Везде нас окружают логотипы компаний. Оглянитесь вокруг - все, что сделано человечеством, маркировано от имени производителя с той целью, чтобы рекламировать данную продукцию, распространять информацию о ней среди как можно большего количества потребителей.

Эту статью мы посвятим вопросу “что такое логотип”, какова его роль и почему ему уделяют так много внимания.

Понятие логотипа

Итак, если мы обратимся к происхождению термина, то станет ясно, что в переводе с древнегреческого это слово обозначает сочетание “слово и отпечаток”. Соответственно, применяются логотипы для словесного или графического обозначения какой-либо информации (в частности, о товаре, компании или организации).

Считается, что первые логотипы брендов появились еще в начале 20 века. Связано это было с ростом производства на территории США. Причем, что самое интересное, создание логотипов несло в себе чисто практическую функцию - их разрабатывали для того, чтобы не заниматься повторной печатью установленных графических знаков. Такими были, к примеру, оригинальная надпись, изображение с названием компании и тому подобное.

Виды

Существует три общепринятых вида логотипов. Они применяются по всему миру вот уже более века. Это: логотипы компаний в виде графических знаков (картинка, обозначающая эмблему); текстовые логотипы (представлены в образе надписей), а также комбинированный вариант, в котором смешаны картинка и текст.

Для логотипов характерно, что все символы - как графические, так и текстовые, - разработаны по единому устоявшемуся образцу, который повторяется каждый раз, как только требуется нанести логотип повторно.

Роль логотипа

Существует несколько ролей, которые исполняет логотип той или иной компании. Во-первых, это информационная - заключенная в информировании потребителя о том, кем был произведен тот или иной продукт. Или, к примеру, ту же функцию логотип исполняет при обозначении офиса организации.

Во-вторых, логотип доносит некое сообщение от компании потребителю, заключающееся, к примеру, в миссии или обозначении ценностей, которых придерживается производитель. В-третьих, логотип призван создавать некий отзыв в воображении потребителя; ассоциацию, которая направлена на создание связи между непосредственно товаром и названием компании, ее выпустившей. Наконец, в-четвертых можно сказать, что фирменный логотип может играть еще и эстетическую функцию в той мере, что будет просто обладать привлекательным для покупателя внешним видом.

Значение логотипов

Итак, что такое логотип и какое его назначение, мы разобрались. Безусловно, существуют и другие функции, которые исполняют товарные знаки и лого компаний. То, как их применяют сами организации или компании, зависит от характера продукции и его миссии, ценностей.

Также следует отметить, что каждый логотип создается таким образом, чтобы соответствовать компании, которой он принадлежит. По этой причине производитель старается включить в дизайн своего лого элементы, характеризующие его деятельность или, к примеру, что-то связанное с его продукцией. Таким образом и поддерживается связь между товаром и компанией, которая его производит.

Самые известные логотипы

Понимать, что такое логотип, проще, если видеть четкие примеры. Поскольку в своей жизни каждый из нас видел сотни, если не тысячи логотипов, вспомнить некоторые из них вам не составит труда. Возьмем хотя бы крупнейшие мировые компании вроде McDonald’s, Coca Cola, Apple… Даже сейчас, сидя за компьютером, вы видите как минимум три-четыре логотипа - производителя вашего устройства, лого операционной системы, а также фирменный знак любимого поисковика или почтового сервиса. Возможно, все они уже стали для нас настолько привычными, что большинство из представленных лого мы даже не замечаем. Впрочем, в этом и заключается их миссия - запомниться для нас на уровне подсознания, чтобы в будущем возникать в памяти. Такая своеобразная форма “саморекламы”, которую создает наш мозг для себя.

Собственный логотип

Поначалу может показаться, когда узнаешь, что такое логотип, что он необходим исключительно каким-то транснациональным компаниям и крупнейшим производителям во всем мире. На самом деле это не так - даже небольшая сеть продуктовых магазинов может (и должна) позволить себе иметь собственный товарный знак, логотип, который будет отличать ее от точек-конкурентов.

