Решив создать свой бизнес, вы столкнетесь с обилием разных терминов, таких как «отличительные качества» (differentiators), «ключевые показатели эффективности» (KPIs), (brand recognition) и др. Но есть один термин, который не пользуется заслуженным вниманием, и это фирменный стиль, или, как его еще называют, корпоративный дизайн (corporate design).
Под фирменным стилем мы подразумеваем не просто традиционный графический дизайн. Это общий термин, охватывающий как стратегию (например, брендинг), так и дизайн (например, образ вашего бренда) вашей корпоративной идентичности (corporate identity). Это элементы стилеобразующей графики, которые вы создаете (например, логотип или ), и аргументы в пользу того, почему вы проектируете их именно таким образом. Это одновременно и то, как воспринимает вас клиент, и то, как вы доставляете им свое сообщение.
Какого подхода к созданию фирменного стиля стоит придерживаться? Какие основные элементы включает в себя фирменный стиль? И как создать фирменный стиль, который сделает вас на голову выше конкурентов и превратит ваших идеальных клиентов в пожизненных евангелистов бренда?
Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в этой статье.
Прежде чем говорить о том, как же создать фирменный стиль для своей компании, обсудим, почему он так важен:
Уяснив для себя, почему же так важен фирменный стиль, перейдем к тому, как его создать. Ниже вы найдете пошаговое руководство по разработке фирменного стиля с нуля.
Прежде чем начать создавать свой фирменный стиль, вам необходимо определиться с тем, кто вы как бренд. Для этого четко проясните для себя следующие моменты:
После этого можно переходить к созданию стратегии и дизайна, в результате чего и родится ваш фирменный стиль.
Если у вас возникли проблемы с определением видения своего бренда, задайте себе следующие вопросы:
Ответы на эти вопросы помогут вам получить представление о том, кто вы как бренд.
Как уже упоминалось выше, существуют два основных компонента фирменного стиля — корпоративная стратегия и дизайн бренда. Начинать следует со стратегии, поскольку она закладывает основу для процесса дизайна.
Под брендингом мы понимаем маркетинговую стратегию активного формирования вашего бренда. Это детальный план по созданию образа вашей компании. Он также играет огромную роль в определении того, какие элементы стилеобразующей графики вам нужны, как они должны выглядеть, и (в конечном счете) что вы собираетесь с ними делать.
По сути, брендинг — это определенное обещание вашему клиенту, но также это вы и ваша команда, включая вашу корпоративную культуру.
То, какие отношения у вас с командой и как они ощущают себя, приходя на работу, так же важно, как и то, какие отношения у вас с клиентами. Даже если ваша компания состоит пока лишь из одного человека, важно уже сейчас начинать формировать корпоративную культуру, которая будет верно отражать кто вы как бренд.
Корпоративная культура составляет значительную частью фирменного стиля и оказывает огромное влияние на то, как вы чувствуете себя на работе, на создаваемые продукты и услуги, и на то, как вас воспринимают на рынке. Поэтому важно убедиться, чтобы в основе вашей корпоративной культуры была стратегия и цель.
Большинство компаний имеют довольно хорошее представление о том, что они хотят делать, но гораздо меньше компаний имеют представление о том, как именно они собираются это сделать.
Наличие правильных политик, процедур и систем имеет важное значение для вашей стратегии. Это закулисная магия, гарантирующая, что ваш бизнес будет работать как часы.
Помните о том, что политики, процедуры и системы будут меняться и расти по мере развития вашей компании, и это абсолютно нормально. Но тем не менее важно с самого начала установить стандарт и убедиться, что у вас имеется фреймворк.
Теперь, когда мы рассмотрели стратегическую сторону, перейдем к дизайну бренда:
В первую очередь необходимо определиться с , играющей важную роль на восприятие бренда на рынке.
Существует даже целая наука, посвященная тому, как использовать цвет, чтобы влиять на людей (). Ниже приводим краткий обзор основных цветов:
Кстати, отныне вам больше не нужно открывать сервис Google Fonts для получения сторонних шрифтов на ваши посадочные страницы, ведь теперь шрифты подключаются прямо из . Мы добавили все шрифты из коллекции Google Fonts в наглядную галерею, и все, что нужно сделать — это выбрать подходящий шрифт, нажать на кнопку подключения и использовать его для новых или уже размещенных на лендинге текстов:
Определившись с цветовой палитрой и типографикой, самое время собрать их воедино и создать самый важный элемент вашего дизайна бренда — .
