Рынок: понятие и классификации. Характеристика рынков потребительских товаров и продукции ПТН. Статистическое изучение рынка товаров и услуг. Рынок потребительских товаров: сущность и эффективность системы
Понятие потребительского рынка товаров (услуг) и характеристика его составляющих
ТОРГОВЛЯ В СИСТЕМЕ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Тема 1. Потребительский рынок товаров, услуг и показатели его оценки
План лекции
1.1. Понятие потребительского рынка товаров (услуг) и характеристика его составляющих.
1.2. Показатели оценки потребительского рынка товаров (услуг).
1.3. Потребление и покупательная способность населения.
1.4. Товарные ресурсы предметов потребления.
Понятие потребительского рынка товаров (услуг) и характеристика его составляющих
Рынок товаров как экономическое явление существует в определенных, конкретных социально-экономических условиях, которые зависят от формы собственности на средства производства. Место и роль товарных рынков в экономической системе, закономерности их функционирования определяются, в первую очередь, общественным характером производства и соответствующей ему формой распределения жизненных благ между членами общества.
Рынок – это экономические отношения, возникающие в процессе реализации товаров, обеспечивающих взаимосвязь потребления, представленного спросом, и производства, представленного товарным предложением, потребительского рынка .
Первое – это сфера проявления определенных экономических отношений, где происходит распределение и перераспределение потребляемой части общественного продукта, его реализация путем обмена денежных доходов населения на товары.
Второе – это сфера проявления отношений между производителями и потребителями товаров, а также между стоимостью и потребительской стоимостью товаров.
Третье – рынок товаров народного потребления исполняет роль соединительного звена между производством и распределением, с одной стороны, и личным потреблением – с другой. Благодаря этому свойству рынок товаров народного потребления обеспечивает возмещение соответствующей части совокупного продукта в сфере потребления.
В зависимости от объектов купли-продажи общий рынок товаров (услуг) делится на:
Рынок товаров и услуг (потребительский рынок, рынок товаров народного потребления),
Рынок факторов производства,
Финансовый рынок.
Структура всех этих рынков чрезвычайно разнообразна и каждому из них присущи свои институты, обеспечивающие экономические связи между продавцами и покупателями.
Потребительский рынок товаров (услуг) – это рынок, предметом купли-продажи на котором выступают товары и услуги, предназначенные для удовлетворения спроса населения.
Рынки, в зависимости от типа покупателя , подразделяются на:
оптовый рынок; торгово-посреднический рынок; розничный потребительский рынок; биржевой рынок товаров.
В дисциплине «Экономика торгового предприятия» будет изучен розничный потребительский рынок.
По степени распространения экономических связей продавцов и покупателей (по территориальному положению) рынки подразделяются на: местный, региональный (областной), национальный, мировой.
В дисциплине «Экономика торгового предприятия» будут изучены все типы рынков кроме мирового.
По организационной форме рынки делят на: организованный (формальный) рынок, неорганизованный (неформальный) рынок.
В зависимости от вида конкуренции различают четыре типа потребительских рынков: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.
Потребительский рынок Украины в большей части – это рынок монополистической конкуренции (питание, одежда, обувь и т.д.), и в некоторой части – олигополия (автомобили, авиа, услуги мобильной связи и т.д.). Примером чистой конкуренции являются местные товарные рынки, а монополии – услуги связи, железной дороги и.д.
Рынок товаров и услуг (потребительский рынок) как составляющая всей системы рынков выполняет ряд функций .
1. Воздействие потребительского рынка на экономические интересы его участников .
2. Установление пропорций в производственных отношениях ,
3. Неустанный поиск передовых и прогрессивных технологий ведения дела.
4. Создание условий для честной конкурентной борьбы.
5. Компромисс экономических интересов участников обменных процессов и стимулирование их дальнейшей деятельности.
Каждая из названных функций позволяет потребительскому рынку развиваться, изменяясь количественно и качественно под влиянием внешней и внутренней экономической среды.
