Если вы решили открыть свой салон красоты, то помимо аренды/покупки помещения, ремонта, набора персонала и составления перечня оказываемых вами услуг перед вами непременно встанет вопрос: как назвать салон красоты. Сегодня индустрия красоты настолько широко развита, что нужно не упускать из вида все детали, в противном случае вы будете не конкурентоспособными.

Давайте подумаем, что заставляет нас посетить тот или иной салон красоты? Рекомендации знакомых, приятная атмосфера и дизайн, профессиональные работники, интересные акции, реклама, вывеска и… название! Да, именно название салона красоты может как помочь вам раскрутить свой бизнес, так и напротив, сделает вас аутсайдером. Давайте подумаем, как назвать салон красоты, чтобы его название было привлекательным для потенциальных клиентов?

Мозговой штурм названий для салона красоты

1. Проанализируйте свою аудиторию?
На каких людей, в первую очередь, рассчитаны ваши услуги? Может быть, вы хотите открыть салон красоты, рассчитанный на современную и прогрессивную молодежь? Возможно, ваш салон рассчитан на женщин постарше, отдающим предпочтение классике во всем? Или, может быть, вы хотите угодить и тем и другим и ваша студия красоты будет предоставлять весь спектр услуг? В любом случае проанализировав свою аудиторию, вы сможете четко сформировать представление о том, каким будет ваш бизнес и как назвать салон красоты.

2. Используйте в названии глаголы, связанные с волосами и парикмахерскими услугами.

Какие услуги по уходу за волосами вы оказываете? В чем ваша фишка: может быть это завивка волос, укладка, окрашивание, модельные стрижки, перманент? Если у вас имеется такая «фишка» не поленитесь использовать ее при выборе того, как назвать салон красоты.

3. Используйте рифмы в названии.

4. Используйте здравый смысл.

Как мы уже писали выше, одной из проблем при выборе названия салона красоты является то, что индустрия красоты очень развита и у вас будет большая конкуренция. Вам даже может показаться, что все яркие и броские названия уже заняты. Но не поддавайтесь соблазну выбрать для своего салона красоты название схожее и созвучное с названием уже раскрученного салона, это не принесет вам очков, а только, напротив, лишит индивидуальности.

5. Используйте свою фишку.

И снова о фишках. Есть ли услуги в вашем салоне, которые вы оказываете на порядок лучше остальных? Возможно, у вас работает именитый стилист, или же вы специализируетесь на модельном колорировании волос? Может быть, вы оказываете услуги, которые еще не оказывает ни один другой салон в городе? Используйте это обязательно в названии салона красоты.

6. Вы можете назвать салон красоты в честь сея любимого.

А почему бы и нет? Возможно ваше имя прекрасно звучит и станет отличным названием. Попробуйте разные вариации, или подберите рифму.

К выбору того, как назвать салон красоты, старайтесь подходить творчески, только так вы сможете быть конкурентоспособными и снова и снова видеть своих постоянных клиентов в своих стенах, а также сможете заполучить и новых клиентов.

Другие варианты

Вам все еще сложно решить, как назвать салон красоты или же вы, выбрав несколько вариантов, никак не можете решить какой из них лучше? Возможно, следующие советы вам помогут сделать окончательный выбор:

8. Обратитесь за помощью к друзьям и знакомым.

Мы не устанем повторять, что одна голова- хорошо, но две- лучше. Возможно, если вы обратитесь за помощью к друзьям они не только выберут лучшее название из предложенных вами, но и поделятся с вами своими идеями. И кто знает, может быть, одна из этих идей попадет в яблочко.

9. Послушайте мнения посторонних людей.

Вы никогда не задумывались, почему всевозможные опросы сегодня так популярны? Потому что они охватывают широкую аудиторию и помогают иначе посмотреть на привычные вещи. Создайте свой опрос и узнайте какое из названий для салона красоты покажется наиболее привлекательным широкой аудитории.

10. Разработка логотипа.

Важно не только иметь благозвучное яркое название, но и сделать так чтобы оно эффектно выглядело в качестве логотипа. Задумайтесь над этим, проанализируйте, каким бы мог быть его дизайн. Иметь свой узнаваемый и яркий бренд — это здорово!

11. Бросьте монетку!

У вас осталось два отличных названия, но вы никак не можете решить какое из них лучше? Воспользуйтесь старым проверенным способом. Бросьте монетку и пусть за вас принимает решение судьба или удача, кому как больше нравится.

Вы все еще не можете решить, как назвать салон красоты? Воспользуйтесь идеями из журналов, черпайте вдохновение отовсюду, а если устали передохните несколько дней, на зацикливаясь на мыслях о названии. Или просто обратитесь в iziBrand, чтобы за вас название придумали профессионалы.

Планируя открытие своего дела, большинство предпринимателей уделяет внимание организационным вопросам, поиску выгодных поставщиков, формированию клиентской базы, но редко кто по-настоящему задумывается о том, как правильно назвать свой салон красоты или парикмахерскую. Удачное название – один из факторов, которые напрямую влияют на создание репутации заведения и приток клиентов. Если подготовиться, изучить материалы профессионалов в сфере семантики и нейминга, правильно назвать свой проект получится и без посторонней помощи. При необходимости всегда можно обратиться к экспертам, которые предложат несколько вариантов названий и помогут правильно преподнести их.

Как назвать салон красоты?

На первый взгляд, придумать название для проекта довольно просто. Кажется, достаточно подобрать какое-то звучное слово по теме предоставляемых услуг, но на практике возникает немало нюансов. Название салона красоты должно обязательно сформировать положительный образ в сознании клиента, вызывать положительные эмоции и легко запоминаться.

