Каждый месяц миллиард пользователей ящика на Gmail открывают свою почту. Нужны ли были Гуглу еще основания для того, чтобы запустить сервис Gmail Sponsored Promotions? И откажутся ли рекламодатели от такого посещаемого канала привлечения клиентов? В этой статье разберем, как работает реклама в Gmail, и как там появиться со своим предложением.

Достоинство рекламы в GSP заключается в том, что она воспринимается абсолютно органично и не вызывает неприятия. Она находится во вкладке «Промоакции» , куда приходят рассылки с сайтов, на которые подписан пользователь. Он открывает эту вкладку в поиске выгодных интересных предложений, и на первых двух строках видит рекламу. Да, он на нее не подписывался, но в этом ничего страшного: он зашел посмотреть рекламу — он ее получил!

На компьютерах отображается две строки, на мобильных устройствах — одна. Если вы откроете письмо, то увидите, что оно ничего особо не отличается от любых других рекламных писем.

• на основании списков электронных адресов
• на основании похожих аудиторий
• на основании ключей или доменов
• на основании демографических данных и интересов

То есть объявление может быть вам показано, если вы в переписке с кем-либо использовали определенные ключевые слова, или вы получаете рассылку от одного из конкурентов данного рекламодателя — в таком случае мы можете увидеть объявление и от него.

Настройка рекламы в Gmail

Итак, первый шаг. Нужно создать кампанию в контекстно-медийной сети Google со следующими настройками.

При создании группы объявлений нужно выбрать таргетинг «Места размещения» и ввести mail.google.com.

После этого возвращаемся в AdWords и в только что созданной кампании переходим в настройку форматов объявлений.

На выбор будет предложено четыре шаблона объявлений, а также возможность загрузки собственного html-кода.

На данный момент реклама в Gmail еще не пользуется тотальным спросом со стороны рекламодателей, поэтому цена размещения такой рекламы будет привлекательнее, чем КМС. С другой стороны, такая реклама приносит и меньше трафика, но его качество, как правило, выше, чем КМС, откуда получить лиды порою довольно проблематично. Эффективность же рекламы в Gmail обусловена тем, что в ней достаточно много настроек и любое письмо можно приспособить под свою целевую аудиторию, да и рассказать о ваших товарах вы сможете больше, чем в маленьком объявлении на КМС.

Не пропустите:

В Google Adwords есть специальный формат рекламы для почтового клиента Gmail (mail.google.com).

Видео-инструкция по настройке рекламы Gmail:

Рекламные объявления в Google-почте маскируется под обычные письма. Они показываются во вкладках Соцсети и Промоакции. Данные вкладки автоматически активированы у большинства пользователей, некоторые выключают их в настройках.

Превью объявлений выглядит так:

При клике на привью открывается основная часть объявления. Здесь может быть картинка и описание, кнопка с призывом к действию, какая-то форма, товары или собственной HTML код рекламного письма.

Инструкция по настройке рекламной кампании Gmail

Создаем новую отдельную кампанию. Выбираем только контекстно-медийную сеть.

Выставляем настройки, как в обычной КМС кампании: местоположение, бюджет, дата начала, название и прочее.

Сохраняем и создаем группу объявлений. Нужно выбрать площадку Gmail, как площадку для показов. Выбираем «Использовать другой метод таргетинга» и в выпадающем списке кликаем на «Места размещения».

В поле поиска указываем домен mail.google.com и добавляем нужную площадку.

С помощью необязательной настройки уточнения таргетинга, можно выбрать из нескольких видов таргетинга:

• Нельзя указывать другие площадки размещения, кроме gmail;
• Нельзя одновременно указывать ключевые слова и домены конкурентов;
• Нельзя использовать списки ремаркетинга (за исключением списков электронных адресов);
• Нельзя таргетироваться на особые аудитории по интересам;
• Также нельзя таргетироваться на некоторые аудитории заинтересованных покупателей: на аудиторию билетов на мероприятие и некоторые категории аудитории путешествия.

