Самый долгожданный день для всех шопоголиков уже на носу. Черная Пятница (Black Friday) - день самых масштабных американских распродаж. Скидки в этот день грандиозны: они могут достигать 80%!

Когда ожидается Черная Пятница?

Ежегодно Блэк Фрайди следует за Днем Благодарения - в четвертую пятницу ноября. В 2016 году она выпадает на 25 ноября.

Свое название Черная Пятница получила с легкой руки полиции Филадельфии в 60-х годах XX века в связи с большим количеством пробок на следующий после Дня Благодарения.

В день Тотальной распродажи магазины Америки открываются гораздо раньше обычного. Покупатели занимают очереди чуть ли не с полуночи в ночь с четверга на пятницу. Поэтому к 8 часам утра товары на магазинных прилавках чаще всего уже сметены подчистую. В ажиотаже люди раскупают практически все: даже самый залежалый товар. А в выходные после Черной пятницы многие шопоголики вновь стоят в очередях... уже для того, чтобы вернуть ненужный товар обратно в магазин.

Как проходит Черная Пятница в США (видео)

Что такое Киберпонедельник?

Следующий после Черной Пятницы понедельник называют Киберпонедельником (Cyber Monday). В этот день можно выгодно и дешево совершить множество покупок по интернету.

Жители других стран тоже могут поучаствовать в Black Friday. Все известные интернет-магазины проводят свои распродажи в этот день (точнее даже ночь) через интернет. Поэтому любой желающий может принять участие в этом "безумии".

На самом деле, Черная Пятница открывает сезон Рождественских распродаж, так любимых и популярных среди американцев.

Черная Пятница в России

С 2013 года Black Friday приходит и в Россию. В основном Тотальные распродажи проводятся через интернет. Скидки в российских интернет-магазинах не настолько грандиозны, как в США, однако они довольно-таки большие. Среди граждан РФ наиболее популярны покупки электроники, одежды и аксессуаров.

Как проходит Black Friday в Росии (видео)

Правила для магазинов

Магазины, желающие принять участие в Тотальной распродаже, обязаны соблюдать так называемый "кодекс чести", в который входят следующие правила:

1. Цены на товары должны быть снижены максимально.
2. Товар обязательно должен быть в наличии в магазине в необходимом количестве.
3. Перед началом Черной Пятницы запрещается повышать цены на ассортимент.

Как подготовиться к Черной Пятнице?

Чтобы получить максимум выгоды от участии в Тотальной распродаже, мы рекомендуем воспользоваться следующими советами:

1. Определитесь с суммой, которую вы можете потратить.
2. Составьте список необходимых вам товаров.
3. Изучите ассортимент интернет-магазинов.
4. Подпишитесь на рассылки этих сайтов.
5. Создайте аккаунты на сайтах магазинов заранее.

Даты проведения Black Friday на 10 лет

Вот список дат, на которые выпадает Черная Пятница в ближайшие 10 лет:

• 2015 год - 27 ноября
• 2016 год - 25 ноября
• 2017 год - 24 ноября
• 2018 год - 23 ноября
• 2019 год - 29 ноября
• 2020 год - 27 ноября
• 2021 год - 26 ноября
• 2022 год - 25 ноября
• 2023 год - 24 ноября
• 2024 год - 29 ноября

Черная Пятница в США (видео)

Распродажа в Черную Пятницу (Black Friday Sale) – это американская традиция, которой с начала прошлого века следуют практически все торговые точки на континенте. Эту традицию быстро подхватили торговые сети Москвы и в 2016 году в завершающие выходные ноября можно будет совершить серию покупок по достаточно выгодной цене.

Официально Черная Пятница 2016 назначена на 25 ноября. Но многие магазины и торговые центры готовы предложить своим покупателям скидки и на следующие выходные, так что самая грандиозная распродажа года будет длиться 3 дня – 25, 26 и 27 ноября.

Многие магазины и торговые центры готовы работать на распродаже круглосуточно. А чтобы начать день скидок поскорее некоторые даже начнут продажи ровно в полночь в пятницу 25 ноября.

Определенная категория покупателей относится к различным акциям с долей скептицизма. Они объясняют это тем, что на распродажу может быть выставлен тот товар, который не пользуется популярностью. Но благодаря известности Black Friday в Москве каждый ритейлер ожидает огромный спрос и готов выставлять со скидками даже топовые позиции товара.

