинальным изяществом: в квадрат можно вписать фотографию, картину, букву, в общем, что угодно. Логотип меняется каждый год группой выпускников. Кроме того, геометрия логотипа рифмуется с текстурой футуристичного здания университета.

Об университете: Самая большая арт- и дизайн-институция Канады до 2007 года имела статус колледжа, но при перемене названия аббревиатуру OCAD оставили. За здание университета (будто бы из научно-фантастического блокбастера) ответственны Alsop Architects.

Royal Conservatoire of Scotland

Глазго, Шотландия

Дата основания консерватории: 1968 (1847)

О логотипе: Кто-то разглядит в полосках аббревиатуры RCS старорусский шрифт, кто-то - логотип Массачусетского института технологий. Студия Stand , которая занимается айдентикой по всей Англии, объясняет полоски так: «Нам нужно было найти константу, визуальный линк между дисциплинами, которые изучаются в консерватории. Связь была найдена в таких программах, как: Logic, Final Cut Pro и GarageBand, использующих дорожки для отображения информации». Так Stand объединили все курсы, которые есть в консерватории, представив метафору главных инструментов, которые сегодня используют музыканты, кинематографисты и дизайнеры. Логотип является и аббревиатурой, и полноценным знаком.

О консерватории: Национальный центр профессионального образования в области искусства - так называют Консерваторию шотландцы. Корни образовательного учреждения уходят в 1847 год.

Вспомните свою альма-матер. Наверняка, у вас были какие-то вещи с логотипом университета: стикер на бампер машины, шапка, толстовка, флаг или что-то еще.

Согласно принципам создания эффективного логотипа, он должен быть простым, запоминающимся, вневременным, универсальным и соответствующим. Тайлер Литтвин (Tyler Littwin), арт-директор компании HubSpot, выбрал 12 лучших логотипов американских университетов и рассказал, что выделяет их из массы других.

Логотип Техасского университета (University of Texas) представляет собой силуэт головы быка длиннорогой породы (longhorn) — символа данного университета. Логотип не менялся с момента его создания в 1961 году и остается одним из наиболее иконических спортивных логотипов университетов в мире.

«Любой логотип, выполненный в монохромном цветовом решении, потрясающ», — говорит Литтвин. «Он простой, иконический и к тому же имеет сильную привязку к известному жесту.»

Один из спортивных логотипов Университета Северной Каролины (University of North Carolina) — переплетенные между собой буквы N и C. Это еще один пример вневременного дизайна. Здесь логотип обращает на себя внимание цветом. Посетив знаменитый крытый стадион Dean Dome, вы увидите просто море голубого цвета Carolina Blue (официальный цвет Университета Северной Каролины с конца 18 века).

Тайлер оценил данный логотип на 5 баллов. «Это классика, — говорит он. Помимо самого знака, ».

«Атакующий кот», представляющий собой талисман спортивных команд университета Огайо (Ohio University) — рыжую рысь, заменил собой в 2002 году зеленый отпечаток лапы на официальном спортивном логотипе школы. В то время как многие выпускники университета были разочарованы данным изменением, считая новый вариант слишком «напористым», Литтвину понравился новый дизайн.

Как объективный наблюдатель, он считает, что «это хорошее объединение иллюстрации с текстом. Усы интересным образом создают нижнюю линию для текста в виде арки. Также в целом мы видим здесь хорошую сбалансированность: рысь узнаваема, а надпись «Огайо» все еще на 100% разборчива».

Логотип университета Орегона (University of Oregon) в виде буквы «О» имеет скрытый смысл: внутренняя часть «О» представляет собой форму беговой дорожки на стадионе Хэйворд Филд, а внешняя — форму футбольного стадиона Аутцен.

«Иконический и простой логотип,» — говорит Литтвин. «Я также большой поклонник желто-зеленой гаммы.»

Монограмма Нотр-Дам является наиболее узнаваемым логотипом университета (University of Notre Dame). На официальном сайте он описывается как «узнаваемый», «представительный», «приветливый» и «доходчивый».

Тайлер Литтвин: «Я не могу устоять перед действительно базовыми логотипами подобно этому или логотипу Университета Северной Каролины. Они удивительно олдскульные и серьезные. Такие логотипы всегда будут привлекать мое внимание».

Даже логотип команды Нотр Дам по американскому футболу «Борющийся ирландец» впечатляюще хорошо продуман для такого уникального талисмана. «Мне больше по душе стилизованный логотип «ND», но есть что-то по-настоящему винтажное и крутое в этом угрюмом ирландце», — говорит Литтвин.

