Общеизвестно, что логотипы лидирующих мировых компаний стоят очень дорого. Их цена исчисляется многими десятками миллиардов долларов. «Такие деньги — за какой-то значок или набор букв, написанных особым образом?» — может удивиться человек несведущий. Да, за эти изображения, вернее, за право ими пользоваться.

Бренд как товар

Бренды — тоже товар, что подтверждается опытом франчайзинга. Даже освоив производство гамбургеров, не худших (и даже лучших) по вкусу, чем те, что предлагаются в «Макдональдсах», и закупив аналогичное оборудование, в большинстве случаев трудно ожидать оборотов, какие обеспечиваются при наличии вывески в виде волшебной буквы «М» над входом. И магическое правило брендов, хорошо это или плохо, касается не только съестного, но и всех прочих товаров, включая информационные продукты.

Многие считают, к примеру, что британский портал «Би-Би-Си» предоставляет доброкачественные сведения о происходящих в мире событиях взвешенно и объективно, и хотя в последние годы стандарты журналистики изрядно снизились (вплоть до допускаемых грамматических и синтаксических ошибок), пользователь по-прежнему в поисках новостей заходит на этот ресурс чаще, чем на многие другие. Объективная оценка стоимости той или иной марки заслуживает отдельного рассказа. В этой же статье пойдёт речь о том, во что обошёлся тому или иному правообладателю его бренд. Иными словами, сколько было заплачено за этот интеллектуальный продукт его автору. Иногда цена была высокой, но не всегда.

Google

Логотип самой популярной поисковой системы очень прост, а его разработка не стоила владельцам ресурса ни цента. Сергей Брин, один из учредителей, собственноручно в 1998 году исполнил цветастую надпись, пользуясь, кстати, и графическим редактором бесплатным — на этой программе он тоже сэкономил. Потом, в зависимости от ситуации, Google менял свою собственную эмблему, сохраняя, впрочем, её узнаваемость.

Раньше такого никто из предпринимателей не делал — логотип всегда считался предметом сакральным, и любое его изменение становилось результатом долгих обдумываний с обсуждениями. Варианты картинок создаёт соученица Сергея и Ларри по Стэнфорду Рут Кедар. Именно ей в основном принадлежат идеи по «художественному дуракавалянию». Возможно, она получает за это заработную плату, и довольно приличную, но о разовых гонорарах ничего не известно.

Coca-Cola

Версия о том, что какой-то фермер придумал марку самой коммерчески успешной в мире газировки и даже получил за это внушительное вознаграждение, не выдерживает даже самой снисходительной критики. Буквы, составляющие словосочетание Coca-Cola, написал красивым почерком, модным в конце 1800-х годов, Фрэнк М. Робинсон, по профессии бухгалтер и, очевидно, человек в высшей степени аккуратный.

Для этого ему пришлось даже изобрести особый шрифт, называющийся теперь Spencerian и представляющий собой утончённую стилизацию с намёком на «весёлые 80-е» (XIX века, разумеется). Дух времени, традиции и всё такое. Робинсону никакой премии за его творческие усилия не выписали. Считалось, что он и так должен выполнять все поручения руководства. Ему за это зарплату платили.

Twitter

Твиттеровская «птичка» была выполнена художником Саймоном Оксли и не предназначалась конкретно для этого сверхпопулярного ресурса. Автор просто предлагал разные стилизованные изображения, просил за них в фотобанке недорого и, как говорится, «с этого жил». Есть основания предполагать, что у него было множество других картинок, пригодных для использования в качестве эмблем самых разных фирм и прочих предприятий.

«Птичку» Twitter несколько раз модернизировали, в изначальном же виде она обошлась в несколько долларов (по разным сведениям, от 6 до 15). Британский художник Оксли, кстати, продолжает свои творческие поиски, но после такой рекламы, очевидно, свои расценки поднял. Он теперь знаменитость.

Nike

Считается, что за знаменитое «крыло» Найка хозяин фирмы Фил заплатил студентке Кэролин Дэвидсон всего 35 долларов, причём нехотя. Предприниматель тогда выступал с лекциями в университете Портленда, познакомился с этой девушкой и предложил ей немного заработать, почасово, по 2 $, обеспечивая ему наглядные графические материалы. Собственно, часть правды в этой версии событий, безусловно, есть.