Логотип — это лицо компании, жемчужина вашего фирменного стиля. Это единственный элемент дизайна, который будет ассоциироваться с вашим брендом, поэтому крайне важно, чтобы он точно отражал то, кем вы являетесь.
Ваш логотип должен:
Определившись с дизайном логотипа, можно приступать к созданию остальных элементов фирменной символики. Они будут различаться в зависимости от типа бизнеса и ваших целей. Среди них могут быть:
Ключом к дизайну бренда является последовательность (consistency). Ваши клиенты должны иметь одинаковое восприятие бренда, когда они заходят на ваш лендинг и когда надевают вашу футболку или читают рекламный буклет. Если дизайн будет различаться, это запутает вашу аудиторию и в конечном счете навредит вам.
Теперь, когда мы знаем, что такое фирменный стиль и как его создать, поговорим о вариантах осуществления данной работы.
Говоря о создании стратегии, очень важно, чтобы у руля были именно вы. Вы знаете, кто вы и к чему хотите прийти. Найм кого-то постороннего для разработки вашей бизнес-стратегии — это не просто трата времени и ресурсов, но и быстрый путь к совершенно чуждой вам стратегии.
В то время как формирование стратегии должно быть строго внутренним процессом, в случае с дизайном у вас есть еще несколько вариантов:
В этой статье вы узнаете что такое фирменный стиль, где он используется и зачем он нужен компании. Также вы ознакомитесь с основными элементами фирменного стиля и тем, как они разрабатываются. Кроме того, мы поговорим о различных способах создания фирменного стиля, их преимуществах и недостатках.
“Фирменный стиль компании” , часто это словосочетание ставит людей в тупик.
Существует множество определений этого термина, но разобраться в них, не будучи специалистом в сфере маркетинга, увы, достаточно сложно.
Если говорить простыми словами, фирменный стиль компании - это внешний образ компании и то, как ее визуально воспринимает потребитель. Элементами фирменного стиля являются: логотип, визитка, бланк, фавикон, папки и конверты и т.д.
Возникает логичный вопрос: зачем нужен фирменный стиль и какие преимущества он дает?
Благодаря фирменному стилю ваша компания становиться более запоминаемой среди клиентов. Это одно из самых важных преимуществ, ведь иначе, вы окажетесь в тени конкурентов.
Клиент знакомиться с компанией, когда ему в руки попадает ваша визитка, бланк с логотипом или когда он посещает ваш сайт. В этот момент он еще не может объективно оценить качество работы компании, но первое впечатление у него уже сложилось. Хорошее оно или нет зависит от того, насколько гармонично смотрятся цвета на вашем логотипе, какая информация заложена в названии или слогане компании.
Если у вас все элементы в разном стиле или они плохого качества, размыты или просто пустые, то и впечатление клиента будет таким же размыты и пустым, а значит вероятность второго шага с его стороны будет мизерной.
Фирменный стиль - это не целое понятие, а совокупность элементов, и все они формируют стиль в целом. Каждый из них, будь-то ручка с логотипом, футболка, кепка, или визитка, контактируют с клиентом и помогают сформировать восприятие компании. Поэтому носителями ферменного стиля могут быть абсолютно разные элементы:
Можно представить компанию без таких элементов стиля, как флажки с лого или футболки, но без чего нельзя так это без: логотипа, визитки, фирменного бланка и фавикона. Именно эти элементы являются основополагающими в фирменном стиле.
Переоценить значение логотипа сложно. Это лицо бренда, которая отображает суть бизнеса и остается в памяти клиента.
Логотипы бывают 3 типов:
Текстовые
Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта. В таком лого основной визуальный эффект достигается за счет комбинирования и подбора шрифтов, размеров и цветов.
Символьные
В символьном логотипе может использоваться изображение или символ. Главное, чтобы выбранное изображение, символ отвечали тематике сайта.
Комбинированные
В таком случае лого включает в себя и текст и изображение. Важно, чтобы эти два элемента лого сочетались между собой по цветовой гамме, стилю, и смыслу.