Создание объявлений

После создания группы и сохранения переходим к шаблонам объявлений.

Всего доступно пять шаблонов:

1. Картинка;
2. Картинка и описание;
3. Товары;
4. Каталог;
5. Загрузка собственного html-кода письма.

Слева отображаются поля для заполнения, справа — предварительный просмотр вашего рекламного объявления. Можно видеть, как объявление будет выглядеть на мобильных устройствах, на ПК и внутреннюю часть письма.

Основные необходимые данные одинаковы для всех шаблонов:

• Отображаемый URL, на который будет вести объявление;
• Логотип, который будет показываться слева от письма на мобильных устройствах;
• Наименование рекламодателя;
• Тема;
• Описание.

После заполнения этих данных можно видеть, как будет выглядеть превью объявления.

Внутренняя часть зависит от выбранного шаблона. Рассмотрим все по порядку.

Шаблон Gmail Изображение

Шаблон Gmail Изображение и описание

В этом шаблоне кроме изображения можно использовать видео. Внутри письма задаем заголовок, пишем описание и настраиваем кнопку призыва к действию. Можно изменить цвет текста, заголовка и фона кнопки. В расширенных настройках можем сделать шапку объявления, загрузив какое-то изображение.

Шаблон Gmail Несколько товаров

В этом письме можно добавлять элементы – карточки товаров.

Для каждого товара задаем изображение или видео, название, текст и URL кнопки с призывом к действию. Цвета текста и фона кнопки, конечно, можно настраивать. Можно добавлять несколько товаров по желанию.

Как и в предыдущем шаблоне, есть возможность оформления шапки письма картинкой.

Шаблон Gmail Каталог

Это некий микс всех предыдущих шаблонов. Внутри письма можно оформить шапку, задать главное изображение или видео, заголовок, описание и кнопку с призывом к действию. И после этого добавить товары с такими же настройками, как в шаблоне Товары.

Шаблон Gmail Загрузка собственного шаблона HTML кода

В этом шаблоне не нужно заполнять никакие данные, достаточно просто загрузить готовый файл письма. Файл должен представлять из себя архив обязательно в формате.zip. В заархивированной папке должны быть файл index.html со сверстанном в html формате письмом, текстовый файл с настройками превью, логотип и папка с использованными изображениями.

После загрузки архива все данные подставляются автоматически, вписывать ничего не нужно. Таким образом, в письмо можно добавлять все, что угодно, сделать практически полноценный лендинг.

Анализ эффективности рекламы

Поговорим о том, как списываются деньги за рекламу в Gmail. А списываются они за клик по превью объявления. То есть не за переход на ваш сайт, а за открытие письма. Поэтому, чтобы анализировать эффективность объявлений, нужно добавить параметры для оценки. Переходим во вкладку «Объявления», там кликаем на «Столбцы» и в выпадающем списке выбираем «Изменить столбцы».

Сохраняем и смотрим результаты в таблице.

Основные столбцы:

• Клики — это клики по превью письма;
• Показы нашего письма gmail;
• Средняя цена за клик по письму.

И три самых важных столбца:

• Gmail сохранения — это количество раз, которое пользователи сохранили письмо. Т.е. сколько пользователей добавили письмо во выходящие или в избранное.
• Gmail переадресации — сколько пользователей переслали письмо кому-то.
• Самое важное — Gmail переходы на сайт. То, какое количество пользователей перешли с письма на сайт, то есть превратились в потенциальных клиентов.

Таким образом можно анализировать эффективность рекламы в Gmail.

Объявления для Gmail показываются в верхней части вкладки "Входящие". Некоторые из них при нажатии могут раскрываться до размера электронного письма и содержать видео и изображения. Такой формат позволяет достигать разных рекламных целей. После нажатия на раскрывающееся объявление любые клики по его контенту бесплатны.

В этой статье рассказывается, как создавать объявления для Gmail и назначать для них ставки. Здесь также рассматривается анализ результативности такой рекламы с помощью отчетов.