Сумма указана верно, а о том, что логотип окажется настолько удачным, судить можно было тогда лишь умозрительно. Фил Найк и сам был не очень уверен, что ему этот изогнутый штрих нравится. Рассказчики этой истории часто умалчивают о том, что потом, когда эмблема доказала свою эффективность в деле продвижения продукта, Кэролин, её автор, получила дополнительно много всего приятного и полезного, уже в качестве подарков. К примеру, пакет акций компании Nike и другие дорогостоящие «сувениры». А формально, да — 35 $ и ни центом больше.

NeXT

Когда деньги есть, а результат требуется гарантированный, заинтересованное лицо, как правило, не скупится и обращается к высококлассному специалисту. Вот и Стив Джобс в 1985 году, уйдя из Apple, привлёк к работе над своим новым, теперь уже собственным, логотипом не начинающего студента или никому не известного художника, а настоящего мастера. Пол Рэнд, за плечами которого уже был опыт создания эмблем разных компаний, знакомых всему миру (IBM, UPS, ABC и пр.), блестяще справился с заданием. Ему за «кубик» NeXT Джобс заплатил сто тысяч долларов.

В в 2000 году компания "BP" провела ребрендинг, включивший в себя также и замену фирменного логотипа. На смену старому логотипу (желтые буквы ВР на зеленом щите с желтой каймой) пришел новый - символизирующий начало нового тысячелетия, и призванный подчеркнуть глубокие изменения, произошедшие в компании.

Новый логотип "ВР" представляет собой стилизованное солнце. Более глубокий его смысл заключается в том, что он отождествляется с богом солнца Гелиосом - олицетворяющим солнечную мощь и власть. Солнце, солнечные боги, символы которые его олицетворяли, с древних времен служат объектом почитания и поклонения человечества.

(Лого BP )

Другая причина замены логотипа и бренда - изменения, произошедшие в самой "BP". "BP" - это уже не "British Petroleum". Сменой имиджа компания подчеркивает, что стала "не столько британской компанией, сколько международной, не столько топливной, сколько энергетической, более того, вообще не такой, как раньше". Расставшись со старым логотипом, BP подвела своеобразную черту под 70-летним этапом своей истории.

Новую парадигму развития компании выражает лозунг "Больше чем нефть" (beyond petroleum, его можно также понять как "Больше чем [компания "Бритиш] Петролеум").

Вот как характеризует новый логотип в интервью журналу "Newsweek", исполнительный директор BP, лорд Дж. Браун: "Наша новая торговая марка - это гораздо больше чем просто логотип. Это символ нашей компании, отражение нашей философии, того, как мы позиционируем себя на рынке.

Новый логотип отражает объединение внутри нашей компании таких известных марок, как "BP", "Amoco", "Arco", "Castrol", и является общим, унифицированным символом компании в целом. Если взглянуть на это более широко, то новый логотип отражает нашу стратегию, направленную на стремительное развитие компании в XXI веке и превращение BP из нефтяной компании в компанию энергетическую в самом широком смысле этого слова".

К вышесказанному остается лишь добавить, что рекламное агентство "Ogilvy & Mather" за свою работу над изменением логотипа, слоганом и образом для компании "British Petroleum", получили 211 млн долларов.

В 2002 г. компания Total организовала конкурс среди креативных агентств. Целью конкурса было создание дизайна нового корпоративного логотипа Тотал и коммерческой марки изготовителя. Для разработки нового логотипа компании в сентябре 2002 было выбрано агентство A&Co.

Исполнители подошли к процессу серьезно. Процесс создания логотипа начался с всестороннего исследования различных аспектов деятельности компании. Были выявлен, оформлен и проработан "генотип" компании, как его назвали исследователи. Генотип компании включал в себя такие базовые ценности, как

• Профессионализм,
• Стремление к инновациям,
• Партнерские отношения,
• Качественное обслуживание,
• Смелость,
• Человечность
• Обязательность.

На основе выявленных качеств были сформулированы метафоры и визуальные образы. Они объединяются в идеи с "философским" и графическим содержанием: В итоге разработчики пришли к выводу, что: "Основная идея энергии - это круговое движение или круглая форма". Исходя из этого, заказчику был предложен и набор образов, таких как:

• Земля,
• Солнце,
• Круговые завихрения ветра,
• Электроны,
• Вращающиеся вокруг ядра...