К логотипу есть определенные требования, их много, но мы остановимся только на самых важных, больше требований :
Если создавать лого с учетом этих трех моментов, можно получить хороший результат, который будет работать на ваш бизнес днем и ночью.
Визитка, кроме основной функции, а именно отображения фирменного стиля компании и ее визуализации, несет еще и практическую задачу. На визитке — отображаются контактные данные сотрудника, сайт и адрес компании.
Первые визитки появились в древнем Китае, на них указывались только имя и должность. Стоит и сейчас придерживаться традиций минимализма.
При создании визитки помните, что нужно указывать только необходимую информацию. Достаточно будет указать название компании, адрес, контактный телефон, ваше имя и фамилию, а также должность.
Используйте на визитке цвета своей компании для того, чтобы она соответствовала фирменному стилю. Не перегружайте текст различными шрифтами — двух читабельных шрифтов вполне достаточно.
При размещении логотипа на визитке не стоит добавлять к нему еще какие-то графические элементы, так как это создаст эффект захламленности.
Бланк, бесспорно, является важным элементом фирменного стиля так, как влияет на восприятие вашей компании клиентом. Есть большая разница между получением письма, документа на обычном листе бумаги и на фирменном бланке.
При создании фирменного бланка следует придерживаться следующих рекомендаций:
Фавикон — это небольшой значек (иконка) сайта, который отображается браузером во вкладке перед названием страницы, а в качестве картинки — в разделе «Закладки» . Также они отображаются рядом с названием сайта в списке выдачи некоторых поисковых систем (например, Yandex).
Фавикон является не заменимым элементом для вашего сайта, а также частью фирменного стиля вашей компании.
Используя фавикон, вы сможете получить следующие преимущества:
Запоминаемость — фавиконы повышают запоминаемость вашего сайта, особенно, если постараться сделать его заметным и соответствующим тематике сайта.
Оригинальность — Когда вы создаете сайт на популярных платформах типа: Wordpress, Joomla, Open Cart, то CMS ставит свой фавикон по умолчанию. Если Вы не поменяете его на свой оригинальный ваш сайт будет выглядеть обычно и смешается в массе подобных ему сайтов.
Информативность — хорошо подобранный фавикон должен в маленьком изображении размером с горошину отражать суть вашего сайта
Хорошо подобранный фавикон всегда поможет пользователю узнать ваш сайт по фавиконке. Для этого вы может использовать иконку вашего логотипа, первые буквы названия сайта.
Узнаваемость — чтобы ни говорили, а непроизвольно люди замечают фавиконы. По фавикону им легче найти нужный сайт среди множества открытых в браузере страниц, поэтому, если вы задумываетесь об уникальности и оригинальности вашего сайта, вы обязательно должны уделить внимание и этому маленькому изображению. Фавикон также выделяет сайт в поисковой выдаче, откуда, как известно, можно получить большое число переходов. А попасть на первые строчки Яндекса и Google поможет онлайн-сервис SeoPult .
Есть несколько способов по созданию элементов фирменного стиля:
Если пробовать делать элементы фирменного стиля через редакторы, это может быть самый простой способ который может потребовать не мало времени.
Вы можете также обратиться к дизайнеру, но нужно понимать, что, кроме преимуществ в виде профессионального решения и уникальности, вы затратите очень много времени и не меньше денег так, как услуги веб-дизайнера не дешевые (от 200$).
Онлайн-сервисы позволяют создать качественный фирменный стиль. При использовании сервисов вы сами руководите процессом, можете приостановить его в любой момент и вернуться к созданию в удобное время. Также вы можете производить редактирование. Процесс создания займет у вас совсем не много времени. Да и цена в онлайн сервисах очень демократична по сравнению с услугами дизайнера.
Logaster это русскоязычный онлайн сервис который позволяет создать фирменный стиль вашей компании, очень просто, быстро и не дорого.
Вам нужно провести всего лишь несколько шагов:
Tailor это англоязычный сервис который позволяет создать фирменный стиль вашей компании. Для аудитории не владеющей английским это может стать проблемой. В остальном сервис довольно прост и удобен, но с нюансами: вы не сможете менять свой сформированный стиль, прейдется смириться с вариантом предложеным сервисом сервиса. Ну и второй момент — это цена, она начинается от 39$ .