Инструкции

В объявлениях для Gmail можно использовать многие расширенные функции и типы таргетинга, например списки электронных адресов. Однако из соображений безопасности некоторые функции Google Рекламы все же не поддерживаются. Поэтому при создании объявлений для Gmail необходимо учитывать следующее:

• Цели. Выберите нужную цель: Продажи , Потенциальные клиенты , Трафик сайта , Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват . Также вы можете создать кампанию, не указывая цели.
• Тип кампании. Выберите вариант "Контекстно-медийная сеть" и укажите подтип "Кампания в Gmail".

• Несовместимые настройки таргетинга. Следующие методы таргетинга недоступны для рекламы в Gmail:

  • на места размещения;
  • тематический таргетинг;
  • на особые аудитории по интересам;
  • на области интересов;
  • по ключевым словам в контенте (ранее – "ключевые слова в оптимизированной контекстно-медийной сети").
• Ограничение частоты показов. Изменение этого параметра не поддерживается.
• Сторонние сервисы. Показ рекламы через сторонние сервисы и пиксели отслеживания показов не поддерживается, но можно использовать сторонние средства отслеживания кликов.
• Конечный URL. Недавно созданные или измененные объявления для Gmail (кроме HTML-объявлений) поддерживают конечные URL и шаблоны отслеживания. Подробнее об обновленных URL …

Более подробную информацию о том, какой контент запрещен в объявлениях для Gmail, вы найдете в наших .

Как создать кампанию в Gmail

Использование персонализированного фида

В объявлениях для Gmail поддерживается динамический ремаркетинг для гостиниц и служб проката, а также для фидов HPA. При создании или редактировании кампании Gmail выполните следующие действия:

1. В разделе "Дневной бюджет" нажмите Дополнительные настройки .
2. Установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы".
3. В раскрывающемся меню выберите фид, который нужно применить к объявлениям для Gmail.

Два способа добавления объявлений

1. Создание

• Вы можете загрузить текстовое, графическое и видеосодержание, а мы сами оптимизируем ваше объявление.

• Вы можете загрузить графическое объявление. Подробнее …
• Вы можете создать собственное HTML-объявление и загрузить его в виде ZIP-файла, содержащего файл HTML, изображения, изображение для свернутого объявления и файл teaser.txt. Подробнее …

​Показ объявлений можно будет начать только после того, как мы проверим их на соответствие . Обычно это занимает не более двух рабочих дней.

Как создать объявление для Gmail

Как загрузить объявление для Gmail

Как настроить таргетинг объявлений

Для объявлений Gmail доступны только следующие типы таргетинга в контекстно-медийной сети.

Объявления для Gmail показываются в верхней части вкладки "Входящие". Некоторые из них при нажатии могут раскрываться до размера электронного письма и содержать видео и изображения. Такой формат позволяет достигать разных рекламных целей. После нажатия на раскрывающееся объявление любые клики по его контенту бесплатны.

В этой статье рассказывается, как создавать объявления для Gmail и назначать для них ставки. Здесь также рассматривается анализ результативности такой рекламы с помощью отчетов.

Инструкции

В объявлениях для Gmail можно использовать многие расширенные функции и типы таргетинга, например списки электронных адресов. Однако из соображений безопасности некоторые функции Google Рекламы все же не поддерживаются. Поэтому при создании объявлений для Gmail необходимо учитывать следующее:

• Цели. Выберите нужную цель: Продажи , Потенциальные клиенты , Трафик сайта , Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват . Также вы можете создать кампанию, не указывая цели.
• Тип кампании. Выберите вариант "Контекстно-медийная сеть" и укажите подтип "Кампания в Gmail".

