Можете вспомнить продукт Apple, который вызвал бы безоговорочную критику во всех крупнейших мировых изданиях, а пользователи неутомимо соревновались в колкости шуток в адрес дизайнеров компании? Вот уже много лет не было ничего подобного, однако 8 декабря Apple дала слабину и анонсировала продукт, который понравился приблизительно никому - чехол Smart Battery Case для iPhone 6 и iPhone 6s со встроенным аккумулятором. Одни попытались было оправдать это горбатое безобразие тем, что на рынке вообще не встретить красивых чехлов со встроенными аккумуляторами. Но если уж на то пошло, может не стоило вообще браться за такой продукт? В конце концов много лет мы все неплохо справлялись с внешними аккумуляторами, причем с дизайном там все складывается сильно лучше.

Фото: Geek

Давайте представим, что Apple было важно выпустить именно чехол со встроенным аккумулятором, а не какой-то отдельный аксессуар. Неужели нет способа сделать его лучше, чем сомнительный в плане дизайна и эргономики кейс для смартфона? Smart Battery Case выглядит так, будто на его разработку у сотрудника было от силы минут 15. Дали задание, попросили что-нибудь срочно придумать, да и отправили сразу на производство. Ну как иначе объяснить этот выпирающий кусок аккумулятора на задней части? На ум приходят минимум три более удачных решения - увеличить размер дополнительной батареи до размера всего чехла, сделать ее ступенчатой, ну или просто скрыть такой заметный и резкий перепад толщины на спинке с помощью плавного изгиба. C одной стороны у некоторых производителей аксессуаров уже есть патенты на некоторые виды чехлов со встроенным аккумулятором, однако Apple могла бы просто купить одну из мелких компаний или потратить больше времени на разработку дизайна без таких компромиссов, как мы сейчас видим в Smart Battery Case.

Фото: Cnet

Впрочем, 2015 год вообще стал не лучшим в плане новых продуктов для Apple. В сети то и дело появляются заголовки с риторическими вопросами о том, что случилось с дизайном в компании, называют внешний вид продуктов непростительным и высмеивают сомнительные решения. Например, много критики было высказано в адрес Magic Mouse 2, которая лишилась батареек в пользу аккумулятора и разъема Lightning. Чтобы зарядить мышку теперь нужно перевернуть ее вверх тормашками и воткнуть кабель. Процесс происходит очень быстро, так что это не скажется на удобстве эксплуатации, однако выглядит немного странно. Примерно та же история касается Apple Pencil - его нужно втыкать в Lightning-разъем iPad Pro, а внешний вид всего этого действа стал поводом для шуток. Третий камень в огород Apple кинули за чехол-клавиатуру для iPad Pro, который, в отличие от Microsoft Surface, не ровный и имеет утолщение. В результате продукт конкурирующей компании выглядит более аккуратно и продумано.

Фото: The Verge

Не очень понятно, почему в компании Apple этот год оказался неудачным в плане аксессуаров для компьютеров, планшетов и смартфонов. Практически каждый релиз вызывал насмешки и критику со стороны общественности. Хочется думать, что это все череда случайных событий, а не утраченное внимание к деталям. Будет очень грустно, если в Apple действительно начало исчезать желание делать идеальные и продуманные до мелочей продукты, а аксессуары стали предвестником этого процесса. А чтобы не заканчивать на такой печальной ноте, мы предлагаем посмотреть, как в интернете встретили Smart Battery Case.

А еще вместо шуток про беременность шестого айфона четвертым все могло быть как-то так:

Не думаете ли вы, что успех компании Apple во многом является следствием предыдущих ее побед и свершений? Вспомните «Живые» фотографии, не несущие в себе ничего нового, кроме пафосного названия. Или пластиковый стилус Pencil, который, к тому же, еще и заряжается странным образом. Или iOS 9, одним махом умудрившуюся «убить» несколько поколений довольно производительных устройств. Но куда больше меня пугает отношение ребят из Купертино к собственной линейке продуктов с приставкой “Pro”.

