Эффективным средством продвижения товаров и услуг, а также компаний в целом является реклама. Для привлечения внимания широкой аудитории используется наружная реклама. Билборд является прекрасным инструментом для ее размещения.

Что это такое?

Название конструкции «билборд» пришло из США. Там компании развешивали плакаты с рекламой («биллы», объявления) на досках («бордах»). Назначение данной конструкции - информирование участников движения и закрепление в их памяти рекламных сведений о видах предоставляемых услуг, выпускаемой продукции фирмы.

Итак, что можно сказать про билборды? Что это такое? Это щитовые конструкции наружной рекламы. Представляют собой закрепленные на опоре рамы, обшитые фанерой или листами оцинкованной стали, покрытые атмосферостойкими составами.

Важная роль месторасположения

Билборды устанавливают вдоль дорог и улиц, на трассах и магистралях с насыщенным транспортным потоком, разделительных полосах, на крышах, торцах и фасадах зданий. Размещение наружной рекламы в местах максимальной проходимости людей и транспорта является наиболее эффективным в рекламной кампании, поскольку ежедневно такие щиты (билборды) попадают представителям всех в

Наиболее выгодное расположение щитов с наружной рекламой в зоне снижения скорости движущегося потока перед светофорами и поворотами, пешеходными переходами и другими ограничительными знаками, в местах постоянных пробок. Часто их размещают недалеко от места продажи рекламируемого товара. Для привлечения внимания пешеходов рекомендуют устанавливать рекламные конструкции вдоль тротуаров. Эффективным является щит, установленный на разделительной полосе и охватывающий противоположные потоки транспорта.

Реклама на билбордах

Билборды не должны закрываться объектами, которые препятствуют зрительному восприятию: строениями, деревьями, большегрузными автомобилями. Удобный и доступный просмотр информации на щитах будет иметь положительный результат.

Такие конструкции привлекают к себе внимание пассажиров при движении в транспортном потоке благодаря размерам экрана и яркому дизайну. Эти критерии влияют на зрительное запоминание изображения. Билборды должны быть привлекательными, но не перегруженными информацией.

Учеными доказано: восприятие и отложение в памяти картинки происходит гораздо быстрее, нежели прочтение текста. Для ознакомления с информацией у водителя мало времени, чтобы не отвлекаться от управления транспортным средством. Поэтому размещение рекламы на билбордах должно быть продумано до мелочей.

Небольшие хитрости

Не слишком много текста, акцент на графической части. Рекламный слоган должен доносить суть предложения. Для этого лучше использовать крупный и четкий шрифт. На расстоянии более 50 шагов светлый текст не будет виден, а слишком жирный сольется в сплошную полосу. Простое начертание букв с контрастными тонами - это отличный вариант.

Размещение на билбордах большого количества текстовой информации возможно возле пешеходных переходов. Это объясняется низкой скоростью движения людей. Объем информации на щитах должен быть таким, чтобы человек во время движения успел ознакомиться с текстом от начала и до конца. Яркое освещение билбордов в ночное время усиливает эффект воздействия, а также формирует положительный имидж компании.

Индивидуально разработанные рекламные конструкции подчеркивают особенность определенных зданий, оптимально сочетаясь с уличной архитектурой с эстетической точки зрения. Размер билборда должен гармонировать с окружающими предметами. Так рекламная конструкция не будет закрывать декоративные элементы зданий.

Классификация конструкций

1. По количеству сторон, на которых размещают информацию. В зависимости от этого различают:

Односторонние;

Двухсторонние. То есть сторона «А» направлена на основное движение потока, противоположна ей сторона «Б»;

Трехсторонние билборды. Что это означает? Этот вид предусматривает объединение трех плоскостей в конструкцию для установки, например, на перекрестке;

Четырехсторонние (встречаются реже).

2. По форме:

Плоские;

V- образные;

Треугольные.

3. По размерам рекламного поля. Стандартный размер билборда 6х3 м. Часто используемые и популярные размеры щитов - 6х3 и 12х3 м. Существуют и крупноформатные билборды 18,1х6,1 м. Одним из преимуществ таких конструкций является изготовление сооружений любых размеров по желанию заказчика.

