Крылатые слова в рекламе

Иллюзия достоверности - очень сильное свойство ТВ. И если внушенные с телеэкрана установки не реализуются, то, по мнению многих ученых, лишь потому, что сам телезритель еще не созрел до такого уровня поведения. Поэтому не только для детей характерно стремление к воспроизводству увиденного по ТВ. Стремление подражать телевизионным персонажам, присуще и взрослым людям.

Отчуждая человека от реальной жизни, ТВ создает новый язык, за основу которого берутся слоганы телерекламы и «крылатые выражения».

К сожалению, последние время происходит копирование стиля рекламной жизни (если мужчины - друзья, то, встречаясь, они должны пить пиво определенной марки; если мать любит своих детей, то должна покупать им данную жевательную резинку, а иначе факт любви или дружбы ставится под сомнение).

• 1. «Съел и порядок!»
• 2. «Замешан и завернут!»
• 3. «Заряди мозги, если они есть!»
• 4. «Никто не позаботится о вашем мозге лучше…»
• 5. «…для тех, кто вправду крут».

Учитывая все выше сказанное, становиться понятно, почему проблема информационно-психологической безопасности касается, прежде всего, ТВ и почему телереклама - это самый дорогой «мусор для мозгов» современности.

Крылатые слова в телевизионных передачах

Большинство «крылатых слов» в телепередачах имеют «литературные корни». Здесь мы не услышим «Скока» или «Сникерсни, орех». Чаще всего они используются для образного раскрытия темы. При просмотре таких передач, как «Принцип Домино», «Пан или пропал. Поединок», «Вечерние новости» и «Что хочет женщина» чаще всего мы можем услышать такие афоризмы:

• 1. «пальма первенства», «Принцип Домино» 22 ноября 2004
• 2. «очертя голову», «Что хочет женщина» 23 ноября 2004
• 3. «говорить на ветер», «Пан или пропал. Поединок» 24 ноября 2004
• 4. «туманный Альбион», «Принцип Домино» 23 ноября 2004
• 5. «делать из мухи слона», «Что хочет женщина» 22 ноября 2004
• 6. «возродиться из пепла», «Вечерние новости» 24 ноября 2004
• 7. «попасть впросак». «Пан или пропал. Поединок» 22 ноября 2004

Это далеко не весь список «крылатых выражений, который используют телеведущие и гости в этих программах. Естественно, в Ток-шоу услышать афоризм можно чаще. На МТВ даже была программа была, названием которой было «крылатое выражение» - «Деньги не пахнут».

Перед вами - цитаты, афоризмы и остроумные высказывания про рекламу . Это достаточно интересная и неординарная подборка самых настоящих «жемчужин мудрости» на данную тему. Здесь собраны занимательные остроты и изречения, умные мысли философов и меткие фразы мастеров разговорного жанра, гениальные слова великих мыслителей и оригинальные статусы из соцсетей, а так же многое другое...

В качестве дополнительного бонуса вы можете ознакомиться с акциями и предложениями ведущих ритейлеров парфюмерии , а также подобрать модный гардероб и эксклюзивные аксессуары к своим любимым ароматам...

Бизнес - это искусство извлекать деньги из чужого кармана, не прибегая к насилию.
Макс Амстердам.

Бизнес - это сочетание войны и спорта.
Андре Моруа.

Бизнес - это часто что-то вроде убийства любимых детей, чтобы твои другие дети добились успеха.
Джон Харви-Джонс.

В бизнесе ни один шанс не теряется: если вы его загубили, его отыщет ваш конкурент.

В женском обувном магазине самая удобная пара туфель находится на ногах продавщицы.

Вид попранной женственности. Такой вид часто бывает у хорошеньких продавщиц, которые собрались завоевывать мир, а попали за прилавок.
Виктория Токарева.

Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное.
Реклама фотоаппаратов фирмы «Кодак.»

Джентльменское соглашение - это сделка, условия которой не потрудились изложить на бумаге оба партнера.

Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах.
Теннесси Уильямс.

Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия.
Артур Блох.

Если у американцев не так много слонов в личном пользовании, то лишь потому, что слонов не предлагают со скидкой на один доллар, и к тому же в рассрочку - по доллару в неделю.

Жизнь недодает, а люди обвешивают.
Геннадий Малкин.

Капитал - это часть богатства, которой мы жертвуем, чтобы умножить своё богатство.
Алфред Маршалл.

Килограмм: 800 грамм в упаковке.
Э. Калиновский.

Количество дураков уменьшается, но качество их растет.
Михаил Генин.

