Реклама в Фейсбук

Фейсбук (Facebook) снискал огромную популярность во всех странах. Он является известнейшей социальной сетью в мире, в которой зарегистрировано более 800 миллионов пользователей. Число русскоговорящих участников неуклонно растет.

Для чего нужна реклама

Реклама в фейсбук - это отличное средство для реализации многих маркетинговых целей. Например, она помогает в распространении информации о бренде, реализации обширных рекламных кампаний. Также Facebook реклама способствует тому, что люди начинают активно раскупать какой-либо товар, заинтересовавшись брендом. Это основные задачи, но помимо них есть еще ряд второстепенных.

Стоимость рекламы

Принято платить за:

• Показы
• Клики

Если вы предпочли оплачивать клики, то ваши средства будут вложены в посещения вашего ресурса либо странички на Фейсбуке. За показы платить достаточно рискованно. Конечно, рекламу увидят тысячи людей, однако далеко не все из них перейдут на ваш сайт, а ваши деньги будут растрачены.

Но у медали две стороны, так что в некоторых случаях решение платить за показы оправдано. Этот вариант подходит для хозяев тех фирм, перед которыми не стоит задача продаж сайта, а имеется необходимость добиться того, чтобы люди стали узнавать бренд. Если реклама в Facebook будет правильно размещена, то люди, зарегистрированные на сайте, могут даже стать фанатами вашего кафе или магазина.

Цена одного перехода определяется настройками таргетинга и видом рекламы . Если потенциальных покупателей мало, то стоимость клика будет маленькой. Кроме того, стоимость постепенно уменьшается, если ваша реклама обретает известность. Теперь вы понимаете, почему нужно составлять яркие и оригинальные объявления: количество кликов будет расти, а их стоимость - уменьшаться.

Если же вы хотите узнать в цифрах, сколько стоит реклама в Facebook, то наименьшая цена одного перехода - треть рубля . Минимальная стоимость тысячи показов, как правило, составляет 3 доллара (порядка 90 рублей).

Рекламу на Facebook можно оплатить довольно большим количеством способов, сейчас мы их рассмотрим подробнее. Если вы интересуетесь, как оплатить рекламу на Facebook, то знайте, что это можно сделать следующим образом:

• Пластиковой картой Mastercard .
• Пластиковой картой Visa .
• Пластиковой картой American Express .
• Пластиковой картой Discover .
• Пластиковой картой JCB .
• Кредитной картой.
• Системой PayPal (не везде доступно).
• Яндекс.Деньги .
• Мобильным телефоном.
• Если ни один из перечисленных способов Вам не подходит, дополнительные варианты оплаты можно увидеть, если нажмете на соответствующую ссылку.

Как добавить рекламу в Facebook

Теперь вы знаете, что представляет собой реклама на Фэйсбук, и как ее оплатить.

Следующее видео рассказывает о том, как запустить рекламу в Facebook.

Как бесплатно разместить рекламу

Когда вы заходите в свой аккаунт, первое, что предстает перед вашими глазами - это новостная лента .

Лента новостей

Лента новостей позволяет вам следить за новостями друзей, а также обновлениями интересных страниц. Чтобы открыть хронику, необходимо нажать на ваше имя вверху страницы.

Теперь необходимо зайти на

Нужно найти видео, которое требуется разместить.

Теперь необходимо вернуться в Фейсбук и вставить ссылку в окно, где написано "О чем вы думаете?"

Реклама в Facebook – хороший источник трафика на сайт. Но новичкам сложно разобраться в этой теме – мало толковой информации, о настройке рекламы почти не пишут. Причины простые: рекламный кабинет самого Facebook постоянно меняется, и структурировать знания сложно.

Составляем общий портрет ЦА для рекламы в Facebook

• Возраст
• Место проживания
• Семейное положение
• Образование
• Работа
• Достаток
• Интересы

Учтите, это не окончательный портрет ЦА, а лишь общее описание. С ним еще предстоит поработать

Сегментируем ЦА для рекламы в Facebook

Пользователей нужно разделить на несколько уникальных категорий в зависимости от демографии и поведения.