Концепция создателей логотипа была довольно проста, но от этого не менее интересна. Деловые качеств компании порождают энергию. Энергия заставляет работать заводы и фабрики, вращает маховики моторов автомобилей и турбины самолетов, порождая новую энергию. Компания двигает вперед мир, и мир платит компании своей энергией. В совокупности это порождает потоки энергии, плавно перетекающие один в другой. Отсюда - логотип закругленной формы, в котором "потоки энергии формируется постепенно, раскрашенные в цвета красного, желтого и синего, чтобы придать дополнительный оттенок разнообразия, обмена, динамизма и в тоже время олицетворяют объединение трех компаний под одним именем TOTAL".

(Лого Total)

Как сказано на официальном сайте компании, "Если можно описать единственным словом концерн Total, то этим словом будет - энергия. И энергия была доминирующей темой, которая вдохновила Лорана Винченти, творческого директора агентства A&Co, на поиски логотипа, который отражал бы всю силу, разнообразие и комплексность деятельности Total в настоящем и будущем".

Энергия подсказала ему идею нового логотипа.

А еще, решив не ограничивать себя лишь визуальными образами, компания пригласила композитора Бруно Куле для того, чтобы вдохновившись энергией компании, он написал для нее корпоративную мелодию, способную "выразить ощущение космического пространства, дыхание энергии, движение компании".

Логотип Chevron

В 1984 компания "Standard Oil of California" поглотила компанию "Gulf Oil". Это слияние стало крупнейшим в американской истории и породило компанию, известную ныне под именем "Chevron Corporation". История компании "Шеврон" сама по себе довольно интересна, так как состоит из череды слияний и поглощений, во время которых менялись имена и бренды.

Итак, 1879 год. Компания "Pacific Coast Oil Company" (Coast Oil) разрабатывает месторождение нефти в Пико-Каньон в Калифорнии. Позднее "Coast Oil" станет одним из подразделений корпорации Джона Рокфеллера "Standard Oil" и получит название "Standard Oil Co". (California).

(Первая эмблема "Pacific Coast Oil Company")

После раздела "Standard Oil", в середине 20-х годов компания начинает жить собственной жизнью и меняет бренд "Standard Oil Co".(California) на новый - "Standard Oil Co. of California" (сокращенно "SoCal").

Именно в это время возникает бренд "Chevron". Под таким именем компания "Chevron" (пока еще "SoCal") начинает выпускать продукты под названием: смазка "Chevron" (Chevron smearing) и масло "Chevron" (Chevron oil).

В 1984 происходит знаменитое слияние "SoCal" и "Gulf Oil", и новорожденный гигант получает имя "Chevron Corporation", так как на протяжении нескольких десятилетий корпорация выпускала продукт именно под этим брендом. Компания задействовует свой старый логотип Chevron, хорошо известный миллионам покупателей топлива и масел во всём мире.

Впоследствии корпорацией было поглощено еще несколько компаний, в том числе таких гигантов, как "NGC", "Illinova" "Corp", "Texaco", "Unocal Corporation",

В результате всех этих слияний и поглощений, компания с 2001 по 2005 год носила имя "ChevronTexaco", а 9 мая 2005 года компания была преобразована снова в "Chevron Corporation".

Нынешний логотип компании используется с 2006 года. Выглядит он вот так:

(Лого Chevron)

Форма логотипа напоминает нам известный знак V, "Victory", обозначающий победу. Однако если мы присмотримся к нему повнимательнее, мы увидим, что перед нами - многозначная композиция. Во-первых, на ней изображены собственно шевроны - фигуры, состоящие из отрезков, соединенных под углом, и служившие издавна знаками различия у военных и не только.

Во-вторых, два шеврона образуют классический щит, такой, который изображали на средневековых гравюрах. И это неслучайно. Во-первых, щит всегда символизировал безопасность и надежность. Щит, также как и солнце, с логотипа "BP", является одним из древнейших символов в коллективном бессознательном человечества.

Цветовая гамма логотипа также неслучайна, и имеет корни в символике далекой прародительницы компании "Шеврон" - Рокфеллеровской "Standard Oil". Красный, белый и синий цвета шеврона - это одновременно цвета и американского флага. Такая цветовая гамма символизирует патриотизм компании, ее склонность к родным очагам, символизирует страну, где эта компания делает (или делала) большую часть своего бизнеса.

Логотип ExxonMobil

"ExxonMobil" - американская нефтегазовая корпорация. Как и предыдущий герой нашей статьи, "Chevron Corporation", компания "ExxonMobil" - потомок легендарной "Standart Oil" Джона Д. Рокфеллера.