Развитие потребительского рынка во многом зависит от трех основных факторов : численности населения , промышленного капитала, капитала сектора услуг.
Процесс обмена товаров, совершающийся при помощи рыночного механизма, определяет движение товарной массы и встречное движение денежных средств. Поэтому субъектами отношений купли-продажи (рынка) выступают продавцы и покупатели .
Объектом отношений купли-продажи является товар , потребительские, меновые и стоимостные свойства которого оказывают влияние на процесс товарно-денежного обращения и его эффективность.
Выделение отдельных субъектов по формам собственности и формам организации торгового процесса позволяет определить разные источники формирования ресурсов, особенности механизма ценообразования, разные каналы товародвижения, различные типы покупателей, специфику формирования и распределения прибыли. Эти объекты, составляя единую систему отношений купли-продажи, образуют общий для всей страны товарный рынок.
16
СОДЕРЖАНИЕ
1. Товар в маркетинговой деятельности: понятие, структура (уровни), классификация
2. Потребительский рынок: характеристика, факторы, влияющие на поведение покупателя
3. Практическое задание
Список использованной литературы
1. Товар в маркетинговой деятельности: понятие, структура (уровни), классификация
Объектом рыночной деятельности является товар. Главная цель продавца, производителя, торгового посредника) - продать товар, удовлетворить спрос покупателя и в результате получить прибыль. Главная цель потребителя - купить товар и в конечном результате удовлетворить собственные потребности. Товар - важнейшая категория маркетинга.
Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (физические объекты, услуги, лица, организации, идеи).
Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами (например, губная помада - товар, а тюбик - единица товара).
Товар можно рассматривать с позиции трех уровней:
1.Товар по замыслу.
2.Товар в реальном исполнении.
3.Товар с подкреплением.
Товар по замыслу превращается в товар в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении имеет пять характеристик:
- уровень качества;
- набор свойств;
- специфическое оформление;
- марочное название;
- специфическая упаковка.
Товар с подкреплением означает личное внимание к покупателю, доставку на дом, гарантию возврата денег и т.д.
Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому как покупатель товара комплексно подходит к проблеме.
Сервисное обслуживание включает:
1. Абонемент.
2. Бесплатный ремонт.
3. Свобода выбора.
Конкуренция по-новому
- это не конкуренция между товарами, а того, чем фирма дополнительно снабдила свой товар (упаковка, особенности поставки и т.п.).
При выборе стратегий маркетинга полезно классифицировать товары по различным основаниям.
1. Товары длительного и кратковременного пользования, услуги. По степени долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы: товары длительного пользования, товары кратковременного пользования и услуги.
Товары длительного пользования - материальные изделия, которые выдерживают обычно многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда.
Товары кратковременного пользования - материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Примерами подобных товаров могут служить пиво, мыло, соль.
Услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения потребностей. Примерами подобных товаров могут служить стрижка в парикмахерской, обучение в школе или ремонтные работы.
2. Товары широкого потребления. Удобным методом классификации товаров является разбивка их на группы на основе поведения потребителей. Можно выделить товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса.
Товары повседневного спроса - товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Примерами могут служить хлеб, соль, мыло.
Товары повседневного спроса можно дополнительно подразделить на основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки и товары для экстренных случаев.
Товары импульсной покупки приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Обычно такие товары продаются во многих местах. Мороженое продают на каждом углу, потому что иначе потребитель мог бы и не подумать о его приобретении. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них - это лекарства, полиэтиленовые пакеты и т.п. Их распространяют через множество торговых точек, чтобы не упустить возможность продажи.
Товары предварительного выбора - это товары, которые потребитель перед покупкой, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примерами могут служить мебель, одежда, автомобили.
