1. Самая высокооплачиваемая актриса в мире из всех, когда-либо снявшихся в рекламе
Звезда фильмов "Часы", "Догвиль", "Холодная гора" Николь Кидман получила гонорар в размере 3,71 миллиона долларов за участие в четырехминутном рекламном ролике духов "Шанель N 5". Это означает, что актриса заработала по 928 800 долларов за каждую минуту. В результате имя Кидман попало в юбилейный, 50-й выпуск знаменитой Книги рекордов Гиннесса, где Николь названа самой высокооплачиваемой актрисой в мире из всех, когда-либо снявшихся в рекламе.
Съемки длились четыре дня -- Кидман таки пришлось потрудиться. Снимал ролик режиссер Баз Лурманн, который работал с Николь в фильме "Мулен Руж". В рекламе Кидман предстает в образе "самой красивой и самой известной женщины в мире". Спасаясь от преследующих ее папарации, она запрыгивает в такси и знакомится там с неким бразильцем-писателем (его сыграл актер Родриго Санторо). У них завязывается роман. Однако после нескольких дней любовной горячки Николь возвращается к привычному образу жизни. На память тоскующему интеллектуалу остается "ее поцелуй, ее улыбка и ее духи". Всего на съемки было затрачено около 34 миллионов долларов. В одной из сцен актриса появляется в роскошном ожерелье, сделанном из 687 бриллиантов. Костюмы для ролика создавал прославленный кутюрье Карл Лагерфельд.

2. Самая дорогая в мире газетная реклама была в токийской газете «Иомиури». В апреле 1989 г. полная страница стоила 41550000 иен в утреннем издании и 32370000 иен в вечернем.

3. Самое дорогое объявление было помещено 5 февраля 1979 г. в журнале «Тайм» (в американских и зарубежных изданиях) и обошлось компании «Голф энд уэстерн исландз» в 3,2 млн. долл.

4. Самая дорогая рекламная кампания в мире. В 2002 году фирма Pepsi пригласила поп-певицу Бритни Спирс для рекламирования своей продукции. За 90-секундный ролик знаменитый производитель прохладительных напитков выложил 7,53 миллиона долларов.

5. Самая большая сумма за разовую рекламу в периодическом издании (журнал «Тайм» от 7 ноября 1988 г.) - 3851684 долл. — была выплачена компанией «Уолт Дисней продакшнз» по случаю 60-летия Микки Мауса.

6. Самая дорогая реклама на телевидении стоила 575 000$ для серии полуминутных роликов в течение перерывов на NBC 14 мая 1998 г. во время сериала о жизни четырех нравственно анемичных, интеллектуально посредственных и физически непривлекательных жителей Нью-Йорка.

7. Самый дорогостоящий рекламный ролик
Рекламный ролик, созданный для «Эппл Компьютерс», стоил 600 000 долл. за производство и 1 млн за показ по телевидению. Созданный Ридли Скоттом, режиссером фильма «Бегущий по лезвию» (Blade Runner, США, 1982), ролик оказал столь большое влияние на зрителей, что его считают одним из самых успешных по показателю «цена — эффективность».

8. Одна из самых дорогих реклам в мире
Британская страховая группа Norwich Union, меняющая название на Aviva, подготовила к показу серию из рекламных роликов, на производство которых ушло девять миллионов фунтов стерлингов (более 13 миллионов долларов). Как отмечает газета The Daily Telegraph, такая рекламная кампания стала одной из самых дорогих в мире.

В роликах Norwich Union согласились принять участие актер Брюс Уиллис (Bruce Willis), актриса и супермодель Эль Макферсон (Elle Macpherson), а также музыкант Элис Купер (Alice Cooper).

The Daily Telegraph отмечает, что самым дорогим рекламным роликом в мире считается ролик, который был снят для Chanel No.5. На него потратили около 18 миллионов фунтов стерлингов, а в съемках приняли участие актриса Николь Кидман (Nicole Kidman) и бразильский актер Родриго Санторо (Rodrigo Santoro).

10. Рекордная величина рекламного времени
Стоимость рекламного времени во время телетрансляции церемонии вручения премий "Оскар" достигла рекордной величины. Как сообщает LA Times, за 30 секундные ролики таким крупным рекламодателям, как General Motors или Bank of America, пришлось заплатить по 1,7 миллиона долларов, что на 100 тысяч больше стоимости рекламы в прошлом году.

11. Крупнейшая рекламная компания на территории одной страны
Рекламная кампания 1996 г..освещавшая телефонные услуги в пределах США корпорации «AT и Т», стоила этой корпорации рекордную сумму в 474 млн долл.

