Завидев рекламу по TV, многие из нас досадливо переключают канал. А между тем, заказчики тратят миллионы долларов, чтобы привлечь внимание потребителя. В кадре крушат дорогие автомобили, взрывают дома, а звезды шоу-бизнеса рвут в клочья платья от кутюр. Причем, далеко не всегда удается заснять все так, как требуется.

Канадский телережиссер Стив Чейз снял ролик про газировку продолжительностью ровно 60 секунд и стоимостью в $1,6 миллиона. Съемки рекламы проходили в исторической части Праги.

9. Adidas

Бюджет двухминутного ролика составил более $2 миллионов. В рекламе «засветились» Дэвид Бэкхем и Лионель Месси, певица Кэти Перри, баскетболист Деррик Роуз, рэпер B.o.B. и другие звезды музыки и спорта.

8. Shell

Роскошный болид Ferrari за 120 секунд проносится на огромной скорости по Лондону, Рио-де-Жанейро и Нью-Йорку в поисках вожделенной продукции Shell. Стоимость ролика составила $3,9 миллиона.

7. Pepsi

Корпорация Pepsico славится зрелищной рекламой с участием звезд, к тому же, обогнать Coca-cola по стоимости и размаху – это вопрос престижа. Культовую газировку рекламировали Мэрайя Кери, Дэвид Бекхэм и София Вергара. А ролик с участием Бритни Спирс обошелся в целых $5 миллионов.

6. Guinness

5. Honda Cog

Этот ролик был удостоен золота на «Каннских львах». Детали трех разобранных на запчасти автомобилей толкают друг друга по принципу «падающего домино». Съемочной группе потребовалось 3 месяца, чтобы довести цепную реакцию до совершенства.

4. Carlton Draught

Австралийский пивной бренд не экономит на рекламе. В этом дорогом ролике из 15-метрового пивного стакана эффектно выпрыгивают парашютисты. А затем стакан разбивает вдребезги 2 ягуара и повреждает несколько домов. Такой рекламный экшен обошелся в $9 миллионов.

3. Chrysler

2. Nike

В ролике «Write the future» снялось рекордное число спортивных знаменитостей — Уэйн Руни, Криштиану Роналдо, Паоло Каннаваро, Франк Рибери. Естественно, что гонорары героев рекламы составили большую часть бюджета, который оценивается в $25 миллионов. Ролик получил Гран-при культового фестиваля «Каннские львы-2011».

1. Chanel

Реклама аромата Chanel №5 занесена в Книгу Рекордов Гиннеса, правда, еще в 2004 году, как самый дорогой рекламный ролик в истории. Большая часть бюджета, составившего аж $42 миллиона, ушла на гонорар съемочной группе. Режиссером выступил Баз Лурман, снимавший «Мулен Руж», а героиней ролика стала Николь Кидман.

Большие деньги и профессионалы в области рекламы – это ключевые факторы для создания успешной рекламной кампании. Все просто, хорошо организованная кампания, которая привлекает внимание большого количества людей, может стоить фирме миллионы долларов, столько же стоит и безопасность. Предлагаем обзор самых дорогих рекламных проектов в мире.

Сегодня реклама, как никогда раньше, имеет влияние на психику, а благодаря глобализации рыночных отношений и хорошим инвестициям в рекламу, большинство компаний относится к ней, как к первостепенной задаче своей деятельности. Компании используют все виды рекламы: устаревшие печатные формы и современные цифровые – все, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя. С другой стороны покупатель сам позволяет на себя влиять, так как оставляет информацию о себе в интернете, часами смотрит телевизор, и большие корпорации используют эти возможности. Сегодня реклама становится адресной и навязчивой. От неё никуда не денешься – она повсюду. Ведь она стоит больших денег и приносит не меньшие деньги.
По данным печатной компании “Gale Group Inc” в США на рекламу тратится 48 млрд долларов, а по данным 2013 года, представленным порталом “Business Insider”100 самых богатых рекламных компаний истратили рекордно большую сумму, в сравнении с предыдущими годами, 109 млрд. долларов на рекламу. И это не предел, так как компании продолжают увеличивать расходы.