Товары предварительного выбора можно дополнительно подразделить на схожие и несхожие. Покупатель рассматривает схожие товары как изделия, одинаковые по качеству, но отличающиеся друг от друга по цене. Продавец таких товаров в разговоре с покупателем должен лишь обосновать цену. При покупке одежды, мебели и более несхожих между собой товаров их свойства нередко оказываются для потребителя значительно важнее цены. Если покупателю нужен костюм в полоску, то фасон, посадка на фигуре и вид этого костюма, скорее всего, окажутся более значимыми, чем небольшая разница в цене. Несхожие товары должны иметь широкий ассортимент, а продавцы таких товаров должны быть более подготовленными.
Товары особого спроса - товары с уникальными характеристиками или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. Примерами подобных товаров могут служить конкретные марки и типы модных товаров: автомобили, стереоаппаратура, фотооборудование, мужские костюмы.
Товары пассивного спроса - товары, о которых потребитель не знает или знает, но обычно не думает об их покупке, например надгробия.
3. Товары промышленного назначения. Предприятия и организации закупают огромное количество разнообразных товаров и услуг. Товары промышленного назначения можно классифицировать на основе того, в какой мере участвуют они в процессе производства, и по их относительной ценности. Можно выделить три группы этих товаров: материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги.
Материалы и детали - товары, полностью используемые в изделии производителя. Материалы можно подразделить на сырье и полуфабрикаты.
Сырье включает сельскохозяйственную продукцию - пшеницу, хлопок, фрукты, овощи, а также природные продукты - рыбу, лес, сырую нефть. Предложение природных продуктов ограниченно. Как правило, они объемны, средняя цена товарной единицы невысока, транспортировка их от производителя к потребителю довольно сложна. Лишь небольшая часть крупных производителей стремится продавать их непосредственно промышленным потребителям. Поставки обычно осуществляются на основе долгосрочных контрактов. Основными факторами, влияющими на выбор поставщика, являются его надежность и цена товара.
Полуфабрикаты и детали представляют собой либо материальные компоненты - это пряжа, цемент, прокат, либо комплектующие изделия - электродвигатели, шины, отливки. Материальные компоненты обычно используют с последующей доработкой. Например, чугун превращают в сталь, пряжу - в полотно.
Капитальное имущество - товары, постепенно используемые в производстве. Капитальное имущество можно подразделить на стационарные сооружения и оборудование, а также вспомогательное оборудование.
Стационарные сооружения представляют собой строения и сооружения - заводы, административные здания, стационарное оборудование - это генераторы, станки, суперкомпьютеры, подъемники и т.п.
Вспомогательное оборудование включает в себя движимое заводское оборудование, ручной инструмент, автопогрузчики, конторский инвентарь и оборудование - письменные столы, персональные компьютеры. Это оборудование содействует процессу производства, обычно оно недолговечно.
Вспомогательные материалы и услуги не используются непосредственно в производстве продукции. Это рабочие материалы - смазочные масла, писчая бумага, карандаши и материалы для технического обслуживания и ремонта, краски, гвозди, щетки. Вспомогательные материалы являются для рынка товаров промышленного назначения тем же, чем товары повседневного спроса для потребительского рынка, так как их обычно покупают с минимальной затратой усилий методом повторных закупок без изменений. Торгуют ими, как правило, через посредников, поскольку покупателей очень много, а стоимость товарной единицы мала. В связи с тем, что большинство вспомогательных материалов стандартизировано, при закупках главное - цена товара и сервис.
Вспомогательные услуги подразделяются на информационные, в том числе услуги консультативного характера (правовые консультации, консультации для руководства), и услуги по техническому обслуживанию и ремонту (мытье окон, ремонт оборудования). Услуги обычно предоставляют на договорной основе.
2. Потребительский рынок: характеристика, факторы, влияющие на поведение покупателя
Потребительский рынок - отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления.
Развернутая модель покупательского поведения представлена на рис. 1.1.