12. Крупнейший однодневный сбор от рекламы в телевизионной сети
Телесеть «Фоке» заработала рекордную сумму 150 млн. долл. за размещение рекламы в воскресной программе о суперкубке 31 января 1999 г. Такого успеха не добивалась еще ни одна телекомпания за всю историю рекламы на телевидении.

Chanel . Реклама этих духов, снятая в 2004 году, была занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самая дорогая в истории для своего времени: ее бюджет составил 42 миллиона долларов. Впрочем, глядя на ролик сегодня, сложно понять, на что ушли деньги. Разве что на гонорары творческой группе «Chanel: the film», которую возглавил режиссер Баз Лурман, снявший «Мулен Руж»: одной актрисе Николь Кидман за трехминутный фильм было заплачено несколько миллионов

Nike. На создание «Write the future» Nike потратила несколько миллионов (ходили слухи, что всего 25, но они так и не получили подтверждения). Шансов сэкономить у создателей было немного, учитывая количество футбольных звезд, которые принимали участие в съемках фильма: Криштиану Роналдо, Уэйн Руни, Паоло Каннаваро, Франк Рибери… В итоге реклама получилась действительно грандиозной.

Chrysler. Бюджет этого ролика оценивался в несколько миллионов (оценки при этом разнятся от 12 до 15 миллионов). Значительная часть суммы пошла на гонорар известному американскому рэперу Эминему. Сама реклама рассказывает нам о Детройте - городе, в котором и находится производство Chrysler. Несмотря на присутствие безбашенного певца, ролик получился чрезвычайно спокойным и даже философским.

Carlton Draught. Кроме юмора, который периодически граничит с черным, рекламная кампания Carlton Draught также всегда отличается масштабом действия. Для съемок ролика Carlton Draught Sky Troop был специально сооружен огромный 15-метротвых стакан, который, выпав из самолета, сначала разбил два «ягуара», а после снес крыши нескольких домов. Неудивительно, что эта рекламная кампания обошлась Carlton Draught, по некоторым данным, в 9 миллионов долларов. Ведь по взрывам и разрушениям она ничуть не уступает любому голливудскому боевику.

Honda Cog. 6 миллионов долларов, 3 месяца съемок, 606 дублей, 3 разобранных автомобиля и золото на «Каннских львах». Этот ролик стал настоящим шедевром рекламного бизнеса. В его основе - «принцип падающего домино», где кости падают одна за другой, ударяясь друг о друга. Однако вместо костей в ролике использованы разнообразные детали машины. Создатели рекламы хотели, чтобы все выглядело по-настоящему, поэтому они отказались от компьютерной графики.

Guinnes. Как и в рекламном ролике Honda Cog, здесь также использован эффект цепной реакции. Однако на этот раз в цепочке участвуют не детали машин, а сами автомобили, а также шкафы, чемоданы и прочие предметы домашнего обихода. Для производства ролика потребовалось не менее 10 тысяч костей домино, 10 тысяч книг, 400 покрышек, 74 зеркала, 50 холодильников и 5 автомобилей. Ну и больше 4 миллионов долларов.

Pepsi. В начале 2000-х певица Бритни Спирс была на пике популярности. И чтобы привлечь ее к съемкам в 90-секундном рекламной ролике, Pepsi пришлось изрядно раскошелиться. Но чего не сделаешь, чтобы насолить Coca-Cola - тут и 5 миллионов долларов не жалко. Деньги ушли на написание песни, съемки ролика и спонсорство мирового турне певицы.

Большие деньги и профессионалы в области рекламы – это ключевые факторы для создания успешной рекламной кампании. Все просто, хорошо организованная кампания, которая привлекает внимание большого количества людей, может стоить фирме миллионы долларов, столько же стоит и безопасность. Предлагаем обзор самых дорогих рекламных проектов в мире.

Сегодня реклама, как никогда раньше, имеет влияние на психику, а благодаря глобализации рыночных отношений и хорошим инвестициям в рекламу, большинство компаний относится к ней, как к первостепенной задаче своей деятельности. Компании используют все виды рекламы: устаревшие печатные формы и современные цифровые – все, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя. С другой стороны покупатель сам позволяет на себя влиять, так как оставляет информацию о себе в интернете, часами смотрит телевизор, и большие корпорации используют эти возможности. Сегодня реклама становится адресной и навязчивой. От неё никуда не денешься – она повсюду. Ведь она стоит больших денег и приносит не меньшие деньги.
По данным печатной компании “Gale Group Inc” в США на рекламу тратится 48 млрд долларов, а по данным 2013 года, представленным порталом “Business Insider”100 самых богатых рекламных компаний истратили рекордно большую сумму, в сравнении с предыдущими годами, 109 млрд. долларов на рекламу. И это не предел, так как компании продолжают увеличивать расходы.