Во-первых, такой ход придаст в глазах потребителя больше веса, ведь качественно разработанное лого - это уже признак серьезной компании, деятельность которой имеет долгосрочную перспективу, раз она занимается разработкой своего лого. Во-вторых, если мы говорим о магазинах, наличие своего логотипа даст возможность отличать торговую точку от конкурентов. Таким образом, если покупатель знает, что у вас продукция дешевле, он будет искать именно ваш товарный знак, обходя конкурентов стороной. В-третьих, проработав на рынке длительное время, можно будет говорить об узнаваемости лого, о привычке, которая выработается у потребителя к нему.

Что такое логотип? Данное слово переводится как символ, имя, либо марка, разработанная специально для легкой узнаваемости организации.

Таким образом логотипы компаний – это графическое представление сущности их деятельности.

О том, что это такое, расскажут его составляющие.

Как правило, лого состоит из главного символа, который, собственно, и характеризует логотипы компании, иллюстрации, а также печатного графического оформления.

Важно: если разработка логотипа была осуществлена профессионально, то у организации появляется множество преимуществ.

Так, создать логотип – значит привлечь внимание к компании, которое станет первым последним впечатлением для потребителя.

А это очень важно для любой организации, ведь это прежде всего имидж, который необходимо поддерживать.

Профессиональное создание логотипа поможет не только привлечь новых потребителей, но и усилить приверженность к марке, а также повысить доверие покупателей.

Какие бывают лого

Итак, переходим к главному – какие бывают логотипы.

В настоящее время они делятся на три типа и могут использоваться не только по-отдельности, но и вместе.

• Варианты иллюстративного типа, которые, собственно, и иллюстрируют деятельность организации.
• Графического типа. Они, как ясно из названия, состоят из элементов графики, обобщенно либо абстрактно обозначая деятельность организации.
• Текстового типа. Они передают информацию с помощью текста.

Так же логотипы компаний могут делиться на:

• Знаковые;
• Состоящие из текста;
• Комбинированные.

Какие бывают логотипы? Рассмотрим каждый вариант в отдельности.

Итак, что такое логотип в текстовом варианте?

Текстовые эмблемы – это те эмблемы, которые создаются с помощью написания названия компании. Они могут быть классические и декоративные.

Чтобы создать логотип такого типа, используются такие шрифты, как, к примеру, Times New Roman.

А как сделать лого декоративного типа? Для этого нужно использовать такой шрифт, как Pragmatica или Arial.

Разработка логотипа в таком варианте довольно проста и не занимает слишком много времени.

Однако для того, чтобы эмблема получилась действительно оригинальной, нужно продумать все, начиная от стиля и заканчивая тенью и оттенком.

Разработка логотипа в таком варианте была использована такими компаниями, как, к примеру, Panasonic.

Какие бывают логотипы знакового типа? Такие эмблемы получают с помощью изготовления оригинального знака.

Как правило, дополнительно они имеют цветовое решение. Создание логотипа в таком варианте зачастую происходит с использованием декоративных шрифтов.

Кроме того, в них могут быть добавлены графические элементы.

Ну а теперь поговорим о том, какие бывают логотипы при комбинировании знаков и текста.

Создать логотип такого вида довольно непросто, так как нужно суметь совместить две этих составляющих.

Однако именно создание логотипа в таком варианте встречается чаще всего, так как оно позволяет сделать длинное наименование организации более отличающимся от других компаний.

Дополнительный же «бонус» заключается в том, что знаковая часть эмблемы вполне может использоваться в качестве «клейма» на различных изделиях производителя.

При этом, знаковая часть (иконка), как правило, находится либо поверх названия организации, либо вообще предшествует ему.

И не важно, что именно вы создаете – или .

Создание логотипа должно быть продумано до мелочей. Поэтому перед тем, как купить лого, либо создать логотип онлайн, следует разобраться, какие бывают логотипы и какой нужен именно вам.