Коммерция? Это очень просто. Это деньги других людей.
Александр Дюма-сын.

Крупная торговля заключается в том, чтобы купить, хотя бы и дорого, но в кредит, а продать, хотя бы и дешево, но за наличные.
Э. Б. Уайт.

Кто не умеет улыбаться, не должен заниматься торговлей.
Китайская пословица.

Кто покупает лишнее, в конце концов продает необходимое.
Бенджамин Франклин.

Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.
Олдос Хаксли.

Магазин закрывается за 15 минут до закрытия.
Правило советской торговли.

Можно дурачить всех все время, - при условии, что реклама ведется правильно, а расходы на неё достаточно велики.
Джозеф Левин.

Моими пальто торгуют мои пальто.
Монти Платт, фабрикант одежды.

Мошенничество: хорошая сделка, столкнувшаяся с плохим законом.
Альфред Капю.

На моей памяти ведущий аукциона не соврал ни разу, кроме тех случаев, когда это было совершенно необходимо.
Генри Уилер Шоу.

На фабриках мы производим косметику, в магазинах - торгуем надеждой.
Чарлз Ревсон.

Надпись в супермаркете: Здесь говорят по-английски и понимают по-французски.»
Надпись в дорогом супермаркете: Здесь говорят по-английски и понимают ваши слезы.»

Надпись на дверях американского дома: Мы стреляем в каждого третьего коммивояжера, и второй уже приходил.»

Надпись на надгробии киоскерши: Скоро вернусь.
Максим Звонарев.
Торговые агенты.
Хороший торговый агент тот, кто способен заговорить клиента до разорения.

Не говори: мы начинали с нуля; на нуле все может и кончиться.
Тадеуш Гицгер.

Не забывайте о качестве. Гроб, например, должен быть сделан так, чтобы его хватило на всю жизнь.
Курт Тухольский.

Неверные весы - мерзость пред Господом, но правильный вес угоден Ему.
Царь Соломон - Притчи, 11, 1.

Никогда не улыбайтесь фоторепортерам. Как только ваша фирма потерпит убытки, вы увидите свою улыбку на финансовой полосе.
Алан Шугар.

Первое правило бизнеса - поступай с другим так, как он хотел бы поступить с тобой.
Чарлз Диккенс.

Покупатель не идиот: это твоя жена.
Из «Признаний рекламного агента» Дэвида Огилви.

Последняя стадия адаптации продукта к рынку - это адаптация рынка к продукту.
Клайв Джеймс.

Постулат «За что купил, за то и продал» - верный путь к банкротству.
Леонид Крайнов-Рытов.

Потребитель - это покупатель, который на что-либо жалуется.
Гаролд Коффин.

Превосходное трудно улучшить, но ужасное нетрудно ухудшить.

Предложенный товар уже наполовину продан.
Ноэль Дю Файль.

Продавцу нужен язык, покупателю - глаза.
Янина Ипохорская.

Раньше люди нуждались в продуктах, чтобы выжить. Теперь продукты нуждаются в людях, чтобы выжить.
Николас Джонсон.

Распродажа: вещи, которые вам не нужны, за цену, перед которой вы не смогли устоять.
Леонард Луис Левинсон.

Рынок - это место, нарочно назначенное, чтобы обманывать и обкрадывать друг друга.
Анахарсис (VII век до нашей эры).

Только не говорите, пожалуйста, моей матери, что я работаю в рекламном агентстве. Она думает, что я служу тапером в борделе.
Жак Сегела.

Торговля не разорила ещё ни одного народа.
Бенджамин Франклин.

Устный договор не стоит бумаги, на которой он написан.
Сэмюэл Голдвин.

Хороший торговый агент способен продать три пары перчаток Венере Милосской.
Роберт Орбен в редакции Дм. Пашкова.

Я зарабатываю на жизнь продажей мебели. К сожалению, это моя собственная мебель.
Лез Доусон.

Массовый маркетинг сегодня – это массовая ошибка.
ЛАРРИ ЛАЙТ

Любая, кроме некролога, публикация есть реклама.

Можно сделать весьма ценные открытия как в «Мыслях» Паскаля, так и в рекламе мыла.
МАРСЕЛЬ ПРУСТ

Пишите про меня, что угодно, лишь бы моя фамилия была напечатана без ошибок.