На что стоит обратить внимание при выборе названия для салона красоты:

1. Необходимо проверять выбранные варианты через ЕГРЮЛ, чтобы избежать дублирования и неприятностей в будущем.
2. Создавать название нужно с учетом интересов и потребностей потенциальных потребителей услуг салона красоты.
3. После выбора 2-3 лучших вариантов желательно провести тестирование, чтобы определить лучший из них.
4. Название должно привлекать внимание, вызывать положительные ассоциации, легко запоминаться, не содержать в себе отрицательных фонетических и семантических взаимосвязей.
5. Нужно избегать ситуаций, когда имя провоцирует ложные ассоциации – наименование должно создавать образ, связанный с красотой, эстетикой и удовольствием.
6. В названии не должно быть труднопроизносимых скоплений звуков, важно достичь благозвучности, комфорта при озвучивании.
7. Важно, чтобы имя не было очень похожим на название салона-конкурента в регионе и четко идентифицировало конкретную компанию.

Название для салона красоты - варианты

Выбирая название для салона красоты, важно учесть все факторы, которые могут повлиять на формирование имиджа предприятия, количество потенциальных клиентов и конкурентоспособность. Согласно статистике, для салонов красоты чаще всего выбирают названия, связанные со следующими понятиями:

• личные имена;
• названия цветов;
• термины, которые имеют отношение к работе салонов красоты, фауне, эталонам, географическим объектам, мифологии;
• ассоциативные понятия, образы, обыгрывание слов на иностранном языке;
• немотивированные имена;
• акцент на универсальном характере услуг.

Нередко предприниматели называют салоны женскими именами. В основном так происходит из-за того, что большинство целевой аудитории составляют женщины. Кроме того, представительницы слабого пола чаще выбирают для бизнес-деятельности сферу красоты, используя для названия свое имя, имена близких и родных.

Мужской

При выборе названия для мужского салона необходимо акцентировать внимание не только на понятиях, традиционно связанных с красотой (совершенство, магия, тайна, соблазн), но и на том, что свойственно характеру сильного пола, например, на конкретности, точности, строгости.

Критерии выбора названия для мужского салона красоты:

1. Акцент на эталоне красоты: «Персона», «Имидж», «Респект».
2. Обыгрывание иностранного слова, написание в формате транскрипции на иностранном языке: «C.R. CLUB», «Favor» (протекция, хорошее расположение), «DЯGILEV», Just Men», «MAN ON», «Gentlemen’s club».
3. Немотивированные названия (но выбирать или создавать их нужно очень осторожно, далеко не все варианты хороши): «Аделайн», «Сантэ», «Акцент», «Wall Street».
4. Обыгрывание имени, фамилии: «Bandeross», «TONY BARBERSHOP».

Женский

Несмотря на то что, по данным статистики, чаще всего в качестве названия используют женские имена, выбирать такой подход все же не стоит. Он давно устарел и уже не может на должном уровне привлечь и удержать внимание потребителей услуги. Кроме того, такие названия плохо запоминаются, спутываясь в сознании с другими женскими именами. При желании обратить внимание можно на необычные звучные варианты, например, Марлен, Lizzi.

Что можно взять в качестве критерия, выбирая название для женского салона красоты:

1. Иностранные неадаптированные слова, чаще всего используют английский, французский язык: «Beauty», «Aqua Vital», «Fashion life», «La bouclette» (ля буклет – кудряшка). Как показывает практика, в сознании многих людей, живущих в СНГ, все иностранное воспринимается как что-то лучшее, более престижное, хотя в Европе, наоборот, заметна тенденция воспринимать все самобытное как ценность.
2. Слова, связанные с эталонами красоты: «Стиль», «Гармония», «Релакс».
3. Для привлечения успеха часто используют имена мифологических богинь, женщин, которые оставили яркий след в истории. Но делать это нужно очень осторожно, ведь такие наименования используют слишком часто. Стоит проанализировать, сколько подобных названий есть в регионе, городе, подходит ли конкретное имя под концепцию салона красоты. При желании можно выбрать такие, как Аврора (в греческой мифологии – богиня утренней зари), Афродита (богиня красоты и любви), Венера (богиня садов, красоты, любви), Клеопатра, Нефертити. Но очень важно учитывать не только благозвучность, но и значение имени, характеристику личности. К примеру, называть салон красоты «Мата Хари», которая была куртизанкой и занималась шпионской деятельностью, «Розмари» (вызывает ассоциацию с известным фильмом ужасов) или «Офелия» (героиня трагедии Шекспира, которая сошла с ума и умерла) будет неуместно, несмотря на то что имена этих красавиц известны очень многим и часто на слуху у людей.
4. Термины, слова, связанные с профессиональной деятельностью: «Локон», «Каре», «Бигуди».
5. Название вида цветка, цветущих деревьев (но оно не должно быть банальным), иногда их обыгрывают на иностранном языке: «Сакура», «Магнолия», «Азалия», «Іris».
6. Географические названия: «Малибу», «Мальта» (такие имена воспринимаются как стереотип экзотики, красоты и часто привлекают внимание клиентов, но стоит избегать банальных, неинтересных вариантов).

Совет : примерный список названий для салонов и парикмахерских можно найти в Сети, профессиональных изданиях или использовать функцию «Карты» от поисковой системы Гугл и ввести в строке поиска запрос, например, «салон красоты Москва», оценив предпочтения других предпринимателей и увидев их ошибки в выборе названия.

Как назвать парикмахерскую?

В качестве критериев для названия парикмахерской можно рассматривать варианты для салонов красоты. Но здесь лучше сделать более яркий и четкий акцент на специфике предоставляемых услуг с учетом потребностей целевой аудитории и наличия похожих названий в регионе.

Название для парикмахерской - варианты

Выбирая название для женской и мужской парикмахерской, нужно руководствоваться разными принципами. Неудачное наименование может вызывать у клиентов неприятные, двойственные ассоциации, негативные эмоции, злой смех или пренебрежение. В таком случае владельцу будет намного труднее создать хорошую репутацию заведения, даже если качество услуг и обслуживание будут на высоком уровне.

