Достоинства и недостатки рекламы на остановках

Достоинств у рекламы на остановках немало. Во-первых, большой охват аудитории. Ведь, на каждой остановке за день бывает много людей, а в рамках рекламной кампании можно одновременно использовать сотни, тысячу остановок. Например, размещая рекламу на 100-150 остановках можно получить охват в несколько сотен тысяч людей в день. Возможен охват и в несколько миллионов человек.

С помощью выбора остановок можно обеспечивать определенный географический охват аудитории. Так, можно хватить людей из центральной части города или из спальных районов и т.д.

Воздействие рекламы на остановках весьма глубокое, ведь люди рассматривают, читают ее порой достаточно долго. Так, время, затрачиваемое человеком на ожидание транспорта, составляет около четырех с половиной минут. К тому же в этот момент потенциальные потребители находятся в условиях определенного информационного голода.

На остановках можно размещать и визуальную имиджевую рекламу, и подробную текстовую.

Реклама на остановках может быть полноцветной и даже 3 D , интерактивной. В ней можно использовать мелкие детали, т.к. человек может подойти к рекламе вплотную и разглядеть то, что он не видит с расстояния в несколько шагов.

К недостаткам рекламы на остановках можно отнести то, что она подвержена вандализму. Хулиганы часто разбивают стекла, срывают или пачкают плакаты. Особенно страдают павильоны во время выходных дней и праздников. Так как сразу рекламу восстановить не удается, то может быть существенный рекламный простой конкретной остановки.

Виды рекламы на остановках

Остановки бывают автобусные, троллейбусные, для трамвая и такси. Также к остановкам можно причислить и платформы пригородных электропоездов, и поездов дальнего следования, автовокзалы и аэровокзалы, которые пропускают через себя большие людские потоки.

В связи с тем, что в аудитории аэропортов, железнодорожных и автовокзалов представлены люди разных регионов, в этих местах наиболее эффективной будет имиджевая реклама национальных и транснациональных брендов. Но чем меньше транспортный транзитный пункт, тем выше может быть эффективность рекламы для местных компаний. На различных вокзалах будет различная же аудитория.

Современные остановки общественного транспорта имеют урны, вымощены плиткой, бывают стандартными и нестандартными, включают в себя различные виды рекламы.

Обычно на остановках используется сити-формат 1,2х1,8 м или 1,4х1,6 м, имеющий поверхности А и Б с внутренней подсветкой. Однако, реклама на остановках бывает и без подсветки.

Печать бумажных плакатов разного размера выполняется разными тиражами отдельно для каждого типа остановок. На одном плакате может быть как реклама одного рекламодателя, так и нескольких.

Для того, чтобы быстро менять пострадавшую от вандализма рекламу, печатается дополнительный тираж постеров.

Реклама на остановках позволяет осуществлять творческий подход. Так, например, в рекламе утреннего меню кофеен Caribou Coffee на автобусных остановках Миннеаполиса были изображены гамбургеры, а сама остановка была стилизована под микроволновую печь. При этом нагревательный элемент находился на потолке и излучал настоящее тепло, которое согревало пассажиров, ожидающих транспорта.

Также креативщики используют тему жары, рекламируя кондиционеры и средства от пота. Запах используется для рекламы шоколада на остановках. ИКЕА на остановках расставляет свою мебель. И т.д.

Изготовление и размещение рекламы на остановках

Срок изготовления рекламы на остановках – 5–10 дней.

Например, стоимость одной поверхности (А или В) двухстороннего рекламного блока на остановочном павильоне в месяц, может составлять в среднем от 50 до 300 долларов.

Компании, оказывающие услуги по размещению рекламы на остановках обычно предоставляют скидки, зависящие от объема рекламы, сезона и периода размещения.

Профессиональные рекламные агентства не только печатают рекламные материалы и размещают их на остановках, но также предоставляют фотоотчет и обслуживают рекламу клиентов на протяжении всего срока рекламной кампании. Так обычным сервисом является ежедневная уборка остановок с мытьем стекол.

Как правило, на остановках пребывают люди, которые ожидают автобус, троллейбус и прочий общественный транспорт. И именно это время можно очень продуктивно использовать, если творчески представить потенциальным потребителям интересный продукт или идею.