4. По типу конструкции различают билборды разборные (трансформеры) и неразборные.

Виды рекламных сооружений

1. Статичные - это стандартные отдельно стоящие конструкции.

2. Динамичные установки наиболее эффективны. Технологией изготовления и конструктивными особенностями предусмотрено поочередное появление нескольких изображений. К ним относятся призмаборды (призматроны) - это щиты размерами 3х6 м. такой конструкции состоит из трехгранных равносторонних призм. При их повороте на 120° происходит смена изображений, а при цикле в 360° картинка меняется три раза.

Билборды цифрового формата демонстрируют видеоролики. Существуют модели, которые используют визуальные спецэффекты, интерактивные и голографические изображения.

Сегодня кроме традиционных стационарных щитов популярностью пользуются мобильные билборды. Что это за конструкции? Их еще называют автоафиши, автощиты, брендмобили. Размещенная реклама на движущемся транспорте очень заметна. Припаркованный автомобиль легко превращает подвижный мобильный билборд в стационарный. Такую рекламу лучше использовать в качестве дополнения для акций, проходящих в различных местах.

Установка и монтаж конструкций

Перед установкой билбордов необходимо выбрать конкретный участок и проанализировать его проходимость. Так определяют будущее месторасположение щита. Для конструкций, устанавливаемых впервые, нужно получить разрешение на их размещение и согласование с соответствующими службами: городскими властями, управлениями по и архитектуры. Обычно этими организационными моментами занимаются рекламные агентства. И все же формат щита регламентируется городскими управлениями архитектуры.

Обычно выгодные места уже заняты, поэтому гораздо проще приобрести или арендовать установленную конструкцию у рекламных агентств и заключить с ними соответствующий договор. Устанавливают опору билборда на блочный фундамент или монолитную плиту с армированием.

Факторы, учитываемые при установке

Требования транспортной инспекции - соблюдение допустимых расстояний от проезжей части до щита при установке.

Особенности изготовления

Условия размещения рекламных щитов - качественное изготовление билбордов. Для этого основу покрывают оцинкованной сталью или фанерой. Поверхность обрабатывают специальным защитным составом (например, олифой) или листовым металлом. Это препятствует разрушению от действия неблагоприятных погодных условий.

Печать плакатов

Плакаты для билбордов изготавливают в типографии. При нестандартных решениях их сочетают со специальной подсветкой, 3D-элементами, вставками, фрагментами, выступающими за границу рекламного поля. Печать выполняется:

На плотной бумаге. Она плохо переносит влияние погоды, поэтому срок эксплуатации таких плакатов незначительный. Рекомендуют использовать для разовой рекламы.

С помощью каких методов можно нанести изображение?

Роспись;

Графика;

Самоклеящаяся пленка;

Широкоформатная полноцветная печать.

Для небольших тиражей плакатов (до 5 штук) рекомендуют использовать которая неприхотлива к погодным условиям и представлена большой палитрой оттенков. Наиболее трудоемкой является роспись, поскольку имеет ограничения по качеству краски и длительности производства. Используется для эксклюзивной рекламы с уникальной концепцией.

Популярные методы

Популярный и простой способ, которым осуществляется размещение на билбордах - полиграфия, которая предусматривает цифровую или офсетную печать. Первый способ применяется для печати плакатов только из плотной бумаги и небольших тиражей (минимальный от 10 плакатов).

Офсетным способом печатают информацию на специальной баннерной (виниловой) ткани разной плотности. При правильной установке срок эксплуатации плаката составляет до 3 месяцев. Со временем его потребуется заменить (из-за погодных условий, быстрого выгорания темного цвета). Предпечатная подготовка и изготовление плаката из баннерной ткани занимает немало времени.

Для изготовления единичного рекламного фото за один день можно воспользоваться широкоформатной печатью. Специальные цветные принтеры печатают как на плотной бумаге, так и на виниловом полотне. Популярность среди способов нанесения изображений приобретает электростатический метод.

