Яндекс.Фиды
Инструкция состоит из четырех шагов:
Фиды “Яндекса” — это фиды, составленные на языке, основанном на XML, для отправки актуальной информации о материалах, доступных на сайте, в соответствующие разделы “Яндекса”: “Недвижимость ” (YRL) и “Вакансии ” (YVL).
Модуль позволяет генерировать фиды, которые могут быть отправлены в “Яндекс”. В результате сайт получает дополнительный трафик от сотрудничества с сайтами “Яндекс.Работа” и “Яндекс.Недвижимость”. На этих сервисах пользователи просматривают базовую информацию объявлений, а, чтобы узнать подробности, переходят на ваш сайт.
Кроме того, материалы, переданные через фиды, будут иметь красивый вид в поиске:
Чтобы начать пользоваться модулем “Яндекс.Фиды”, подключите его на главной странице панели управления сайтом:
Перейдите в раздел “Яндекс.Фиды” и в меню выберите модуль, который собираетесь использовать для передачи материалов в фиды:
Независимо от выбранного модуля, потребуется произвести настройки:
Технические требования “Яндекса” к фидам описаны на этой странице .
После окончания настройки нажмите на кнопку “Сохранить” и проверьте фид по адресу //example.com/module/feedya, где module — адрес модуля, который подключен для фида, например, news или blog.
Перед публикацией фида необходимо обязательно пройти валидацию. Для этого перейдите по ссылке
Для создания смарт-баннера вам нужно добавить фид - файл с информацией о товарах и услугах. Директ проанализирует содержание фида и автоматически сформирует смарт-баннер с товарными предложениями для показа в сетях. Вы можете использовать фид, загруженный при создании динамических объявлений.
Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.
Тип фида | Тип бизнеса | Для чего |
---|---|---|
Фид Яндекс.Маркета (XML) | Розничная торговля | Продажа электроники и аксессуаров, бытовой техники, промышленного оборудования, одежды, мебели, товаров для сада и огорода, спортивных товаров, строительных материалов, детских товаров, шин и дисков, косметики, парфюмерии и т. д. |
Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (CSV) | Отели | Бронирование отелей |
Фид Авто.ру (XML) | Автомобили | Продажа новых и подержанных автомобилей |
Фид Яндекс.Недвижимости (XML) | Недвижимость | Продажа жилой недвижимости |
Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV) | Авиабилеты | Продажа авиабилетов |
Универсальный фид (CSV) | Другой бизнес | Товары и услуги, не подходящие другим типам бизнеса |
Фид Яндекс.Маркета (XML) | ||
Фид «Специальный» Google Рекламы (CSV) | ||
Фид «Путешествия» Google Рекламы (CSV) | Продажа туров, билетов на поезда, паромы и т. д. |
Товарные предложения, описанные не в соответствии со своим типом, отклоняются.
Любой XML-документ может содержать только один корневой элемент. Формат YML в качестве корневого использует элемент
Базовый, более простой тип описания.
Пример:
Атрибуты элемента
Элементы, входящие в
Элемент | Описание |
---|---|
name | Название товарного предложения. В названии упрощенного предложения рекомендуется указывать наименование и код производителя. Обязательный элемент. |
url | URL страницы товара. Обязательный элемент. |
picture | |
price | |
currencyId | |
model | |
vendor | Производитель. |
vendorCode | |
description | |
categoryId | |
market_category | |
store | |
pickup | |
delivery | |
oldprice | |
sales_notes | Информация о заказе: |
manufacturer_warranty | Наличие гарантии: |
country_of_origin | Страна производства товара. |
adult | |
age | |
downloadable | Возможность скачать товар: true - товар можно скачать; false - товар нельзя скачать. |
Этот тип описания является наиболее удобным и универсальным, он рекомендован для описания товаров из большинства категорий.