Рис.1. Развернутая модель покупательского поведения
На поведение покупателя оказывают влияние четыре основных группы факторов. Все они дают представление о том, как эффективнее охватить и обслужить покупателя.
1. Факторы культурного порядка:
Культура - основная первопричина, определяющая потребности и поведение человека. Человеческое поведение, конечно, вещь в основном благоприобретенная. Например, ребенок усваивает базовый набор ценностей, восприятий, предпочтений, манер и поступков, характерных для его семьи и основных институтов общества.
Субкультура - более мелкая составляющая понятия культуры. Она представляет своим членам возможность более конкретного отождествления и общения с себе подобными.
Например, сообщества по национальному признаку, религиозные группы, географическое местоположение и т.д.
Социальное положение определяется отношением индивида к тому или иному общественному классу. По Ф.Котлеру, общественные классы сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения.
Для общественных классов характерны: явное предпочтение товаров и марок в одежде, хозяйственных принадлежностях, проведением досуга, автомобилях и т.д.
2. Социальные факторы.
Особенно сильное влияние на поведение человека оказывают многочисленные референтные группы.
Референтные группы - группы, оказывающие прямое (т.е. при личном контакте) или косвенное влияние на отношение или поведение человека. Группы, оказывающие на человека прямое влияние, называются членскими коллективами. Первичные коллективы - семья, коллеги по работе, соседи, друзья. Вторичные коллективы - формальные общественные организации типа профсоюзной ассоциации и религиозных объединений. Маркетинговые службы, изучая рынок, стремятся выявить все референтные группы конкретного рынка, на котором они продают свои товары. На понятие референтной группы опирается идея продажи на дому.
Семья - самая важная в рамках общества потребительских закупок и соответственно, маркетологи подвергают всестороннему изучению. Семья наставляющая состоит из родителей индивида, порожденная семья индивида - его супруга (и) и дети.
Роли и статусы: индивид является членом множества социальных групп. Его положение в каждом из них можно охарактеризовать с точки зрения роли и статуса. Например, в одном индивиде роль сына или дочери по отношению к родителям плюс одновременно роль мужа или жены в собственной семье, плюс какая-то производственная роль.
Роль представляется как набор действий, которых ожидают от индивида окружающие его лица. Каждой роли присущ определенный статус, отражающий степень положительной оценки ее со стороны общества. Например, производственная роль имеет в глазах общества более высокий статус по сравнению с ролью, к примеру, сына или дочери. И соответственно, товар будет приоб и т.д.................
Потребительский рынок обслуживает в основном сферу личного потребления населения. Он представляет собой сложную систему. Состав и структуру потребительского рынка можно классифицировать по:
региональному признаку;
назначению (рынок продовольственных, непродовольственных товаров, товаров культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода);
каналам реализации товара.
Такая классификация позволяет в составе всего потребительского рынка выделить рынки регионов и отдельных товаров для анализа их развития и достижения пропорциональности спроса и предложения как в целом по стране, так и по регионам, отдельным товарам, а также целенаправленно формировать структуру потребления товаров населением страны.
Потребительский рынок характеризуется прежде всего долей в его составе продовольственных и непродовольственных товаров. В свою очередь каждая из этих составляющих товарооборота подразделяется на отдельные товарные группы. Например, в составе продовольственных товаров выделяются хлеб и хлебобулочные изделия, мясо и мясные продукты, кондитерские изделия и др. Детальная структура каждой группы представляет собой ассортимент товаров (например, хлеб украинский, хлеб минский и др.).
Для рынка продовольственных товаров характерны следующие специфические черты:
широкие связи между торговлей и производством;
совпадение в основном сроков производства товаров с их потреблением;
ограниченность срока хранения ряда продуктов питания.