10. «Фиат-Крайслер»: 1,97 млрд долларов

Корпорация «Фиат» пыталась приобрести компанию «Крайслер» в течение нескольких лет и только в 2014 году они официально оформили сделку и организовали холдинг “Fiat Chrysler Automobiles”. В 2013 году «Фиат-Крайслер» истратил 1,97 млрд долларов на рекламу. Большинство денег ушло на телевизионную рекламу – 900 млн. долларов – эта сумма подтверждает, что продукция компании не из дешевых.

9. “Тойота”: 2,09 млрд долларов

Компания “Тойота” истратила 2,09 млрд. долларов на рекламу в 2013 году. Портал “Business Insider” представил данные, что эта сумма на 4,1% больше той, что была истрачена в 2012 году. Большая часть, а именно 959 млн долларов, пошли на телевизионную рекламу.

8. “American Express”: 2,19 млрд долларов

Компания “AmEx” известна благодаря модным, запоминающимся, дорогостоящим рекламным кампаниям. В 2013 году она истратила на 5,7 % денег на рекламу больше, чем в 2012 году. Сумма 129 млн. долларов из 2,19 млрд. долларов пошла на рекламу в Интернете.

7. Компания “L’Oreal”: 2,34 млрд долларов

Французская компания “L’Oreal” истратила 2,34 млрд. долларов на рекламу в 2013 году, которая напоминает со страниц глянцевых журналов о том, что продукция компании, красивые модели и знаменитости стоят дорого. Только на рекламу в журналах истрачено 872 млн. долларов.

6. Компания “Verizon”: 2,44 млрд долларов

“Verizon”, коммуникационная компания, которая занимается беспроводными технологиями, истратила 2,44 млрд долларов. Большинство денег, а это сумма в 811 млн. долларов, “Verizon” истратила на телевизионные ролики в прайм-тайм.

5. Корпорация «Форд»: 2,56 млрд долларов

В 2013 году корпорация «Форд» истратила 2,56 млрд. долларов на рассказ покупателям о своих новейших моделях. Большая часть суммы, 797 млн. долларов, была истрачена на телевизионную рекламу.

4. Корпорация «Комкаст»: 3,08 млрд долларов

Корпорация «Комкаст», североамериканская телевизионная компания и компания кабельного телевидения, которая является самой большой корпорацией в мире в сфере телевизионных услуг, истратила 3,08 мрд долларов на рекламу в прошлом году. 901 млн. долларов было истрачено на телевизионную рекламу.

3. Компания «Дженерал Моторс»: 2,15 млрд долларов

Номер один в рейтинге – это американская компания “Procter and Gamble”, которая на рекламу истратила гигантскую сумму денег – 5 млрд. долларов по итогам 2013 года. Сумма 1,9 млрд. долларов была истрачена на телевизионную рекламу, а 1,1 млрд. долларов – на рекламу в журналах.

Chanel . Реклама этих духов, снятая в 2004 году, была занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самая дорогая в истории для своего времени: ее бюджет составил 42 миллиона долларов. Впрочем, глядя на ролик сегодня, сложно понять, на что ушли деньги. Разве что на гонорары творческой группе «Chanel: the film», которую возглавил режиссер Баз Лурман, снявший «Мулен Руж»: одной актрисе Николь Кидман за трехминутный фильм было заплачено несколько миллионов

Nike. На создание «Write the future» Nike потратила несколько миллионов (ходили слухи, что всего 25, но они так и не получили подтверждения). Шансов сэкономить у создателей было немного, учитывая количество футбольных звезд, которые принимали участие в съемках фильма: Криштиану Роналдо, Уэйн Руни, Паоло Каннаваро, Франк Рибери… В итоге реклама получилась действительно грандиозной.

Chrysler. Бюджет этого ролика оценивался в несколько миллионов (оценки при этом разнятся от 12 до 15 миллионов). Значительная часть суммы пошла на гонорар известному американскому рэперу Эминему. Сама реклама рассказывает нам о Детройте - городе, в котором и находится производство Chrysler. Несмотря на присутствие безбашенного певца, ролик получился чрезвычайно спокойным и даже философским.