Корреспондент официальной студенческой газеты Университета Майами сказал как никто лучше: «Существуют тысячи университетов по всей стране, но только один может быть U».

Спортивный логотип Университета Майами (University of Miami) в виде разделенной пополам буквы U был создан в 1973 году. Он был разработан публицистом Джулианом Коулом (Julian Cole), первым выпускником факультета Радио и телевидения, и графическим дизайнером Биллом Боденхамером (Bill Bodenhamer).

Лиза Коул, одна из дочерей Коула, сказала: «Они просто взяли букву U и сказали «Это университет».

Литтвин называет этот логотип «минималистичным и узнаваемым до невероятной степени».

Как и в случае с символом университета Техаса, «U» имеет свой собственный жест рукой. «Выбрасывать U» значит держать руки следующим образом:

Логотип Клемсон в виде отпечатка тигриной лапы является еще одним широко узнаваемым университетским логотипом в Соединенных Штатах.

Для дизайна был взят настоящий тигр и сделан слепок его лапы. В самом низу вы можете заметить небольшое углубление. Как сказано на официальном сайте университета Клемсон (Clemson University), это углубление — «шрам, который тигр получил до того, как был сделан слепок».

«Грубый отпечаток лапы каким-то образом отлично сочетается с более формально выглядящим шрифтом.», — говорит Литтвин.

Еще один тонкий нюанс этого логотипа — угол 30 градусов, представляющий собой 13:00 часов. Раньше в это время обычно начинался футбольный матч.

Хотя полярный медведь является талисманом Боудин (Bowdoin College) вот уже более 100 лет, эта конкретная версия логотипа появилась сравнительно недавно — в 2008 году.

Ранее логотип в виде полярного медведя был неофициальным и имел разные версии: начиная от «мультяшного» бегущего медведя до «более агрессивного» профиля с открытым ртом, как будто рычащего.

Однако свирепый рычащий талисман не был тем, что колледж хотел видеть на своем логотипе.

Есть нечто привлекательное в том, что талисман смотрит прямо на тебя. Литтвин: «Полярный медведь кажется удивительно спокойным и сдержанным. Я доверяю ему».

Логотип Hofstra Pride (прайд — семейная стая львов) был «разработан для создания сильной визуальной идентичности» факультета физической культуры и спорта университета Хофстра (Hofstra University). Он представляет собой пару львов, мужского и женского пола, двигающихся в одном направлении. Нахмуренные брови и развивающаяся грива придают им сильный, решительный вид.

Логотип отражает собой командную работу и сплоченность — черты, присущие львам, живущим в семейных группах, которые имеют тесную связь друг с другом и совместно работают ради блага всей группы.

«Очень продуманный и потрясающий дизайн», — отмечает Литтвин. «Редко можно увидеть, чтобы университет совмещал оба пола талисмана в одном логотипе. Отлично сделано, Хофстра».

Западный государственный университет штата Миссури (Missouri Western State University) начал использовать логотип в виде грифона в 1973 году, за несколько лет до того, как школа стала полностью финансируемым государственным колледжем. Грифон «считался хранителем богатства, а образование рассматривалось как ценное сокровище», — говорится на официальном сайте школы.

Однако логотип символизирует нечто большее, чем просто мифическое животное. Контур грифона напоминает очертания штата Миссури:

Литтвину нравится это зашифрованное сообщение. «Это умный дизайн, работающий даже в том случае, если человек не улавливает отсылку на географию», — говорит он.

Пантера является официальным талисманом Международного университета Флориды (Florida International University) с 1987 года.

Логотип представляет собой крутую перспективу: кажется, что пантера как будто выходит из логотипа и движется в твою сторону.

Литтвин соглашается: «Мне очень нравится эта фронтальная перспектива, — говорит он. «В этом есть что-то нетипичное и завораживающее».

В 2000 году был разработан логотип «H» для факультета физической культуры и спорта Гавайского университета (University of Hawai"i). Хотя буква «H» явно означает «Гавайи», на официальном сайте университета указано, что она также представляет собой гавайское выражение «ha», что в переводе на русский значит «дыхание». «Дух жизни передавался нам от человека к человеку, от поколения к поколению», — говорится на сайте.

Вдохновением для узоров, обрамляющих букву на логотипе, послужили дизайны гавайской капы (вид ткани, изготовленный из коры деревьев). «Мне очень нравится эстетика капы и простота логотипа», — говорит Литтвин.