Размеры скидок и категории товаров

Где же найти самые выгодные предложения для покупателей в этом году? Конечно же, самые объемные распродажи и привлекательные скидки можно встретить в магазинах одежды, обуви и аксессуаров. Отдельные магазины типа MIMODA или Kanzler или крупные монобрендовые сети типа Levis, OTTO или Ostin предложат своим покупателям скидки до 70% на свой ассортимент.

Если вы планировали обновить свой смартфон или купить домой новую плазменную панель – то в дни грандиозной распродажи можно посетить крупные торговые сети Связной или Техномаркет. На бытовую технику или электронику можно встретить дисконт до 40%, а так же найти выгодные предложения, которые не встретишь в обычный день.

Оптимальным вариантом для Черной Пятницы в Москве будет посетить один из столичных торговых центров. Массовость и объемы скидок не оставят равнодушными посетителей Афимолл Сити, Метрополиса или Охотного ряда.

Покупатели могут не только присмотреть себе одежду, но и позаботиться о домашнем уюте, заглянув в IKEA или оценив распродажный ассортимент от Tefal.
В этот день можно не только позаботиться о себе, но и купить подарки близким. Выгодные предложения можно найти в магазинах косметики, салонах часов и ювелирных бутиках.

Мнение управляющего директора Criteo

В закладки

24 ноября в России объявлено днем старта распродажи «Черная пятница». Управляющий директор Criteo в России Эмин Алиев написал для сайт колонку о том, какие сложности при этом могут возникнуть у покупателей и ритейлеров, кому действительно выгодны скидки «Черной пятницы» и как раскололся этот рынок в 2016 году.

С чего все началось

Российская «Черная пятница» была запущена в 2013 году группой людей, мечтавших воссоздать распродажу по аналогии с США. Но получилось как всегда: ООО «Блэк Фрайдей» - полностью коммерческая организация, преследующая соответствующие цели.

Стоит отдать должное организаторам, ведь им пришлось запустить становление «Черной пятницы» с нуля. В Америке распродажи стартуют после Дня благодарения, а в России такого праздника нет, поэтому покупателей и ритейлеров приходилось образовывать и объяснять, в чем преимущества «Черной пятницы». Несмотря на проделанный труд организаторов, ритейлеры жалуются, что промахов, связанных с «пятницей», не счесть.

Достоинства распродажи налицо: большие скидки, возможности выгодного шопинга перед Новым годом. С другой стороны, покупатели недовольны падающими серверами, непрозрачностью скидок, отсутствием заявленного товара и многими другими вещами. Изначально ритейлеры преследовали цель избавиться от застоявшегося товара, «слить» стоки - с такими намерениями честную открытую «пятницу» не провести, как ни старайся.

При этом и ритейлеры оставались не удовлетворены работой организаторов. По мнению некоторых представителей магазинов, с которыми я беседовал, периодически нагонялся «дутый» трафик, который не конвертировался в продажи; не выдерживая нагрузки, падали сервера, и так далее. Стало понятно, что «Черную пятницу» нужно научиться проводить и готовиться к ней, образовывать как ритейлеров, так и покупателей.

Кому выгодна «Черная пятница»

Хотя в России только учатся делать подобного рода распродажи, «Черная пятница» выгодна в первую очередь покупателям. Чтобы потребителю выиграть, ему нужно четко представлять, что он хочет купить, а также знать, во сколько начинается распродажа, и не рассчитывать, что через 10 часов после старта он обнаружит искомые вещи.

Ритейлер же должен сначала вложиться в это событие, то есть опустить цену на товар на 50−90%, а это немалые инвестиции. Их необходимо делать, так как ритейлер преследует цель привлечь трафик и обратить его в лояльный. Неудивительно, что истинная выгода для ритейлеров наступает как раз в первые дни после «праздника скидок».

При помощи комплексных технологий персонализированной рекламы мы хорошо научились монетизировать трафик «Черной пятницы». Мы видим этих покупателей, оцениваем их поведение и возвращаем на сайт рекламодателя, где потребитель совершает покупку уже по стандартной цене. Так вложенные продавцом инвестиции в скидки отбиваются с помощью грамотных рекламных технологий. Например, в «Черную пятницу» в 2015 году эффективность продаж возросла в два раза по сравнению с другими пятницами года.

«Черная пятница» или черные скидки

Каждую «пятницу» кто-то из ритейлеров намеренно завышает цену товаров перед самой распродажей, а затем опускает их до обычной рыночной стоимости либо ставит скидку на товар, которого нет в наличии. Такого рода уловки сильно подрывают доверие покупателя.