Пример:Атрибуты элемента
Атрибут | Описание |
---|---|
id | Идентификатор товара. Обязательный атрибут. |
type | Обязательный атрибут. |
available | Возможность купить товар:
|
Атрибут | Описание |
---|---|
id | Идентификатор товара. Обязательный атрибут. |
type | Тип описания предложения. Значение должно быть vendor.model . Обязательный атрибут. |
available | Возможность купить товар:
|
Элементы, входящие в
Элемент | Описание |
---|---|
url | URL страницы товара. Обязательный элемент. |
picture | Обязательный элемент для смарт-баннеров. |
price | Цена, по которой данный товар можно приобрести. |
currencyId | Код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). |
model | Обязательный элемент. |
vendor | Производитель. Обязательный элемент. |
vendorCode | Код товара (указывается код производителя). |
description | Описание товарного предложения. |
typePrefix | |
categoryId | Обязательный элемент. Элемент |
market_category | |
store | Возможность купить товар в розничном магазине: true - товар можно купить в розничном магазине; false - возможность покупки в розничном магазине отсутствует. |
pickup | Возможность самовывоза из пунктов выдачи: true - товар можно забрать самостоятельно; false - возможность самовывоза отсутствует. |
delivery | Возможность курьерской доставки товара: true - возможна курьерская доставка; false - товар не может быть доставлен курьером. |
oldprice | Старая цена на товар, которая обязательно должна быть выше новой цены (price). |
sales_notes | Информация о заказе: минимальной сумме заказа, минимальной партии товара, необходимости предоплаты; вариантах оплаты, описания акций и распродаж. |
manufacturer_warranty | Наличие гарантии: true - товар имеет официальную гарантию; false - товар не имеет официальной гарантии. |
country_of_origin | Страна производства товара. |
adult | |
age | |
downloadable | Возможность скачать товар: true - товар можно скачать; false - товар нельзя скачать. |
Отели: фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы
Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы в формате CSV должен использоваться для типа бизнеса «Отели» . Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки ― сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
---|---|
Идентификатор отеля. Обязательный элемент. |
|
Название отеля. Обязательный элемент. |
|
URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
|
Destination name | Обязательный элемент. |
Обязательный элемент для смарт-баннеров. |
|
Price | |
Элемент | Описание |
---|---|
Идентификатор отеля. Обязательный элемент. |
|
Название отеля. Обязательный элемент. |
|
URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
|
Destination name | Местоположение отеля (не более 25 символов). Обязательный элемент. |
Обязательный элемент для смарт-баннеров. |
|
Price | Цена предложения. Число и код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. |
Количество звезд. Целое число от 1 до 5. |
|
Пользовательская оценка, число. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. |
|
Максимально возможная оценка, целое число. По умолчанию 5. |
|
Услуги отеля. Укажите значения через точку с запятой: бар;бассейн;бесплатный Wi-Fi |
Примечание. Значения, содержащие запятую, нужно заключить в кавычки (\"\"). Например, \"Москва , центр\".
Автомобили: фид Авто.ру
Фид Авто.ру в формате XML должен использоваться для типа бизнеса «Автомобили» . Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Список предложений о продаже недвижимости рекламодателя содержится в элементе
В одном фиде можно передавать информацию о разных ЖК разных застройщиков. Для этого укажите в каждом
Внимание.
Мы принимаем фиды с предложениями только о продаже жилой недвижимости.
Пример:
Атрибуты элемента
Элементы, входящие в
В таблице ниже описаны элементы фида, которые используются для создания смарт-баннеров или динамических объявлений.
Элемент | Описание |
---|---|
type | Тип сделки. Значение - только продажа. Обязательный элемент. |
category | Возможные значения:
|
location | Обязательный элемент. |
locality-name | Название населенного пункта. Обязательный элемент. |
sub-locality-name | |
address | |
metro | Ближайшая станция метро. |
name | |
time-on-transport | |
time-on-foot | |
url | Обязательный элемент. |
image | Обязательный элемент для смарт-баннеров. |
building-name | Обязательный элемент. |
sales-agent | Обязательный элемент. |
organization | Обязательный элемент. |
price | |
value | |
currency | Код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). |
area | Общая площадь. \n |
value | |
unit | Единица площади помещения. |
floor |
Элемент | Описание |
---|---|
type | Тип сделки. Значение - только продажа. Обязательный элемент. |
category | Возможные значения:
|
location | Набор элементов, описывающих местоположение объекта. Во вложенных тегах детализируется информация об адресе объекта. Обязательный элемент. |
locality-name | Название населенного пункта. Обязательный элемент. |
sub-locality-name | |
address | |
metro | Ближайшая станция метро. Если станций несколько, каждая должна быть указана в отдельном элементе. Во вложенных тегах указывается подробная информация. |
name | |
time-on-transport | Время до метро в минутах на транспорте. |
time-on-foot | |
url | Обязательный элемент. |
image | Обязательный элемент для смарт-баннеров. |
building-name | Название жилого комплекса. По этому элементу квартиры объединяют в ЖК. Если название ЖК неизвестно, укажите улицу и номер дома (Ленина, 25) Обязательный элемент. |
sales-agent | Информация о застройщике. Во вложенных тегах указывается подробная информация: Обязательный элемент. |
organization | Наименование юридического лица застройщика. Обязательный элемент. |
price | Набор элементов, описывающих стоимость объекта. Во вложенных тегах указывается цена и валюта, в которой указана стоимость: |
value | |
currency | Код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). Обязательный элемент, если есть элемент value . |
area | Общая площадь. Значение и единица измерения площади передаются во вложенных тэгах: \n |
value | |
unit | Единица площади помещения. Элемент используется, если цена указана за единицу площади. Возможные значения: кв. м / sq. m . |
floor |
Авиабилеты: фид «Авиабилеты» Google Рекламы
Фид «Авиабилеты» Google Рекламы в формате CSV должен использоваться для типа бизнеса «Авиабилеты» . Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки ― сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Пример: Элементы, входящие в CSV
В таблице ниже описаны элементы фида, которые используются для создания смарт-баннеров или динамических объявлений.