ЦА ведет себя по-разному в реальности и в интернете. Например, вы продаете пластиковые окна, дорогие. Ваши основные покупатели – мужчины 25-50 лет с достатком выше среднего. Но кто перелопачивает кучу информации в интернете, выбирает товар и капает на мозг: «купи, ну купи»? Их жены. Значит, рекламу будем показывать им.

А еще эти жены могут быть разного возраста и интересов. Их мотивируют разные вещи, и это необходимо учитывать. Создавайте отдельные объявления для каждого сегмента аудитории:

• в 40 лет женщина может быть не в курсе последних трендов, но хочет поставить нормальные окна, чтобы дома было теплее;
• в 20 лет она может больше увлечься дизайном интерьера и хочет окна для комнаты в стиле шебби-шик.

Выбирайте по одному параметру в каждой графе интересов в менеджере рекламы. Так вы точнее попадете в целевую аудиторию.

Не забудьте зайти в поведенческие критерии. Там много интересного: например, можно выбрать только тех людей, которые просматривают Facebook с iPhone. Или тех, кто быстрее других воспринимает новые технологии. Иногда такая настройка может оказаться решающей.

Определяем бюджет рекламы в Facebook

Советую второй вариант: стоимость клика будет напрямую зависеть от качества вашего объявления. Если правильно выбрать аудиторию и грамотно составить тизер, клик на сайт будет дешевле, чем вы можете предположить.

Стоит ли ограничивать показ рекламы по времени суток? Решать вам, в зависимости от вашей услуги. Возможно, вам стоит рекламироваться только в нерабочее время или только во вторник утром. Если вы рекламируетесь на всю Россию, лучше не ограничивайте время. Часовых поясов у нас много.

Чтобы не сливать деньги почем зря, ставьте объявление на неделю с бюджетом в 400 рублей. Спустя сутки смотрите первые результаты. Устраивают – увеличивайте срок и бюджет. Не устраивают – отключайте.

Оцениваем пользу рекламы в Facebook для пользователей

Четвертый по порядку, но не по важности пункт. Запомните: всем плевать на товар/услугу/компанию, если они не решают проблему и не меняют жизнь к лучшему.

У каждого сегмента аудитории своя «боль» и свой подход к ней. Постарайтесь определить, чем ваше предложение интересно именно этим людям. Поймите, как вы с помощью своего товара или услуги сможете решить их проблему.

Подбираем тизер для продвижения сайта в Facebook

Facebook предлагает два варианта объявления:

Подбирайте изображения только в хорошем разрешении, интересные и нигде не обрезанные. Избегайте стандартных постановочных фото из фотобанков.

Составляя текст, подумайте, какую «боль» вы будете снимать? Задайте человеку вопрос. Обозначьте проблему, предложите решение. Лаконично и кратко.

Не нахваливайте себя, пишите о пользователе.

Специфика плейсмента в рекламе в Facebook.

Где показывать объявление? Нет рецепта или магической формулы, которая расскажет, куда же лучше сунуть объявление. Но есть тенденции:

6 шагов к правильной рекламе в Facebook

Подытожим. Чтобы привести хороший трафик на сайт из Facebook:

• составляем портрет ЦА, учитываем общую демографию и интересы;
• сегментируем ЦА, конкретизируем сегменты ЦА по интересам, доходу, возрасту и т.д.;
• формулируем ценность предложения для ЦА;
• подбираем хорошие изображения и тексты, привлекаем к работе дизайнера;
• выбираем правильный плейсмент. Это можно исправить, когда объявление уже запущено, поэтому тестируем разные варианты;
• платим Фейсбуку деньги.

На десерт – несколько моих результатов, которые дешевле трафика из контекста в разы, а иногда и в десятки раз (как это, например, случилось с рекламой окон ПВХ). Кликайте на картинки.