Для получения фирменного стиля в Tailor нужно пройти следующие шаги:
Фирменный стиль — очень важный элемент, поскольку именно он формирует восприятие компании клиентом.
Если компания не имеет фирменного стиля или он некачественный, вы рискуете недополучить своих клиентов.
Для того, чтобы этого не случилось стоит задуматься над созданием фирменного стиля, а в особенности над его основными составляющими: логотипом, фавиконом, визиткой и бланком.
Каждый элемент несет свою функциональную нагрузку, формируя в целом гармоничный, правильный образ компании. Есть много способов для создания качественного фирменного стиля, но самый простой, недорогой и быстрый — это онлайн-сервисы.
За термином “бренд” стоит что-то большее, чем просто имя. Фактически, он означает публичный образ - сочетание факторов, которые позволяют компании выделяться среди других. Самый первый шаг к созданию бренда - это создание фирменного стиля, который формирует восприятие компании.
Фирменный стиль одинаково важен для компаний разных размеров. Особое внимание они уделяют формированию и поддержанию узнаваемого фирменного стиля. Бренд обычно ассоциируется с бизнесом, который он представляет, и становится неотъемлемой его частью.
Рассмотрим преимущества узнаваемого фирменного стиля:
Компании, которые могут похвастаться четко определенным фирменным стилем, часто превосходят своих конкурентов.
Фирменный стиль помогает компаниям донести определенный посыл клиентам, выражающий ценность их бизнеса на рынке и рассказывающий, что они из себя представляют.
Люди склонны полагаться на свой предыдущий опыт. Если компания создает хорошее впечатление, люди, скорее всего, снова воспользуются ее услугами. Соответственно, важно убедиться, что бренд легко узнаваем.
Хороший фирменный стиль формирует сильную эмоциональную связь между бизнесом и клиентом. Людям нравится покупать товары и услуги от известных компаний.
Создание и поддержание фирменного стиля - задача не из легких как для стартапа, так и для крупной организации. На самых ранних этапах проекта стоит нанять профессиональных дизайнеров, ведь, как показывает практика, без них не обойтись при разработке уникального стиля компании. Процесс дизайна фирменного стиля включает несколько важных шагов, о которых мы расскажем ниже:
Для создания успешного дизайна корпоративного стиля необходимо провести комплексное исследование. Важно получить всесторонний обзор рынка, собрать необходимые данные, проанализировать их и использовать для работы. В целом, исследование позволяет дизайнерам определить цели дизайна с помощью формирования целевой аудитории, изучения предпочтений клиента и факторов, влияющих на них.
Исследование может проводить внутренняя маркетинговая команда (если компания достаточно крупная) или сторонние эксперты, которые специализируются на данном типе исследований. Важно понять, кто ваши главные конкуренты и найти достойные идеи для дизайна фирменного стиля. Оценив лучшие в своей нише примеры, команда дизайнеров сможет разработать уникальную концепцию фирменного стиля для вашей компании.
Компании используют различные элементы дизайна, на которых основывается их базовый стиль. Создание таких элементов требует много времени и усилий.
Логотип является важным визуальным элементом, по которому клиенты узнают определенный бренд. Часто его путают с брендом. Хороший логотип прост и узнаваем; он рассказывает клиенту историю бренда и доносит миссию и принципы компании.
Командная работа обычно начинается с мозгового штурма, в ходе которого дизайнеры обмениваются идеями для логотипа и обсуждают их. Этот этап помогает создать черновой вариант, который можно развивать в дальнейшем.
Черновики могут быть абсолютно разными: буква, символ логотипа, талисман или комбинация нескольких элементов и т.д.
Единственное, что стоит учитывать - наброски должны соответствовать бренду и целям, о которых мы писали выше. Что касается визуальной составляющей логотипа, важно подобрать правильную цветовую гамму, шрифты и варианты дизайна.
Затем дизайнеры показывают свои варианты логотипов клиенту и выбирают 2-3 наброска, из которых будет создан финальный логотип. Эти варианты повторно показывают клиенту в разной цветовой гамме (например, черный и белый). Как только клиент выбирает подходящую версию, команда дизайнеров создает логобук , чтобы показать, как нужно и не нужно использовать логотип в разных обстоятельствах.