широкая взаимозаменяемость товаров по своему функциональному назначению, что обусловливает отсутствие отложенного спроса;
сезонность производства ряда продовольственных товаров, что вызывает существенные сезонные колебания реализованного спроса;
Рынок непродовольственных товаров отличается от продовольственного рынка более широким ассортиментом, высокой степенью его обновления, существенным изменением спроса под воздействием моды, отсутствием естественных ограничений размеров потребления товаров, выраженной индивидуальностью в спросе населения, четким разграничением товаров по функциональному назначению, высокими требованиями населения к ассортименту и качеству товаров.
Борьба за лояльность потребителя.
Лояльность потребителей - образно-положительное отношение потребителей касательно деятельности организации, а так же продуктов и услуг, продаваемых, производимых или оказываемых организацией, персонала компании, имиджа организации, торговой марке, логотипу и т.д. Именно наличие лояльности потребителя, то есть его благоприятного отношения к данной компании или ее продукту и является фундаментом стабильного объема ее продаж. Лояльность потребителей является показателем стабильности и успешности компании . Лояльными потребителями можно назвать тех потребителей, которые на протяжении достаточно долгого (сравнительно со сроками функционирования товара) времени остаются «верными» компании и совершают повторные покупки.
Одна из основ лояльности - позитивный опыт, полученный потребителем в процессе покупки или потребления определенного продукта или услуги. Например, если потребитель полностью удовлетворен качеством какого-либо продукта конкретной фирмы, то при всех неизменных факторах в следующий раз он с большой степенью вероятности сделает свой потребительский выбор в пользу именно этой торговой марки. В свою очередь, при выборе другого товара, входящего в ассортимент продукции, выпускаемой понравившейся компанией, его благоприятное отношение перенесется и на новую продукцию этой компании.
Разработка программы лояльности является актуальной почти для всех компаний, вне зависимости от сфер их деятельности, от стадии развития и объема продаж. При сложной экономической ситуации потребность компаний в поддержке, лояльности потребителей программа просто необходима.
Формирование лояльности потребителя - достаточно сложный процесс. Здесь недостаточно просто бонусов, процесса накопления скидок и т.д. Нельзя сформировать лояльность с помощью искусственных программ - настоящая лояльность возникает тогда, когда данный бренд, компания, товар становятся для потребителя носителем определенной ценности. Ценность лояльности потребителя в том , что, во-первых, у компании имеется гарантированный объем продаж, обеспеченный лояльными клиентами, во-вторых, конкурентам придется потрудиться, чтобы увеличить свою клиентуру за счет лояльных приверженцев какой-либо компании. Наконец, за счет лояльности потребителей увеличивается сама стоимость бренда, так как его ценность всегда связана с объемом лояльно настроенных покупателей .
Для любой фирмы первостепенно важным является удержание клиента, недопустимость его ухода к конкуренту . Лояльный клиент всегда ценен в финансовом плане: он покупает товар компании, привлекает новых клиентов, требует гораздо меньше внимания к себе, так как уже знаком с ассортиментом и предложениями компании, а так же более устойчив к ценовым колебаниям и лучше немного переплатит, чем купит товар незнакомой фирмы. Со стороны компании такая преданность должна вознаграждаться первоклассным обслуживанием и персональным вниманием, предложением бонусов, подарков и скидок, а так же учет его интересов и вкусов при разработке новых линий товаров.
Сюда же: Принцип Парето! 20% лояльных потребителей дают 80% дохода.
Потребительский рынок (рынок потребительских товаров и услуг) - это система экономических взаимоотношений между его участниками по поводу купли-продажи потребительских товаров.
Потребительский рынок - одна из структурных форм рынка, выделяемая по объектам, в качестве которых выступают предметы потребления (потребительские товары и услуги).
Эта сфера обеспечивает удовлетворение потребностей различных социальных групп, каждой семьи, каждого человека. Здесь в наибольшей степени проявляются колебания спроса и предложения, инфляции, денежного обращения. Данный рынок оказывает непосредственное воздействие на благосостояние нации. Здесь происходит купля-продажа предметов потребления. В качестве продавцов на этом рынке выступает производитель, поставляющий на рынок товары, в качестве потребителя - домашние хозяйства.