Креатив – это не то ремесло, где ты должен оправдывать свою зарплату; это такое ремесло, где твоя зарплата оправдывает тебя.
ФРЕДЕРИК БЕГБЕДЕР, «99 франков»

Моя цель – продать товар и немножко позабавиться.
Рекламный магнат, персонаж романа КСЕНИИ БУКШИ

Укради лучшее. Забудь об остальном.
МЮРРЕЙ РАФЕЛ, гуру маркетинга

Гораздо легче создавать просто искусство, чем создавать искусство, которое продаёт.
РОН СИЛЬВЕРСТАЙН

Надо знать как можно больше о мире, чтобы родилась какая-то новая идея.
ДЖОВАННА МАНФРЕДИ, модельер

Новые и оригинальные идеи: это путь к большим деньгам.
Д. ХОЛЛ

Креативность – это то, что очень тяжело скрыть.
МИХАИЛ ДРОБОТ, рекламист

Мы хороши настолько, насколько хороши наши люди.
ЛЕО БЕРНЕТТ (LEO BURNETT)

Первый выстрел не привлекает внимания, зато второй слышат все.
ХАНТЕР С. ТОМПСОН, журналист

Одна из причин, по которой людям нравится работать в RSA - возможно всё.
РИДЛИ СКОТТ

От шика до пшика – одна буква.
АРКАДИЙ ЛИТВАК

Самое первое, что вы должны знать о коммерческих названиях – они не возникают сами собой. Они почти никогда не рождаются внезапно в порыве вдохновения. Их нельзя выбрать по результатам открытого конкурса. Имена надо кропотливо составлять, часть за частью, в соответствии с законами семонемики, принимая во внимание все факторы, связанные с маркетингом и юридической защитой.
ГЕНРИ ЧАРМАССОН

Маркетинг – это делать так, чтобы покупали, а потом благодарили.

Мы продаём то, что продаётся лучше всего. Мы продаём миф.
ДИДЬЕ ПИКО

Если это не продаёт, то это не творчество.
ДЭВИД ОГИЛВИ

Люди не покупают у клоунов.
КЛОД ХОПКИНС

Жизнь полна страданий. Всякий, кто утверждает обратное, собирается вам что-то продать.

Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой.
ДЖЕФФ РИЧАРДС

Пытаясь достать звезду с неба, может, и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке.
ЛЕО БЕРНЕТТ

Если вам говорят о конце света, значит, хотят продать кукурузные хлопья, а вот если говорят «Без паники!», то тут уж дело плохо.
СТИВЕН КИНГ

Только не говорите, пожалуйста, моей матери, что я работаю в рекламном агентстве. Она думает, что я служу тапёром в борделе.
ЖАК СЕГЕЛА

Талант – это дар, успех – ремесло.
ЖАК СЕГЕЛА

Работа с дилетантами деморализует профессионалов.
ДЭВИД ОГИЛВИ

Арт-директора могут создать прекрасные цветы. Работа копирайтера – сделать так, чтобы почувствовалась весна.
ДЖОН ХЕГАРТИ

Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту.
ЛЕО БЕРНЕТТ

Покупатель не идиот: это твоя жена.
ДЭВИД ОГИЛВИ

Если вас не заметили, вы остаётесь ни с чем. Вам нужно, чтобы вас заметили, но без криков и обмана.
ЛЕО БЕРНЕТТ

Если вам нечего сказать – пойте.
ДЭВИД ОГИЛВИ

Никакого современного искусства нет. Есть только искусство и реклама.
АЛЬБЕРТ ШТЕРНЕР

Убеждать людей приобрести то, что им не нужно, на деньги, которых у них нет, чтобы произвести впечатление на тех, кому до этого нет никакого дела, – сегодня это мошенничество стало поистине виртуозным.
ВИКТОР ПАПАНЕК, американский теоретик дизайна

Нет ничего интереснее чужих идей.
О. ИВАНОВ

Писать картины – ремесло, продавать их – искусство.

Позиционирование – это констатация очевидного.
ДЖЕК ТРАУТ

Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах.
ТЕННЕССИ УИЛЬЯМС

Я один из тех, кто верит, что одна из величайших опасностей рекламы не в том, что она обманывает людей, а в том, что от неё можно умереть со скуки.
ЛЕО БЕРНЕТТ

Газетные объявления содержат больше правды о том, что происходит в стране, чем газетные передовицы.
Г. БИЧЕР

Всё, что вы пишете... всё на странице: каждое слово, каждый символ, каждая тень должны продвигать сообщение, которое вы пытаетесь передать.
УИЛЬЯМ БЕРНБАХ

Мы за деньги продаём вам ещё большие деньги.