Обновление статьи (09.01.2014) из-за смены интерфейса рекламного менеджера Facebook

Э­то первая часть из трёх о рекламе в Facebook, в которой я расскажу, как создать и настроить рекламное объявление. Во второй части я расскажу, как управлять и мониторить рекламную кампанию и в третьей — поделюсь секретами успешных рекламных объявлений (картинки, тексты — длинные, короткие) и кампаний, особенностями уменьшения цены за клик и факторами, которые на неё влияют, выбора целевой аудитории.

Реклама Facebook разделена на несколько типов, которые схематически можно изобразить так:

Создание первого рекламного объявления

Перейдите по этой ссылке http://www.facebook.com/advertising/ на рекламную платформу Facebook. Первый раз вас попросят авторизировать приложение Facebook Ads, чтобы вы смогли создавать и управлять рекламой. Затем нажимаете вверху справа кнопку «Создать рекламное объявление».

Перед вами появятся пошаговые настройки рекламного объявления (следующий шаг появится только после выполнения текущего шага, поэтому запутаться нельзя):

Шаг 1 — выберите из списка, какую цель вы хотите достичь: 1) прорекламировать публикацию, чтобы получить больше вовлечений для нее, 2) получить больше фанов для Страницы, 3) больше переходов на сайт, 4) получить не только переходы, но и конверсии (целевые действия) на сайте, 5) чтобы ваше Facebook или мобильное приложение сразу могли установить, 6) чтобы с вашим Facebook-приложением больше взаимодействовали, 7) продвинуть Мероприятие, 8) уже не актуально. При наведении мышки на каждый из пунктов появляются подсказки. Я выберу «Отметки Нравится Страницы», потому что в этой статье я покажу пример создания рекламы именно для фан-страницы.

Шаг 2 — пишу название своей фан-страницы и выбираю ее из выпадающего списка.

Шаг 3 — загрузка картинок. Их можно загрузить от 1-ой до 6-ти. При этом Facebook создаст соответствующее количество объявлений, которые будут отличаться только картинками. Изображения можно загружать с компьютера, выбирать из ранее загруженных или воспользоваться бесплатной базой картинок (кнопка «Поиск изображений»). Обратите внимание! Для объявлений в правой колонке размеры картинок 100 пикселей на 72 пиксела (как выбрать эффективное изображение читайте в части). Для объявлений в Ленте новостей размеры минимум 600 пикселей на 315 пикселей (главное, чтобы соотношение сторон было 1,91:1). Поэтому лучше создать отдельно рекламу для правой колонки с подходящей картинкой, а потом создать похожее объявления только для Ленты новостей тоже с подходящей картинкой. В этом примере я создам рекламу только для правой колонки.

Шаг 4 — далее перехожу к остальным настройкам объявления. Слева я заполняю нужную информацию. Справа вижу результат на предпросмотре. Возле заголовка «Лента новостей» нажимаю удалить, тем самым оставляя только рекламу в правой колонке. Итак, необходимо заполнить следующие поля:

• Заголовок — отображается вверху объявления рядом с названием фан-страницы (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
• Текст — всё понятно, это текст рекламного объявления (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
• Рекламные новости — галочку оставляю. Что это такое? Когда на вашей фан-странице появляется новый фан, то его друзья могут увидеть рекламное сообщение о том, что «Ваш друг Ваня Иванов стал поклонником Страницы» (и дальше идет аватарка друга, аватарка и обложка Страницы, ее название и аватарки других друзей, которые присоединились к фан-странице ранее, и кнопка «Нравится»). Такие рекламные новости имеют хорошую кликабельность. Они отображаются в Ленте новостей, это очень эффективно, поэтому я рекомендую их использовать постоянно.
• Ниже обязательно открывайте расширенные параметры, если они скрыты.
• Целей разворот страницы — это вкладка, на которую будут попадать пользователи после клика на рекламу. Обязательно сделайте и настройте , чтобы не терять конверсию.