Наблюдательный учащийся ссуза заметит, что его новая альма-матер – колледж, техникум или училище – в отличие от школы, которую он недавно оставил, имеет свой логотип. Образцовый студент так и вовсе сумеет найти в череде теоретических и практических занятий время на то, чтобы осмыслить эмблему родного колледжа – и осознать: теперь это символ моего пути в профессию! Впрочем, сделать вывод о вдохновляющей роли подобных знаков по силам любому, кто хоть немного заинтересуется символикой учебных заведений.
А чтобы обратить на себя внимание, логотип должен быть на самом деле хорош.

Как было раньше

Задачу создания качественных логотипов решали и решают по-разному. Причем в довольно-таки аскетическое советское время знаки ссузов не могли не разрабатываться с оглядкой на герб СССР – солнечный, колосящийся и создающий впечатление изобилия. Действительно, вы словно составляете букет из пестрых цветов, когда пытаетесь гармонично расположить рядом символы профессии – к примеру, орудия труда, а также книги, тетрадки и флаг. Особенно когда этот флаг – уже не однотонный флаг Советского Союза, а российский бело-сине-красный.

Какие методы разработки используют колледжи

Подобные логотипы иногда разрабатывают «всем миром». В захватывающем конкурсе, объявленном внутри техникума или колледжа, участвовать могут и правда все – от студентов до директора. Это повышает сплоченность коллектива. К тому же о совместном творчестве остаются приятные воспоминания – как одному из вас в голову пришла оригинальная идея, другой сумел ухватить ее и ловко зарисовать, а третий вдруг предложил альтернативный емкий вариант, в котором каждый почувствовал суть образования, получаемого именно в этих стенах, и вдохновился на дальнейший профессиональный рост.

А порой при разработке логотипа ставку делают как раз на профессионализм, причем даже задумываются о том, как запатентовать свой торговый логотип . Только теперь речь идет уже о профессиональных качествах дизайнера – специалиста, обученного создавать в том числе и такую графику. Одним изображением он должен выразить целую учебную организацию так, чтобы результат его работы давал представление о ней обществу: и студентам, и преподавателям, и абитуриентам, и представителям других учебных заведений, и работникам отрасли, для которой ссуз готовит кадры, и даже совершенно посторонним людям. Стоит ли помещать на таком логотипе, к примеру, квадратную академическую шапочку выпускников – или лучше изобразить на нем сам учебный процесс? Ответ на этот вопрос зависит от конкретной ситуации, равно как и ответы на вопросы о цвете, шрифте, соотношении элементов композиции и о многих других нюансах. А еще нужно помнить о том, что грамотно сделанный логотип смотрелся бы одинаково хорошо и в виде маленькой картинки на сайте колледжа, и в большом размере над сценой актового зала, и на улице, у входа в вестибюль.

Дизайнерские логотипы часто бывают лаконичными. Это особое искусство – будто одним росчерком пера сделать так, чтобы ссуз узнавали повсюду. Линии таких логотипов кажутся особенно живыми – и при этом они глубоко продуманные. К простому образу может быть сведена даже относительно сложная композиция, изображающая большую группу людей в процессе работы – или результат труда, достигнутый технически и технологически сложной последовательностью действий.

Логотипы учебных заведений могут стать даже предметом научного исследования.

Занимается ими эмблематика – вспомогательная историческая дисциплина, через изучение локальной символики познающая объекты, представляемые обозначающими их символами. На логотипах ссузов фигурируют и циркули, и зубчатые колеса, и станки, и многоэтажные здания, и мощный транспорт, и высокие деревья, и звонкие арфы – воспитанникам этих учебных заведений под силу путем точных расчетов создавать любые, даже самые масштабные объекты!

Это университет расположен в городе Хельсинки (год основания: 2010). В конкурсе логотипов могли участвовать абсолютно все. В итоге победителем стал выпускник Расмус Снэбб. Фишка этого логотипа - генеративность. В него можно добавлять различные символы: кавычки, знаки вопроса, запятые и амперсанды (знак &). Сам Снэбб пояснил, что на имидж учебного заведения оказывают влияние дискуссии, изменения и оценки. Поэтому логотип выглядит именно так.

THNK, The Amsterdam School of Creative Leadership

Дизайн школы дополнительного образования в Голландии разрабатывался местным агентством Lava. Они взяли «отсутствующую» букву I в названии и обыграли ее. В итоге элементами дизайна можно заменять также О, что часто и используют на плакатах и рекламных материалах заведения. Получилось оригинально и необычно.