В России и на постсоветском пространстве среди ритейлеров считалось нормальным завысить цены перед распродажей. Это отголоски 1990-х годов. Сейчас таких случаев все меньше, особенно в онлайне. Человек может в реальном времени при помощи нескольких кликов мыши отследить, как меняются цены.

Некоторые ритейлеры совершают ошибки в силу необразованности. Приведу пример из личного опыта: я планировал купить ребенку подарок от известного производителя, цена на чьи товары обычно не меняется. В рамках «Черной пятницы» на продукт была заявлена скидка в 50%. Уже закинув товар в корзину, я выяснил, что его просто нет.

Дело не в том, что товара не было изначально. Бренд выставил ограниченное количество товара с беспрецедентной скидкой, быстро все продал, а у рядового покупателя сложилось впечатление, что его обманули. Если бы ритейлер сразу анонсировал, что товаров со скидкой 50% только 10, такого впечатления не сложилось бы. Мы возвращаемся к тому, что даже крупные ритейлеры с мировыми именами не знают, как действовать правильно.

Порой отследить прозрачность распродажи в офлайне легче, чем в онлайне. Например, ритейлер объявляет, что первые 10 iPhone выставлены на продажу по заниженной цене. Счастливчики, которые «сломали двери» и купили гаджеты, оказываются на виду у тех, кто продолжает стоять в очереди, но уже за товарами по стандартной цене.

В онлайне это так красочно не продемонстрировать, но это не значит, что делать этого не нужно. Необходимо прописывать детали: сколько товаров заявлено со скидкой и до какого времени они будут распродаваться, показывать общественности реальных людей, которые успели купить товар со скидкой. В таком случае доверие к прозрачности распродажи вырастет до высокого уровня.

С одной стороны, «Черная пятница» в России изначально была создана только под онлайн-ритейл, а с другой, онлайн-ритейл составляет лишь 3% от всей торговли. В то же время опыт США показывает, что проведение «Черной пятницы» в офлайне весьма успешно.

Раскол «Черной пятницы»

«Черная пятница» не должна быть просто витриной, заманивающей на сайт большой трафик. Это комплексная работа с социальными сетями, рекламой и пиаром, которую должны проводить как продавцы, так и организаторы.

Сейчас «Черная пятница» вошла в то русло, когда можно верить в перспективы ее развития. Грядущая в ноябре 2016 года распродажа пройдет не так, как раньше, - все будет намного интереснее.

Дело в том, что Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) организовала собственную распродажу с показательным названием «Настоящая черная пятница». Известно, что в ней примут участие «М.Видео», Lamoda, Lego, Ozon.ru, «Спортмастер», re:Store и другие гиганты индустрии. Проанализировав ошибки создателей первой «Черной пятницы», АКИТ имеет все шансы вывести распродажу на новый уровень.

Почему я верю в успех «Черной пятницы» от АКИТ? Во-первых, АКИТ - это некоммерческая организация, которая смогла успешно организовать и провести на собственной платформе уже два «Киберпонедельника». Во-вторых, АКИТ владеет достойными пиар-инструментами. В-третьих, у Ассоциация сильные сервера, которые способны выдержать нарастающую нагрузку.

Можно выделить как минимум два преимущества АКИТ: у нее нет коммерческой заинтересованности, и она использует легальные инструменты продвижения, то есть это не накрутка трафика. Понятно, что кто-то из ритейлеров может допустить ошибку, но организатор обещает все проверять, так что статистически ошибок должно быть меньше.

Таким образом, в этом году в нашей стране в один день пройдет «пятница» под управлением двух организаторов: OOO «Блэк Фрайдэй» и АКИТ. Вполне вероятно, что некоторые ритейлеры будут участвовать в мероприятиях обеих площадок, а кто-то предпочтет разместить все товары со скидками только в одном месте. В итоге в России, скорее всего, останется только один организатор «Черной пятницы», и 2016 год станет решающим. Пока все параметры говорят в пользу АКИТ.

Как уже было сказано, самые лакомые скидки можно «поймать» в первые часы распродажи. Чтобы извлечь максимальную пользу, нужно помнить о нескольких вещах. Количество товаров по привлекательной цене, как правило, ограничено. Задача осложняется тем, что некоторые ритейлеры выкладывают свои товары буквально в ночь перед распродажей. Покупатель за час должен зайти на сайт, решить, что он должен купить, и быть готовым оперативно включиться в битву за скидки.