Преимущества билбордов

Влияют на широкую целевую аудиторию, эффективно воздействуют на участников транспортного и пешеходного движения;

Охватывают большую территорию при проведении рекламных кампаний;

Отображают красочную картинку и текст хорошего качества любой сложности и размеров;

Конструкции обладают достаточной прочностью и надежностью;

Дополнительно освещают участки, расположенные рядом с щитом в ночное время.

Заключение

Итак, билборды - что это? Это разновидность наружной рекламы, эффективно действующая на все социальные слои населения. Щитовые конструкции широко распространены в современном обществе и являются наиболее востребованными в рекламе.

Рекламные щиты (билборды) - высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами, уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого. Однако действительно этот популярный элемент рекламы является эффективным и универсальным? В данной статье мы постараемся дать ответ на этот вопрос, детально проанализировав все преимущества и недостатки билбордов, их актуальность для того или иного вида бизнеса и другие особенности этого инструмента наружного продвижения.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) - это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров. Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими. Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека. В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

• Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
• Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу - жителей конкретного района;
• Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
• Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
• Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
• При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

• «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
• Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий - снега, дождя, сильного ветра и так далее;
• Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
• Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
• Длительность изготовления и установки билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

• Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
• Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
• Автомобильным салонам и производителям авто;
• Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
• Нотариальным и адвокатским фирмам;
• Частным образовательным учреждениям - детским садам, центрам, различным курсам;
• Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
• Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
• Точкам общепита - ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

• производственных предприятий;
• предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
• любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Виды рекламных щитов и их различия

По размеру:

• Билборды - 3×6 м;
• Суперборды - 4×14 м;
• Суперсайты - 5×15 м;
• Ситиборды (скроллеры) - 2,7×3,7 м;
• Пиллары - 2,7×3,7 м;
• Ситиформаты - 1,2×1,8 м.

По форме:

• Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
• Фигурные щиты;
• Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

• Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
• Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

• Односторонние;
• Двухсторонние;
• Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания. Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов - билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение. Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

• Москва - около 60;
• Санкт-Петербург - около 40;
• Новгород, Новосибирск, Екатеринбург - 20-25;
• Регионы - от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

• Москва - 20;
• Санкт-Петербург - 10-15;
• Екатеринбург - около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше.

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

• Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
• Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
• Срок аренды;
• Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
• Оживленность и выгодность месторасположения носителя.

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

1. Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
2. Дизайн. Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.
3. Краткость - сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
4. Яркость. Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.
5. Юмор и/или эпатаж. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится. Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.

Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания. Если вы собираетесь рекламировать свою товар или услугу через билборды только в период акций и скидок, а также во время роста сезонных продаж, установка щита себя не оправдает. Но если вы даете такую рекламу постоянно, стоит все же поставить его самому, ведь он окупит себя приблизительно через полгода после установки.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

• Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
• Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
• Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Почему нельзя просто так установить рекламный щит в Москве?

• Согласно 902 ПП , размещение рекламных конструкций в виде отдельно стоящих конструкций возможно при условии их установки в границах земельного участка, и земельный участок должен принадлежать вам на праве собственности или ином вещном или обязательном праве по факту внесения в схему рекламных конструкций и получения разрешения в Департаменте Рекламы и СМИ. В случае желания размещения на муниципальной земле (99% земли в Москве, не считая новую) необходимо проводить тендер, что достаточно затруднительно и затратно для заказчика.

О конструкции более подробно

Рекламные щиты (билборды) – самый распространенный вид наружной рекламы, располагаемый в непосредственной близости от автомагистралей и улиц. Данный вид наружной рекламы ориентирован на водителей и прохожих. Такая реклама лидирует среди прочих её видов, она может посоревноваться по эффективности разве что с перетяжками, которые активно используются в центре крупных городов. Такая реклама родилась в США (отсюда и пошло название «billboard», которое произносится как «биллборд» при грубом переводе – «плакатная доска») и на сегодняшний день распространена во всём мире.