Идеи для рекламы на автобусных остановках имеют различные формы и самый элементарный вариант это простое размещения плаката с заданным содержанием на самой остановке. А еще существуют креативные идеи, которые предусматривают взаимодействие с рекламой, например установка чего-либо или изменение общей конфигурации. Такой подход к объявлениям очень успешен и ведет к достижению цели. Во всяком случае, он гарантирует интерес аудитории. Эти объявления привлекают внимание и посетителей автобусных остановок, и прохожих идущих мимо.

Ниже вы сможете ознакомиться с блестящими идеями и примерами творческой рекламы на остановках, а также узнаете о различных типах этих объявлений.

Caribou Coffee

Эта реклама на автобусной остановке продвигает горячие бутерброды на завтрак от Caribou Coffee. В результате креативного подхода автобусная остановка превратилась в огромную духовку, где уже подрумяниваются свежие бутерброды для новых клиентов. Представленная интересная творческая идея принадлежит рекламному агентству Colle + McVoy.

Coca-Cola: Плакаты-липучки

В этой идее, компания Coca-Cola хочет акцентировать внимание потребителей на том, что бутылка популярнейшего напитка имеет очень удобный захват. Этот замысел реализовали на автобусной остановке в Париже, где реклама в буквальном смысле «цепляет» людей.

Кетчуп Хайнц (Heinz)

В этом творческом объявлении, производитель решил заполнить проем на автобусной остановке помидорами, чтобы продвигать свой известный продукт – кетчуп. Кампания направлена на осведомление аудитории о том, что для изготовления продукта используют лишь чистые ингредиенты – помидоры.

Quiksilver - реклама на автобусной остановке

Эта рекламная идея Quiksilver нашла воплощение на автобусной остановке в Копенгагене. Она всем своим видом популяризирует катание на волнах. Даже вместо стандартной лавки использовали доску для серфинга, окруженную волнами на изображениях сзади и по бокам.

Реклама Adidas на автобусной остановке

Зарядка аккумулятора

Эта идея не только творческая. Она еще и чрезвычайно полезна. Здесь можно воспользоваться источником питания для зарядки вашего мобильного устройства пока вы ожидаете автобус. Да и, конечно же, продвигается энергетический напиток.

«Симпсоны» (Simpsons) – Реклама на автобусной остановке

«Гуарана Антарктика» («Guaraná Antarctica»)

Apple Macbook Air: Качели

Я уверена, что все потянутся на эту автобусную остановку после такой классной творческой рекламы Apple MacBook Air.

Чемпионат мира по футболу

Одобряете вы это или нет, но битая витрина остановки должна была популяризовать Кубок мира по футболу.

Livegreen Торонто: Выключатель

Реклама на остановках была и остается одним из самых востребованных рекламных носителей в Москве. Каждый вид наружной рекламы имеет свою целевую аудиторию. Например, рекламные щиты, брандмауэры, перетяжки и сити-формат «работают», в первую очередь, на автомобилистов, а остановочная реклама воздействует на пассажиров городского транспорта и, лишь отчасти, на водителей машин. Сколько времени проводит человек в ожидании транспорта? 5-15 минут, за которые успевает обойти ее с разных сторон и изучить подробнейшим образом информацию на рекламном плакате.

Длительное воздействие на людей,
ожидающих транспорт

Эффективно для продвижения
локального бизнеса и мероприятий

Высокая частота контакта с
потенциальными потребителями

Размещение рекламы на автобусных остановках в Москве

Из-за цены и эффективности, реклама на остановках пользуется высоким спросом среди рекламодателей, особенно удачны рекламные кампании, проведенные на сетях автобусных остановок. Это и максимальный охват основных направлений движения общественного транспорта и конечно же непосредственный визуальный контакт потенциальной аудитории с рекламируемой на остановках продукцией. Стоимость размещения действительно поражает - вместо рекламы на одном щите 6х3 Вы можете задействовать 7-15 рекламных поверхностей, расположенных на остановочных павильонах.