По наследству от своей прародительницы, компании "ExxonMobil" передалось умение преодолевать многочисленные трудности на пути к успеху - "Standart Oil" раздробили на части по желанию правительства США - ее наследница в 2012 году стала компанией № 1 в списке Fortune 500, имея прибыль в миллиарды долларов.

Немаловажным фактором, способствовавшим процветанию компании, являлся своеобразие ее фирменного логотипа. Яркие и контрастные цвета символики "ExxonMobil" можно увидеть на автозаправках по всему миру, они намертво впечатываются в сознание любого, кто хоть раз заправлялся там топливом. Поэтому, всем, кто стремится повторить успех этой компании, нужно попристальнее присмотреться к ее брендингу - там есть немало поучительного.

Эволюция логотипов: Первый логотип - "Стандарт Ойл"

Посмотрим на логотип "материнской" компании - "Стандарт Ойл". Эта компания, основанная Д.Д.Рокфеллером, вскоре стала одной из самых могущественных компаний в Соединенных Штатах. Цвета логотипа: красный, белый и синий. В подобной же цветовой гамме выполнен флаг США, что призвано было служить показателем надежности и патриотизма компании.

(Лого Standart Oil)

Факел - наряду со щитом (Chevron), и солнцем (BP), также занимает почетное место в ряду древних архетипических символов, значимых для человека, "прошитых" в его коллективном бессознательном. В данном контексте он символизирует пользу, приносимую компанией своей стране - факел требует топлива, чтобы гореть, и создатели логотипа стремился подчеркнуть, что топливо необходимо Америке для процветания и роста. Факел также освещает Америке путь - путь в успешное, светлое будущее.

2-й логотип - "Mobil": Крылатый конь

В 1911 году правительство США, в рамках борьбы с монополиями берется за монополию "Standard Oil" и требует её разделения. После этого она распадается на 38 различных компаний.

"Exxon и "Mobil" были двумя из этих компаний, и для двух этих компаний используются, конечно, отдельные логотипы. Компания "Мобил" использовали логотип с "фирменными" цветами "Standard Oi"l, и изображением крылатого коня - Пегаса. Не нужно говорить, что Пегас - древнейший мифологический символ, также очень значимый для человечества. свое имя рядом с Пегасом в полете.

Пегас компании "Мобил" стал символизировать собой свободу путешествий и технологический прогресс для всех автомобилистов посредством постоянных появлений в популярных журналах.

В 1954 появляется фирменный знак "Mobil" для всемирного использования - Пегас теперь располагается ниже слова "Mobil" в эмблеме. Спустя десятилетие, в 1965 году эмблема приобретает вид, знакомый большинству клиентов компании. Пегас меняет свое направление, линии становятся более дерзкими и четкими. Быстрый крылатый конь на белом диске, именно такой Пегас олицетворял компанию "Mobil" .

3-й логотип - "Exxon": Быстрый тигр

Логотип компании "Exxon", хотя и намного менее стилизованный, также хорошо служил своей цели. Мы видим, что цветовая гамма осталась той же - фирменной "Стандартойловской" - "Jersey Standard" (Standard Oil of New Jersey) заменил название на "Exxon Corporation" в 1972 году и установил торговую марку "Exxon" в Соединенных Штатах. В других частях мира "Exxon" и его присоединенные компании продолжили использовать давнюю торговую марку "Esso + название филиала", например "Esso Belgium". Неотъемлемой частью бренда "Esso" служил знаменитый тигр "Esso"

Первоначально этот символ появился еще в начале 1900-х в Норвегии. Таким образом, вот уже более ста лет именно этот знак означает мощь "Exxon". К середине 1930-х годов Тигр стал эмблемой "Esso" в Англии, но исчез во время Второй Мировой Войны - тогда компаниям было не до маркетинга, по понятным причинам.

В 1953 году "Esso" возвращает тигра на Европейские рынки. А в 1959 году в Чикаго появляется новая концепция этого логотипа - веселый дружелюбный, слегка мультяшный тигр вместе со знаменитым слоганом: "Поместите Тигра в Ваш бак".

В итоге новый забавный тигр с триумфом прошествовал в рекламе "Esso" по всему миру, украсив собой тысячи заправок и цистерн с бензином, а также различные сувениры.

Современный логотип: Наконец-то вместе

В 1998 году "Exxon" и "Mobil" объединились, породив нефтяной гигант "ExxonMobil". Новая компания уже в 2007 году заняла 2 место в списке крупнейших публичных американских компаний "Fortune 1000" и в списке крупнейших мировых корпораций "Fortune Global 500" (списки составлялись по размеру выручки 2006 года).