Как ни странно, но из крупнейшего производителя компьютеров и комплектующих, Apple за довольно короткий срок превратилась в именитого игрока на рынке мобильных гаджетов. Немалую роль в этом вопросе сыграл первый iPhone, изменивший индустрию, перевернув ее с ног на голову. Правда, поверить в то, что один единственный смартфон смог заставить, компанию сменить свои приоритеты, я пока не могу, но факты говорят об обратном.

Эта по-настоящему профессиональная рабочая станция, к огромному сожалению многих, оказалась обделена достойным внешним монитором, который в Apple не обновляли на протяжении почти 5 лет. В эпоху повального распространения дисплеев с разрешением 4К (и даже 5К) купертиновцы продолжают игнорировать представленный в 2011 году Thunderbolt Display, продавая устаревшее по всем параметрам устройство за немалые 86 000 руб. Стоит ли говорить, что большинство пользователей предпочтут iMac.

5400 RPM

Как бы дико и смешно это ни звучало, но Apple действительно устанавливает жесткие диски со скоростью вращения 5400 в дорогостоящие моноблоки iMac, которые я помянул добрым словом пунктом выше. И это не шутка. Если вы зайдете на официальный сайт компании в раздел покупок, то обнаружите базовую конфигурацию iMac, оснащаемую позорно медленным винчестером, от которых большинство производителей отказались еще несколько лет назад. Но в Apple считают, что SSD на 1 ТБ – это слишком дорого и круто, а потому без зазрения совести устанавливают в производительные по сути компьютеры абсолютно недостойные их комплектующие.

MacBook Pro 17”

Если вы с гордостью можете назвать себя давним маководом, то наверняка припоминаете существование некогда передового «яблочного» ноутбука с диагональю 17 дюймов. Он был прекрасен. Лэптом с большим, пусть и не обладающим сверхвысоким разрешением экраном, мог свободно заменить собой настольный компьютер. Любопытно, что многие владельцы «семнадцатого» до сих пор не могут отказаться от него и не прекращают попыток обновить его в аппаратном плане.

Самый лакомый кусочек по традиции я оставил напоследок. Профессиональный планшет – это звучит и гордо, и смешно одновременно. Действительно мощное «железо» в купе с по-настоящему шикарным дисплеем были бездарно загублены мобильной операционной системой, не способной на выполнение мало-мальски требовательных к ресурсам задач. Пожалуй, выпуск новой ОС, заточенной исключительно под «таблетки» исправил бы ситуацию, но пока iPad Pro – красивая и мощная игрушка для рисования и просмотра фильмов.

Информация об изменениях в руководящих постах обеих компаний настолько похожа, что шутка, согласно которой, Microsoft снова копирует Apple, звучит почти правдоподобно.

Вряд ли мы когда-нибудь узнаем абсолютную истину о том, что конкретно послужило причиной для отставок, замаскированных под уход по собственному желанию, но это не мешает сайту windowstips.ru рассуждать на эту тему. Конечно, рассуждения основываются на фактологичном фундаменте, который принимает форму внутренней информации из Apple и Microsoft и неподтвержденных, но очень достоверных слухов.

Руководителей с неприятным характером в технологичной индустрии гораздо больше, чем вы думаете. За наиболее успешными продуктами, сервисами и даже компаниями скрываются такие люди, к которым применим термин «jerk». Под реальное значение этого термина в данном случае попадают люди, которые готовы на все, чтобы завершить проект в самом лучшем виде и в срок; не готовы идти на компромиссы и не проявляют ни капли сострадания к своим подчиненным.

Самый известный «jerk» в современной IT-индустрии, безусловно, Стив Джобс. Даже если вы не читали его официальной биографии, вероятно, знаете, что сотрудники Apple предпочитали избегать поездок с ним в одном лифте, посольку несколько секунд неловкого молчания в компании Джобса могли стоить им работы. Маниакальные, самовлюбленные и манипулятивные черты iГуру являются причинами настоящего уважения со стороны служителей Apple и работы с полной отдачей. Результаты на лицо.