На глобальном уровне основная идея «Черной пятницы» - запустить воронку предновогодних продаж и создать праздничное настроение как можно раньше. Смысл в том, что человек не должен бегать и набирать подарки за неделю до праздников. Удобнее и экономически выгоднее это делать с конца ноября.

Проблема в том, что у большинства людей пока сохраняется тенденция закупать подарки стихийно, начиная со второй половины декабря. В Штатах когда-то было то же самое. Но впоследствии маркетинговые активности сделали свое дело: улицы и витрины магазинов стали наряжаться все раньше и раньше. Думаю, рано или поздно это произойдет и в России.

Что дальше

Российский ритейл идет по пути увеличения количества распродаж. Среди них есть и связанные с привычными покупателю праздниками, и созданные искусственно. Если в США ритейлеры все время готовятся к очередному празднику, то у нас пока не очень много праздничных поводов для распродаж: это Новый год, 1 сентября и 8 марта. В перспективе такими поводами могут стать День матери и День отца, Пасха, День святого Валентина и другие. Праздники - это в первую очередь эмоции, поэтому они служат хорошим поводом для стимулирования продаж.

День в конце года, когда магазины существенно уступают в цене на товар, называется черной пятницей. С 1966 года в США все больше и больше торговых площадок открывают свои двери для покупателей. Черная пятница – день, следующий за Днем Благодарения, в промежутке с 23 по 29 ноября.

Этот день не считается государственным праздником, но большинство работников, не занимающихся реализацией, берут отгул. Открытие магазинов начинается ночью, некоторые открываются рано утром, чтобы успеть обслужить всех желающих. Первые покупатели имеют возможность приобрести качественные вещи с внушительной скидкой. первоначально означало пробки на дорогах после Дня Благодарения.

Распродажа по всей России

Торговые центры многих стран практикуют распродажи в последнюю пятницу ноября. В России такая традиция началась с 2013 года. В основном товары со скидками распродавались онлайн. Сейчас все больше магазинов реализуют продукцию как в онлайн, так и в офлайн форматах. До 2018 года черная пятница в России стартовала в вечером четверга перед последней пятницей ноября. В этом году организаторы распродажи решили сдвинуть открытие распродаж почти на сутки. В 2019 году черная пятница начнется 21 ноября в 00-00 по московскому времени. Торговые центры вправе устанавливать свой график акции, обычно это с вечера четверга до закрытия в воскресенье.

В распродаже участвуют абсолютно все группы товаров от продуктов питания, одежды до бытовой техники. Наиболее востребованными остаются игрушки, компьютерная техника и одежда. Цена снижается больше чем на половину, а порой можно купить вещь за 10% от ее первоначальной стоимости. При этом продавец не остается в убытке: огромное количество покупателей гарантирует хорошую выручку для закупки нового товара. Потребитель, таким образом, экономит на дорогостоящих вещах, а недорогие вещи достаются за бесценок.

Распродажа в Москве. Список магазинов.

В Москве состоится 22 ноября. Многочисленные товары будут продаваться через Интернет-магазины, поэтому рекомендуется предварительно зарегистрироваться на желаемых сайтах и изучить ассортимент. Ждать открытия торговых центров на улице не всегда удобно, но есть отличная возможность найти нужную вещь прямо у себя дома.

Плюсы распродажи онлайн также в быстром поиске по каталогу и мгновенной отмене неподходящего товара. Маловероятно, что совершая покупки в торговом центре, у вас будет достаточно времени, чтобы примерить одежду или обувь. Поток покупателей в этот день очень высок и потребуется быстрая реакция и зоркий взгляд.

Магазины, которые примут участие в акции

Планируют открыть свои двери следующие сети магазинов:
С электроникой: «М.Видео», «Связной», «МТС», «Эльдорадо», «Nokia», «Philips», «PleerRu», «Технопарк», «DNS», «Ситилинк».
С товарами для дома и предметами интерьера: «ТомДом», «Фран», «Экспедиция», «Domalina», «Mr Dom», «Holodilnik», «OBI», «Ашан».
С одеждой и обувью: «O’stin», «Снежная королева», «Finn Flare», «Mexx», «Lamoda», «Savage», «Wildberries», «Concept Club», «Adidas», «Alba», «Koza de Reza», «Lawine».
С косметикой: «Летуаль», «Yves Rocher», «Oriflame», «Vichy».
С товарами для детей: «Kinderly», «My toys», «Gulliver», «Acoola», «Детский мир».

По мере приближения черной пятницы список магазинов, которые присоединятся к распродаже, будет расширяться, поэтому спланировать места для посещения нужно накануне грандиозного дня распродаж.