Мужская

При выборе названия для мужской парикмахерской можно пользоваться теми же нюансами, что и при выборе наименования для салона красоты. Но все же стоит делать акцент не только на эталоне, положительных эмоциях, статусе, но и на оригинальности, хороших чертах характера, экзотике. Как назвать парикмахерскую, чтобы она была успешной? Для этого стоит ориентироваться, например, на следующие подходы:

• создаем звучный неологизм (новое слово, словосочетание): «BRAZOR» – от английского «лезвие, бритва, подстригать», к тому же есть созвучие со словом брат – brother, что вносит ноту уверенности, доверия;
• используем иностранную транскрипцию или просто подходящее слово на другом языке: «Barbershop» (парикмахерская), «TOPGUN Barbershop», «Boy Cut» (подстригающийся парень), «Mr. Right Barbershop»;
• акцент на качестве, профессионализме, преимуществах услуг: «Мастер», «Элеганс», «Original Profile», «ЦирюльникЪ».

Женская

Выбирая красивые названия для женской парикмахерской, можно брать за критерий понятия, связанные с красотой, совершенством, вызывающие положительные эмоции и ассоциации. Желательно сделать акцент на особенностях и преимуществах услуг именно в этом заведении. На стартовом этапе стоит проверить наличии похожих, аналогичных наименований в регионе, населенном пункте, избегать схожести, созвучности в наименованиях. Если этого не сделать, может пострадать как предприниматель (конкурент, который первым зарегистрировал свое заведение под конкретным именем, может подать иск с требованием компенсации материального ущерба), так и клиенты, которые будут путать разные парикмахерские, терять время на поиски, потому что название будет сложнее запомнить и идентифицировать.

Примеры названий для женской парикмахерской:

1. Связанные с красотой, стилем: «Annie Hall», «Женский клуб», «Glamour».
2. Вызывающие положительные эмоции, делающие акцент на нежности, хрупкости, особенностях женской натуры: «Birdie» (с англ. «птичка»), «Каприз», «Милашка», «Кокетка», «Divine» (с фр. «божественна»).
3. Термины, понятия, касающиеся работы: «Локон», «Бигуди», «Каре».
4. Неологизмы, обыгрывание слов: «Студия S», «Alla Bella».

Каких названий следует избегать?

Заведению, которое будет оказывать косметологические и другие процедуры для мужчин, не стоит выбирать название, ассоциирующееся с тем, что близко женщинам: нежность, прекрасное, любовь, игривый тон («Kapriz», «Карамель», «Секрет», Планета красоты»). Не лучшие варианты – это выбор личного имени («Антуан», «Александр»), очень яркий акцент на определенных качествах, чертах характера, статусе, возрасте («Этуаль», «Казанова», «Кутузов», «Аль Пачино», «Император», «Фараон», «Хамелеон», «Эгоист», «Молодость»). Очень осторожно стоит рассматривать имена исторических личностей, так как об их роли и статусе у каждого свое мнение («Наполеон», «Дюма», «Пушкин», «Цезарь» и т.д.), географические названия (они часто вызывают двусмысленные ассоциации): «Канары», «Аляска».

Выбирая названия для женского салона красоты, не стоит ориентироваться на обозначения представителей фауны, например, «Тигрица», «Пантера», «Бабочка». У большинства посетителей они вызовут двоякие или вовсе негативные ассоциации. Лучше выбрать что-то более связанное с конкретной и однозначной семантикой (значением). Осторожно следует рассматривать названия без определенной мотивации: «Тиссо», «Пластилин», «Сатори».

При выборе наименования для мужской парикмахерской стоит избегать банальных, приевшихся названий, которые легко подойдут женским парикмахерским или вообще заведению другого профиля: «Ваш стиль», «Своя Линия», «Мужские стрижки», «Мужской Салон». Лучше не использовать слова, которые могут вызвать двусмысленные ассоциации, акцентируют внимание на черте характера, некоторых особенностях положения, внешности («Мистер Икс», «Агент №1», «Фаворит», «Усы», «Бородач», «Дядя»), личные имена («Макс Style», «Валентин»). Не всегда дают положительный эффект звучные короткие слова, в том числе без смысловой нагрузки, несмотря на легкость произношения и оригинальность («Chop-Chop», «FIRM»). Не всегда уместны названия персонажей мифологии, литературных героев, исторических личностей, такой подход нужно использовать очень осторожно: «Пигмалион» (в греческой мифологии – это скульптор, создавший красивую статую девушки и влюбившийся в нее), «Chapaev Barbershop», «Калипсо» (нимфа, соблазнившая Одиссея).

Выбирая название для женской парикмахерской, не стоит использовать двусмысленные слова, те, которые можно трактовать по-философски, а также банальности («Красота», «Добро», «Улыбка», «Лучший друг», «Подружка», «Женский взгляд», «Чародейка», «Вуаль», «Нюанс», «Зеркало»), названия сезонов («Лето», «Весна»). Очень осторожно нужно рассматривать варианты, связанные с животными и природой – «Багира», «Оазис», «Сахара».

Сохраните статью в 2 клика:

Поиск названия для салона красоты или парикмахерской – один из самых важных аспектов в процессе создания нового бизнеса. Эту деталь не стоит недооценивать. Неудачный выбор наименования может существенно повлиять на конкурентоспособность, величину клиентской базы и рентабельность дела. Название салона красоты, приносящее доход и прибыль, вполне реально придумать или подобрать самостоятельно, а при необходимости лучше обратиться за консультацией к профессионалам в сфере нейминга.

Вконтакте

Вы решили открыть парикмахерскую. Бизнес-план лежит на столе, осталось найти помещение, закупить оборудование и пригласить свою команду мастеров. Чего не хватает? Только названия. Чтобы не затеряться среди сотен «Афродит» и «Ромашек» по всей Москве прочитайте нашу инструкцию по неймингу.

Последнее время популярны парикмахерские, работающие в определенном направлении: семейная, детская, мужская или парикмахерская эконом-класса.

Если вы будете предлагать услуги в одной из этих сфер, отразите в нейминге специфику работы. Например, название «Studio Elite» будет неуместно для бюджетного проекта. Не думайте, как красиво назвать парикмахерскую, выбирайте вариант нейминга, который приведет клиентов.

Следуйте 4 простым правилам. Идеальное название должно:

• Отражать концепцию компании
• Быть узнаваемым
• Ассоциироваться с услугами, которые вы предлагаете
• Просто читаться и запоминаться

Как назвать парикмахерскую для всей семьи: идеи

Пусть название вызывает приятные ассоциации: «Апельсин», «Подсолнух». Или сразу информирует, что здесь ждут всю семью: «Family», «Семейная парикмахерская».