Как сделать логотип наиболее качественным?

Итак, с тем, какие бывают логотипы, мы разобрались. Идем дальше.

В современном мире можно запросто купить логотип, а можно создать лого онлайн.

Однако какой бы способ того, как сделать логотип, вы не выбрали, нужно знать основные принципы того, как именно он создается и на что нужно обратить внимание.

1. Что такое логотип? Для многих это – ясность и простота. Поэтому, при создании эмблемы компании, следует использовать минимальное количество элементов, чтобы готовая «картинка» не выглядела слишком перегруженной.
2. Также перед тем, как купить логотип, задумайтесь о его привлекательности. Ведь главная его цель – это обратить внимание на компанию.
3. Создать логотип – значит сделать свой выбор в пользу максимально читаемого текста. Так, он ни коим образом не должен вводить покупателей в заблуждение.
4. Как купить и сделать логотип узнаваемым и принести прибыли в свою компанию? Конечно же сделать его запоминающимся! Ведь основная его цель – сделать так, чтобы вашу компанию узнавали в широких кругах.
5. Перед тем, как его приобрести, обратите внимание на то, чтобы он был универсальным. Для его создания должны быть использованы универсальные инструменты и приемы – в противном случае он может очень быстро устареть.
6. Ну и конечно же создать логотип – значит сделать его оригинальным. Однако при этом все же желательно не забывать о простоте.
7. Как сделать логотип, который будет ассоциироваться с вашей компанией? Для этого не стоит забывать, что и его шрифт, и цвет должны прежде всего создавать уместные ассоциации с вашей организацией и, естественно, соответствовать тематике ее деятельности.

Ну и, конечно же, не стоит забывать о таких факторах, как креативность и уникальность.

Причем, если уникальность должна заключаться в том, чтобы были созданы неповторимые элементы, шрифты и цвета, то креативность отвечает за некую «изюминку», которая будет привнесена дизайнером в вашу эмблему.

При создании эмблемы всегда следует помнить о том, что это «лицо» вашей компании, которое в скором времени начнут узнавать на улицах и будут ассоциировать как с надежностью, так и с качеством производимых вами товаров.

Поэтому следует очень постараться, чтобы обеспечить себе соответствующий имидж.

Сегодня поговорим о логотипах: важности, типах и этапах создания. Выясним, зачем он нужен сайту и какие требования нужно учесть при его разработке.

Крупнейшие игроки мирового рынка согласны вкладывать многомиллионные бюджеты в создание главной эмблемы компании, ее товарного знака. Бизнесу без лого тяжело продвигать свой продукт, получать высокую оценку потребителя, формировать имидж успешного и преуспевающего предприятия. По результатам маркетинговых исследований, современный человек ежедневно получает более 10 000 рекламных посланий. В условиях такой высокой конкуренции эффективность рекламы зависит, в первую очередь, от узнаваемости и популярности бренда.

Логотип – это название компании, представленное в виде текстового, тексто-графического или графического символа. Само слово появилось в XIX веке и обозначало текстовые клише, используемые типографиями. Только в ХХ в. термин стал применяться как обозначение условного знака, символизирующего конкретный бренд, организацию или товар.

Зачем бренду нужен логотип

В первую очередь, для узнаваемости. Имиджевую функцию хорошего лого переоценить трудно. Являясь больше чем просто картинкой, эмблема выполняет ряд маркетинговых задач:

• Отличительную – выгодно выделяет бренд на фоне конкурентной среды.
• Защитную – защищает продукт бренда от копирования и подделки.
• Гарантийную – при размещении на товаре подтверждает заявленное качество.
• Эстетическую – становится одним из элементов в оформлении упаковки продукции.
• Рекламную – работает узнаваемость, формирует доверие, повышает лояльность.

Что такое логотип компании? Это основа фирменного стиля, воплощении философии и принципов бренда. А еще – символ, который вам предстоит придумать после прочтения этой статьи.

В качестве примера отличного лого можно привести знак Формулы-1, погружающий в мир высоких скоростей и бешенного драйва.