Потребительский рынок - понятие многогранное. Оно включает в себя не только сферу торговли, выполнения работ, оказания услуг, но и сферу производства товаров на всех стадиях их жизненного цикла, начиная от проектирования, заканчивая утилизацией.
Существенной характеристикой потребительского рынка служит то, что он является политическим индикатором благополучия государства в целом, критерием надежности проводимой им социально-экономической политики.
Именно от состояния потребительского рынка, в первую очередь, от уровня цен на важнейшие товары и услуги, ассортимента и качества, зависит уровень личного потребления, уровень развития производственных отношений, устойчивость денежного обращения, обеспеченность и уровень жизни населения (поскольку объем и структура личного потребления характеризует возможности участия индивидуума в общественном хозяйстве, т.е. его профессиональную подготовку, интеллектуальный, научный потенциал и т. п.). Если этот рынок не развивается, то теряется общественный смысл отношений обмена, а население обрекается на жизнь в условиях дефицита, очередей и прочих подобных условий.
Потребительский рынок - центральное звено общей системы взаимосвязанных рынков, поскольку развитие потребительского рынка тесно связано с воспроизводством рабочей силы - главной производительной силы общества. Результаты его развития оказывают влияние на функционирование других рынков (рынок труда, информации, основных фондов и недвижимого имущества), во многом определяют их состояние и, следовательно, общее экономическое равновесие.
Важной отличительной чертой потребительского рынка, отражающей его социальную характеристику, является то, что его покупатель является конечным потребителем, как правило, товаров личного потребления, направленных на удовлетворение комплекса личных потребностей человека.
Специфические свойства товаров и услуг, реализуемых на потребительском рынке, обусловливают высокую степень его локализации, тесную взаимосвязь с конкретной территорией и ее населением
Для рынка потребительских товаров как системы товарно-денежных отношений характерны: во-первых, экономическая обособленность производителей; во-вторых, преимущество прямых связей между производителями, их экономичность; в-третьих, реальная возможность выбора партнеров и добровольный характер выбора; в-четвертых, конкуренция и связанный с ней предпринимательский риск в принятии решений, непредсказуемость, стихийность хозяйственных отношений. Это некий экономический механизм, сформированный на триединстве товарного предложения, покупательского спроса и цены. Каждый из этих элементов развивается во взаимосвязи и взаимозависимости с другими. Развитие рынка должно характеризоваться сбалансированностью его элементов.
Под насыщенностью потребительского рынка понимают количество товаров и объем услуг, которые могут быть предложены потребителям.
Емкость потребительского рынка - это величина, обусловленная уровнем платежеспособного спроса. Таким образом, соотношение спроса и предложения на потребительском рынке находит конкретное выражение в соответствии таких показателей как его емкость и насыщенность.
В роли заявок производству, ориентирующих его на определенный объем и структуру, выступают потребности населения.
На потребительском рынке подавляющая часть личных потребностей предстает в форме платежеспособного спроса.
Структура
На микроэкономическом уровне структура потребительского рынка представляет собой взаимосвязь таких олицетворенных экономических единиц как покупатель (конечный потребитель - предъявитель спроса) и продавец в сфере обмена, с помощью которого происходит реализация товаров и услуг.
На макроэкономическом уровне структура потребительского рынка представляет собой совокупность разнообразных потребительских рынков отдельных товаров и услуг. Каждый компонент макроструктуры имеет свою разветвленную подструктуру рынков товаров и услуг, которые взаимно заменяются и взаимно дополняют друг друга. В конце каждой цепочки находится разнообразие микроструктур, которые состоят из отдельных покупателей и продавцов.
Макроструктура потребительского рынка характеризуется разнородностью природы составных частей, неурегулированностью их числа и порядка расположения (в процессе конкурентной борьбы и под влиянием научно-технического прогресса их число постоянно изменяется - появляются новые и отмирают устаревшие виды потребительских рынков).