Технология изготовления

Изготовление рекламных щитов, их каркасов, установка – достаточно трудоёмкий и ответственный процесс, ведь это не одноразовая реклама, это сооружение, которое должно служить достаточно долгий срок, выдерживать различные погодные явления и приносить владельцам прибыль. В большинстве случаев билборды состоят из рамы (каркас), которая обивается плоскими стальными листами (так же используют и фанеру), покрывается устойчивыми к погодным явлениям составами и крепится на опоре.

Общий прайс лист на изготовление рекламных щитов на 2016 год

Наименование	Материал	Стоимость изготовления
Щит 3 на 6 (базовый)	Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм. Примечание: без МГЛ, только стоимость самой конструкции.	160000 руб.
Щит 3 на 6 (всё включено по Москве)	1. Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Примечание: «Под ключ», без МГЛ, c доставкой и установкой. 2. Дополнительно к пункту 1. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.).Примечание: «Под ключ» с МГЛ, доставкой и установкой.	1. 228000 руб. 2. 258000 руб.
Щит 4 на 2,5 (всё включено по Москве)	Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.) . Примечание: «Под ключ» с МГЛ, с доставкой и установкой.	197000 руб.

Цены на изготовление конструкций (3х6, 5х10)

Наименование	Материал	Стоимость изготовления
	1. Рекламная конструкция состоит из планшетов рекламного поля общими габаритами 3х6 м, опоры d = 219-425 мм (L = до 5,5 м до рекламного поля) и фундаментного блока габаритами 3,2х1,5х0,4 м, который выполняется из монолитного железобетона с заложенными фундаментными шпильками в количестве 6 шт. Планшет – плоская конструкция, состоящая из профильной трубы 80х40х4 мм,бруса 40х40 мм, фанеры ФК 6 мм (влагостойкая) или профлиста. Производится окрасочная антикоррозийная защита металлических конструкций в соответствии с требованиями СНиП.Установка в Москве. 2. Электромонтажные работы включают в себя установку кронштейнов и прожекторов под МГЛ лампу 70 Вт (4 шт.) 3. Доставка спец техникой краном 25тонн, длинномером и др.за пределы МКАД 4.Макет дизайна (если необходим).	1. 228000 руб. 2. 30000 руб. 3. от 15000 руб. 4. 3000 руб.
Рекламный щит 5х10, односторонний (нога - 10 метров). Симметричный по отношению к центральной стойке.	1. Фундамент (25м3 – бетон марки м-350) Перечень работ: выемка грунта, опалубка, гидроизоляция, установка анкерной группы, армированный каркас, вывоз мусора. 2. Электрика: прожектора- металлогалоген, 8 шт, электромонтаж, проводка. 3. Силовые элементы рекламной конструкции: опора одиночная, ригель, несущая рама весом 10 тонн. 4. При монтаже работает бригада монтажников, используется спецтехника: автокран 25 тонн, автовышка, длинномер. 5. Проектная документация включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), электромонтажный проект. 6. Макет дизайна (если требуется).	1. 480000 руб. 2. 82000 руб. 3. 730000 руб. 4. 170000 руб. 5. 60000 руб. 6. 3000 руб.
Регистрация рекламных щитов	1.Регистрация 2. Налог по оформлению архитектуры и рекламы	1. 50000-70000 руб. 2. 25000 руб.

*Примечание:

• Сроки изготовления 10-15 рабочих дней.
• Проектная документация (в случае разработки новой) включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), проект электроснабжения (прилагается на стандартные изделия). Стоимость разработки составляет от 60000 руб.
• Условия оплаты. Предоплата – 70 %, вносится после подписания договора. Пост оплата – 30 % после подписания акта приема-передачи выполненных работ.

***При заказе менее 2-х рекламных конструкций стоимость производства и монтажа увеличивается К = 1,2

Отметим, что изменение вышеуказанных технических характеристик, а именно: увеличение размеров и типа опорной стойки, формы конструкции планшета его размеров, обшивка декоративными элементами (включая использование композитных материалов), метода окраски, дооснащение рекламного изделия комплектующими элементами, ведет к перерасчету стоимости изделия и пересмотру сроков изготовления.