(Лого ExxonMobil)

Логотип новой компании был значительно упрощен. Был оставлен стилизованный под мальтийский крест двойной XX в слове "Exxon", к которому прибавилось название компании Mobil, написанное тем же шрифтом и цветом. Возможно, это признак того, которая из двух компаний сохранила главенствующие позиции даже при объединённой деятельности. Ну, и излишне упоминание, что стилизованный Мальтийский крест - тоже достаточно древний символ для человечества, в данном контексте он служит показателем надежности компании.

Вот уже более ста лет слово "ракушка", или "Шелл", эмблема в виде ракушки (сейчас ей является раковина морского гребешка, до 1948 года это была раковина мидии) и отличительные цвета - красный и желтый - используются для идентификации бренда и продвижения репутации компании. Эти символы обозначают качество продуктов и услуг, представляют профессионализм и ценности компании во всем мире. Посмотрим, как и когда появилась такая символика

(Лого Shell)

Компания "Royal Dutch Shell" была создана в 1907 году путем объединения "Royal Dutch Petroleum Company" и The "Shell Transport and Trading Company Ltd". Сделано это было для того, чтобы противостоять экспансии все того же, многократно упоминавшегося уже треста "Standard Oil".

Наименование "Shell" и логотип компании происходят из 1833года. Именно тогда английский купец Сэмюэль открыл небольшой магазин в Лондоне и стал торговать экзотическими вещицами, среди которых были шкатулки, украшенные морскими раковинами. Раковина по-английски - "shell". "Шелл" - именно так назывался магазин Сэмюэля.

От торговли украшениями - к торговле нефтью

В 1891 году сын Сэмюэля - Маркус, оказался в Батуми, где у него родилась идея наладить транспортировку керосина из Каспия через Суэцкий канал на Дальний Восток. Это было нелегко сделать, прежде всего, из-за жестких требований к танкерам, перевозившим нефть.

Конструкция изобретенного Маркусом Сэмюэлем танкера исключала угрозу самовозгорания нефтепродуктов и отвечал жестким требованиям морских перевозок через Суэцкий канал, чего раньше не могла добиться ни одна нефтяная компания. Дело у Маркуса пошло на лад, компания стала быстро развиваться. Символом своей компании, в память об отце, а также - чтобы подчеркнуть преемственность семейного бизнеса, Маркус сделал раковину.

Этим подчеркивался и другой факт - богатство, в виде раковин, пришло к отцу Маркуса с Дальнего Востока. Теперь, в обратный путь, на Дальний Восток, отправятся корабли, груженные новым богатством - нефтью. Осенять их путь будет та же раковина. Во всем этом был глубокий символический смысл.

Первоначально цветовая гамма логотипа была черно-белой. Нынешние цвета - яркие, запоминающиеся для потребителя красный и желтый цвета "Шелл" были введены в обиход, когда калифорнийское отделение компании впервые построило станции обслуживания. В солнечной Калифорнии, блиставшей яркими красками, необходимо было выделиться на фоне конкурентов. Поэтому были использованы цвета, которые были привычны для жителей Калифорнии: из-за тесных испанских связей штата были выбраны красный и желтый.

И по сию пору гребешок - желто красная морская раковина остается одним из самых известных брендов в 21 веке, прочно ассоциируясь с компанией "Shell"

Подводя итог, мы понимаем, что крупные нефтяные компании осознанно, или неосознанно использовали в своем брендировании ту мощь и притягательность, которые производят на всех людей без исключения, знаковые древние символы - такие как Солнце, Щит, Факел.

Используется в логотипах также мощь и красота диких или фантастических животных - Тигр, Крылатый Конь.

И не последнее внимание уделено цветовому оформлению - используются яркие, красочные и насыщенные цвета основной палитры - никакой блеклости, никаких полутонов. Красный, желтый, синий, черный - сотни монографий написано психологами о влиянии, оказываемом на подсознание человека.

Таким образом, через символику образов и цветов, эти компании обращаются к глубинным архетипам человеческого сознания, для того, чтобы вызвать у людей подсознательное доверие, или восхищение. Тут не нужно изобретать велосипед - все эти символы довольно просты и давно известны. Поэтому и использование их для оформления корпоративных логотипов лежит на поверхности.