Таргетинг

Шаг 5 — выбираю параметры целевой аудитории, которая будет видеть мою рекламу, т.е. таргетирую рекламу. Выбрать целевую аудиторию можно по следующим опциям:

В правой колонке под «спидометром» отображается текущая потенциальная целевая аудитория согласно вашему таргетингу. А большими жирными цифрами рекомендованный диапазон ставок за клик или показы.

Кампания, расписание и цена

Шаг 6 — здесь вы задаете бюджет, расписание и цену на свою рекламу.

Каждое ваше объявление должно входить в какую-то рекламную кампанию. Поэтому надо придумать название вашей первой рекламной кампании либо использовать то, которое предложил Facebook. Название вы сможете поменять потом в любой момент.

При установке Бюджета есть два варианта: «В день» и «На весь срок действия». Если выбрать первый вариант, то вам надо указать максимальную сумму (в долларах), которую вы хотите тратить на рекламу в день. При достижении этого лимита реклама перестанет показываться до наступления следующего дня. Если выбрать «на весь срок», то вам надо указать сумму, которая будет тратиться на протяжении всей рекламной кампании.

Расписание — вы можете установить галочку «вести рекламную кампанию постоянно, начиная с этого дня» (например, реклама моей фан-страницы идёт постоянно), а можете задать ограничения по срокам (например, для рекламы конкурса).

Ставки и Расценки

Изначально Facebook выставляет автоматически цену за клики или за показ, чтобы вы этим вопросом не напрягались. Например, Facebook предлагает оптимизировать показы моей рекламы для тех пользователей, которые с большей вероятностью станут ее фанами. В этом случае цена за показы будет определяться автоматически.

Но это могут быть очень высокие расценки, поэтому начинающим я рекомендую установить цену за показы или за клик вручную. Для этого в выпадающем списке ставок надо выбрать «Ставка за показы» или «Ставка для кликов» . При оплате за клики, поставьте чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».

Что выбрать — зависит от целей. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, тогда есть смысл выбрать «Оплата за показы».

Если вы ведёте рекламную кампанию направленную на достижение определенной конверсии (заходы на фан-страницу, на сайт, покупки и т.д.), тогда следует выбрать «Ставка для кликов», потому что в этом случае вы будете платить только, когда кто-то кликнет по вашей рекламе, независимо от количества показов.

Я выберу «Ставка для кликов» и затем чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».

Facebook рекомендует определённый диапазон ставки (bid), который по его мнению позволит вашему объявлению пройти аукцион и начать показываться пользователям. Вы можете учитывать эту ставку или нет. Э­то уже подскажет ваш опыт, когда вы проведёте несколько рекламных кампаний.

Facebook говорит, что выше указанного диапазона вы платить не будете, а вот ниже цена может опуститься, что для нас хорошо. Чтобы цена опустилась ниже рекомендуемой ставки, у вашего объявления должен быть высокий CTR (Click The Rate — отношение кликов к показам). Но об этом в статье. Для первого раза установите среднюю цену за клик из предложенного диапазона.

Всё, настройки готовы. Нажимаем кнопку «Разместить заказ».

Осталось указать способ оплаты рекламы . Э­то может быть банковская карта, PayPal или купон Facebook (но купон обязательно должен быть привязан к одному из первых источников оплаты). Других способ на сегодня нет. Поэтому если у вас нет банковской дебитовой карты, самое время её открыть.

После создания объявление отправляется на утверждение, которое может длиться от одного часа до одного дня (если прошли сутки, но объявление ожидает модерацию, то удалите его и создайте новое). Какие могут быть нарушения? Нельзя использовать слово «Facebook», нельзя предлагать незаконные товары, картинка не должна содержать изображений запрещенных законом и моралью:) Если в рекламном объявлении нарушений нет, то оно автоматически начнёт показываться после модерации. Об этом событии вы получите e-mail от Facebook.

Завершение

Э­та статья рассказала о создании и настройке таргетинга для первого рекламного объявления на Facebook. В следующей статье будет написано, как мониторить кампанию, как создать и управлять несколькими объявлениями и кампаниями.