Гарантийные обязательства

1. На все металлоконструкции, изготовление которых происходит у нас мы предоставляем гарантии сроком 12 месяцев.
2. На установку - монтаж, устройство фундамента мы даём гарантию так же 12 месяцев.
3. На лакокрасочное покрытие всех металлоконструкций предоставляется гарантия такая же 12 месяцев.
4. Гарантия на электрооборудование так же составляет 12 месяцев.

Важно, что устранение каких-либо дефектов, замена отдельных элементов изделий при невозможности исправление производится нашей компанией за свой счёт в срок не более 30 календарных дней. Исключением служат различные случаи неправильной эксплуатации изделия, какие-либо дефекты, появившиеся в результате действия третьего лица или иные обстоятельства непреодолимой силы.

Сборный чертёж - общий вид

Рекламный билборд (англ. billboard «доска объявлений») представляет собой щит большого размера с металлическим каркасом и стойкой, размещаемый на оживленных трассах и дорогах, крышах, торцах и фасадах зданий. Экран (каркас) билборда изготавливается из оцинкованных или фанерных листов, покрываемых химическим составом.

Наиболее эффективно билборды реализуют себя при задании большого изображения со слоганом либо контактными данными. Это условие не усложняет восприятие рекламы, аудитория быстро запоминает входящую информацию.

При желании на билборде размещается видеоролик с применением различных спецэффектов (голография, интерактив и т. д.).

Первые билборды и история их появления

С появлением литографии (1794) стали использовать плакаты, ставшие «прародителями» билбордов. Чаще всего, они информировали жителей о выступлениях в театрах и цирках.

Сам термин billboard появился в США в начале XX века, когда развитие автомобильной промышленности повлекло за собой создание сети городских дорог. Большинство крупных компаний пришли к выводу об эффективности рекламы «на дороге».

Первый билборд был сконструирован в 1889 г. для Парижской экспозиции. Он состоял из 24 приклеенных между собой больших листов (плакатов).

В период конца XIX в. - начала XX в. активно развивались компании и даже целые ассоциации, помогающие продвигать товары при помощи первых билбордов (Америка, Европа, Япония).

Простейший механизированный билборд появился в Японии (Осака) в 1960 г. Его конструкция предусматривала название Kani Doraku и подвижный элемент в виде краба. В России рекламный билборд стали использовать только в начале XXI в.

Основные преимущества, недостатки и особенности билбордов

Преимущества

Основным преимуществом билбордов является доступность и наглядность рекламы. Благодаря внушительным размерам и яркому дизайну участники дорожного движения имеют возможность запомнить необходимую информацию на ходу, не создав при этом помех другим водителям. С этим учетом компании выкупают «золотые» номера у операторов сотовой связи. Комбинацию из одинаковых цифр легко запомнить и это не требует полной остановки.

Дополнительным плюсом билбордов является низкая стоимость аренды по сравнению с другими рекламными кампаниями. При правильно подобранном расположении и других нюансах, потребитель, как минимум, запишет номер.

Главными преимуществами при использовании билборда является его ненавязчивость, локальность, широкозахватность. За счет этих факторов компания воспринимается как престижная, не использующая «базарных» приемов.

Недостатки

Стоимость годового обслуживания такой рекламы очень высока. Поэтому арендуют билборд с некоторой периодичностью и в случае положительной отдачи. Этот недостаток дополняет перенасыщенность рекламы подобного формата. Компании из разных отраслей, в том числе, конкуренты, также заказывают билборды. Это перегружает восприятие городской среды. И чтобы как-то выделиться, требуются дополнительные траты на разработку собственного дизайна (форма, подсветка).

К другим минусам рекламных билбордов относятся их ограниченные возможности. Рекламой подобного рода не могут воспользоваться компании, производящие продукцию на импорт, а также участники коммерции B2B, которые никак не связаны с конечным потребителем на территории.

Особенности

• являются ассоциативным типом рекламы (напоминающим);
• размещаются в местах массового скопления народа или на территориях с большой проходимостью;
• рекламная информация обращена на пассажиров, водителей и пешеходов;
• дизайн лаконичен и акцентирован;
• вариация форматов, шрифтов надписей зависит от месторасположения и конкретной аудитории;
• монтируются на открытых пространствах (без деревьев и т. д.).