Скотт Форстолл, в свою очередь, известен как ближайший наследник характера Джобса. Он пришел в Apple из упраздненной компании NeXT, которую основал Джобс. Невероятный софтверный инженер и гениальный дизайнер – невероятный фундамент, который спас Apple от кризиса. Форстолл считается отцом Mac OS X, современной десктопной операционной системы от Apple, а также iOS, которая не нуждается в представлении. Неоспоримо, что он сделал один из наиболее важных вкладов в метаморфозу Apple, которая в течение нескольких лет похоронила имидж гигантского банкрота и превратилась в компанию с самой высокой рыночной капитализацией в мире.

По своему характеру Форстолл очень напоминает Джобса. Согласно достоверным сведениям от бывших и нынешних сотрудников Apple, это эгоистичный и временами даже безумный человек. Просто возьмите любое фото с ним и взгляните в его глаза. Действительно, в них можно найти границу между вдохновением и страстной одержимостью. Форстолл не обладает умением выслушивать чужие советы, за исключением тех, которые поступали от Джобса; и жаждал максимального контроля над продуктами Apple. Теория заключается в том, что в нем развился синдром «мой малыш» в отношении OS X и iOS – Форстолл отчаянно пытался контролировать участие других сотрудников Apple в разработке обеих платформ.

Случай с Синофски поразительно похож. Как только он возглавил подразделение, занимающееся разработкой Windows, для Microsoft последовала череда многочисленных успехов. После провала, казалось бы, симпатичной Vista, Синофски продолжил свою карьеру, работая над Windows 7, которая многими рассматривается как лучшая операционной системы от Microsoft из всех выпущенных на текущий момент времени. Синофски сыграл важную роль и в разработке интерфейса Metro во всех продуктах Microsoft, который восстал из пепла неудачного плеера Zune. В наши дни интерфейс называется Modern, и вы встретите его в новой операционной системе Windows 8 , Windows Phone, Xbox и некоторых службах Microsoft.

Синофски, как и Форстолл, заботился о Windows, как о своем ребенке, боясь, что кто-нибудь научит его плохим привычкам или даже отнимет его. Инсайдеры говорят, что Синофски хотел прибрать к своим рукам все подразделения Microsoft, включая Windows Phone. Он, естественно, отрицает, что это правда.

Стремление к большой власти, как показывает история, никогда не заканчивается хорошо. Почти в одно мгновение, и Форстолл и Синофски переступили за границу, забыв, что в компаниях, в которых они работают, есть еще и генеральный директор.

Пока Стив Джобс был жив, его твердая рука защищала Форстолла и обеспечивала ему место в Apple. Более того – молодой инженер умудрялся легко убеждать Джобса в правильности своих идей. Примером этому может послужить так называемый дизайн в стиле skeuomorphic. Однако после смерти Джобса Форстолл остался один в океане врагов, среди которых как сотрудники компании, так и инвесторы. Слухи говорят, что почти никто в Apple не любил его, а некоторые очень важные персоны в Купертино даже вступали с ним в личный конфликт. Джонатан Айв, например, отказывался присутствовать с ним на одних заседаниях в целях предотвращения возникновения скандалов, в основе которых, вероятно, были резкие различия в эстетическом восприятии обоих.

Теория в том, что Форстолл отказался подписывать извинение за Maps в iOS 6, что и стало причиной для его увольнения. Скорее всего, это было просто последней каплей в переполненной чаше терпения Тима Кука. Стив Джобс, хотя и ныне покойный, вероятно, также сыграл важную роль в этом движении. Перед смертью он назвал Джонни Айва своим ближайшим другом и партнером, чего он не сказал ни о каком другом работнике Apple. Гуру определил его и своим духовным спутником.

