Для того чтобы получить информацию, в «подвале» сайта найдите подменю «Реклама». Там вы увидите прайс на услуги, а также сможете создать и настроить свою рекламную кампанию, если решили разместить таргетированную рекламу. Делается это через сервис [email protected], объявление может показываться одновременно и на проектах mail.ru, от чего при желании можно отказаться. Попасть напрямую в сервис для подачи рекламы можно также по ссылке, которая находится под рекламным блоком.

Баннерная реклама на сайте Одноклассники

• Баннер на сайте расположен в правом верхнем углу и имеет размеры 200х300 мм, что позволяет разместить помимо текста крупную картинку. Этот баннер бросается в глаза сразу при входе на сайт и может захватить внимание наибольшего количества людей, поэтому это самое удачное место.

• Баннеры меняются при обновлении страницы. Существует возможность выбрать целевую аудиторию по определенным критериям, но за это придется оплатить наценку. Стоимость определяется за 1000 показов и варьируется в размере 50-70 рублей без НДС в зависимости от региона показа и страниц, на которых баннер будет присутствовать. Есть два варианта размещения: на всех страницах или только на страницах сообщений и обсуждений. Также существуют коэффициенты сезонной наценки. Например, реклама в январе будет дешевле, чем в декабре.

Увы, такая реклама вряд ли будет по карману предпринимателям с мелким бизнесом или тем, кто планирует в социальных сетях, не имея при этом серьезного бюджета, так как минимальный объем заказа составляет 100 тысяч показов в сутки. То есть, за рекламу на месяц нужно будет заплатить от 150 тысяч рублей без НДС.

Таргетированная реклама в социальной сети Одноклассники

Прежде чем начать настройку вашей рекламной кампании, убедитесь, что располагаете достаточными средствами потому, что и здесь есть минимальный заказ – суточный бюджет должен быть не менее 500 рублей. Есть два варианта оплаты: за показы и за клики. Теоретически стоимость за клик может составлять менее 10 рублей, но на практике за такую цену вы скорее всего не получите ни одного клика, так как количество показов будет стремиться к нулю. Минимальная стоимость клика, которую имеет смысл ставить, – 15-20 рублей.

Многие ругают сеть Одноклассники за излишнюю, по их мнению, дороговизну рекламы, а кто-то рассуждает о том, что она малоэффективна. Имеет ли смысл заказывать рекламу на этом сайте, зависит от ваших целей, бюджета и от того, что вы рекламируете, тематика в данном случае очень важна. Есть мнение, что в Одноклассниках успешно рекламируются женские товары, а реклама транспортных услуг или проектов по IT-тематики нерентабельна.

Социальные сети сегодня играют далеко не последнюю роль в социально-политической жизни общества. Ведущие мировые политики и знаменитости напрямую общаются с людьми, которые далеки от международной арены, а бизнесмены посредством распространения рекламы в интернете в разы увеличивают прибыль. Всемирная паутина дает возможность зарабатывать удаленно, а полезные инструменты для веб-мастеров позволяют практически полностью автоматизировать процесс работы.

История создания социальной сети

Одно из самых популярных российских социальных сетей - это «Одноклассники». Сайт был создан в марте 2006 года. Разработал социальную сеть Попков Альберт Михайлович, проживающий в Лондоне и работающий в области коммуникаций, а владельцем площадки является Mail.RuGroup. Непосредственный автор «Одноклассников», кстати, участвовал в нескольких европейских проектах по созданию социальных сетей.

Особенности соцсети, аудитория

«Одноклассники» входят в пятерку лидеров по популярности среди российских веб-ресурсов. За год после старта проекта социальная сеть увеличила число зарегистрированных пользователей в два раза. Но в 2008 году присоединиться к числу пользователей на бесплатной основе стало невозможно, так что темпы роста популярности социальной сети значительно сократились. В 2010 году снова можно было зарегистрироваться бесплатно.

Аудитория «Одноклассников» насчитывает 51 миллион пользователей со всех регионов РФ и стран СНГ. Около 64% человек ежемесячно пользуются функционалом ресурса через мобильную версию.

Средний возраст пользователя социальной сети намного выше, чем на других площадках. Основную возвратную аудиторию составляют люди от 18 до 54 лет. На сайте широко представлен сегмент платежеспособных потенциальных клиентов, что положительно влияет на бизнес в «Одноклассниках».