Не говори, показывай!
РОБЕРТ МАККИ

Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.
ОЛДОС ХАКСЛИ

Вы обязательно истратите слишком много, если захотите сэкономить на хорошей рекламе. Это подобно покупке билета на три четверти пути в Европу: вы потратили деньги, но туда не доехали.
ЧАРЛИ МОТИМЕР

Худший враг любой пропаганды – интеллектуализм.
ЙОЗЕФ ГЕББЕЛЬС

Чтобы в ложь поверили, она должна быть ужасающей.
ЙОЗЕФ ГЕББЕЛЬС

Мы добиваемся не правды, а эффекта.
ЙОЗЕФ ГЕББЕЛЬС

Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара.
ДЭВИД ОГИЛВИ

Самое главное – функциональность, а красота – побочный продукт.

Почему, захватив львиную долю рынка, вы продолжаете активно рекламировать вашу жевательную резинку? – Неужели вы думаете, что я могу заглушить мотор на скорости 90 миль в час?
Ответ американского бизнесмена ФИЛИПА К. РИГЛИ

Интуиция может чересчур дорого стоить.
ДЭВИД ОГИЛВИ

Больше всего в индустрии рекламы я ненавижу то, что она притягивает к себе самых умных и деятельных, оставляя нам в качестве художников тупых и самовлюблённых. Современное искусство – зона бедствия. Никогда прежде в истории столь многое не было сосредоточено в руках столь незначительного числа людей для того, чтобы сказать так мало.
БЭНКСИ

Часто простая смена заголовка меняет эффективность рекламы в 5-10 раз.
КЛОД ХОПКИНС

Большие идеи – это обычно простые идеи.
ДЭВИД ОГИЛВИ

Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия.
АРТУР БЛОХ, «Законы Мёрфи»

Есть один-единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе – спросите вашего покупателя. Это – истина в последней инстанции.
КЛОД ХОПКИНС

Оригинальность – это грех. Да, в искусстве она важна. Но – увы! – вы не художники, вы бизнесмены. В ваши функции не входит исследование неизведанного, вы должны находить способ передать сообщение заказчика циничному и скептичному потребителю. Кого волнует оригинальность, кроме вас самих?
БОБ ГАРФИЛД

Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе.
МАРК ТВЕН

Дизайн не надо обсуждать, он является решением поставленной задачи. Обсуждать можно только одно: решена задача или нет.
АРТЕМИЙ ЛЕБЕДЕВ

Если вы не можете превратиться в вашего клиента, вам не стоит заниматься рекламой.
ЛЕО БЕРНЕТТ

Интерес к жизни во всех её проявлениях – вот секрет великих творцов.
ЛЕО БЕРНЕТТ

В поиске решения истинно творческая личность использует наиболее рациональные и экономные методы.

Патенты устаревают. Копирайт теряет свою силу. Только бренды могут быть вечным предметом обладания. Правильно управляемые бренды могут жить и живут вечно.
ЛАРРИ ЛАЙТ

Креатив – глупое слово, употребляется в ироническом смысле. Так называют результат чудовищных усилий крохотных мозгов.
РОМА ВОРОНЕЖСКИЙ

Наша работа заключается в том, чтобы продавать товар клиента, а не себя. Наша работа заключается в том, чтобы избавиться от «заумства», позволяющего блистать нам, а не товару.
УИЛЬЯМ БЕРНБАХ

Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя.
ДЭВИД ОГИЛВИ

В погоне за наградами мы забываем о релевантности. Мы превратились в эзотерическое братство, которое больше думает о себе, и меньше о том, как изменить этот мир.
ДЖЕФ ГУДБИ

Я анализировал свое предложение до тех пор, пока не был уверен, что преимущества на стороне покупателя. Затем я делал предложение, от которого люди не могли отказаться.
КЛОД ХОПКИНС

Я сделаю вам предложение, от которого вы не сможете отказаться.
Дон Корлеоне, «Крёстный отец»

Массового сознания не существует в природе. Масса состоит из личностей. Поэтому хорошая реклама всегда является обращением одного человека к другому. А реклама, нацеленная на всех, не трогает никого.
ФЕРФАКС КОУН

Обычно думают, что рекламировать надо только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи. Как хороший художник создаёт себе имя, так создаёт себе имя и вещь.

Мы знаем силу агитации... Буржуазия знает силу рекламы. Реклама – это промышленная, торговая агитация. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию...
ВЛАДИМИР МАЯКОВСКИЙ, «Агитация и реклама»

Червяк должен нравиться не рыбаку, а рыбке.
Немецкая поговорка

Хорошие дизайнеры редко становятся хорошими рекламистами, поскольку они увлекаются внешней красотой и забывают о продаже продукта.
ДЖЕЙМС РЭНДОЛЬФ АДАМС, специалист по рекламе