Совершенно неслучайно, что пять топовых нефтегазовых компаний, к услугам которых гигантские средства, и лучшие дизайнеры и художники, не стали ничего усложнять, и пользуются, в основном, старыми наработками, опробованными еще во времена их предшественников (исключение составляет разве что Total да, пожалуй, BP, с их ребрендингом). Иногда новое - это хорошо забытое старое.

А старое - ни в коем случае не значит - плохое.

Цены на самые известные логотипы в значительной степени отличаются друг от друга. В то время как некоторые знаменитые бренды тратят на его создание миллионы долларов, у других есть на это не больше $6. А кто-то умудряется вообще не тратить ни копейки.

Twitter - $ 6

Twitter купил логотип через микросток iStockphoto, заплатив за него $ 6 . Его создатель Саймон Оксли сказал, что даже и не думал, что Твиттер использует его дизайн, пока кто-то из сотрудников компании не связался с ним для получения разрешения оживить птичку.

BP - $ 211 000 000

В 2001 году компания BP наняла креативное агентство Landor Associates, рекламное агентство Ogilvy & Mather и консультантов по пиару Ogilvy PR для того, чтобы те поменяли старый логотип BP «Зелёный щит» на новый «Гелиос», а также провели сопутствующую этому событию кампанию. Логотип, зелёно-жёлтый подсолнух, олицетворяет энергию во многих её проявлениях и сопровождается слоганом Beyond Petroleum («Больше чем нефть»). Весь ребрендинг стоил $ 211 000 000.

Nike - $ 35

Логотип Nike - «Свуш» (англ. свист, движение на большой скорости). В 1971 году соучредитель компании Фил Найт поручил разработать графический дизайн логотипа Nike студентке Кэролин Дэвидсон. Когда та закончила, Найт сказал: «Он мне не очень нравится... но думаю, что он мне еще понравится». За свою работу Кэролин получила$ 35 .
В 1983 году в качестве благодарности за работу Фил Найт подарил Дэвидсон золотое кольцо с алмазом в форме логотипа и акции компании предположительно на сумму $ 600 000.

Олимпиада 2012 - $ 625 000

Логотип, разработанный Уолфом Олинсом для Олимпиады 2012 в Лондоне стоил около$ 625 000 . Согласно официальному релизу он является «нетрадиционно смелым, необычайно воодушевляющим и неожиданно противоречивым, отражением современности и остроты Лондона».

Google - $ 0

Логотип Google не стоил компании ни цента . В 1998 году его создал Сергей Брин. Позже логотип неоднократно менялся, но главные его элементы оставались прежними.

Pepsi - $ 1 000 000

В 2008 году компания Pepsi заплатила $ 1 000 000 за проведённый Arnell Group ребрендинг. Cмена всех логотипов и наклеек в мире стоила $ 1,2 миллиарда.

Coca-Cola - $ 0

Название Coca-Cola придумал бухгалтер компании - Фрэнк Робинсон. Он же, владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola. Бесплатно .

Landor Associate - $ 100 000 000

В 2000 году Landor Associate создали логотип, единственным реальным элементом «дизайна» в котором является угловая скобка над буквой «t», означающая стремление компании двигаться в будущее. А строчные буквы должны подчеркнуть открытость и дружелюбность. За логотип Accenture компания заплатила $ 100 000 000.

Microsoft - $ 0

Разработку нового логотипа в 2012 году компания Microsoft осуществляла собственными силами.

BBC - $1 800 000

Когда в 1997 году BBC начала движение в сторону сети Интернет и цифрового телевидения, британский дизайнер Мартин Лэмби-Наир решил, что это подходящий момент для того, чтобы уладить вопрос с логотипом, сделав что-то единое для всех каналов и медиа. До этого в BBC каждый канал и СМИ имели свой логотип.

Прежний логотип был с наклонными кубиками и цветным нижним подчёркиванием. Это вызвало проблему с пикселями на экране компьютера, а печать четырёхцветного изображения стоила дорого. Лэмби-Наир выпрямил кубики, убрал подчёркивания, изменил шрифт на Gill Sans и сделал логотип одноцветным. Это стоило $ 1 800 000.

Логотип города Мельбурн - $ 625 000

Разработан в студии Landor Associates в 2009 году.

New Zealand Banking Group - $ 15 000 000

Для New Zealand Banking Group ребрендинг был произведен в 2009 году.