Подробностей об отстранении Синофски гораздо меньше, но считается, что он хотел взять под свой контроль многие из подразделений Microsoft, опираясь на успех своих продуктов. В течение нескольких лет он был определен приемником Стива Баллмера и будущим генеральным директором Microsoft. Совершенно очевидно, что Синофски хотел объединить богатое продуктовое портфолио Microsoft, но корпоративная культура компании строится на сотрудничестве между независимыми командами.

Административные перестройки в Apple и Microsoft приведут к значительным изменениям и в продуктах, и в программном обеспечении и в услугах. Но что конкретно может измениться? Ответ на этот вопрос мы можем получить в течение уже следующего года.

Кажется, у Apple проблемы. С выходом новых моделей в начале осени у компании из Купертино началась целая череда неприятных событий. Инвесторы нервничают, журналисты и аналитики пишут колонки с вопросами к Apple и остаются без официальных комментариев. А стоимость акций летит вниз.

LIGA.net поясняет, что происходит.

Что произошло

Все завертелось, когда Apple представила прогнозы продаж новых iPhone на праздничный квартал. Они оказались ниже ожиданий инвесторов. Затем некоторые поставщики снизили и свои финансовые ожидания, что указало на слабые продажи последних моделей.

Потом Apple заявила , что больше не будет публиковать в отчетах данные по продажам iPhone, сократила производство всех трех новых моделей, а XR - более, чем на треть, и возобновила производство iPhone X из-за слабого спроса на новинки.

Выручка все равно растет?

Топ-менеджмент Apple объяснил, что данные о количестве проданных iPhone не дают полную картину “успешности” бизнеса. Зарубежные СМИ писали, что хоть продажи не увеличиваются год к году, оборот компании все равно растет, потому что повышается цена на модели. Согласно последнему отчету компании за четвертый квартал, выручка в сегменте смартфонов выросла на 29%, хотя количественно продажи за год не изменились.Так что стратегия повышения цен на iPhone, мол, похоже, себя оправдывает.

Попытки повысить продажи

Инвесторы все равно заволновались. Но Apple начала убеждать их, что с продажами iPhone все хорошо, заявив, что модель XR - самый популярный смартфон бренда с момента выхода на рынок. Но только на словах, не подтвердив это цифрами.

Тем временем, компания попыталась повысить продажи, снижая цены на iPhone XR в Японии. И клиентам на $100 больше по программе обмена старой модели на новую. Однако в Черную пятницу и Кибер-понедельник все, что дала Apple - это купоны на скидку до $50.

Производство в США

Масла в огонь подливает и Дональд Трамп из-за торговой войны с Китаем. Президент США заявил о планах ввести дополнительную пошлину от 10% до 25% на оставшийся импорт из Китая стоимостью более $200 млрд. И Apple, продукты которой производятся в Поднебесной, это тоже может коснуться. Трамп сказал, что 10% налог на iPhone люди легко переживут, а в противном случае Apple может перенести свое производство в США.

Последний вариант для яблочной компании - вовсе не вариант. Потому что он требует миллиардных инвестиций в течение нескольких лет. Как пишет Apple Insider, работник сборочной фабрики США получает в 4 раза больше китайского. А необходимая их концентрация на одной территории больше, чем населения в Цинциннати, Сент-Луисе и Питтсбурге вместе взятых.

Налог же Apple может повесить на потребителей. Тогда и без того растущие в цене iPhone подпрыгнут. И вместе с этим выиграет главный конкурент - Samsung. Ведь более половины его производства находится во Вьетнаме и Южной Корее. Значит, цены на корейские смартфоны могут вырасти не так сильно, как на iPhone.

Либо же Apple не будет повышать стоимость своих смартфонов, проглотит налог в счет маржи, но тогда потеряет в прибыли.