Размышляя, как можно назвать парикмахерскую, многие предприниматели увлекаются креативным неймингом . Будьте осторожны! Не окрестите в творческом порыве свое детище «Веселым бегемотом» или «Желтым попугаем». Цена ошибки может оказаться слишком велика.

Как назвать детскую парикмахерскую

Это сравнительно новый для России формат, набирающий популярность. Нужно яркое, возможно даже забавное название. Но! Увлекшись детской составляющей, вы рискуете забыть о типе услуг. Эта узкая ниша и затеряться среди конкурентов из числа магазинов и садиков очень легко. Например, «Воображуля» с равным успехом может быть парикмахерской или центром детского творчества. А «Красивые дети» вызывают ассоциации и с одеждой для малышей.

Избежать двусмысленности позволит конкретика . «Парикмахерская для маленьких модников», «Веселая расческа» или «Кудряшка» подскажут клиентам, что здесь можно сделать прическу детям.

Как назвать мужскую парикмахерскую: тренды или классика

Откажитесь от слишком очевидных вариантов «Красивый мужчина», «Джентльмен» или «Аполлон». Они звучат вычурно и дешево.

Как назвать парикмахерскую, чтобы она была успешной? Просто и лаконично. Если вы ориентируетесь на модных молодых людей, можно поиграть с востребованным последнее время форматом барбершопа. Он на слуху и сразу дает понять, что здесь ждут мужчин: «New man barbershop», «Барбершоп № 1». Если парикмахерская специализируется на стрижке и моделировании бороды и усов, сразу заявите об этом: «Boroda», «Усачи», «Стрижем и бреем».

С потенциальными клиентами старшего поколения лучше говорить на их языке: «Студия мужских причесок», «Мужская парикмахерская „Стиль“». Чем проще и информативнее, тем лучше.

Как назвать парикмахерскую эконом-класса: варианты и примеры

Поскольку формат подразумевает посещение парикмахерской и женщинами, и мужчинами, нейминг выбирайте нейтральный . Здесь подойдут географические наименования. Они легко запоминаются и отражают суть бизнеса. Например, «Парикмахерская на Кутузовском».

Избегайте прямого указания дешевизны услуг. Названия «Экономь», «Эконом-класс» больше подойдут секонд-хенду, а не парикмахерскому салону.

Лучший способ придумать название для парикмахерской

Мы подробно рассмотрели, как назвать парикмахерскую, чтобы она приносила прибыль. Привели примеры удачного и провального нейминга . Перечитайте их, подумайте, какие именно услуги будете предлагать и напишите несколько вариантов. Лучшим станет тот, который четко отражает концепцию вашего бизнеса.

Театр начинается с вешалки, а салон красоты – нет, не с названия, да и театр – не с вешалки. Это банальность и расхожая фраза. Прежде чем приступать к поиску названия салона красоты – необходимо определиться не только с концепцией будущего салона, студии или клиники, но и с планированием вашего бизнеса на годы вперед, чтобы не пришлось через два года ломать голову и делать ребрендинг.

Выбор названия салона, нейминг (от англ. «name» - имя) – как нельзя лучше отображает этот процесс, дать имя вашему бизнесу, идентифицировать себя.

Как же сделать это, РАССМОТРИМ ПОЭТАПНО

Одно дело, если вы – крупный инвестор и планируете создавать обширную сеть, возможно, с выходом на зарубежные рынки. То есть, если ваши аппетиты и амбиции в бизнесе заходят далеко, нет недостатка в финансировании – советуем обращаться к специалистам в крупные брендинговые агентства, которые комплексно работают над созданием бренда: над миссией, философией, позиционированием, неймингом – названием бренда и т.д., включая айдентику, знак, логотип, фирменный стиль, сайт. Услуги их дороги, но чем масштабнее бизнес, тем дороже обходятся ошибки – лучше обратиться к профессионалам.

Если вы – малый бизнес, даже с прицелом когда-то на средний, то платить десятки тысяч долларов за создание бренда просто не сможете.

Вам придется многие вещи делать самим, а также обращаться по каждому этапу к отдельным, узким специалистам, будучи, по сути, общим руководителем проекта собственного бизнеса. Самостоятельно придумать оригинальное и красивое название для салона или студии красоты – вполне посильная задача для собственника, если подходить к проблеме грамотно, системно и последовательно.

С чего НАЧАТЬ?

Я бы в любой ситуации начинала с составления брифа на название . Его не проблема найти в интернете. Если вы – малый бизнес, то от заумного и большого брифа будете падать в обморок. Но составить и заполнить простой бриф на название салона красоты, который очертит границы и упорядочит ваши поиски – вполне возможно. В конце концов, если название родится спонтанно и удачно без брифа – он вам не повредит, а проверить с его помощью новорожденный шедевр лингвистики всегда можно.

Вот, собственно, и весь бриф. Не такие уж и страшные вопросы для человека, который собирается открывать собственный бизнес. Ответили? Теперь приступайте непосредственно к процессу. Сказать-то легко, придумать сложнее, особенно сейчас, а не в 90-е, когда все было свободно, и про регистрацию торговых марок задумывался далеко не каждый предприниматель.

процесс выбора НАЗВАНИЯ ДЛЯ САЛОНА КРАСОТЫ

Почему нужно записывать все идеи, все варианты, и удачные, и неудачные, воздержаться на время от критики? Это работа далеко не одного дня. Вы будете забывать и вспоминать снова, порой мучительно вспоминать: вот три дня назад я что-то придумала и откинула, а так ли был плох тот вариант? А вспомнить не сможете, потому что мозг будет все время генерировать, и вам эту информацию надо куда-то сбрасывать, чтобы освобождать место для новых идей.

Понадобится некоторое время, чтобы отстраненно посмотреть на все варианты, такова психология восприятия человеческого мозга. Иногда вследствие этого возникают новые ассоциации, комбинации, гибриды из того, что вы уже придумали, причем более удачные. Никто не знает, «из какого сора» может пробиться росток. Поэтому сохраняйте все, как удобрение.