Элемент | Описание |
---|---|
Обязательный элемент. |
|
Destination name | Название пункта назначения. Обязательный элемент. |
электронную коммерцию |
|
Название пункта отправления. |
|
URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
|
Обязательный элемент для смарт-баннеров. |
|
Flight price | Цена предложения. Число и код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. |
Элемент | Описание |
---|---|
Идентификатор пункта назначения. Обязательный элемент. |
|
Destination name | Название пункта назначения. Обязательный элемент. |
Идентификатор пункта отправления. Если вы указываете в фиде Origin ID и подключили электронную коммерцию в Яндекс.Метрике, используйте в качестве идентификатора предложения в Ecommerce-объекте Origin ID и Destination ID через дефис. Например, \"id\": \"VKO-LHR\" . |
|
Название пункта отправления. |
|
URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
|
Обязательный элемент для смарт-баннеров. |
|
Flight price | Цена предложения. Число и код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. |
Другой бизнес: универсальный фид
Универсальный фид в формате CSV может использоваться в типе «Другой бизнес» . Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки - сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элементы, входящие в CSV
Элемент | Описание |
---|---|
Идентификатор предложения. Обязательный элемент. |
|
электронную коммерцию |
|
URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
|
Обязательный элемент для смарт-баннеров. |
|
Title | Название предложения. |
Description | Описание предложения. |
Currency | Код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). Обязательный элемент, если есть элемент Price . |
URL страницы предложения.
Обязательный элемент.
Обязательный элемент для смарт-баннеров.
Описание предложения.
Цена предложения без валюты. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.
Код валюты (RUB , USD , UAH , KZT).
Обязательный элемент, если есть элемент Price .
Старая цена предложения, которая обязательно должна быть выше новой цены (Price).
Другой бизнес: фид «Специальный» Google Рекламы
Фид «Специальный» Google Рекламы в формате CSV может использоваться в типе «Другой бизнес» . Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки - сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
В Яндекс.Метрике, используйте в качестве идентификатора предложения в Ecommerce-объекте ID и ID2 через дефис. Например, \"id\": \"VKO-LHR\" .
URL страницы предложения.
Обязательный элемент.
Обязательный элемент для смарт-баннеров.
Название предложения.
Описание предложения.
Цена предложения с кодом валюты в кодировке ISO 4217 (RUB, USD, UAH, KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.
Второй идентификатор предложения.
Если вы указываете в фиде ID2 и подключили электронную коммерцию в Яндекс.Метрике, используйте в качестве идентификатора предложения в Ecommerce-объекте ID и ID2 через дефис. Например, \"id\": \"VKO-LHR\" .
URL страницы предложения.
Обязательный элемент.
Обязательный элемент для смарт-баннеров.
Название предложения.
Описание предложения.
Цена предложения с кодом валюты в кодировке ISO 4217 (RUB, USD, UAH, KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.
Другой бизнес: фид «Путешествия» Google Рекламы
Фид «Путешествия» Google Рекламы в формате CSV может использоваться в типе «Другой бизнес» . Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки - сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элементы, входящие в CSV
В таблице ниже описаны элементы фида, которые используются для создания смарт-баннеров.