Carlton Draught. Кроме юмора, который периодически граничит с черным, рекламная кампания Carlton Draught также всегда отличается масштабом действия. Для съемок ролика Carlton Draught Sky Troop был специально сооружен огромный 15-метротвых стакан, который, выпав из самолета, сначала разбил два «ягуара», а после снес крыши нескольких домов. Неудивительно, что эта рекламная кампания обошлась Carlton Draught, по некоторым данным, в 9 миллионов долларов. Ведь по взрывам и разрушениям она ничуть не уступает любому голливудскому боевику.

Honda Cog. 6 миллионов долларов, 3 месяца съемок, 606 дублей, 3 разобранных автомобиля и золото на «Каннских львах». Этот ролик стал настоящим шедевром рекламного бизнеса. В его основе - «принцип падающего домино», где кости падают одна за другой, ударяясь друг о друга. Однако вместо костей в ролике использованы разнообразные детали машины. Создатели рекламы хотели, чтобы все выглядело по-настоящему, поэтому они отказались от компьютерной графики.

Guinnes. Как и в рекламном ролике Honda Cog, здесь также использован эффект цепной реакции. Однако на этот раз в цепочке участвуют не детали машин, а сами автомобили, а также шкафы, чемоданы и прочие предметы домашнего обихода. Для производства ролика потребовалось не менее 10 тысяч костей домино, 10 тысяч книг, 400 покрышек, 74 зеркала, 50 холодильников и 5 автомобилей. Ну и больше 4 миллионов долларов.

Pepsi. В начале 2000-х певица Бритни Спирс была на пике популярности. И чтобы привлечь ее к съемкам в 90-секундном рекламной ролике, Pepsi пришлось изрядно раскошелиться. Но чего не сделаешь, чтобы насолить Coca-Cola - тут и 5 миллионов долларов не жалко. Деньги ушли на написание песни, съемки ролика и спонсорство мирового турне певицы.

Несмотря на кризис, рекламодатели продолжают вкладывать значительные бюджеты в рекламу и снимать очень дорогое видео. Американское издание Business Insider, основываясь на данных открытых источников, выбрало 10 рекламных роликов, на которые были потрачены миллионы долларов

Основные статьи расходы – это, конечно, гонорары звезды и известных режиссеров.

Это эпичное и одновременно смешное видео как бы говорит зрителям: «Да, это очень дорогая реклама, и она лучше всего продает пиво». Но хотя клип зрителям и понравился, продажи все-таки пошли вниз.

Для создания анимационного ролика, пропагандирующего учение пророка, были привлечены рекламное агентство Exude Media, ведущая мировая графическая студия Peixmonodo, немецкий режиссер Стефан Росвиский. В видео изображен сподвижник Мухаммеда Халид ибн аль-Валид, замеревший во время битвы, чтобы вознести хвалу Пророку, который спас его от смерти.

8. FERRARI/SHELL, 2007 год. $4,5 млн.

В рамках празднования 60-летия бренда винтажный «Феррари» под звуки рычащего мотора пронесся по Лондон, Рио-де-Жанейро и Нью-Йорку и закончил свое путешествие на заправке Shell.

7. HONDA, 2003 год. $6,2 млн.

Это невероятно, но факт: никакая компьютерная графика не использовалась при создании этого видео. Потребовалось сделать 606 дублей, чтобы довести работу до ума. Видео пришлось снимать в два захода только потому, что не нашлось достаточно большой студии, чтобы вместить весь проект.

6. Pepsi, 2002 год. $8,1 млн.

Когда Бритни Спирс еще была популярна, она снялась в рекламном ролике производителя американской газировки Pepsi. 90-секундное видео было впервые показано на «Супер Боуле».

5. Монстры против пришельцев, $10 млн.

4. Chrysler, 2011 год. $12 млн.

3. Aviva, 2008 год. $13,2 млн

Aviva, британская страховая компания, ранее известная, как Norwich Union, выпустила этот ролик в 2008 году, чтобы рассказать клиентам о смене названия. К участию в кампании были приглашены сразу несколько звезд Голливуда: Брюс Уиллис, Элис Купер, Ринго Стар.