Как придумать свой символ

Основных типов логотипов всего три:

Символьный (графический или знаковый)

Представляет собой абстрактное изображение. Преимущество таких лого в том, что они легко воспринимаются и быстро запоминаются, создавая в мозгу устойчивые ассоциативные связи.

Текстовый

Обычно представляет собой стилизованную комбинацию букв или цифр, выполненную с использованием фирменных шрифтов. Для создания текстового логотипа не обязательно использовать название компании. Это могут быть аббревиатуры, сокращения, искусственно созданные слова.

Комбинированный

Наиболее распространенный тип лого, в котором сочетается текстовая и символьная составляющие. Считается универсальным, позволяя использовать элементы по отдельности для размещения на разных носителях.

Принципы и важные правила

Чтобы эмблема компании органично смотрелась на сайте, визитках, упаковке и т.д., необходимо учитывать и соблюдать правила разработки логотипа:

Оригинальность

О том, что плагиат наказуем, известно всем. Поэтому настоятельно рекомендуем креативить и придумывать. Тем более, что такое решение выгодно выделит вас на фоне конкурентов, как, к примеру, компанию Mercedes:

Три луча, заключенные в окружность, являются символом производства двигателей для трех стихий: земли, воды и воздуха.

Простота и лаконичность

Легкий дизайн не только быстро запоминается, но и отлично выглядит на носителях небольшого размера. Отличный пример – значок NIKE:

Символ swoosh, обозначающий звук рассекаемого при движении воздуха.

Универсальность

Заранее подумайте о том, как будет выглядеть лого на офисной табличке, визитках сотрудников, странице сайта, рекламной листовке, фирменной футболке. Вне зависимости от площади рекламной плоскости и процента сжатия, качество изображения не должно пострадать.

В Газпроме все продумывают до мелочей.

Символизм

При всей своей простоте, эмблема обязательно должна отражать специфику работы вашей компании, вызывать соответствующие ассоциации. К примеру, как знак Российской Государственной библиотеки:

Этапы создания логотипа

Сейчас поговорим о том, как с нуля придумать и нарисовать эмблему для своей фирмы или именного бренда. В работе для этого можно использовать специальные графические программы (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) или один из онлайн-конструкторов (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol и др.).

Чтобы созданный своими руками знак полностью отражал философию компании и задумку автора, придется постараться. В качестве вдохновения можно использовать сервисы-ассоциаторы (sociation.org), мозговой штурм и работы зарубежных коллег.

Этап 1. Аналитический

Прежде, чем приступить к рисованию, необходимо продумать концепт будущего лого. Для этого придется изучить эмблемы конкурентов, сформулировать конкурентные преимущества своего бренда, выделить ЦА. Такая детальная проработка – это не только полезно для бизнеса, но и отличная помощь на следующем шаге.

Этап 2. Эскизный

Отобразите на бумаге символы, которые, по вашему мнению, отражают специфику вашего бренда. Вдохновляйтесь чужими работами, но ни в коем случае не занимайтесь плагиатом. Помните о том, что каждый торговый знак должен быть уникальным, а нарушение авторских прав карается законодательством.

На этом этапе не нужна доскональная прорисовка. Поиграйте с акцентами и цветовыми решениями. При необходимости, привлеките к работе коллег или друзей, проведите мозговой штурм или обсуждение.

Важно: невозможно запатентовать логотип при наличии идентичных или схожих вариантов. Это означает, что коммерческое использование такой эмблемы невозможно.

Этап 3. Пробный

Осталось несколько вариантов? Покажите их клиентам, сотрудникам, представителям целевой аудитории. Послушайте отзывы. Обращайте внимание на ассоциациативный ряд и такие характеристики, как запоминаемость, символичность и пр. Внесите правки понравившийся вариант и презентуйте его миру как новую эмблему своего бизнеса.

Этап 4. Презентационный

После всех доработок и устранений погрешности ваш логотип готов к юридической регистрации.