Определите параллельно несколько направлений в поисках. Например, оригинальное словосочетание, красивые слова из французского, английского или итальянского языков, подходящие по звучанию и смыслу, придуманное абстрактное слово, аббревиатура и т.д. Выбор направлений за вами. И старайтесь по каждому из них упорядочить записи вариантов, собрать все характеристики и ассоциации, синонимы.

Постепенно выделите несколько приоритетных вариантов. После этого протестируйте их среди близких и знакомых сначала на восприятие и ассоциации, а дней через пять проверьте, какие из них им запомнились. Это не очень сложный процесс, не ядерная физика, согласитесь.

Я вообще не хочу грузить вас сложными понятиями фонетических, семантических и лексических фильтров, а также огромным количеством словообразовательных моделей, таких, например, как аллитерация и метонимия. Понятно, что это для специалистов, хотя при желании можно и в этом разобраться. Информации в сети очень много, и вы найдете ее с легкостью.

Но большинство из вас все равно будет создавать название с помощью интуиции, подбора слов, придумывании словосочетаний или аббревиатур, и даже без брифа. А вот на что обратить внимание, и как избежать явных ошибок – об этом и поговорим.

Короткое или ДЛИННОЕ?

Конечно, вам все скажут, что короткое название лучше, его легче запомнить, сложнее спутать. Беда вся в том, что придумать что-то оригинальное, а главное, уникальное – из короткого сейчас на порядок сложнее. Что предпочтительнее – одно длинное слово или два коротких? Во многом зависит от сложности чтения и звучания каждого из вариантов. Но, скорее всего, последнее будет более запоминаемым. Однако больше двух слов – это плохо для бренда.

Звук или СМЫСЛ?

Хорошо бы оба, но если выбирать, то уж точно – звук. Смысл может меняться и обрастать ассоциациями в процессе жизни бренда, на что есть масса примеров, звук не изменится никогда. Избегайте сложных буквенных и звуковых сочетаний. Шипящие, глухие, а также подряд две согласные или две гласные – не лучший вариант.

Проверяйте плавающие ударения, что тоже может исказить смысл. Проверяйте словосочетания на искажения смысла при быстром произношении – приведу пример не из нейминга. Песня, где в припеве «скрип колеса» превратился в знаменитый мэм «скрипка-лиса».

Кстати, бывали случаи, когда этот прием использовали ровно с обратным эффектом, чтобы исказить заведомо – кафе Булкас Маком, хотя шансы оказаться в верхних строчках поисковых сервисов в этом случае минимальны, многочисленные рецепты «булка с маком» заполнят не одну страницу перед искомым. Да, вы должны учитывать все эти моменты, как и проверить возможную транслитерацию вашего названия, хорошая читаемость и простота которой крайне важна для доменного имени.

Выбор ЯЗЫКА

Тут зависит от многого. Собираетесь ли вы расширять бизнес в другие регионы или страны? Планируете ли франшизу? Все это лучше продумать заранее. Конечно, латиница смотрится «богаче», весомее, солиднее русского или украинского. И варианты возможны разные, в том числе, когда звучание на одном языке, а написание – на другом, что называется транслитом. Например, славянское слово, но латинским алфавитом или наоборот, западное звучание, а написание кириллицей. А иногда и два в одном, гибридный вариант, как, например, lash.moda , первое слово означает в переводе "ресницы", что указывает на профиль студии, второе не является переводом, а написано транслитом.

Правил нет, главный критерий – это легкость, понятность, запоминаемость для потребителя ваших услуг.

Описательные названия

Сейчас крайне сложно будет привязать название салона красоты к деятельности. Время простых и функциональных названий для вас уже прошло, там все перепахано 100500 раз, можете даже не проверять. Руки-ножницы, Стрижи, Мастерицы, Лазерхаус, Сut-Сut, Про100 Парикмахерские и прочие Бигуди. Разве что вам удастся сделать какой-то уникальный, креативный, нетривиальный симбиоз из слов.

Креатив

И это интересный путь. Во всяком случае, попробуйте, будьте яркими, индивидуальными и не бойтесь экспериментировать. Ведь пока это всего лишь листок бумаги или ваш блокнот. Дайте волю фантазии. Креатив, юмор, ирония – это то, что совсем не помешает и даже может помочь. Но при этом сторонитесь юмора и каламбуров, которые понятны только вам и надо объяснять другим. С неуместный юмором и неудачным креативом можно перестараться так, что ассоциации будут нежелательными для вашего бизнеса и приносить ущерб репутации бренда. Например, отель «Дохлый номер». Какие ассоциации у вас?

Всегда следует помнить о своей целевой аудитории, что будет понятно и уместно именно для нее.

Банальность, ОРДИНАРНОСТЬ И СКУЧНОСТЬ

Другая крайность – тоже плохо. Слова-банальности – те, что первым делом приходят на ум, когда ищешь характерные слова-признаки бизнеса. Этого надо постараться избежать. Шарм, Леди, Красота или Краса, Стиль, Style, Beautу, Beautiful, Pretty, Lux, Room, House, Bar и прочие.

Не получится отделиться от себе подобных добавлением одной буквы в начале или конце слова: ура, мне нравится… чёрт, уже есть… добавлю-ка я первую букву своего имени или инициалы. Совсем не лучший выход для вас. Во-первых, сомнительно, что удастся зарегистрироваться. Во-вторых, это никак не добавит вашему бизнесу узнаваемости на рынке, так как довольно часто встречается.

Банальность и скучность этих слов можно побороть, используя их в сочетании с другими словами, из разряда нечасто употребляемых в отрасли. Например, Bomba Style. При этом не забываем про портрет целевой аудитории и прокачиваем на это. Что подойдет молодежной аудитории или барбершопу – совсем не подойдет классическому салону класса «luxury».

А если же вы просто соедините два банальных слова, например, Beautу Bar или Nail Bar – то получите сиамского близнеца, которых не просто много, а очень много . Лучше использовать это как родовое наименование , подстрок, добавку к действительно оригинальному названию.