Элемент | Описание | |
---|---|---|
Идентификатор пункта назначения. Обязательный элемент. |
||
Destination name | Название пункта назначения. |
|
Идентификатор пункта отправления. Если вы указываете в фиде Origin ID и подключили электронную коммерцию |
||
Название пункта отправления. |
||
URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
||
Обязательный элемент для смарт-баннеров. |
||
Название предложения. |
||
Новая цена предложения, которая обязательно должна быть ниже старой цены (Price). | Идентификатор пункта отправления. Если вы указываете в фиде Origin ID и подключили электронную коммерцию в Яндекс.Метрике, используйте в качестве идентификатора предложения в Ecommerce-объекта Origin ID и Destination ID через дефис. Например, \"id\": \"MOS-AMS\" . |
|
Название пункта отправления. |
||
URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
||
Обязательный элемент для смарт-баннеров. |
||
Название предложения. |
||
Цена предложения с кодом валюты в кодировке ISO 4217 (RUB , USD , UAH , KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. |
||
Новая цена предложения, которая обязательно должна быть ниже старой цены (Price). |
Чтобы добавить фид, на странице со списком кампаний перейдите по ссылке Фиды . На странице
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение.zip) или GNU ZIP (расширение.gz).
Если произошла ошибка при добавлении фида (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), вы увидите статус «Ошибка загрузки» и ссылку на отчет об ошибках.
При чтении файла проверяются следующие условия:
При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.
Яндекс.Директ предлагает ряд инструментов, которые помогут автоматизировать создание контекстной рекламы. В частности, для интернет-магазинов будет полезным создание товарных фидов — своеобразных баз товаров, которые, при определенных манипуляциях, могут показываться в объявлениях Директа без дополнительной муторной ручной работы.
Фиды используются, в первую очередь, для создания и . То есть таких типов объявлений, в которых предусмотрен некоторый шаблон, куда можно просто подставлять названия товаров, цену, некоторые другие данные, и за пару кликов создать объявления для сотен или тысяч товаров.
Товарный фид представляет собой файл в одном из следующих форматов:
Использовать фид очень удобно, потому что он позволяет проще актуализировать информацию по наличию товаров, ценам, акциям, добавлять товарные характеристики, группировать объявления в зависимости от категории товара.
Как было сказано, фиды работают для динамических объявлений и смарт-баннеров, где есть свои ограничения по тематике товаров. Возможно, количество тематик со временем расшириться.
Мы же разберем создания фида для розничной торговли .
Фид для товаров розничной торговли должен быть в формате YML (для других тематик возможны CSV или XML). У него, как у документа в формате XML, используется один элемент:
Способов создания YML-файла несколько. Мы рекомендуем опробовать автоматизированный, с помощью сервиса mysitemapgenerator.com. Здесь нужно будет перейти в раздел YML-генератор .
Как видно на примере выше, существует ряд параметров , которые можно вносить в XML-файл (или же YML). Для розничной торговли, например, список выглядит следующим образом.
Как видите, настроек множество. Свой список со своими особенностями есть для каждой тематики, и полный набор параметров можно посмотреть в Справке от Яндекса.
Загружая фид, выберите его тип и укажите название.
Переходим к созданию кампании.
И в её настройках в качестве источника данных указать фид.
Ничего сверхъестественного в настройке фидов нет. Это может занять определенное время, от часа и более, которое уйдет на составление файла и подбор всех нужных параметров, но в итоге это обернется сэкономленным временем, если вы планируете активно использовать смарт-баннеры или динамические объявления.
В марте Яндекс.Директ закончил тестирование смарт-баннеров и внес в формат несколько дополнений. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, в заголовок можно подтянуть любое поле из фида, а креативы теперь получится посмотреть перед сохранением. Кроме того, формат новые типы фидов, в том числе универсальный фид Яндекса. Благодаря ему практически любой бизнес может запустить смарт-баннеры.
Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.
При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формируют объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.
В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.
Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.
Создать фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».
В Яндекс.Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:
От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.
После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.
Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.
Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса .
После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.
В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.
С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:
Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также может быть загружен в виде архива с расширением.zip или.gz. В первой строке должны быть размещены названия столбцов, в следующих — данные о рекламируемом предложении. Все данные должны быть в кодировке UTF-8. Столбцы разделяются запятыми, поэтому следует избегать их в фиде.
Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:
Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа .
После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».
И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.
Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.
Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.
Новая функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.
Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.
В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.
В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.
После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.
После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.
Сначала определите аудиторию показа:
В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.
Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами " И" . В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором " ИЛИ" . Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.
В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.
Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.
Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.
Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.
В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).
Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.
Пример товарного фида:
При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.
В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct .
Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:
Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как этот инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.
Пример смарт-баннера:
При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.
Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте в кейсе .
Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.
Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:
В меняющуюся часть входят:
Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.
Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:
В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:
Готово! Ограничений по тематикам нет.
2. Нажимаем «Загрузить фид»:
4. Загружаем XML-файл фида.
В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.
Этот тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center . Пока что создание товарных объявлений доступно не во всех странах .
Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:
Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:
Ограничений по тематикам нет.
Результат:
C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.
Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:
Товарный фид используется:
Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.
Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.