Типография (и шрифты в частности) важна не только для логотипов, но и для фирменного стиля в целом. Хороший шрифт может стать фундаментом успешной кампании.
Например, Skype использует закругленную версию семейства шрифтов Helvetica.
Типография должна хорошо отображаться на любых платформах: в браузере, на мобильных устройствах или в печатной продукции. Единообразное использование шрифтов на всех платформах позволяет клиентам узнавать ваш бренд где бы то ни было. Поэтому дизайнеры должны разместить шрифты в правильных местах, перед тем как выбрать окончательный вариант.
Дизайнеры должны внимательно выбрать цветовую гамму для бренда, так как цвета носят определенное значение. Исследование показало, что они оказывают психологическое влияние на людей: до 90% людей строят свои суждения о продукте, используя цвета в качестве основного фактора.
Психология цвета - это наука о ментальном и эмоциональном воздействии разных цветов. Например, белый ассоциируется с невинностью и чистотой, а оранжевый интерпретируют как “счастливый и “энергичный”.
Значения цветов различаются в разных странах. Например, зеленый подразумевает “плодородие” в восточных культурах, в то время как в Индонезии этот цвет запрещен. Личные предпочтения также имеют значение, так как часто людям не нравятся определенные цвета. Гендерные предпочтения могут также влиять на выбор. Поэтому команда дизайнеров должна знать целевую аудиторию достаточно хорошо, чтобы использовать подходящую цветовую гамму.
Фирменный стиль — слегка необычное словосочетание, и когда слышишь его впервые, то не совсем понятно, что оно означает.
Если упростить, то фирменный стиль
– это визуальный образ компании, совокупность графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и т.д), которые созданы в одном стиле.
Фирменный стиль, или, как его еще называют, корпоративный стиль, помогает создать имидж компании, подчеркнуть ее индивидуальность. Он помогает компании выглядеть презентабельно перед клиентами и партнерами, а также повышает узнаваемость бренда и увеличивает уровень доверия. Фирменный стиль компании включает в себя определенный подход к цветам, оформлению в документах, упаковке, рекламе и т.д.
Компания, которая уже состоялась, но не обладающая фирменным стилем, вызывает недоверие клиентов, так как нарушается восприятие бренда.
Представьте себе, что вам вручили визитку в одном стиле, которую создал менеджер Петя, бланк на оформление заявления в другом, которую создал бухгалтер Нина, а вывеска компании — в третьем, которая разработана рекламной кампанией. Несерьёзно, правда?
К сожалению, многие фирмы так и делают. Как результат — они ничем не запоминаются клиентам, не производят никакого впечатления. Если вы хотите, чтобы ваша фирма выгодно отличалась от конкурентов, и клиенты к вам постоянно возвращались, разработайте фирменный стиль с помощью специалистов, если есть средства. Или с помощью бюджетных сервисов, о которых ми поговорим позже.
Каждый элемент фирменного стиля — это отдельная точка соприкосновения клиента с вашей компанией. Логотип, веб-сайт, визитка, упаковка продукции, бейдж сотрудника магазина, ручка с вашим логотипом — со всеми этими элементами сталкиваются клиенты, когда знакомятся с вашей компанией.
Поэтому фирменный стиль может отображаться на огромном количестве разнообразных носителей — от визиток до сайта. Его можно увидеть, например, на:
Корпоративный стиль является средством формирования имиджа компании и использует для этого следующие основные элементы:
Теперь более подробно по каждому элементу. Будет немного юридической болтовни, но мы постараемся как можно скорее ее закончить и перейти непосредственно к вопросу создания стиля.
Товарный знак
Товарный знак или товарная марка – это центральные элементы корпоративного стиля. По типу товарного знака можно без труда отличить продукцию или услуги одной компании от другой.
Существует 5 наиболее популярных видов товарного знака:
Словесный вариант товарного знака может быть выполнен в оригинальной графике с использованием специального шрифта или в обычном написании. В первом случае, он называется логотипом и используется большинством компаний. Другими словами, логотип – это эмблема фирмы. Словесные товарные знаки наиболее популярны и в 80 случаев из 100 производители для регистрации выбирают именно их.