Остерегайтесь и того, что лежит на поверхности и придумывается легко и быстро. Это означает, что так же легко и быстро, а главное – параллельно придумается и другими. Например, название для нэйл-направления Good Лак, коих есть на постсоветской территории из-за удачной ассоциации и похожего звучания с английским пожеланием удачи «good luck». Знаю два предприятия в Украине, которые вынуждены были прибегнуть после этого к ребрендингу, даже несмотря на присутствие у обоих свидетельств о регистрации торговой марки.

Аналогичная история с Империей красоты. Гугл говорит о том, что она есть в каждом городе . И хорошо, если бы действительно империя , а то ведь и маленькие студии из пары комнат так называют.

Имена в НАЗВАНИИ

Правильно ли использовать имена, мифологию, этнос? Казалось бы, для бьюти-отрасли – сам бог велел, в чем она особенно и преуспела. 90-е и начало 2000-х породили огромное количество совершенно одинаковых Натали, Афродит, Нифертити, Надежд, Софий, список можете продолжить сами. А также Золушек, Попелюшек, Синдерелл, Фей, Красных Шапочек, Белоснежек, Королев с Принцессами и прочих вариантов, как в кирилличном, так и латинском написании. Нынче это совершенно тупиковая ветвь.

Впрочем, как и названия цветков. Количество на квадратный километр Лотосов, Орхидей и Лилий, и не только в нейминге, но и в знаках, изображениях – зашкаливает в отрасли… Сами понимаете, это уже классические штампы, причем без шансов стать уникальной и, как следствие – зарегистрированной торговой маркой. Конечно, могут быть и исключения, какие-то экзотические и необычные имена или названия цветков, почему нет.

Персональный бренд

Это имеет право на жизнь в нескольких случаях. Например, вы – мегаизвестный стилист. Однако и тут надо учитывать некоторые моменты. Имя и фамилия должны быть достаточно благозвучными и запоминаемыми. Уровень мастеров в вашем салоне или в сети салонов, методы и технологии работы должен быть унифицированы, стандартизированы и близки (или стремиться) к уровню вашей высокой квалификации, что осуществить без учебного центра крайне сложно. В противном случае разница в уровне услуг негативно скажется на вашем персональном бренде, понизив его.

Аналогично персональный нейминг часто встречается среди косметологических клиник, когда собственник и ведущий врач в одном лице дает свое имя. Критерии выбора те же.

География

Географические обозначения в названии. Вполне может быть, если это в сочетании, понятном для потребителя ваших услуг и хорошо звучит. Но может вызвать и дополнительные сложности. В том числе и в регистрации торговой марки. Например, за дополнительное слово «Украина» или приставку «UA» к названию бренда – придется доплатить солидную пошлину при регистрации ТМ. Если вы привязываетесь к местному названию города, реки, озера или района, этого уже не случится, и законодательно никак не запрещено.

Кстати, а вы знали, что всемирно известный бренд Adobe, самого именитого разработчика графических редакторов, назван так в честь реки в Калифорнии, что течет за углом у основателя компании, а бренд Nokia – в честь города в Финляндии, где основана компания? А компания Fuji film названа так в честь горы Фудзи (Фудзияма), что находится рядом с первоначальным офисом. Так что география – очень часто оказывается удачным фактором в выборе имени. Правда, я никогда не встречала этого в бьюти-отрасли, но кто знает, может быть вам повезет.

Метафора

Название еды в нейминге – это глобальный тренд. Ярчайший пример – Apple, самый дорогой бренд в мире. Помните фильм «Форест Гамп», когда герой Тома Хэнкса говорит: «Я вложил деньги в какую-то фруктовую компанию и теперь могу не работать…» Не обошла эта тенденция и индустрию красоты, Карамель, Шоколад, Ваниль, Зефир, Мармелад или Абрикос – «сладкозвучно».

Ведь подавляющая часть клиентов салонов красоты – дамы, а они, как известно, любят сладкое, значит и ассоциации подходящие, очень приятные. Хотя эти названия никак не связаны с деятельностью бьюти-индустрии, описывают не функции, а являются метафорами – они вполне имеют право на жизнь из-за вызываемых ассоциаций и эмоций, таких как сладость, удовольствие. Конечно, выбор ограничен определенными продуктами, Огурцом, Перцем или Шаурмой вряд ли уместно называть салон красоты.

Кстати, названия-метафоры могут быть самыми разными, еда в данном примере – частный случай, главное, они должны нести нужную для позиционирования эмоциональную окраску. Из интересных вариантов названия-метафоры в бьюти-индустрии могу привести в пример сеть салонов Backstage , что в переводе означает «за кулисами» и вызывает ассоциации праздника, спектакля, красоты и моды.

Неологизмы

Абстрактные, фантазийные названия, абревиатуры, составление из частей разных слов, сокращение, усечение, список можно продолжать. А вот тут непаханое поле, и полет фантазии вам в помощь. Пробовать, пробовать, пробовать.

Все знают бренд Intel, но не все знают, что это сокращение и слияние частей двух слов In tegral El ectronics. Бренд Cisco – как часть названия города San Francisco. IKEA – аббревиатура имени и фамилии владельца и названия места его рождения. И этот список известных брендов можно продолжать до бесконечности.

Конечно, мало найти какие-то слова, обосновать и сократить их. Легкое написание, хорошее звучание, запоминаемость и ассоциации – вот на что вы должны тестировать и проверять ваши варианты. Если два учредителя с именами Сергей и Валентина назовут предприятие ВалСер или СерВал – как вам звучит такое название для салона красоты?

Потому методы – всего лишь инструменты, воспользовавшись ими, можно сделать хорошо, а можно – не очень. Я привела удачные примеры с западных рынков, но вспомнила очень яркое и красивое, фантазийное название одной украинской фирмы, которая начинала с производства шляп, а сейчас – целый Модный Дом Шанте в Одессе. У них, кстати, очень интересная продукция. Как-то на выставке я подошла и спросила, что означает это в переводе, казалось, с французского? Так случилось, что мне ответила собственница, это именно она придумала название Шанте, и оно не обозначает ничего. Но как красиво звучит и очень точно соответствует позиционированию!