Виды рекламных билбордов

По принципу работы билборды бывают:

• статичные;
• динамичные (поворотные).

Динамичный билборд.

По количеству щитов на основе (типу конструкции):

• односторонние;
• многосторонние (2–4);
• фигурные.

Фигурный трехсторонний билборд.

• стандартный (3х6 м);
• суперборд (3х12, 4х12 м);
• суперсайт (5х15, 6х15 м);
• крупноформатные (6х18 м и более);
• ситиборды и пиллары (2,7х3,7 м);
• ситиформат (1,2х1,8 м).

По форме (расположению плоскостей относительно друг друга):

• плоские;
• V- образные;
• треугольные (призмаборд, тривижн, призматрон).

По степени освещенности:

• без подсветки;
• с подсветкой (внутренней, внешней).

По типу и способу установки:

• разборные;
• трансформеры;
• неразборные;
• на ЖБИ основании (для дорог);
• на армированном каркасе (для зданий);
• автобилборд (автоафиша, брендмобиль).

По целевой аудитории:

• для водителей;
• для пешеходов.

С помощью каких методов можно нанести изображение

Натяжку для билбордов изготавливают в типографиях из плотной бумаги или ткани.

Изображение наносится при помощи различных методов.

• Полиграфический метод (офсет, шелкография) использует широкоформатную печать на плотной бумаге, виниловом полотне, наклейках и баннерной ткани. Является наиболее распространенным и самым дешевым методом нанесения картинки, т. к. картинка печатается струйным или электростатическим методом.
  Срок службы такого холста зависит от нанесения на него ламинирующего покрытия, которое защищает изображение от выцветания. Картинка большой площади получается методом подгона листов меньшего формата.
• Когда требуется создать уникальный творческий билборд, прибегают к дизайнерской росписи красками. При этом могут использоваться различные трафареты, аппликации и шаблоны. Метод наиболее дорогостоящий и занимает более длительное время, а также не подходит для заказа партии холстов. Кроме того, они являются недолговечными больше подходят для сухого климата.
• Аппликации в основном наносится на виниловое и самоклеющееся полотно. Они покрываются специальным слоем (термо-, влагозащита) и могут прослужить до 5 лет. Метод является наиболее доступным и популярным.

В качестве дополнительных возможностей используют 3D графику, неоновые и светящиеся краски для эффекта самоподсвечивания, эффект бегущей строки, наложение разноплоскостных изображений друг на друга (голограмма). Некоторые билборды обладают возможностью смены изображения с определенной периодичностью (зависит от конструкции).

Размеры билбордов

• Билборд формата 6х3 м является самым распространенным. Помогают на оживленных дорогах и трассах, вдали от исторических мест и памятников.
• Суперсайты, бигборды и мегаборды встречаются реже. Могут располагаться вдоль разноуровневых дорог, на больших мостах, а также вдоль автомагистралей. Также часто располагаются вблизи больших торговых центров и супермаркетов.
• Среди больших форматов выделяются разнообразные призматроны. Они устанавливаются на регулируемых перекрестках и способны вращаться вокруг своей оси. Так, реклама на каждой из плоскости призмы, может быть замечена любым участником дорожного движения. Даже, если человек передвигается постоянно одним и тем же маршрутом.
• Сити-формат, пилон и пиллар схожи по конструкции и представляют собой светящийся бокс небольших размеров, подходящих для города (места остановок, бульвары, скверы, станции метро). Часто в своей конструкции такие форматы предполагают наличие дополнительных элементов – козырьков и перил.
• Отдельно выделяются скроллеры и пиллары, имеющие возможность показывать прокручивающую рекламу (5–8 изображений).
• Ситиборды, чаще всего, размещаются на окружных дорогах и подъездах к городу. Они более компактные, чем стандартный билборд или создана специально для городской среды.

Любой формат билборда можно оснастить дополнительной подсветкой или фигурным элементом, привлекающим особое внимание аудитории.