Изобразительный вариант товарного знака может представлять любой оригинальный рисунок, сочетание графических символов или фотоизображение. Рисунок может содержать любые фигуры, живые существа – звери, птицы, природные объекты.
Товарный знак, выполненный в трёхмерном пространстве, регистрируется как объемный. Примером может быть специальная упаковка для товара – бутылки, флаконы для духов или необычная форма товара – 2 палочки шоколада Twix, производимые компанией Mars.
Звуковые товарные знаки регистрируют компании, а также различные радиостанции и телевизионные компании. По услышанной мелодии или шуму из динамика мы узнаем свои любимые передачи.
В комбинированном знаке используется сочетание отдельных типов, чаще всего комбинируется словесный и графический варианты. Примером может быть обозначения операторов сотовой связи МТС, Мегафон, Beeline и множество других очень известных компаний.
Слоган компании
Слоганом называется, яркая и характеризующая основную идею рекламной компании, фраза. Наиболее оригинальный и, глубоко отражающий концепцию компании слоган, может стать её девизом и регистрироваться в качестве товарного знака.
В слогане должны найти отражение особенности компании. Он должен легко восприниматься клиентами и поддерживать их интерес к компании. Краткий, но звучный слоган надолго остается в памяти клиентов и при удачном сочетании с другими элементами фирменного стиля помогает проводить концептуальную линию компании.
Фирменный блок
Несколько элементов фирменного стиля, но чаще всего два – это логотип с эмблемой образуют фирменный блок. Он может также содержать официальное название компании, иногда даже её реквизиты, различные декоративные элементы для придания ему красивого эстетического вида. Текст его должен легко читаться и быть лаконичным, потому что фирменный блок должен переноситься с одного носителя на другой без искажения материала.
Вся деловая документация компании, её бланки, письма, визитки и прочая рекламная атрибутика должны начинаться с фирменного блока. Элементы блока могут использоваться отдельно друг от друга, но каждый из них должен отвечать общей концепции компании.
В качестве примера можно вновь привести фирменный блок компании Билайн. Он включает товарный знак – круг, разделенный на черные и желтые полоски, и логотип – название компании.
Цветовая гамма
Очень важно для компании выбрать правильное яркое сочетание цветов. Например, Билайн выбрал яркий желтый и черный цвет, Мегафон – зелёный, фиолетовый и белый. Их рекламные вывески очень яркие и привлекают к себе внимание клиентов.
Визитка - необходимый элемент корпоративного стиля фирмы, подчеркивающий имидж сотрудников. Визитка должна четко ассоциироваться с компанией и быть запоминаемой.
Есть два основных вида визиток: корпоративные
и деловые
.
Корпоративные визитки не персонализированы. Они используются на выставочных стендах, их отправляют клиентам по почте. В них указана информация о компании и контактные данные.
Фирменный бланк подчеркивает статус компании, и используется при оформлении документации, составлении договоров, прайс-листов, коммерческих предложений. Для каждого варианта применяется или единый фирменный бланк, или разные модификации, измененные для конкретных случаев.
Именно фирменные конверты создают первое впечатление о компании, когда используются для рекламной рассылки и деловой переписки.
Папка является одним из основных носителей первичной информации о компании. Основное требование к ее разработке - функциональность и информативность.
Теперь более подробно как создать наиболее важные элементы фирменного стиля — логотип, визитку, бланк, конверт.
Наиболее правильный и целесообразный способ создать ваш корпоративный стиль это, конечно, воспользоваться услугами дизайнеров и дизайн-студии. Но, как мы все догадываемся, стоимость таких услуг будет не из дешевых. Поэтому как вариант можно использовать онлайн сервисы. Ниже мы выбрали наиболее интересные из них.
Создание фирменного стиля с помощью Логастер
Разработка стиля — это один из этапов создания положительного образа компании. После того, как вы получили макеты элементов корпоративного стиля, нужно научиться их правильно использовать. Здесь нам на помощь приходит Брендбук.
Брендбук (brand book) — “книга бренда”. Это руководство для использования фирменного стиля, в котором прописывают визуальные концепции торговой марки, стандарты и правила составления и использования разных составляющих фирменного стиля. Это макеты и изображения элементов фирменного стиля компании.