По данным Мосгортранса, наземный транспорт перевозит более 47% от общего объема пассажироперевозок, осуществляемых в г. Москве общественным транспортом. Автобусами, троллейбусами и трамваями осуществляется за сутки свыше 100 тыс. производственных рейсов и перевозится более 5,5 миллионов пассажиров. Через одну остановку проходит около 2 000 пассажиров в день. Общее число контактов от 500 тыс. до 2 млн. человек в день, в зависимости от программы размещения. Пассажиры находятся в режиме ожидания транспорта от 10 до 40 мин. в день. Этого времени вполне достаточно для того, чтобы ознакомиться с информацией, запомнить или записать нужные сведения.

Почему эффективно и выгодно размещать рекламу на остановках? Геотаргетинг - т.е. Вы можете подобрать адресную программу и разместить рекламу Вашей компании именно в том районе, который Вас интересует! На сегодняшний день в г. Москве насчитывается более 6 500 павильонов городского транспорта. С нашей помощью Вы сможете провести на остановках г. Москвы имиджевую кампанию, раскрутку брэнда или, например, сообщить о каких-то новостях Вашей фирмы миллионам пассажиров и Ваших клиентов.

25%

прирост пассажиропотока за 5 лет

6 000 000

пассажиропоток в сутки

19 мин

средняя длительность поездки

Брендирование остановок

Вам надоели стандартные форматы и хочется привлечь внимание аудитории к Вашей рекламе при относительно скромном бюджете? Наше агентство может предложить Вам эксклюзивную рекламу - брендирование остановочного павильона под одного Клиента (размещение рекламы одного бренда на всех поверхностях остановочного павильона). В России данный вид рекламы стали использовать недавно, при относительно невысокой цене данный формат несомненно привлекает к себе внимание и очень хорошо запоминается. Если сделать удачный макет и выбрать хорошо расположенную остановку, то эффективность данного рекламного носителя будет выше стандартных щитов 6х3.

Возможны виды брендирования - двухстороннее брендирование (8 поверхностей павильона - вся остановка с двух сторон) и одностороннее брендирование (5 поверхностей павильона - стороны А и В + внутренние стороны А1, А2 и А3). Мы рады предложить нашим Клиентам этот нестандартный вариант проведения рекламных кампаний. Монобрендирование раскрывает дополнительные возможности данных рекламных носителей и позволяет дизайнерам осуществлять самые необычные идеи.

Привлекает людей своей красочностью и удобным для восприятия размещением рекламных материалов. Ее можно рассмотреть вблизи, ведь находится наружная реклама на остановках по бокам крытых павильонов, расположенных в местах ожидания транспорта.

Такая реклама заметна и без подсветки, поскольку размещена на больших рекламных плакатах (1,4 x 1,6 и 1,2 х 1,8 м). От чрезмерно "любопытных" граждан эта реклама защищена стеклом. В первую очередь, реклама на автобусных остановках рассчитана на пассажиров, которые ожидают свой автобус или троллейбус . Во-вторых, реклама на остановках в Москве воздействует на поток пешеходов и, в-третьих, на тех людей, которые передвигаются во всевозможных транспортных средствах: на водителей автобусов, троллейбусов, маршруток, автомобилей и их пассажиров.

По нашим данным, наружную рекламу на остановках за день могут увидеть от 500 тыс. до 2 млн. человек. Давайте подсчитаем: городским наземным транспортом в столице пользуется около 50% всех пассажиров (такова официальная статистика Мосгортранса). На одной остановке, где размещена наружная реклама на остановках , за день успевают побывать не меньше 2 000 людей. При этом они не просто движутся мимо, а находятся рядом с рекламой 10-40 минут (в совокупности за день), пока не подойдет нужный транспорт. За это время люди успевают детально рассмотреть наружную рекламу на автобусных остановках прочитать всю необходимую информацию и, если нужно, отметить в записной книжке контактные телефоны и адреса.

Таким образом, размещение рекламы на остановках повышает реальный интерес к Вашим услугам или продукции, увеличивает число потенциальных клиентов. Все это преимущество рекламы на остановках. Цены на данный вид услуг невысоки и являются несомненным плюсом - при небольших затратах Вы получаете возможность эффективно провести свою Рекламную Кампанию по всему городу с максимальным охватом Вашей целевой аудитории:

* Подробности акции "Найдете дешевле - вернем разницу" по

В Москве от РА «Большой Город» — это возможность говорить с аудиторией от 500 000 человек в день даже при небольшом бюджете. Вы получаете охват сразу в разных районах города и круглосуточное воздействие. При этом мы обеспечиваем весь комплекс работ от разработки макета и дизайна до монтажа.