Цвет вашего бренда

В этой статье мы еще не затронули еще один важный аспект создания лого – выбор цветового решения. В то время как именно цвет (по данным американских исследований) в 60% становится формирующим фактором, стимулирующим к покупке. Психологи подтверждают, что определенные оттенки вызывают у людей схожие ассоциации, вызывают похожие реакции и стереотипы.

Красный

Символизирует активность, энергичность, деятельность. Активно используется в автосферах, фаст-фудах, киноиндустрии:

Синий

Спокойный и надежный, говорит о доверии, защите и ответственности. Популярен в энергетике, медицине, страховании, банковской сфере:

Зеленый

Символ достатка, престижа, экологичности и натуральности. Насыщенный ассоциируется с изобилием, а светлый – с безмятежностью, чем пользуются представители экопитания, сферы строительства и ремонта:

Желтый

Чем ярче оттенок, тем больше позитива он несет. Живость, яркость, радость и веселье – все эти ассоциации используются молодежными брендами, фаст-фудами и компаниями, занимающимися торговлей гаджетами и техникой:

Черный

Респектабельный и «элитный», подчеркивает престижность и эксклюзивность. Поэтому отлично работает в «дорогих» сферах брендовой одежды и аксессуаров, парфюма:

Не стоит превращать логотип в радугу. Двух-четырех цветов будет вполне достаточно для создания эффектного запоминающегося символа. В противном случае при значительном уменьшении (на визитке, в качестве favicon на сайте) он может превратиться в невразумительное пятно.

Как видите, создать лого для сайта или компании достаточно просто. При наличии желания, времени, упорства и базовых навыков владения ПК сделать это можно самостоятельно. Пробуйте свои силы, развивайте креативность, не бойтесь воплощать самые смелые идеи – и ваш логотип будет активно работать на развитие и популяризацию бизнеса.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Логотип для сайта – это эмблема, уникальное изображение, по которому сайт отличают от других.

Фактически, это картинка, с которой будут ассоциировать вашу компанию (это в идеале, если все сделано правильно). Например, у Nike логотип «правильный», потому что узнаваемый.

Вебсайты разрабатывают, как представительство бизнеса в интернете, поэтому логотип на сайте – это логотип организации, часть ее фирменного стиля.

Для чего брендам нужен логотип

У этого знака есть несколько брендинговых и маркетинговых функций:

• Узнаваемость, отстройка на фоне конкурентов.
• Защита торговых знаков и марок от подделки, копирования. Важно зарегистрировать и оформить все необходимые патенты на всех рынках, на которых планируете работать. Если этого не сделать, может обойтись очень дорого.
• Реклама, формирование лояльности и доверия к бренду. Качественный логотип отработает любые средства, вложенные в его создание.

Какие бывают логотипы

В целом, описание того, что такое логотип сайта, затрагивает, в первую очередь, основы дизайна и брендинга. Мы не будем слишком углубляться в маркетинг и креатив, отметим лишь, что профессиональное мнение в разработке не помешает. Есть одно негласное правило: пусть лучше не оставит никакого впечатления, чем оставит плохое.

Это атрибут, способный рассказать много об имидже, владельце, бизнесе.

Да, айдентика должна запоминаться. Но будет лучше, если вы придумаете интересный слоган, будете креативить в рамках отдельных кампаний по продвижению. А к логотипу отнесетесь, как к базовой имиджевой составляющей.

Общие требования к логотипу

• Не используйте несочетаемые цвета и не комбинируйте больше двух-трех.
• Избегайте шрифта с нечитабельным начертанием слов. Выглядеть будет, возможно, оригинально, но прочесть никто не сможет, название не запомнит.
• Изучите конкурентов. Даже если вам очень нравится вариант, но у них похожие уже есть – откажитесь. Это не столько вопрос оригинальности, сколько финансовых потерь. Например, вы будете проводить активные рекламные кампании, а поток клиентов попадет не к вам, потому что не сумели сделать четкое позиционирование.
• Не мельчите. Ни с буквами, ни с графикой. Помимо размещения логотипа на сайте, вы будете использовать его в других форматах, например, на визитках. Мелкие детали просто сольются в одно пятно.
• Чтобы прикинуть, как будет смотреться на вебсайте, уменьшите стороны примерно до 50 пикселей. Теоретически, разместить в шапке можно и больший, но практически, это часто нецелесообразно, поскольку занимает полезную площадь другого контента.