10. «Фиат-Крайслер»: 1,97 млрд долларов

Корпорация «Фиат» пыталась приобрести компанию «Крайслер» в течение нескольких лет и только в 2014 году они официально оформили сделку и организовали холдинг “Fiat Chrysler Automobiles”. В 2013 году «Фиат-Крайслер» истратил 1,97 млрд долларов на рекламу. Большинство денег ушло на телевизионную рекламу – 900 млн. долларов – эта сумма подтверждает, что продукция компании не из дешевых.

9. “Тойота”: 2,09 млрд долларов

Компания “Тойота” истратила 2,09 млрд. долларов на рекламу в 2013 году. Портал “Business Insider” представил данные, что эта сумма на 4,1% больше той, что была истрачена в 2012 году. Большая часть, а именно 959 млн долларов, пошли на телевизионную рекламу.

8. “American Express”: 2,19 млрд долларов

Компания “AmEx” известна благодаря модным, запоминающимся, дорогостоящим рекламным кампаниям. В 2013 году она истратила на 5,7 % денег на рекламу больше, чем в 2012 году. Сумма 129 млн. долларов из 2,19 млрд. долларов пошла на рекламу в Интернете.

7. Компания “L’Oreal”: 2,34 млрд долларов

Французская компания “L’Oreal” истратила 2,34 млрд. долларов на рекламу в 2013 году, которая напоминает со страниц глянцевых журналов о том, что продукция компании, красивые модели и знаменитости стоят дорого. Только на рекламу в журналах истрачено 872 млн. долларов.

6. Компания “Verizon”: 2,44 млрд долларов

“Verizon”, коммуникационная компания, которая занимается беспроводными технологиями, истратила 2,44 млрд долларов. Большинство денег, а это сумма в 811 млн. долларов, “Verizon” истратила на телевизионные ролики в прайм-тайм.

5. Корпорация «Форд»: 2,56 млрд долларов

В 2013 году корпорация «Форд» истратила 2,56 млрд. долларов на рассказ покупателям о своих новейших моделях. Большая часть суммы, 797 млн. долларов, была истрачена на телевизионную рекламу.

4. Корпорация «Комкаст»: 3,08 млрд долларов

Корпорация «Комкаст», североамериканская телевизионная компания и компания кабельного телевидения, которая является самой большой корпорацией в мире в сфере телевизионных услуг, истратила 3,08 мрд долларов на рекламу в прошлом году. 901 млн. долларов было истрачено на телевизионную рекламу.

3. Компания «Дженерал Моторс»: 2,15 млрд долларов

Номер один в рейтинге – это американская компания “Procter and Gamble”, которая на рекламу истратила гигантскую сумму денег – 5 млрд. долларов по итогам 2013 года. Сумма 1,9 млрд. долларов была истрачена на телевизионную рекламу, а 1,1 млрд. долларов – на рекламу в журналах.

Данный рекламный ролик был сильно раскритикован после того, как стало известно, что именно правительство США субсидировала создание рекламы В рекламе сыграл роль репер Эминем. Сама концепция ролика состоит в демонстрации красот города Детройта. Эминем летит на автомобиле Chrysler по дорогам города, попутно зрителю показывают красоты Детройта, брошенные здания в центре, где выпускают автомобиль Chrysler.

4. Страховая компания Aviva – 13,4 миллиона долларов (2008)

В 2008 году компания Norwich Union сменила название на Aviva и решила с размахом сообщить всему миру о себе. Надо сказать, получилось более чем успешно, так как до выхода безумно дорогой рекламы никто даже не знал о существовании такой компании. Забавно то, что смысл ролика крутится вокруг того, факта, что смена имени практически всегда ведет к успеху. Именно с этой целью были приглашены такие звезды, как Брюс Уиллис (Уолтер Брюс Уиллис), Ринго Стар (Ричард Старки), Элис Купер (Винсент Дэймон Фурнье) и другие.

3. Рекламная кампания президента Джорджа Буша – 14,2 миллиона долларов (2004)

Не секрет, что из средств избирательных фондов США каждый раз на предвыборные кампании уходят миллионы долларов. При этом данный факт стараются всегда умалчивать, так как не все налогоплательщики были бы рады узнать, куда на что именно тратятся их деньги. Предвыборная кампания 2012 года Джоджа Буша в 2004 году стала самым дорогим роликом в 1 мин. за всю историю. Что же сделало ролик таким дорогим? Время, в которое его демонстрировали по телевизору, а также частотность показа.