Современный мир уже нельзя представить без рекламы в интернете. Такой способ является самым эффективным для продвижения любых товаров и услуг. В одних только соцсетях в течение суток поток пользователей достигает 1 миллиарда людей по всему миру. Неудивительно, что многих интересует вопрос рекламы в Фейсбук, как разместить и сколько стоит? Рассмотрим все детали и выясним цену.

Форматы рекламы

Для того, чтобы начать эффективно размещать рекламу в Facebook, человеку не нужно обладать особыми знаниями в области компьютерных технологий. Специальные инструменты данной социальной сети позволяют легко это сделать. Формат бывает таким:

• Фотографии. Этот способ прекрасно помогает заявить о своем бренде и сделать его привлекательным для клиентов. Этот формат очень простой, он позволяет размещать картинки и описания к ним на 90 символов даже на собственной странице.
• Видеоролики. Их использование помогает рассказать о достоинствах своей организации с уникальным описанием товаров либо услуг. Также очень популярны обучающие видеоролики, с их помощью проще продвигать страницы.
• Слайд-шоу. Такой формат рассчитан на то, что не у всех высокая скорость интернет-соединения. Пользователи Фейсбук смогут даже на небольшой скорости просматривать картинки в виде слайдов с описанием.
• Коллекция. Здесь есть возможность разместить в одном объявлении как фото, так и описания к ним в виде видеороликов. Это позволяет потенциальным клиентам лично определять самый комфортный формат просмотра.
• Кольцевая галерея. Это отличная возможность для создания группы объявлений, в которые можно вставлять не более 10 видеофайлов с картинками и ссылками на них.
• Текстовый формат. Таким образом, получится заинтересовать публику текстом до 500 символов.
• Холст. Дает возможность выставлять картинки, видеоролики, галереи, а также блоки с текстами по предпочтению рекламодателя.

Для продвижения в Фейсбук существует множество форматов, позволяющих создавать публикации. Все зависит от цели пользователя, это могут быть продажи, раскрутка либо продвижение паблика.

Разместить рекламу

Чтобы, размещать объявления в Facebook, пользователи могут воспользоваться такими тремя видами:

Опубликовать объявление в группе можно самостоятельно, используя Ads Manager. Это получится даже у новичка. В данном менеджере понятный интерфейс и в том, чтобы разобраться с настройками проблем не возникнет. Здесь есть функция контроля количества пользователей, которые переходили по объявлению и другие полезные возможности.

Плюсы при самостоятельном размещении объявлений такие:

• Пользователь контролирует финансы.
• Если целевая аудитория на Фейсбуке не определена, то рекламодатель может сам опробовать различные способы настроек и выбрать самый эффективный вариант.
• Рекламодатель имеет возможность лично анализировать и прогнозировать свой продукт либо сайт и удалить их в нужное время.

Чтобы эффект был максимальным, лучше использовать несколько способов, но вначале стоит рекламироваться в тематических сообществах, а после уже лично провести анализ и выбрать самый подходящий метод. Рассмотрим пошагово, как разместить рекламу самостоятельно:

• Шаг 1. В своем аккаунте нужно в правом верхнем углу нажать треугольник, а далее пункт меню «Создать рекламу». После Фейсбук предложит выбрать цель. Ее стоит выбирать в зависимости от ожидаемого результата. О каждой из них, можно узнать в разделе «Помощь». Для начала лучше всего подходят первые 3 варианта из списка.
• Шаг 2. Теперь нужно создать кампанию. Если требуется перенаправлять трафик на свой сайт, то следует выбрать «Увеличить число конверсий на веб-сайте». Если необходимо создать рекламу группы в Фейсбуке, то нужно выбирать первые 2 пункта.
• Шаг 3. Далее следует настроить рекламный аккаунт. Страну и часовой пояс ФБ выбирает автоматически. Пользователь должен указать, кому реклама будет показываться, какой целевой аудитории.
• Шаг 4. Теперь нужно определить бюджет и место размещения рекламы. Фейсбук самостоятельно предлагает оптимальный вариант по бюджету, но его также можно и настроить. В разделе «Плейсмент», необходимо выбрать из четырех вариантов места размещения рекламы.
• Шаг 5. Теперь следует создать рекламное объявление. Нужно выбрать, одно или несколько изображений в нем будет, присоединить страницу Фейсбука (если ее нет, то требуется создать) придумать текст объявления, выбрать кнопку призыва к действию (необязательно).
• Шаг 6. Настройка способа оплаты.