От чего зависит стоимость рекламы на билбордах

Стоимость обслуживания билборда (аренда места) рассчитывается индивидуально, исходя из следующих параметров:

• конкретный город;
• конкретное месторасположение (локация);
• размеры рекламной площади;
• период размещения;
• количество сторон для баннера;
• тип рекламы (коммерческая, политическая, социальная реклама).

Средняя стоимость изготовления личного щита составляет порядка 200 тыс. руб. (стандарт). При установке стоит учитывать необходимость согласования монтажа такого формата с местными властями, а также все нюансы законодательства о рекламе и рекламной деятельности.

Аренда билборда является более дорогостоящей при долгосрочной перспективе. Поэтому, целесообразнее приобретать билборды и размещать их в выгодной для компании локации.

В остальном, стоимость холста для билборда будет зависеть от метода нанесения краски и типа носителя информации. В отдельную строку расходов помещают установку и монтаж, стоимость которых зависит от сложности работ на местности.

Как разместить билборд

Заказ билбордов, а также их монтаж и установку осуществляют в специализированных фирмах. Основным из условий предзаказа является наличие разрешительной документации на установку билборда. Для ее получения необходимо согласовать проект с городской администрацией (макет, текст, локация) или получить собственное рекламное место (по привязке) через муниципальный конкурс, если такие проводятся.

Также разработку и установку билборда можно реализовать по отдельности, сделав заказ в полиграфии и оплатив подряд на монтаж, что повлечет за собой дополнительные траты на перевозку. Целесообразнее всего сделать заказ в рекламном агенстве.

Где лучше размещать билборды

Их предпочтительные размещать на следующих территориях:

• На транспортных развязках и узлах - аэропорт, вокзал, регулируемые перекрестки, вход в метро.
• В местах массового скопления людей - парк, пешеходная зона, торговые центры и территории рядом с ними.
• На дорогах с загруженным трафиком - выезд из города, широкополосные дороги.
• На открытых территориях без деревьев и строений.
• На определенном расстоянии от билборда конкурентов.

Как привлечь внимание к рекламе на билборде

Чтобы билборд стал эффективным средством наружной рекламы, необходимо следовать определенным правилам.

• Наличие запоминающегося дизайна, не перегружающего восприятие, откладывающегося в памяти человека.
• Текстовая информация должна состоять не более, чем из 6 слов, доносящих основную мысль рекламного предложения.
• На полотне должны присутствовать большое изображение и хорошо читаемые буквы.
• Нанесение контактной информации допускается, если ее запоминание не вызывает затруднений.
• Макет полотна при наличии фирменного стиля выполняется по «образу» (ассоциативная связь).
• Уличная реклама устанавливается в непосредственной близости от фирмы, иногда с указателем (эффективно для магазинов, баз, кафе и ресторанов).
• Больший зрительный эффект от рекламы наблюдается при использовании нестандартных форм билборда (фигурное изображение).

Эффективность рекламных билбордов

• Повышается узнаваемость бренда.
• Увеличивается приток покупателей.
• Создается положительный имидж компании.
• Налаживаются долгосрочные торговые связи.
• Появляется возможность масштабной рекламы акций.

Пример расчета эффективности

Прирост обращение по такому виды рекламы составляет примерно 1,5% (на радио и ТВ – 3-5%). Например, если в день поток оценивается цифрой в 1000 автомобилей, то 15 из них гарантированно обратятся в компанию (при прочих равных условиях: категория автовладельцев должна учитываться при размещении билборда).

При среднем чеке в 1000 р. дневная выручка от новых клиентов составит 15 тыс. руб. Месячная выручка составит порядка полумиллиона, но из этой суммы придется вычесть затраты на рекламу. Разница между выручкой и расходами и будет являться эффективностью билборда, измеренной в стоимостном выражении.

Бизнес на рекламных билбордах

Бизнес по производству и установке билбордов является прибыльным и рентабельным. Окупаемость бизнес-плана составляет в среднем 1 год. Для организации деятельности такого предприятия необходимо обладать достаточной базой знаний в области законодательства, градостроительства и технических работ. В небольших городах такой бизнес не имеет конкурентов.