2.Guinness– 16 миллионов долларов (2007)

Guinness отпраздновал свое 80-летие более чем широко, выпустив рекламу в 16 миллионов долларов. В рекламе с девизом «Хорошее всегда случается с теми, кто его ждет», снятой Аргентине, не было ни одной именитой звезды, но затраты съемок широкомасштабного ролика потребовали 16 млн.

1. Chanel – 33 миллиона долларов (2004)

И наконец, самая дорогая реклама за всю историю — ролик, посвященный Chanel No.5. В рекламе снимались Николь Кидман и Родриго Санторо. Николь играет роль актрисы в стиле Мэрилин Монро, а Родриго играет роль простого писателя. 3 миллиона долларов было заплачено только Николь Кидман за участие в нем. И, надо сказать, реклама добилась своего: уровень продаж Chanel No.5. на протяжении года существенно вырос.

Большинству людей реклама не нравится, так как она появляется в середине фильма или шоу всегда не вовремя. Правда, есть рекламные ролики смешные и интересные, которые привлекают внимание. На их создание уходит много денег, включая оплату участия звезд, работу дополнительного персонала, места в эфире и длительность ролика.

Основной целью рекламного ролика является стремление компании познакомить аудиторию с новым продуктом или со своей деятельностью. Самым выгодным временем появления ролика на телевидении считается то, когда большинство людей примкнули к экранам телевизора, а, значит, во время шоу или фильма. Именно в это время, когда аудитория с интересом смотрит любимое шоу, появляется рекламный ролик на несколько секунд. Если напеваете навязчивую мелодию из недавно просмотренной рекламы, она достигла своего результата.

10. GoDaddy.com – 2,4 миллиона долларов (2005)

30 секунд рекламного ролика GoDaddy.com, возможно, самые смешные, но руководство Fox в 2005 году во время проведения Суперкубка не разделяло эту точку зрения. В этой рекламе Кэндис Мишель, известная и очень красивая модель, появляется перед комитетом по цензуре, одетая в обтягивающий топ. Когда модель рассказывает о сути рекламы, бретелька топика отстегиваетсяи члены комитета чувствуют себя не удобно. В рекламе показывают пожилого человека, который вдыхает кислород через кислородную маску, другой член комитета говорит о том, что поведение модели поставило всех в неудобное положение, и реклама заканчивается словами пожилой дамы, члена комитета, которая советует модели носить гольф с высоким воротником. Несмотря на то, что реклама позже была запрещена в США и в других странах мира, она достигла своей цели. Рекламный ролик стоимостью 2,4 миллиона долларов сделал вебсайт GoDaddy.com торговым сайтом номер один на многие годы.

9. Компании Ferrari и Shell – 4,5 миллиона долларов (2007)

Люди, которые ездя на Ferrari, и те, кто с тротуара следят за ними, по-разному относятся к Ferrari, но их объединяет одно – все они знают о том, что автомобили неимоверно красивые. В рекламном ролике, снятом в 2007 году, автомобиль Ferrari проезжает по нескольким городам мира с бешеной скоростью, и каждый обращает на него ивнимание. В конце рекламы автомобиль заезжает на заправку компании Shell для дозаправки, с готовностью отправиться дальше. В рекламе сделан акцент на том, что Ferrari – первоклассные автомобили, а заправки компании Shell, которые находятся в разных уголках мира, – достойны именно таких автомобилей.

8. Honda – 6,5 миллиона долларов (2003)

«Разве не прекрасно, когда все работает четко?» Это единственная фраза, которая звучит в конце 2-минутного рекламного ролика автомобиля Honda, созданного для британского рынка, но имел успех во всем мире. Эта реклама, которая вышла в эфир в апреле 2003 года, получила большое количество позитивных отзывов, а компания Honda получила прибыль в результате роста продаж. Все в этой рекламе создано с помощью компьютерной графики. Было создано два дубля, чтобы подогнать длительность ролика к требующемуся размеру.

7. Pepsi – 8,1 миллиона долларов (2002)

КомпанииPepsi и CocaCola являются ведущими производителями безалкогольных напитков, которые продаются даже в самых отдаленных уголках мира, а их ежегодные доходы исчисляются миллиардами долларов. Поэтому найти 8,1 миллиона долларов на рекламный ролик для компании Pepsi не составило труда. Этот 1,5-минутный рекламный ролик впервые появился в эфире в 2002 году и продемонстрировал, сколько много радости приносит напиток людям на протяжении многих десятков лет, начиная с 50-х годов 20 столетия. Героиней ролика стала Бритни Спирс, которая утверждает, что тот, кто предпочитает Pepsi, всегда молод.