Данный тип наружной рекламы является подвидом сити-формата и по аналогии имеет размеры 1,2 на 1,8 метров. Площадь позволяет донести не только слоганы, но и более подробную информацию до своей целевой аудитории. Альтернативное название таких площадей, которые оборудованы подсветкой – ситилайты (city-light) или лайтпостеры. Такие носители сочетают в себе световую и щитовую рекламу одновременно.

Про размещение, рекламодателей и охват

«Большой Город» предлагает вам более 500 остановочных павильонов, которые Вы можете использовать для своих акций. Реклама на остановках общественного транспорта пользуется популярностью для следующих кампаний:

• реклама товаров массового потребления,
• анонсирование мероприятий (концертов, шоу и т.п.),
• брендирование компании,
• реклама медийных проектов (сериалы, фильмы и т.п.),
• привлечение клиентов в близлежащие магазины, салоны, аптеки, медцентры и т.д.,
• Ваш вариант.

До 2 млн. человек в день могут читать Вашу рекламу при условии размещения на популярных остановочных павильонах. Это нетрудно посчитать: по статистике Мосгортранса автобусами, троллейбусами и маршрутными такси пользуются не менее 50% всех пассажиров, при этом через 1 остановку в день проходит около 2000 человек (усредненный показатель); важно: это не просто прохожие, а те, кто проводит в ожидании транспорта 20-50 минут (при расчете всех остановок человека за день). Именно поэтому люди успевают прочитать всю информацию и даже непроизвольно запомнить контактную информацию.

Реклама на остановках общественного транспорта: почему выбирают?

Из нашей практики: такая наружная реклама – одна из самых дешевых и популярных (после баннеров 3х6 метров). Публиковаться на таких носителях однозначно имеет смысл. И вот несколько весомых причин:

• как уже говорили, потребитель успевает изучить информацию,
• возможность комбинировать рекламную кампанию с другими площадями,
• удобство восприятия материалов и красочность дизайна,
• возможность изучения рекламы вблизи,
• информация заметна невооруженным взглядом даже без подсветки,
• защита от воздействия осадков и вандалов.

Право размещения на остановках (или как любят говорить наши заказчики – аренда ситилайтов) – одно из немногих решений для максимального покрытия города благодаря сети остановок по всей Москве. Этим пользуются парфюмерные компании, автосалоны и кинотеатры.

• района размещения и проходимости остановочного павильона,
• сезона размещения (в теплое время года публикация, конечно, дороже),
• наличие освещения/подсветки: лайтпостеры с круглосуточной работой заставят Вас потратиться, но при определенных рекламных кампаниях станут очень выгодным вложением (например, при анонсировании ночных мероприятий),
• наличие прокрутки/смены изображений: механизм скроллинга обеспечит охват сразу нескольких предложений от одной компании, либо позволит сэкономить до трети бюджета при размещении рекламы на одном носителе совместно с другими рекламодателями,
• сторона А или В: реклама на остановках общественного транспорта в отличие от стороны публикации на пилоне имеет разную стоимость ввиду отличий по охвату (например, пассажиры при ожидании транспорта, как правило, смотрят в одном направлении).

Что входит в работу

РА «Большой Город» готово предложить комплексные услуги:

• подбор мест размещения с планированием всей рекламной кампании,
• оценка бюджета,
• разработка макета, дизайна и графики,
• печать постера,
• непосредственно размещение на рекламном носителе,
• полный отчет.

Мы сотрудничаем с проверенными партнерами по всем направлениям и гарантируем своевременный и качественный результат. Каждый ваш потенциальный клиент будет в курсе!

Почему реклама на остановках общественного транспорта – это выбор многих? Большой ареал покрытия, возможность выбора географии размещения с анализом целевой аудитории, невысокая стоимость и простота изготовления — вот основные преимущества, которые говорят сами за себя.