• Несовместимые настройки таргетинга. Следующие методы таргетинга недоступны для рекламы в Gmail:

  • на места размещения;
  • тематический таргетинг;
  • на особые аудитории по интересам;
  • на области интересов;
  • по ключевым словам в контенте (ранее – "ключевые слова в оптимизированной контекстно-медийной сети").
• Ограничение частоты показов. Изменение этого параметра не поддерживается.
• Сторонние сервисы. Показ рекламы через сторонние сервисы и пиксели отслеживания показов не поддерживается, но можно использовать сторонние средства отслеживания кликов.
• Конечный URL. Недавно созданные или измененные объявления для Gmail (кроме HTML-объявлений) поддерживают конечные URL и шаблоны отслеживания. Подробнее об обновленных URL …

Более подробную информацию о том, какой контент запрещен в объявлениях для Gmail, вы найдете в наших .

Как создать кампанию в Gmail

Использование персонализированного фида

В объявлениях для Gmail поддерживается динамический ремаркетинг для гостиниц и служб проката, а также для фидов HPA. При создании или редактировании кампании Gmail выполните следующие действия:

1. В разделе "Дневной бюджет" нажмите Дополнительные настройки .
2. Установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы".
3. В раскрывающемся меню выберите фид, который нужно применить к объявлениям для Gmail.

Два способа добавления объявлений

1. Создание

• Вы можете загрузить текстовое, графическое и видеосодержание, а мы сами оптимизируем ваше объявление.

• Вы можете загрузить графическое объявление. Подробнее …
• Вы можете создать собственное HTML-объявление и загрузить его в виде ZIP-файла, содержащего файл HTML, изображения, изображение для свернутого объявления и файл teaser.txt. Подробнее …

​Показ объявлений можно будет начать только после того, как мы проверим их на соответствие . Обычно это занимает не более двух рабочих дней.

Как создать объявление для Gmail

Как загрузить объявление для Gmail

Как настроить таргетинг объявлений

Для объявлений Gmail доступны только следующие типы таргетинга в контекстно-медийной сети.

Google Adwords имеет возможность размещать рекламные объявления в почте Gmail. Данные объявления являют интерактивными и показываются в верхней части вкладки «Промоакции». При клике на данные объявлению они открываются как обычный email и могут содержать видеоролики, изображения и встроенные формы. Этот вид рекламы является более персонализированным и клиентоориентированным, поэтому является высокоэффективным.

Сначала пользователь видит объявление в свернутом виде, а при нажатии на него разворачивается как стандартное электронное письмо. Письмо содержит рекламный видеоролик, форму, ссылку на ваш сайт или возможность прямого звонка с мобильного устройства. Оплата производится за клики, т. е. за открытие рекламного письма.

Основные преимущества

Главным преимуществом данного вида рекламы является возможность самостоятельного распространения ваших рекламных материалов. Пользователь Gmail может сохранить ваше письмо, а также переслать письмо по почте. В данном случае вы получаете сильный эффект – самостоятельное распространение контента и рост вашей базы подписчиков или потенциальных клиентов (в зависимости от содержания рекламного письма). Таким образом вы можете не только рекламировать свои услуги, а еще и добавлять полезные материалы в свое письмо, чтобы пользователи делились им с друзьями. В данном случае вы как заинтересовываете текущих пользователей, так и привлекаете новых, только уже за бесплатно.

Для объявлений в почте Gmail существует множество способов таргетинга: аудитории по интересам, создание целевой аудитории по ключевым словам, база электронных адресов компаний или частных лиц, демографический таргетинг, аудитории заинтересованных покупателей и т.д. С помощью данной сегментации можно проверить каждый отдельно сегмент, выявить наиболее эффективный для вас и рекламироваться только там. Вам нужно лишь подстроить свои рекламные материалы под каждую целевую аудиторию, ввести критерии и параметры для оценки эффективности и прорабатывать каждое направление в данном виде рекламы.

Необходимо понимать, что данный вид рекламы не совсем распространен и известен, поэтому при небольшом рекламном бюджете (менее 10 тыс. руб.) рекомендуется его рассмотреть в качестве источника привлечения клиентов. Тем более оплата кликов производится по цене КМС, что также является существенным преимуществом.