Монополия на AppStore

Тем временем Apple ожидает решения Верховного суда США, который недавно рассматривал коллективное обращение пользователей AppStore по поводу того, что Apple монополизировала рынок приложений для iPhone. Истцы обвиняют Apple в том, что пользователи iPhone не могут скачивать приложения нигде, кроме AppStore. И что компания берет комиссию 30% за продажу приложений и возлагает эту комиссию на пользователей. То есть заставляет их переплачивать.

Ресурс Quartz пишет , что если суд признает вину Apple, теоретически, компания может потерять возможность взимать комиссию с разработчиков приложений и должна будет разрешить пользователям качать приложения с других источников.

А это важный кусок бизнеса Apple. Только за прошлый квартал он принес компании почти $10 млрд дохода.

Акции дешевеют

Вся эта канитель сопровождается падением акций компании. За последних два месяца стоимость акций упала более чем на 20%. И Apple перестала быть триллионной.

Конец прошлой недели стал неудачным для Apple – пятница 2 ноября стала худшим днем для акций компании с 2014 года. После публикации прогноза по поставкам новых iPhone, цифры в котором оказались ниже ожидаемых, акции Apple обвалились на 6.6%.

Несмотря на то, что компания по-прежнему стоит более $1 трлн, некоторые крупные инвесторы понесли серьезные убытки. Так один из самых известных финансистов мира Уоррен Баффет потерял более $3,5 млрд.

Что случилось

Apple отчиталась об убытках в течение пяти недель подряд – такое произошло впервые с 2012 года. Также на стоимость акций повлиял негативный прогноз по отгрузкам новых iPhone, а также тот факт, что компания заявила о том, что больше не будет публиковать данные по продажам отдельных типов устройств (unit-sales figures), сосредоточившись на предоставлении «общей картины».

Данные по продажам различных гаджетов Apple 2012-2018. Источник: Statista

До публикации этой информации, в четверг 1 ноября акции Apple завершили торговый день на уровне $222.22. В пятницу же торги закончились на отметке $207.48.

Для крупных инвесторов Apple все это вылилось в серьезные потери. В частности, один из главных сторонников Apple на Уолл-стрит, Уоррен Баффет, потерял более $3,5 млрд . Инвестор, получивший прозвище «оракул из Омахи» владеет более чем 250 млн акций компании из Купертино. Более того, в конце лета он еще нарастил свой пакет.

Инвестфонд Баффета Berkshire Hathaway является вторым крупнейшим акционером Apple – его доля оценивалась в $52 млрд.

Перспективы

Негативное влияние на акции Apple может оказать и нарастающая напряженность в отношениях Китая и США. Торговая война между двумя странами приводит к росту пошлин на различные категории товаров, что затрагивает в том числе продукты Apple, включая Apple Watch, AirPods, Beats.

Недавно администрация Apple направила письмо в Торговое представительство США. В послании компания выразила обеспокоенность тем, что рост торговых пошлин для товаров, произведенных в Китае, приведет к росту цен на продукты Apple для американских потребителей.

На фоне негативных новостей некоторые инвесторы избавляются от акций Apple. Так например, хедж-фонд Greenlight Capital миллиардера Дэвида Айнхорна полностью распродал акции Apple. «Мы несколько обеспокоены мерами Китая в ответ на американскую торговую политику», - прокомментировал продажу
акций на $40 млн Айхорн.

При этом, понесший серьезные потери Уоррен Баффет не проявляет признаков беспокойства. Напротив, в своих интервью он часто говорил, что ценит Apple не за краткосрочные финансовые результаты, а за мощь бренда и общую экосистему бизнеса.

«Я не фокусируюсь на продажах в следующем квартале или следующем году. Мне гораздо важнее… сотни, сотни, сотни миллионов людей, которые практически живут [в iPhone]».

Кроме того, он заявлял о том, что сами iPhone «ужасно дешевы» и должны стоить гораздо больше чем, в среднем, $1000, которые Apple просит за свои последние модели.

Самая актуальная информация об акциях Apple и других американских компаний теперь доступна благодаря