Единственным неудобством в использовании сети является блокировка ссылок, ведущих на другие сайты. Для решения проблемы необходимо обратиться в техподдержку.

Функционал «Одноклассников» определяет и положительные особенности. Так, большой плюс для тех, кто задается вопросом, как дать рекламу в «Одноклассниках» - это то, что пользователь, который поставил «Класс» не только «лайкает», но и делает репост записи или фотографии.

Бесплатная рекламная кампания в «Одноклассниках»

Многочисленная платежеспособная аудитория и активность пользователей, различные способы публикации объявлений и несколько видов продвижения не могли остаться без внимания рекламодателей. Так что информация о том, как дать рекламу в «Одноклассниках», является очень актуальной. Но, как и в любом другом онлайн-бизнесе, в использовании социальной сети есть свои особенности.

• профиль в социальной сети должен быть наполнен интересным контентом;
• нужно приветствовать и поощрять пользователей, ставить «Класс», чтобы делиться информацией со своими друзьями;
• мотивировать людей можно подарками и скидками за подписку или другое действие, конкурсами;
• не нужно сбрасывать со счетов и простое посещение чужих страниц, пользователь заинтересуется новым гостем и перейдет в рекламный профиль;
• активное участие в комментариях позволит бренду чаще «мелькать» в новостях, что привлечет внимание пользователей.

Но для успешной раскрутки без вложений необходимо время.

Таргетированная реклама в социальной сети

Таргетированная реклама ненавязчива, но вместе с тем направлена на определенную целевую аудиторию. Объявление располагается на экране под фото или активными клавишами, не мешает веб-серфингу и не раздражает пользователя. Заказчик самостоятельно настраивает параметры аудитории - место жительства, возраст, пол, поэтому рекламу видят только те люди, кому объявление будет интересно. Кроме того, продавец может указывать время и дни размещения рекламы в социальной сети.

Как создать таргетированную рекламу в «Одноклассниках»? Объявление можно подать через сайт Target - официальную площадку размещения рекламы на площадках «Майл.ру». Сначала (для незарегистрированных пользователей) нужно создать заявку с общими данными о рекламной компании. После подтверждения заявки веб-мастеру потребуется подобрать ключевые слова, загрузить качественные фото продукта и выбрать параметры аудитории (возраст, пол, регион).

Рекламные баннеры в «Одноклассниках»

Баннеры представлены в виде большой картинки или же видео для привлечения внимания покупателей. Такое объявление могут видеть не только пользователи, которые зарегистрированы непосредственно в «Одноклассниках», но и посетители «Вконтакте» и других площадок «Майл.ру».

Контекстная реклама в социальной сети

При создании контекстной рекламы, как и в случае с таргетированной, можно задавать параметр «свои пользователи», т. е определять целевую аудиторию. Оплачивается рекламная кампания по числу просмотров объявления, так что важно указать точные параметры целевой аудитории. При неправильной настройке фильтра реклама будет показываться пользователям, которые не интересуются данным предложением, так что и увеличения прибыли ожидать не стоит. Блок контекстной рекламы располагается в правом углу страницы.

Как дать рекламу на сайт «Одноклассники» грамотно, если рассматриваются контекстные объявления? Контекстная реклама, как и другие виды продвижения (кроме, разве что, размещения платных постов в чужих группах и объявлений в собственном сообществе) настраивается через сайт Target на «Майл.ру».

Реклама в чужих группах

В социальной сети также существует возможность поместить платную рекламу в «раскрученных» группах, где уже большое количество активных подписчиков. Нужно создать интересный пост, чтобы при просмотре ленты новостей пользователь захотел поставить «Класс» и этим действием привлек внимание друзей.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Пробуем оторвать ваших потенциальных клиентов от их ферм и попытаемся им что-нибудь продать посредством рекламы. Кстати, эту статью я решила проиллюстрировать самыми шедевральными фотками из «Одноклассников» .

Кому подойдет реклама в «Одноклассниках»?

Ягоды годжи, зеленый кофе и другие сомнительные товары теле-магазина:) Шутка.