Strelka Institute for Media Architecture and Design

Российский институт с весьма оригинальным логотипом. Дизайн разрабатывался как простой, но одновременно с этим и весьма абстрактный. Видимая сетка, которая вышла - это своеобразная метафора места, где все постоянно меняется, все весьма динамично, а люди равны. Кроме того, важно, что в эту сетку можно поместить абсолютно любые элементы. Как и в само пространство института.

Codecademy

Codecademy - это онлайн-платформа для обучения программированию. Логотип простой и понятный, крайне лаконичный. Курсор же под С дает понять направление, в котором работает компания.

Hochschule Hannover

Это один из главнейших вузов Гановера. Логотип должен был получиться по-немецки строгим и лаконичным, но одновременно с этим и весьма стильным. Получилось удачно.

А какой из логотипов вам понравился больше всего? Расскажите нам в комментариях!

Образование как бренд: 10-ка лучших эмблем колледжей Америки

Да, мало кто воспринимает свой университет как бренд, но многие вузы уже давно стали таковыми.

Колледжи зарабатывают немалые деньги, продавая одежду со своими разработанными профессиональными дизайнерами эмблемами, а также достигают такой известности, что проводимые ими соревнования и другие мероприятия освещаются национальным телевидением. К тому же узнаваемый бренд сплачивает студентов и заставляет большее количество людей .

Вот топ-10 логотипов американских университетов и рассказ о том, на чем же основано их влияние на студентов и общество в целом.

1. Логотип Yale University

Как и в случае со многими другими старейшими и наиболее уважаемыми университетами, логотипом Yale служит герб.

Использованные в нем оттенки являются цветами школы, однако самым примечательным элементом изображения, наверное, является надпись. Иврит имеет для университета особое значение, ведь на заре истории колледжа иудейский был обязательным предметом. Фразу «Urim v"Thummim» можно условно перевести как «Свет и Истина». Те же слова повторяются на латинском и на ленте, расположенной под щитом.

Созданный профессионалами логотип явно демонстрирует, что в университете ценятся знания и честность, ведь именно об этом и говорит созданное ими изображение.

2. Эмблема Washington State University

Washington State University, также известный среди студентов и выпускников как Wazzu, обладает современным, эффектным и полноценным логотипом.

Из букв WSU создано стилизованное изображение ягуара - талисмана школы. Шрифт и цвета являются неотъемлемой частью марки WSU, что делает эмблему великолепным примером не только профессиональной работы дизайнеров, но бренда в целом.

3. Логотип Princeton University

Изначально Princeton был духовной семинарией, поэтому его эмблема имеет религиозные корни. Здесь изображен герб, что символично: его основали выпускники Yale - другого университета, тоже использовавшего щит. Как и у большинства вузов, основное место занимают цвета школы. Написанные на ленте слова «Dei sub numine viget» обозначают «По воле Господа она процветает», а открытая книга является явной отсылкой к библии. Хотя сейчас Princeton и не является исключительно религиозным учебным заведением, его логотип напоминает о ранних и важных событиях истории школы.

4. Эмблема Howard University

Этот колледж для чернокожих был открыт вскоре после Гражданской войны.

Патриотические нотки можно найти как в дизайне логотипа, так и в цветах школы - красном, белом и синем. Впрочем, этим чисто американский стиль не исчерпывается. Изображение поразительно напоминает оттиск штампов, часто используемых федеральным правительством.

Эта школа ориентирована на оказание услуг, о чем говорит и девиз: «Veritas and Utilitas», что в переводе с латинского означает «Правда и Служба». В небольшой книге, расположенной в центре логотипа, на латыни же написано «Бог и Страна». Это служит напоминанием студентам и всему обществу о том, что же является истинной ценностью для Howard.

5. Логотип City University of New York

Это не один колледж, а скорее целая система школ. Поскольку его структура сильно отличается от устройства других университетов, вполне закономерно и то, что тщательно продуманная эмблема CUNY тоже достаточно своеобразна.

Вместо использования герба или изображения талисмана-вдохновителя, ставка была сделана на актуальность звучания. В результате получилось нечто, напоминающее современное искусство: однотонный залитый квадрат с расставленными по обеим сторонам от вертикальной оси симметрии первыми буквами наименования вуза. Каждый взглянувший на этот логотип сразу понимает: CUNY отличается от остальных - поэтому он разумен и уместен.