Множество мировых брендов, ориентированных на молодую аудиторию, в фирменной атрибутике использует классические приемы дизайна. А нестандартные подходы оставляет на коммуникацию с аудиторией и рекламу.

В зависимости от изображенных элементов, делятся на:

• Графические. В основе картинка, иконка, значок, фигура
• Трехмерный. Он трансформировался из предыдущего, отличается иллюзией объема. Для примера, шарик компании Xerox.
• Текстовые. Как понятно из названия, это символы. Чаще всего, название фирмы, аббревиатура. Делать длинные не принято по причине неудобства использования. Если слов несколько – это слоган. Он может быть написан рядом и выглядеть как единая конструкция, но он не входит в лого.
• Комбинированные – объединяют в себе изображение и надпись.
• Эмблемы. Самый технически сложный и трудоемкий вариант, для которого характерны простая геометрическая форма и при этом сложная композиция.
• Некоторые отдельно выделяют геральдический стиль с изображением флагов, гербов, символов геральдики.Логотип Peugeot.

Как сделать логотип для сайта

1. Обратиться к дизайнеру. Не поленитесь разместить заказ на сайтах фрилансеров, отправить в несколько студий и потом сравнить цены. Время, потраченное на поиски, окупится, поскольку разница будет существенной. Не всегда дороже – значит лучше.
2. Разработать самостоятельно. Если у вас есть навыки работы с графическими программами, такими как Photoshop, InDesign, чувство вкуса, богатое воображение и много свободного времени.
3. Третий вариант: найти вебсайты, помогающие создать логотип онлайн. Работают они по принципу генерации и комбинирования различных параметров. Можно получить результат по своему вкусу, меняя настройки фона, цветов, градиентной заливки, шрифтов. Рекомендуют такие: Creatr.cc, Turbologo.ru, Logaster.ru
4. Четвертый, воспользоваться специальным профессиональным ПО именно для разработки логотипов. Free Card Maker, Logo Design Studio, AAA Logo, GIMP, Banner Maker Pro.

Технические требования к логотипам на сайтах

1. Размещается вверху страниц, чаще всего в хэдере (шапке).
2. Лучше использовать картинку с прозрачным фоном (допустимо с любым). Оптимально выбирать svg – векторный формат. Поскольку растровый (популярный jpg) при масштабировании теряет качество отображения.
3. Если никак нельзя избежать размещения слогана вместе с логотипом, оформляем его текстом либо в векторе. Буквы в растре нечеткие, а при малейшем изменении размера станут нечитабельными.
4. Само изображение нужно положить в корневую папку на сервере, название должно быть logo, чтобы было легко искать.
5. На внутренних страницах сайта используют как элемент навигации. По умолчанию принято и интуитивно используется многими интернет-пользователями, при клике возвращает на титульную страницу.
6. Соблюден принцип адаптивности. О нем расскажем ниже.

Как вставить логотип на сайт

Для начала учтем, что вебсайт будет отображаться на экранах с разным размером и разрешением. Для этого готовят адаптивную верстку, то есть такую, которая автоматически подстроится под размеры. Будет правильно и пропорционально, если логотип тоже масштабируется.
Для этого готовят изображения разного размера, и прописывают соответствующий код для каждого:

А также стили css, назначая показывать нужный размер в зависимости от разрешения устройства, которое к нему обратилось.

Для логотипа, как и для любой картинки, полезно прописать атрибуты alt и текст всплывающей подсказки title.