Недавно я была на SMM-семинаре (не спрашивайте зачем). И там в презентации была статистика по сообществам. Мол, в одноклассниках сидят те, кому от 40 до 60. И дети от 8 до 12 лет, но «Им не продашь» (цитата).

И я не согласна.

Во-первых, в ОК молодежь тоже сидит. Но только определенный тип. Им не нужны стильные приложения для обработки фото, не нужны книги по маркетингу, не нужна доставка концептуальных авторских пельменей с тофу и так далее. Но простые товары / услуги народного потребления почему бы не продвинуть?

Им нужны акции на пластиковые окна, доставка суши, займы, ваше объявление о скидках на шубы, реклама нового жилья в ипотеку, корма для животных и курсы маникюра.

Иными словами: если ваши услуги понятны и просты, если вы хотите рассказать о скидках и акциях, то почему нет? Прекрасная , причем в некоторых случаях даже более благодарная, чем в ВК.

Как сказали на том же семинаре: все дело в том, что жителям «Одноклассников» недостаточно уделяют внимания. поэтому любую рекламу они воспринимают просто на ура. Ставят «класс» и расшаривают молниеносно. А в VK попробуй кого-нибудь, заставь.

Что касается утверждения «Детям не продашь» - неправда. Я вообще за то, чтобы использовать детей в своих маркетинговых целях. Шутка. Или нет.

Форматы рекламы в ленте «Одноклассников»

Широкоформатный блок 1080×607 в ленте событий «Одноклассников»

Правила игры:

• заголовок - 25 знаков (здесь и далее включая пробелы);
• текст - 90 знаков;
• изображение 256×256, формат - статичный GIF, JPG, PNG ;
• большое изображение 1080×607, вес - не более 60 Кб, формат - статичный GIF, JPG, PNG;
• формат ссылки - внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в «Одноклассниках».

Мобильный широкоформатный блок 1080×607 в ленте событий «Одноклассников»

Показываются в мобильной версии «Одноклассников» в ленте событий пользователя.

Правила игры: все, как и вышеописанном формате, но вес файла - не более 150 Кб.

Заметки групп в «Одноклассниках»

Рекламную запись этого формата можно увидеть в ленте событий пользователя. При создании рекламного поста выбираем «Заметка» и юзаем ссылки такого вида: ok.ru/semantica/topic/27 277 437 190 469

Отслеживаем рекламную кампанию в «Одноклассниках»

В вашем распоряжении есть следующие метрики:

• Основная статистика: показы, клики на рекламу, CTR, охват и так далее.
• Обратная связь: расшаривания, комментарии, оценки.
• Взаимодействие с публикацией: человек открыл пост, перешел в группу или по указанной в внешней ссылке, проголосовал и так далее.
• Взаимодействие с видеопубликацией: убрал звук, посмотрел 3 секунды, просмотрел все видео, возобновил просмотр после паузы, включил видео на полный экран и вагон других условий.

Как добавить рекламу в «Одноклассники»

Сама долго искала (даже пришлось зарегистрироваться в самой соцсети). Потом психанула и, сжульничав, пошла спрашивать в отдел рекламы. Как оказалось, настройка рекламы в «Одноклассниках» происходит не на самом сайте (как в VK), а с помощью специального сервиса. Мы в студии используем My target .

Погнали!

Первый шаг очень прост (как, впрочем и последующие) - необходимо выбрать объект, который мы будем рекламировать. Я выбрала сайт. Затем необходимо выбрать формат, который вам больше всего нравится.

Затем нужно сочинить классный заголовок, написать понятный призывающий текст и залить сочное изображение в рамках требований.

А теперь как-нибудь назовите свою кампанию (название будет видно только вам) и жмакайте на голубую кнопку.

Вот так просто мы прошли через все этап размещения рекламы в «Одноклассниках». Надеюсь, статья оказалась вам полезной. Удачи!

icon by Artem Kovyazin

Ещё в прошлом году мы задались целью преобразовать наш сайт в настоящую энциклопедию маркетинга для малого бизнеса и частных проектов. О чём мы только уже не рассказали! И тут поняли, что нет у нас материалов про «Одноклассники». Срочно исправляемся! Сегодня наш эксперт — Светлана Балахнина, предприниматель, практик, специалист по таргетированной рекламе. Светлана подготовила подробную инструкцию по запуску рекламы в «Одноклассниках» для начинающих.