Сколько стоит и как ее оплатить

• Оплата за 1 тысячу показов объявлений. Это означает, что рекламодатель самостоятельно может установить ставку рекламного бюджета и определить собственную целевую аудиторию. Администрация социальной сети допускает возможность выхода за пределы бюджета рекламодателя на 25%.
• Оплата за количество кликов. Цена рекламы может отличаться в зависимости от того, какая именно цель размещения объявления и какой вариант таргетинга выбран. Стоимость перехода по ссылке колеблется от 8 до 20 рублей.

Что будет если не оплатить рекламу

Размещение, а также публикация собственных объявлений в социальной сети Facebook, осуществляется по принципу предоплаты. Они будут появляться, пока этот кредит не завершится. После этого периода администратор может принять решение о прекращении показа рекламы до полного погашения долга. Также аккаунт рекламодателя могут заблокировать.

Стоимость размещения рекламы через сообщество

Чтобы, размещать рекламные объявления в группах, нужно договариваться об этом с их администраторами. Средняя цена составляет от 1 до 2 тысяч рублей за 1 сутки. Далее ее удаляют. В том случае, если рекламодатель оплатил размещение объявления на постоянной основе, то эта услуга стоит минимум в 2 раза дороже, чем абонемент на сутки.

Настройка рекламы

Чтобы рекламная кампания в Facebook давала максимальный эффект, ее необходимо правильно настроить. В данной социальной сети для этого есть все инструменты. Они позволяют сделать так, чтобы реклама показывалась целевой аудитории. Рекламодатель самостоятельно может выбрать, кому именно ее транслировать. Настраивая объявление, нужно четко указать такие параметры:

• Какой именно аудиторией заинтересован пользователь.
• Выбор возрастной категории, пола читателей и языка общения.
• Подбор ЦА по месту проживания. Здесь можно настроить страну, область, город.
• Выбор по демографическим показателям. Тут есть настройки по уровню образования, семейному статусу и другим подобным показателям.
• Настройка по хобби. Рекламодатель может выбрать целевую аудиторию по интересам, таким как путешествия, кинематограф, мода, музыка и другое.
• Настройка показа объявлений по времени суток.

Это не весь список параметров, по которым можно настроить рекламную кампанию в Фейсбук. Но стоит учитывать, что от выбора, кому будет показываться реклама, зависит ее эффективность. Дело в том, что социальная сеть детально анализирует то, как ведут себя пользователи, о чем пишут, на какие группы подписываются. ФБ безошибочно определяет, кому именно показывать рекламу. Правильные настройки помогут рекламодателю максимально эффективно использовать собственные средства.

Фейсбук предоставляет широкие возможности по настройке и запуску рекламной кампании. С его помощью миллионы людей смогли значительно повысить продажи товаров, привлечь клиентов и раскрутить собственный бренд.

С первого взгляда пользователям социальной сети кажется, что настроить рекламную кампанию слишком сложно, но если внимательно разобраться, то это не так. Каждый желающий сможет понять все нюансы всего за час. Если по какой-то причине это у него не получится, то можно обратиться к специалистам. Они могут настроить рекламу быстро и за небольшую плату, в среднем это 500 рублей. Чтобы их найти, достаточно посетить специализированные биржи фриланса, к примеру, Kwork. Размещение объявлений в Фейсбук является наилучшим инструментом продвижения.