Эра описательных названий уходит в прошлое.

На сегодняшний день, неологизмы – это одно из наиболее эффективных направлений в создании уникального и патентно-чистого названия в бьюти-индустрии. Кроме того, самые высокие шансы попасть в первые строчки поисковиков – у неологизмов, а также у нетривиальных сочетаний слов.

У вас есть варианты, КАК ИХ ПРОВЕРИТЬ НА ЧИСТОТУ?

Самая простая и быстрая проверка – задать поиск в Google. Если есть похожий по названию бренд или вовсе бренд-близнец – это повод задуматься. Если поисковик выбросил вам десятки единоутробных братьев-близнецов – это серьезный повод начать весь процесс сначала. И одно дело, если аналогичное название имеет кооператив рыбаков в португальской деревушке, совсем другое, если это, например – бренд детской одежды во Львове. Даже если вы с ними не прямые конкуренты по деятельности и классам товаров и услуг, ваше продвижение и поиск будут затруднены, а значит вы будете тратить больше денег для этого.

Если вы не нашли ничего похожего, это еще не конец поисков. Чтобы узнать наверняка про перспективы зарегистрировать торговую марку – следует обратиться к профессионалам, патентным поверенным, которые помогут сделать поиск на тождество и сходство по нужным классам товаров и услуг в специальном отделении Укрпатента. И это стоит, кстати, не очень больших денег, если только вы не планируете проверить все 45 классов товаров и услуг. Но как мы определили в брифе, для салонов красоты, студий и косметологических клиник важны всего два класса – 44 и 35. Только после этой проверки есть смысл обращаться к графическим дизайнерам для разработки айдентики – сначала знака и (или) логотипа, а затем уже фирменного стиля. В противном случае может оказаться, что вы потратите деньги впустую на последующих этапах работы по созданию вашего бренда.

Заключение

Если вы планируете открывать свой собственный салон красоты – хочу пожелать вам не бояться и обязательно попробовать себя в поисках красивого, яркого и уникального названия для вашего салона. Ничего страшного в этом нет, наблюдайте и анализируйте, смотрите в другие отрасли, а как они это делают? Примеров, как удачных, так и не очень – на каждом шагу перед вами. Этот опыт точно не будет лишним, к тому же обратиться к профессионалам вы всегда успеете.

Будущим профессионалам

Имя, имидж и успех - как назвать салон красоты

Первоначально в этой статье планировалось рассказать об основных формах рекламного продвижения салонов красоты. Но знакомство с их названиями и соответствие последних роду деятельности салонов побудило сузить тему. Выбор названия или имени - это всегда непросто, и отнестись к задаче надо со всей серьезностью. Но как выбрать название салона, чтобы оно правильно работало на его имидж?

Немного теории

При выборе названия для ногтевого салона или студии учтите общие правила, которые помогут избежать нелепостей и ошибок. Обозначим эти правила ключевыми словами-требованиями.

• Адекватность и ассоциативность - имя должно соответствовать специализации фирмы и вызывать адекватные ассоциации. Для названия желательно использовать слова, связанные с индустрией красоты. Не следует увлекаться вычурностью, как названия, так и оформления, например, чрезмерного контраста цветов;
• Функциональность - имя будет работать, если оно понятно потенциальному клиенту.
• Жизнеспособность - название не должно быть выражено устаревшими словами или неологизмами, еще не вошедшими в обиходный язык.
• Звучность и легкость произношения - имя удачно, если оно хорошо читается, легко поддается грамматическим изменениям (может склоняться, использоваться в разных сочетаниях, не теряя благозвучности). В имени не должно быть большого количества шипящих и свистящих согласных. Гласные должны равномерно чередоваться с согласными.
• Смысловая не тривиальность - следует избегать банальностей, поскольку они не выполняют ни рекламной, ни различительной функции.

Грамотность - последнее, но очень важное требование: название нужно подбирать, руководствуясь знанием норм языка. Это означает, что замена отдельных букв, слогов, их перестановка в рамках слова (для того, чтобы добиться особой выразительности), должны быть выделены графически. Иначе есть риск, что нестандартный ход будет воспринят как опечатка или орфографическая ошибка.

Для салонов красоты выбор названия особенно важен - ведь их посетители особенно взыскательны. В Москве, по данным Интернета, насчитывается около 600 салонов красоты различного уровня: от салонов класса "люкс" и VIP-студий до совсем небольших салонов, расположенных в отдаленных от центра районах. К сожалению, не все из них подобрали название, соответствующее приведенным выше правилам. Это тем более досадно, что профессионалы индустрии красоты могли бы дать жизнь огромному количеству поэтических сравнений. Имя - это часть имиджа, а на сегодняшний день создание правильного рекламного образа является основным способом продвижения на рынке.

Использование имен из мифологии и литературы

В качестве названий можно использовать имена литературных героев, исторических лиц, мифологических персонажей. Имена такого свойства эффективны, если они:

• популярны;
• легко узнаваемы;
• вызывают ряд ассоциаций.

Трудно сказать это о таких названиях, как "Авель", "Адам и Ева", "Русалочка". Ветхозаветный Авель, согласно Библии, погиб от руки старшего брата. История Адама и Евы известна всем, но едва ли в связи с областью красоты. Важно учитывать скрытые нюансы в использовании лексического материала. Например, эмоциональная окраска слова должна быть положительной, в крайнем случае, нейтральной. Грустный образ Русалочки из сказки Андерсена вряд ли послужит благожелательным символом. Посетители одноименного салона будут помнить, что принц достался другой. Есть более удачные названия такого рода: "Афродита", "Елена Прекрасная", "Психея". Обидно, что обходят вниманием русских красавиц: "Василиса Прекрасная", "Царевна-Лебедь".

Женские имена

Возможно, при выборе названия владельцы салонов недооценивают рекламный потенциал русских имен. Стремясь подражать западным эталонам стиля, используют иностранные имена: "Адель", "Джулия", "Жозефина", "Кристи", "Кэтлин", "Ромеро", "Минона". Хоть и есть в Москве салоны "Людмила", "Светлана", "Надежда", но это скорее исключения из правила.