Если у вас есть сайт, то существует и необходимость поиска источников трафика для вашего проекта. Я хочу рассказать об интерфейсе сервиса MyTarget, через который происходит размещение рекламы в социальной сети «Одноклассники».

По статистическим данным 2016 года месячная аудитория «Одноклассников» составляет 73 млн человек, из них 60,6% — женщины, 39,4% — мужчины. Аудитория пользователей мобильных устройств - 64%. Причём активная аудитория находится не только в России, но и в странах бывшего СНГ, в Европе и США. Уровень доходов: 10% — ниже среднего, 40% — средний, 50% — выше среднего.

«Одноклассники» - это большой источник трафика для продажи физических товаров, инфопродуктов и услуг.

MyTarget дает возможность разместить мобильную рекламу во «ВКонтакте» и «Одноклассники». То есть нигде, кроме этой системы вы не сможете настроить рекламу на пользователей мобильных версий этих социальных сетей.

Начало работы в МуTarget

Регистрируемся:

В интерфейсе кабинета мы видим разделы, переходим в них для получения нужной информации по мере работы с рекламной кампанией.

Интерфейс кабинета МуTarget

Перед началом настройки рекламной кампании рекомендую подумать о сборе данных о посетителях вашего сайта, которые будут вам необходимы для запуска ретаргетинговых кампаний. Ведь нам нужно обязательно «догонять» посетителей с напоминанием о нашем продукте или услуге.

Установка счётчика MyTarget

Регистрируем почту, счётчик на Mail.ru по ссылке: https://top.mail.ru/ и устанавливаем его данные на сайт.

Устанавливаем данные счетчика на сайт

Добавление счётчика происходит в разделе «Аудитории». Там будут собираться данные о посетителях вашего сайта, а потом вы сможете настроить на них ретаргетинговую кампанию. Во ВКонтакте и Фейсбуке для этих целей используют пиксели социальных сетей.

Вот так добавляем новый счетчик

Основные настройки MyTarget

Настройки сбора информации

Аналитика - наше всё! Собирать её нужно через UTM-метки, в MyTarget я рекомендую использовать автоматический вариант, это сэкономит ваше время, а полученных данных будет достаточно для эффективной оптимизации.

Выбираем автоматическое проставление меток для аналитики

Проставляем критерии целевой аудитории

Пункт «возрастное ограничение» необходимо заполнять при условии, если ваш проект по законодательству имеет таковые.

В разделе «Аудитории» вы можете настроить таргетинг на созданные вами сегменты, используя счётчик [email protected] , данные из игр, приложений и групп.

Также можно настраивать аудитории и на основании уже имеющихся данных о ваших клиентах: id пользователей социальных сетей: «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир», а также номера телефонов и их email.

Если у вас есть еще какие-то данные об аудитории, используйте их

Эти данные загружаются в формате *txt в виде списка, который может содержать от 5 000 до 5 000 000 строк и иметь размер не более 128 Мб. Если у вас нет нужного количества представителей вашей ЦА, то можно настроить показ рекламы непосредственно на интересующую вас группу.

Проанализируйте также и другие существующие настройки, если они применимы к вашей целевой аудитории, то используйте их.

Учтите дополнительные настройки

Сбор информации об интересах пользователей происходит через тематические порталы Mail.ru, которые также, как и target.my, входят в группу компаний Mail.Ru Group.

География показа

Здесь настраиваем географию показа

В MyTarget есть возможность настроить локальную рекламу, данная функция рекомендована для магазинов, салонов красоты, фитнес-центров, то есть для тех, кому важно охватить аудиторию на прилегающей территории.

Настройки времени

В блоке «Когда» задаем временные интервалы и дни показа кампании, а также старт и завершение трансляции.

Задаем время показа

Настройки цены

В следующем блоке нам необходимо выбрать, за что будем платить — за клики или показы?

В моей практике для мультиформатного размещения наиболее эффективна стратегия оплаты за показы, однако утверждать это со 100% гарантией нельзя. Рекомендую при запуске тестовых рекламных кампаний пробовать оба варианта, а потом выбирать тот, при котором стоимость лида получается дешевле и результаты продаж качественнее.