Проще говоря, это данные о точных размерах всех элементов логотипа, о цветах, шрифтах и так далее. Также брендбук состоит из документально зафиксированного положения о главной идее бренда, его сути, ценностях и атрибутах. По сути, разработка брендбука — это составление полного комплекта документов по продвижению бренда.
Брендбук состоит из трех документов, разных назначению и содержанию:
1. Брендбук — описание ценностей и идеологии бренда а том виде, чтобы донести их до покупателя. Это документ предназначается для работников, которые продвигают бренд на рынке.
2. Гайдлайн — паспорт стандартов. В этом техническом документе содержатся правила размещения элементов фирменного стиля. Гайдлайны используют те сотрудники, кто отвечает за рекламу и маркетинг (или он перенаправляется рекламному агентству).
3. Катгайд — техническая документация. В нем содержится описание процесса создания составляющих фирменного стиля (сайты, наружная реклама, интерьеры и экстерьеры зданий). Эти документы необходимы сотрудникам филиалов компании и подрядчикам, выполняющим работу, описываемую в катгайде.
Чтобы использовать дизайн продукцию на все 100% и чтобы не возникало вопросов, как получить файл для печати или какой формат нужен для сайта, вам нужно иметь макеты фирменного стиля в следующих форматах: cdr, giff, jpg, eps, psd. Детально о каждом из них написано в статье “”
Ну и наконец вот вам несколько вариантов брендбуков и гайдлайнов известных компаний.
Как разработать фирменный стиль? обновлено: Февраль 8, 2018 автором: admin
Сегодня фирменный стиль стал неотъемлемой частью любой успешной компании. И в этом материале мы подробно рассмотрим его особенности, преимущества. Также ознакомимся с основными элементами фирменного стиля и особенностями их подачи.
К большому сожалению, даже профессионалы из делового мира не всегда знают, что такое “фирменный стиль” и зачем он вообще нужен, какова его польза. Конечно, не имея маркетингового образования и каких-либо данных об этом продукте, разобраться в его особенностях и преимуществах довольно сложно, но при наличии стремления – это вполне возможно. В материале мы будем пользоваться самыми элементарными терминами и понятными словами, благодаря чему, надеемся, секреты фирменного стиля откроются всем желающим.
Прежде всего стоит отметить, что фирменный стиль является отображением компании, ее внешним видом, образом. С его помощью потребитель быстрее и правильней составит мнение о представленной фирме. Причем это довольно мощный инструмент, так как именно визуализация лучше всего запоминается человеку. Элементами фирменного стиля являются всем известные визитки, логотипы, официальные бумаги, конверты и многое другое.
Однако многие до сих пор не понимают зачем нужна профессиональная разработка фирменного стиля и скрупулезный подход к его выбору. Сразу же хочется отметить, что именно благодаря фирменному стилю клиент запоминает компанию и решает – нравится она ему или нет. От этого во многом зависит, будет ли клиент дальше пользоваться их услугами. Ведь практика показала, что большая часть новых клиентов посещает компанию только благодаря тому, что ее логотип им хорошо знаком и поэтому он вызывает доверие. Поэтому, если игнорировать фирменный стиль, то компания может попросту остаться незамеченной в тени более продвинутых коллег.
Отметим, что первое знакомство с любой фирмой происходит после того, как клиент берет в руки ее бланк, визитку или же посещает официальный сайт. За этот короткий период человек не может понять, что это за компания и можно ли ей доверять и поэтому главным критерием выбора становится именно цепляющий вид, громкие слоганы и продуманная структура любого элемента фирменного стиля. Например, если визитка бледная и невыразительная или сайт сделан неудобно, то клиент, скорее всего, не захочет сотрудничать с этой компанией и вскоре вообще забудет об ее существовании.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что фирменный стиль напрямую влияет на восприятие клиентом компании. Он может быть использован на одежде и различных аксессуарах, например, кепках с логотипом, упаковке товаров, сувенирах, офисных аксессуарах, а также мебели.
Как правило, сувениры с логотипами и слоганами компании дарят коллективу, гостям, а также постоянным клиентам. Цветами и орнаментами фирменного стиля рекомендуется украшать офисы, приемные, кабинеты.