Понятно желание хозяек салона видеть на вывеске свое имя, в этом нет ничего зазорного. Однако не так много случаев, когда имя в названии оправдано. Так, например, уместно упоминание имени, если оно уже стало брендом, торговой маркой. Известное имя привлечет клиентов.

Иностранные слова

Как оказалось, предрассудок в отношении русских названий достаточно силен. Многие салоны предпочитают иностранные слова их русскому эквиваленту, часто не учитывая вкус нашей аудитории. "Бью-ти", "Барбер", "Куафюр"... Это оправданная замена таких русских эквивалентов, как "Красота", "Цирюльник", "Прическа". К сожалению, так бывает редко. И хотя приведенные примеры относятся к названию парикмахерских, они достаточно показательны. Говоря о ногтевых студиях, следует в их названиях заменять слово "ногти" на иностранные эквиваленты с большой осторожностью. Так, на немецком и английском языках слово "ноготь" пишется как "Nagel" и "nail" соответственно и имеет еще одно основное значение - "гвоздь". Поэтому в название салонов желательно добавлять второе слово, связанное с индустрией красоты, - "Nail-Студия", "Nail-Бьюти", "Nail-Мечта". А уж французские и испанские аналоги "онгль" (ongle) и "ун-ги" (unghie) и вовсе будут выглядеть непонятно. Между тем, непреложное правило рекламы гласит: нельзя заставлять потенциального потребителя недоумевать. Подобные эмоции испытывают и знатоки иностранных языков: названия не соответствуют области, связанной с красотой, косметикой, уходом за собой. Приведем несколько примеров: "Элефант-лайт" ("Свет слона" или "Легкий слон", что представляется уже совершенной двусмысленностью), "Мунлайн" ("Лунная линия"), "Леди Ист" ("Госпожа Восток"). Важнейшее правило рекламного бизнеса - обеспечить запоминаемость названия. Но можно ли сохранить в памяти то, что непонятно? В некоторых случаях ответ будет положительным. Клиенты запомнят салон именно из-за необычности его имени. Но может случиться и так, что они будут говорить - "Пойду-ка я к "Слону" на маникюр". И такую трактовку названия уже не назовешь удачной.

Ставят в тупик названия, которые невозможно найти в словаре, например, "Акей". И еще один немаловажный момент. Выдерживайте название салона или студии, вынесенное на логотип (вывеска, визитка и т.д.), в едином стиле. Речь идет не только о единообразии шрифтов, но и о способе подачи информации.

Географические названия

Довольно удачным ходом может стать увязывание имени салона с его географическим положением. Названия такого рода информативны, они могут свидетельствовать о престиже: "Студия красоты на Ладожской", "Салон на Бронной", "Салон на Донской", "Салон на Маросейке", "Салон на Петровке" много расскажут жителю города. Правда, подобные названия имеют не очень высокий рекламный потенциал, поскольку не каждое место престижно, не все улицы, например, Москвы известны иногородним.

"Красивые" слова

Пожалуй, выбирать имя салона, руководствуясь лишь приятным звучанием слова, - несколько легкомысленно. "Аканит", "Ансель", "Дэ-виль", "Ханвит", "Эльпан" - эти названия звучат привлекательно, но совершенно не информативны и, как следствие, имеют маленький рекламный потенциал. Кроме того, "аконит" - это еще и ядовитое растение. Прискорбно, но такие мелочи очень часто сказываются на прибыли салонов - так показывают маркетинговые исследования.

Усложненные названия

Еще одна группа названий нуждается в комментариях. Не сразу угадывается логика формирования некоторых названий. Фирмы нередко выбирают усложненный ассоциативный ряд. "Лайт-свет", "Он, мастер и Маргарита", "Наш каприз", упоминавшееся ранее "Нечто иное". Налицо некоторая претенциозность таких названий, но она только снижает их рекламную способность из-за трудности восприятия. Повторимся: неясное название вряд ли будет способствовать созданию привлекательного имиджа.

Коммерчески оправданные названия

К ним относятся те, что вызывают прямые ассоциации с деятельностью фирмы. Они построены на простых, понятных образах: "Грезы", "Очарование", "Шарм", "Стиль". Беспроигрышными считаются варианты, когда в состав названия входят слова, обозначающие статус учреждения: "Салон красоты", "Центр красоты", "Студия красоты", "Линия красоты", "Школа маникюра". Правда, и здесь таится опасность. Люди привыкли к таким названиям, и иногда теряются в массе им подобных.

Очень удачен пример названия немецкой фирмы Gehwol. Это всемирно известная компания, производящая средства по уходу за ногами. В немецком языке глагол "gehen" означает "идти", а вторая часть названия - "wol" может быть объяснена по-разному. Среди вариантов - и "wollen" - "хотеть, желать", "нуждаться", и "Wolle" - шерсть (слово, ассоциирующееся с уютом и входящее в состав словосочетания, означающего "жить с комфортом"). В любом случае, для немца это слово означает ходьбу, приносящую радость, уют салона и заботу о каждом приходящем туда клиенте. Удачное название и достойный образец для подражания...

Имя - это судьба

Выбирая название салона, необходимо помнить, что это формирование имиджа, часть рекламной акции. Другими словами, будущая прибыль. Название - тот стержень, на который нанизываются практически все формы и виды рекламы. Оно обязательно присутствует на всех рекламоносителях: на витрине, в наружной рекламе, на визитке, в рекламном проспекте. В заключение - несколько рекомендаций. Чтобы придумать правильное название, необходимо изучить рынок, собрать информацию о конкурентах, подумать о том, чем ваша фирма отличается от аналогичных. Необходимо подобрать как можно больше вариантов и проанализировать их с точки зрения требований, о которых шла речь в статье. Неплохо показать названия специалистам, проверить фонетику и семантику - нельзя допустить, чтобы Вас обвинили в неграмотности. Только после этого можно зарегистрир овать выбранное название.