NeXT - $ 100 000

Логотип для американской компьютерной компании NeXT в 1986 году по заказу Стива Джобса разработал художник Пол Рэнд, который получил за свою работу $ 100 000.

Не слишком великое, но для примера

Билайн - $ 2 000 000, МТС - $ 4 000 000

Самыми заметными изменениями корпоративного стиля российских компаний стали ребрендинговые кампании сотовых операторов Билайн и МТС. Полосатый шар обошелся «пчеловодам» в $ 2 000 000 . А его конкуренту известное «яйцо» влетело в целых $ 4 000 000 . Стоит отметить, телекоммуникационная «дочка» АФК «Система» меняла айдентику сразу всех своих филиалов, потому и цена обновления оказалась выше.

Сбербанк - от $500 000 до $1 000 000

По разным оценкам, лондонское креативное бюро Fitch получило за разработку обновленного логотипа крупнейшего отечественного банка от $ 500 000 до $ 1 000 000 . Правда, это лишь мизерная часть затрат кредитной организации на собственный ребрендинг. По прикидкам экспертов, всего для приведения своих многочисленных подразделений в соответствие с новой стилистикой банк Германа Грефа потратит 20 млрд рублей.

Источник - http://www.adme.ru

«Логотип» происходит из составления двух греческих слов «logos» - слово, и «typos» -отпечаток.

Дизайн логотипа является неотъемлемой частью брендинга и помогает запомнить компанию на рынке. Именно по этой причине компании сейчас направляют большие средства на развитие бренда. Все больше и больше денег сейчас тратится на создание элементов фирменного стиля или обновляются старые.

Начнем с британской компании British Petroleum. Логотип British Petroleum был разработан Landor Associates в 2008 году. Стоимость ребрендинга составила $ 211 млн.

Конечно, стоимость $ 211 млн - это не стоимость только логотипа. Это стоимость изменения фирменной символики везде: офисы, документация, заводы, автозаправки, трейлеры и т.д. Как известно, замена каждой буквы в слове "милиция" обошлась в 562 млн руб.

Landor Associates сделала очень хорошую работу, сделав уникальным брендом ВР. Агентство Landor обновило "лица" уже 4 компаний в этой же области.

Landor описывает свою работу: "Знак Гелиос был разработан для символизирования новую объединенную компанию. Яркий и смелый, идентифицируется с естественными формами и энергией, которые представляют, соответственно, позиции BP в качестве экологического лидера и его цели выходят за рамки нефтяного сектора".

Этим же агентством был разработан новый логотип компании Accenture в 2000 году. Стоимость ребрендинга $ 100,000,000. Еще раз Landor Associates сделал простой, но мощный брендинг Logo Accenture.

Банковская группа из Австралии и Новой Зеландии сделала ребрендинг в 2009 году. Стоимость составила $ 15,000,000.

Фирменный стиль BBC был переработан в 1997 году. Стоимость $ 1,800,000.

Логотип Pepsi был разработан группой Arnell в 2008 году. Стоимость полного ребрендинга $ 1,000,000.

Фирменный стиль Олимпийских игр 2012 года был разработан Вольфа Ollins в 2007 году. Стоимость $ 625,000.

Ребрендинг города Мельбурн был разработан Landor Associates в 2009 году. Стоимость $ 240,000.

Логотип игр 2014 года в Глазго был разработан агентством Marque. Стоимость $ 95,000 и эта цена включает в себя только дизайн логотипа.

В книге "Стив Джобс" описывается период, когда из Apple ушел, а назад еще не вернулся. Для создания визуального стиля новой компании - NEXT, он нанял самого известного на тот момент дизайнера - Paul Rand. Дизайнера, создавшего логотип IBM.
Логотип, созданный в 1986 году, обошелся в $ 100.000.

Известна стоимость еще одного логотипа от этого дизайнера. Логотип Enron был разработана Рэнд Пол в 1990 году. Стоимость $ 33,000.

Однако, не все ценные бренды были построены с дорогого дизайна логотипа. Знаменита история, что цена, заплаченная за Nike составляла ничтожные $ 35, и этот же логотип в настоящее время является основой для одного из самых успешных брендов в корпоративном мире.

Логотип Nike был разработан Кэролин Дэвидсон в 1975 году. Цена включает только дизайн логотипа, который впоследствии был усовершенствован, но оригинальная концепция так же, как в случае с Google и Coca-Cola были сохранены. Позже Nike подарила 500 акций компании дизайнеру, стоимость которых сейчас более $ 600.000.