Большая часть компаний может эффективно продвигать свой фирменный стиль без использования стилизованных аксессуаров, кепок, футболок и календариков с логотипами. Но ни одна из них не может обойтись без таких базовых вещей, как: логотип, визитка, фавикон, бланк.
Давайте по очереди рассмотрим особенности всех этих элементов.
Логотип – это лицо любой компании, которое и запоминает большая часть клиентов. Именно с его помощью фирма становится узнаваемой, а значит востребованной.
Логотипы могут быть:
Чтобы логотип эффективно «работал» и делал компанию узнаваемой он должен быть:
Конечно, на создание качественного логотипа, отвечающего всем требованиям необходимо потратить много времени и сил, но зато потом он будет оказывать положительное влияние на имидж и узнаваемость фирмы. К тому же логотип работает без выходных, отпусков и не требует прибавки к зарплате!
Визитка необходима для предоставления потенциальным сотрудникам всей контактной информации компании. Но грамотно составленная, она становится мощным инструментом продвижения фирмы.
При создании визитки важно придерживаться минималистического направления, так как это поможет быстрее сконцентрироваться на нужной информации. Интересно, что идея минимализма в визитках распространилась по всему миру из Китая, где они широко использовались в самых разных сферах.
Идеальная визитка обязательно включает в себя контактные данные, логотип и фирменные цвета компании. Особое внимание нужно уделять шрифтам, которые должны быть легко читаемы и лаконичны. Все данные должны быть легко считываемыми. Не рекомендуется размещать на визитке любые сложные графические элементы кроме логотипа.
Фирменный бланк – важный элемент, который добавляет солидности и профессиональности любой компании. Сегодня практически каждая уважающая себя, и перспективная фирма обязательно использует специальные бланки, а не чистые листы бумаги.
При создании бланка нужно помнить, что он должен быть:
Фавикон – это небольшая картинка, которая расположена рядом с названием страницы. Об их существовании знает каждый пользователь интернета.
Фавикон является важной частью фирменного сайта, который в свою очередь, помогает значительно расширить клиентскую базу, а также рекламировать компанию за пределами ее региона. Среди преимуществ фавиконов стоит отметить:
Совет: если в фавикон не получается «запихнуть» логотип, то можно стилизовать первые буквы названия компании.
К сожалению, не каждая компания может позволить себе услуги профессионального дизайнера. Но решить проблему с созданием фирменного стиля можно с помощью специальных интернет-сервисов, позволяющих сгенерировать подходящий логотип, визитку, фавикон.
Одним из самых популярных в рунете является сервис Logaster, предлагающий комплексное решение фирменного стиля.
Пользоваться сайтом сможет каждый, ведь его навигация проста и понятна. Logaster – это русскоязычный ресурс, но в интернете можно также найти англоязычные аналоги, правда они на порядок дороже. Среди самых популярных:
Freelogo servies – принцип работы очень похож на Logaster, но больше специализирован на логотипах. Из фирменного стиля доступна только генерация визиток.
Logo Maker – практически полная копия Freelogo servies. Также позволяет создавать только логотипы и визитки на их основе.
Рассмотрим пример создания фирменного стиля через сервис Logaster. Для создания логотипа нужно:
Если представленный дизайн-пакет устраивает, то нужно нажать кнопку «Купить» и после этого все элементы будут доступны в личном кабинете.
Для создания продуктов самостоятельно Кликните на кнопку “Создать визитку с этим логотипом” или любой другой продукт.
Выберите понравившийся дизайн продукции. Добавьте нужную информацию и/или внесите правки в дизайн макета.
Сохраните макет.
Создание другой продукции - фавикон, конверт, бланк аналогично.
Необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль – это важная составляющая успешной и перспективной компании. С его помощью осуществляется реклама фирмы, а также привлекаются новые сотрудники и клиенты. Но к созданию фирменного стиля необходимо подходить скрупулезно, так как некачественно выполненные элементы негативно скажутся на репутации. Впрочем, хороший результат можно получить и без услуг дорогостоящих дизайнеров. Для этого необходимо просто воспользоваться доступными и недорогими онлайн-ресурсами.