Инициатор услуг должен поддерживать хорошие отношения с властями, иметь примерный план для размещения установок. Он должен позаботиться о взаимодействии с полиграфией или о закупке собственного оборудования для печати. Штат работников должен быть укомплектован по всем направлениям работ - офисные, транспортные, монтажные, электросварочные и т. д.

Компания должна обладать достаточным капиталом для строительства (хранения) или закупки билбордов. Основным недостатком данного бизнеса является его пассивный характер, требующий поиска клиентов, нуждающихся в рекламе именно на билбордах. На перспективу этот вид деятельности подойдет для конкурентоспособных предприятий, ориентированных на регион.

Биллбордами нередко называют любые рекламные щиты. Однако это не совсем правильно. Специалисты традиционно понимают под биллбордом прямоугольный рекламный носитель размером 3х6 метров, как правило, двухсторонний. Такой формат стал стандартом, когда появилось доступное оборудование широкоформатной печати.

Щит 3х6 метров достаточно велик, чтобы быть заметным с большого расстояния как на автомагистралях, так и на городских перекрестках. При этом информация, размещенная на таком щите, достаточно хорошо воспринимается не только теми, кто едет в автомобиле, но и теми, кто идет пешком. Изготовление биллбордов формата 3х6 дешевле, а их монтаж и эксплуатация - проще, чем щитов большего размера.

Еще одна причина распространенности именно таких размеров биллборда - это возможности ранних устройств широкоформатной печати, когда 3 метра было максимальной шириной печатного поля. Плоттеры шириной до 5 метров и более появились позже.

В наши дни формат 3х6 метров остается наиболее распространенным, но его популярность падает. Причина тому - снижение их заметности на фоне тесной застройки и обилия наружной рекламы.

Желание увеличить заметность рекламных щитов при сохранении ширины печатного поля привело к появлению биллбордов размером 3х12 метров. Но технологии не стоят на месте, и в наши дни специалисты рекламного агентства "Век" изготавливают щиты гораздо больших размеров.

Суперборды и суперсайты

Размеры суперсайтов еще больше - 5х15 метров. Поскольку такие щиты гораздо заметнее, нежели обычные биллборды 3х6, они стали востребованы сразу же, как только появилась возможность печатать рекламную информацию на пленке или баннерной ткани шириной до 5 метров. Сегодня подобные гигантские щиты можно увидеть как в больших городах, так и на магистральных автодорогах.

Сити-форматы

Гигантские рекламные щиты очень эффективны, но в то же время недешевы. И для рекламодателей с относительно небольшим бюджетом существует альтернатива, лежащая на другом конце спектра стандартных форматов. Это сити-форматы 1,2х1,8 метров.

Впрочем, выбор именно такого размера может быть обусловлен не только относительной дешевизной, но и целями рекламной компании или особенностями целевой аудитории.

В центре большого города рекламное пространство стоит дорого, а преимущества больших и гигантских щитов не столь уж велики - ведь на большом расстоянии их частично или полностью скрывают другие рекламные конструкции, а также строения и деревья. И в этой ситуации специалисты рекламного агентства "Век" отмечают, что щиты сити-формата могут дать значительно больший эффект при меньших затратах.

Щиты размером 1,2х1,8 наиболее пригодны для рекламы, к примеру, на станциях метро и в других общественных местах.

Но особенно емким является рынок сити-форматов в провинции. В маленьких городах ставить биллборды размером 3х6 и более порой вообще бессмысленно - хотя бы потому, что слишком мала потенциальная аудитория рекламы. А вот щиты сити-формата здесь исключительно эффективны.

Другие форматы

Достичь этого можно путем изменения формы рекламного щита и его ориентации в пространстве.

Одним из таких вариантов являются вертикальные рекламные щиты, которые нередко комбинируются с растяжками, в результате чего появляются так называемые «арки». Эти рекламные арки сочетают в себе достоинства как щитов, так и растяжек.

Все большее распространение получают различные комбинированные конструкции - например, сочетание рекламных щитов с указателями - все это уже выходит за рамки серийного изготовления рекламных щитов стандартных форматов.