Главред: С. Смирнов

Логотип - самая заметная часть бренда, именно он делает компанию узнаваемой. Именно поэтому в развитие визуальной части вкладываются колоссальные суммы. Все больше денег тратится на создание или обновление фирменного стиля.

Давайте посмотрим на самые дорогие логотипы мира.

1. Белфаст - 280 тысяч долларов

Когда город Белфаст решил изменить свой логотип в 2008 году, ошеломляющие $280 000 ушли на новый дизайн - сердце-«В» с названием города в нем. Символ любви был выбран для дизайна, чтобы передать послание любви и показать, что город оставил свою бурную историю в прошлом. По данным горсовета «B» означает «Белфаст», «быть», как в «быть гостеприимным», «быть ярким», «быть частью этого».

1. Мельбурн - 625 тысяч долларов

Ребрендинг города Мельбурн был разработан Landor Associates в 2009 году. Он был призван поддержать новую стратегию фирменного стиля города. За что и взяли $625 000.

1. Олимпиада в Лондоне 2012 - 625 тысяч долларов

Этот логотип разработан лондонской компанией Wolff Olins в 2007 году. Дизайн широко критиковали за неаккуратность и непрофессиональность. Тем не менее, он стоит $625 000.

1. Pepsi - 1,2 млн долларов

В 2008 году дизайнеры из Arnell Group обновили логотип и сделали полный ребрендинг компании Pepsi, получив за этот проект кругленькую сумму в 1,2 миллиона долларов. Тем не менее, некоторые считают, что это изменение логотипа - провал и очередное поражение в Cola Wars, так как логотип Pepsi никогда не достигнет вечной идентичности логотипа Coca-Cola.

1. BBC - 1,8 млн долларов

Лого компании BBC был разработан в 1997 году. До этого в качестве логотипа использовалось изображение земного шара с наклонными цветными буквами под ним. Для крупнейшей вещательной компании это был жизненно важный шаг, который стал хорошим вложением. Новый монохромный логотип узнаваем во всем мире. Если BBC по-прежнему продолжит его использовать в 2016 году, логотип с самым долгоиграющим в истории компании (предыдущий рекордный лого продержался с 1971 по 1988 год).

1. ANZ - 15 млн долларов

Банковская группа из Австралии и Новой Зеландии сделала ребрендинг, на который ушло два года с 2010 по 2012, и 15 миллионов долларов. Эта сумма включала новую маркетинговую стратегию, лого и фирменный стиль. Будучи крупнейшим банком в Новой Зеландии и 3-м в Австралии, ANZ не зря потратил такие большие деньги на ребрендинг, он был полностью оправдан.

1. Posten Norge - 55 млн долларов

Posten Norge является компанией, предоставляющей услуги почтовой связи в Норвегии. В 2008 году компания запустила масштабную кампанию по ребрендингу, которая стоила 300 миллионов норвежских крон и включала в себя новый логотип и маркетинговые стратегии. Кампания успешно создала позитивный узнаваемый бренд.

1. Accenture - 100 млн долларов

Landor Associates сделал простой, но мощный лого для Accenture. Компания Andersen Consulting в 200 году расторгла контракт с бухгалтерской группой Андерсена и превратилась в Accenture, так что ребрендинг был вынужденным. К сожалению, обновленная торговая марка подверглась серьезной критике.

1. British Petroleum - 211 млн долларов

Логотип British Petroleum был разработан Landor Associates в 2008 году. Стоимость ребрендинга составила $211 млн.

Конечно, $211 млн - это не только логотип. Это стоимость изменения фирменной всей символики: офисы, документация, заводы, автозаправки, трейлеры и т. д.

Landor о своей работе: «Знак Гелиос был разработан, чтобы символизировать новую объединенную компанию. Яркий и смелый, идентифицируется с естественными формами и энергией, которые представляют позиции BP в качестве экологического лидера и его цели выходят за рамки нефтяного сектора.»

1. Symantec - 1 млрд 280 млн долларов

Это самый дорогой известный на сегодня ребрендинг. Он вошел в историю именно из-за сумасшедшей стоимости. При этом оказался провальным. И такое бывает.

Как видите, за большие деньги можно создать логотип, который будут узнавать миллионы, а можно и просто выкинуть деньги на ветер. Кому как повезет. Но что еще приятнее, есть немало примеров, когда дешевый и даже бесплатный лого становился невероятно популярным и узнаваемым.