1. После оценки влияния фирменного стиля на успешность бизнеса очевидна роль логотипа для сайта, что это не просто элемент декора. Это рабочий инструмент для повышения узнаваемости, лояльности.
2. Отнеситесь к разработке фирменного стиля, как к лицу вашей компании. Не обязательно делать дорого, важно сделать аккуратно и презентабельно.
3. Нужно учесть три компонента и поработать над каждым: форма, посыл, цвет.
4. Протестируйте варианты логотипа на других людях, представителях ЦА, получите обратную связь от коллег и клиентов. Лучше на начальном этапе внести корректировки, чем впоследствии проводить ребрендинг.

Идея этой статьи возникла после того, как мне в очередной раз прислали "логотип" для сайта. Очередной заказчик сайта, прислал очередной "логотип", чтобы его поставить на сайт. И в очередной раз это была просто картинка, которую в принципе невозможно использовать в качестве логотипа.

Поэтому я решил написать памятку. Коротко рассказать о том что такое логотип и почему любая картинка не может быть логотипом.

Логотип это картинка. Но особенная картинка, к ней предъявляются очень жесткие требования. Я бы сказал чрезвычайно жесткие требования.

Масштабируемость. Логотип должен выглядеть одинаково различимо и на уличном билборде и в уголке сайта. На визитке. На печатной странице.

Тексты. Логотип не может быть фразой. Да, если позволяет масштаб, к логотипу можно добавить например слоган. Однако слоган не может быть частью логотипа. Или проще - логотип может состоять из одного слова, но в логотипе не может быть три, четыре, пять слов!

Цвета. Логотип не должен быть пестрым. Самые лучшие в мире логотипы используют всего два цвета.

Детали. На логотипе не должно быть мелких деталей. Мелкие детали ухудшают восприятие и запоминание. А кроме того, чаще всего не позволяют уменьшать логотип - при уменьшении он превращается в кашу.

У логотипа для сайта есть еще дополнительные требования.

• Его цвета и размер должны кореллироваться с шаблоном оформления сайта. В этой связи к логотипу особо жесткие требования по масштабированию. Размер страницы сайта очень ограничен. И размер логотипа на странице не может превышать 50-100 пикселей по высоте и 200-250 пикселей по ширине. Технически конечно можно сделать логотип размером в четверть веб-страницы, но как будет выглядеть такая страница?
• Если используется готовый шаблон, тогда логотип нужно "втискивать" в те размеры, которые определены в этом шаблоне.
• Если не весь логотип, то по крайней мере его визуально главная часть должны иметь сечение квадрата. И возможность максимального масштабирования. Это необходимо для получения favicon сайта.

Уменьшите ваш логотип до размера 16х16 пикселей и вы увидите его таким, как он будет в поиске Яндекс и Гугл. На вкладке браузера.

Уменьшите высоту вашего логотипа до 50 пикселей и вы увидите как ваш логотип будет выглядеть на страницах сайта.

Примечание по favicon . В общем необязятельно для favicon использовать именно логотип целиком. Можно вырезать часть логотипа. Можно для favicon сделать отдельное изображение. Однако это изображение должно визуально кореллироваться с логотипом, чтобы обеспечить узнавание и связь. Человек увидел favicon и у него сразу возникла ассоциация с вашим логотипом. В идеале, конечно, favicon нужно делать из логотипа.

Вот как-то так.

Чтобы понять что такое логотип, внимательно посмотрите на логотипы Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, РЖД, Kodak, CNN, Ikea, Сбербанк, Камаз, Юлмарт. Их очень много, хороших логотипов.

Изучайте, думайте. Расстреливайте ваших дизайнеров.

P.S.

Если ваш дизайнер имеет диплом дизайнера, это не означает автоматически, что он вообще знает как делать логотипы:)

Тут как с врачами. Маловероятно, что вы позволите терапевту сделать вам хирургическую операцию на мозге. Даже если это великолепный терапевт.

В любой профессии есть узкие специализации. Дизайн логотипов это узкая специализация.

Иван Сухов.