2. Guinness, 2007 год, $16 млн

Чтобы отпраздновать свою 80-летнюю маркетинговую историю, Guinness создал самую длинную домино-цепочку из ненужных вещей. Съемки проходили в глухой аргентинской деревушке Ируйя (Iruya), все население которой не превышает 1000 человек. Для жителей поселения это стало настоящим событием. Мало того, что все населения избавилось от рухляди, да еще и подработало, появившись на экранах телевизоров и кинотеатров всего мира. 6000 костяшек домино, 10 000 старых книг, 400 шин, 75 зеркал, 50 холодильников, 45 комодов и 6 машин и 500 плюс-минус сотня жителей деревушки Ируйя в единой падающей цепочке — это зрелище потрясает.

1. Chanel, 2004 год. $33 млн

Этот ролик продолжительностью всего 2 минуты обошелся его создателям в $33 млн. По слухам, Николь Кидман за участие в съемках получила $3 млн.

Рекламная индустрия не перестает нас удивлять из года в год, в том числе своими бюджетами. Увлекающая и роскошная, самая дорогая реклама по своему содержанию и воплощению в реальность оказывается не хуже голливудского блокбастера.

1. Реклама казино

На первый взгляд, это обычный трейлер к новому фильму, однако не все так просто. В январе 2015 года многие крупные мировые СМИ пестрели статьями о самом дорогом рекламном в истории , и неслучайно: реклама казино MCE (Melco Crown Entertainment) обошлась концерну в 70 млн. долларов! На съемки ролика "The Audition", который длится одну минуту, были приглашены голливудские звезды Роберт де Ниро, Леонардо ДиКаприо и Мартин Скорсезе. Таким образом компания прорекламировала свой филиал в китайском Макао - городе, находящемся в 50 километрах от Гонгконга. Именно там, по замыслу МСЕ, будет находиться азиатский Лас-Вегас.

2. Духи Chanel No. 5

В 2004 году австралийский режиссер Баз Лурман («Мулен Руж!», «Великий Гэтсби») снял в Сиднее четырехминутный рекламный ролик для культового бренда Chanel . Рекламный бюджет – 42 млн. долларов – находится на уровне среднего голливудского блокбастера. Сюжет отсылает нас к фильму «Мулен Руж», где главная героиня, блистательная актриса кабаре, влюбляется в бедного писателя.

На главную роль в этом мини-фильме была приглашена американская и австралийская актриса Николь Кидман, получившая за участие в съемках рекордный гонорар – 4 млн. долларов. Успех не заставил себя долго ждать: аромат «Chanel No. 5» стал одним из самых продаваемых в истории парфюмерии, а Николь – самым узнаваемым лицом бренда.

3. Реклама на SuperBowl

Во время проведения финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США SuperBowl даже самые известные производители, такие, как LG, Amazon, Coca Cola, Kia, Microsoft и другие, не упускают возможность лишний раз появиться на экране и быть увиденными миллионами телезрителей во всем мире. В среднем 30 секунд рекламы обходятся в 4,5 млн. долларов, в 2016 году цена одного ролика составила 5 млн. долларов. Самая дорогая реклама , показанная во время SuperBowl, оценивается в 14,5 млн. долларов.

Как вы успели заметить, самой дорогостоящей часто оказывается визуальная реклама , рассчитанная на ТВ- и интернет-аудиторию и снятая с участием звезд. При наличии оригинальной идеи, качественного режиссерского воплощения и достаточного бюджета, этот рекламный ход работает всегда, ведь телезрители с удовольствием смотрят ролики с участием их кумиров и просто красиво снятую рекламу. рекламу люди ищут в интернете (оригинал обычно длиннее телевизионной рекламы) и делятся ей в , и в итоге видео набирает миллионы просмотров, продвигая товар в том числе и онлайн. Такая реклама идеально подходит для поддержания компании и вызывает доверие к производителю и рекламируемому продукту.

Однако высокая цена рекламы не всегда гарантирует ее качественность. Пример тому – ролик "Реинкарнация", снятый Карлом Лагерфельдом для Chanel, смысл которого поняли далеко не все. Чтобы видео стало успешным, нужно уметь взглянуть на него глазами аудитории. Поэтому не забывайте важное правило: идея рекламы должна быть понятна и близка каждому.