6. Пиво Carlton Draught – 9 миллионов долларов (2005)

Люди, которые работали над созданием рекламного ролика Carlton Draught, во главу угла поставили зрелищность. Следуя традиции, начатой рекламным роликом пива Big Beer (2005), который принес компании рекордные продажи, реклама Carlton Draught, на которую истратили 9 миллионов долларов, обеспечила компании трехгодичный успех уровня продаж. В рекламном ролике сотни парашютистов с эмблемой Carlton Draught в воздухе строят разные фигуры, а в конце приземляются на стадионе под одобрительные возгласы болельщиков. Большой бокал пива, из которого выпрыгивали парашютисты в воздухе, приземляясь, разбил несколько автомобилей, домов и упал в гостиной пожилой пары. Это сумасшедшая идея, но она принесла прибыль 36 миллионов долларов.

5. Chrysler – 12 миллионов долларов (2011)

Хотя те, кто просмотрел рекламный ролик, никогда бы не подумали, что на его создание было истрачено 12 миллионов долларов, компания рискнула, почувствовав, что необходимо создать именно такой рекламный продукт. Поскольку правительство субсидирует Chrysler, сумма денег на рекламу подверглась критике. В ролике звездный репер Эминем за рулем автомобиля Chrysler едет по дорогам Детройта, говоря о трудолюбивых людях, музыке и искусстве города, демонстрируя брошенные здания в центре, где выпускают автомобиль Chrysler. Концепция пришлась Эминему по душе, поэтому он подписал контракт, особенно когда увидел сумму гонорара.

4. Страховая компания Aviva – 13,4 миллиона долларов (2008)

Когда компания Norwich Union в 2008 году решила сменить название на Aviva, то появилась зрелищная реклама, чтобы сообщить миру о новом имени. Дело в том, что компания в то время не была широко известна и многие, благодаря рекламе вообще узнали о ней впервые. Для того чтобы обратить внимание на то, что смена имени влечет за собой успех, компания решила снять в рекламе звезд, которые изменили имена в разное время, но у всех у них успешная карьера. Среди звезд были Брюс Уиллис, Ринго Стар, Элис Купер и другие. Эти имена привлеки к компании интерес, а сама реклама стала одной из самых дорогих.

3. Рекламная кампания президента Джорджа Буша – 14,2 миллиона долларов (2004)

Предвыборная кампания 2012 года стоила плательщикам налогов 2,6 миллиарда долларов. Ни один рекламный ролик длительностью в одну минуту не стоил столько, сколько стоил ролик Джорджа Буша, снятый во время кампании 2004 года. В рекламе Джордж Буш утешает Эшли Фолкнер, девушку, мать которой погибла во время атаки террористов в сентябре 2011 года. В рекламе делают акцент на том, как президента волнует судьба отдельно взятого американца, что он обеспокоен безопасностью нации. Что же сделало ролик таким дорогим? Время, в которое его демонстрировали по телевизору. Реклама убеждала Америку в том, что Джордж Буш заслуживает второго срока.

2.Guinness– 16 миллионов долларов (2007)

Guinness, празднуя свое 80-летие, истратил 16 миллионов долларов на рекламный ролик. С девизом «Хорошее всегда случается с теми, кто его ждет» реклама, которая была снята в Аргентине, показывает деревушку, жители которой построили домино из нескольких тысяч объектов в честь пива Guinness. Среди объектов можно выделить автомобили, шины, навесные замки, чемоданы, костыли, стулья и все остальное, что легко можно найти в деревне. В рекламе не снимались звезды, но идея, воплощение идеи и ресурсы потребовали 16 миллионов долларов.

1. Chanel – 33 миллиона долларов (2004)

Самой дорогой рекламой считается ролик, посвященный Chanel No.5. При просмотре складывается впечатление, что это промо-ролик нового художественного фильма. 33 миллиона долларов – достойная сумма для хорошего фильма или даже двух. В рекламе снимались Николь Кидман и Родриго Санторо. Они случайно встречаются в такси и влюбляются друг в друга. Николь играет роль актрисы в стиле Мэрилин Монро, которая решает сбежать от популярности и обязанностей, а Родриго играет роль простого писателя. Рекламный ролик настолько дорогой, что только 3 миллиона долларов было заплачено Николь Кидман за участие в нем. Уровень продаж Chanel No.5. на протяжении года существенно вырос.