Хотя границы нижеуказанных отраслей достаточно размыты, в рамках потребительского рынка традиционно выделяют отрасли: торговли, общественного питания, бытового обслуживания населения.
Они имеют исторически сложившиеся границы, систему статистики и учета.
Исходя из характера товара/услуги, потребительский рынок подразделяется на три основных элемента:
Рынок продовольственных товаров (продукты питания, продовольствие);
Рынок непродовольственных товаров (обширная группы товаров народного потребления, включая одежду, обувь, предметы галантереи и парфюмерии, бытовые товары, лекарства, отдельные виды строительных материалов и многое другое);
Рынок услуг (платные услуги по бытовому обслуживанию населения, коммунальные услуги и на информационные услуги (справки, реклама, нотариат) и др.);
Наиболее крупными из перечисленных рынков являются рынки продовольственных и непродовольственных товаров.
Рынок платных услуг характеризуется высокой степенью локализации, так как подавляющая часть услуг неразрывна во времени и пространстве с производителем и потребителем данной услуги. Рынок платных услуг - развивающийся рынок. Структура рынка платных услуг достаточно сложна. Он включает в себя: бытовые услуги, жилищно-коммунальные, услуги связи, пассажирского транспорта, рекреационные, медицинские, оздоровительные, культуры, услуги правового характера и банковской системы, ветеринарные и др. Традиционный сектор платных услуг составляют бытовые услуги населению, хорошо охваченные статистическим учетом и наблюдениями. Бытовые услуги включают в себя: 1) ремонт и индивидуальный пошив обуви; 2) ремонт и индивидуальный пошив одежды; 3) химчистка и крашение; 4) услуги прачечных; 5) ремонт бытовой радиоэлектронной аппаратуры; 6) ремонт и техобслуживание автотранспортных средств; 7) ремонт и изготовление мебели; 8) ремонт и строительство жилья; и) услуги фотоателье; 9) услуги парикмахерских; 10) услуги предприятий по прокату; 11) ритуальные услуги и прочие услуги.
Каждый элемент потребительского рынка имеет свою специфику, каналы товародвижения и другие характеристики. Соотношение между этими элементами потребительского рынка не остается постоянным. Взаимодействуя друг с другом, эти элементы обеспечивают потребности населения и создают возможности для успешного функционирования экономики. Целью функционирования каждого из элементов является приближение к устойчивому равновесию на потребительском рынке посредством сбалансированности между объемом и структурой спроса населения и объемом и структурой предложения материальных благ и услуг, между оборотом денежных и товарных ресурсов.
Также потребительский рынок можно представить такими его секторами как рынок продовольственных товаров; рынок непродовольственных товаров среднего срока службы (одежда, обувь и т. д.); рынок технически сложных товаров; рынок жилья, дач, гаражей, другой недвижимости; рынок бытовых и коммунальных услуг; рынок услуг транспорта и связи для населения; рынок строительных материалов для населения; рынок услуг здравоохранения, образования и культуры.
Значение и функции
Как сфера обмена потребительский рынок имеет свой механизм функционирования, т.е. оптимальное сочетание элементов динамики и статики для сохранения желаемого режима деятельности.
Функционирование потребительского рынка определяется связями: между потребностями населения а и производством; спросом и предложением на рынке; между показателями уровня дифференциации доходов и характером потребления; между текущим потреблением и накоплением и др.
Национальный потребительский рынок и его региональные блоки превосходят другие виды товарных рынков по сложности и многообразию функций:
1. Реализация части валового национального продукта, предназначенного для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей населения и других участников рынка в материальных благах и услугах потребительского назначения в соответствии с их доходами и потребительскими предпочтениями;
Посредством этой реализации возмещаются затраты на производство и обращение и тем самым обеспечивается нормальный ход воспроизводственного процесса.
- 2. Обеспечение взаимодействия продавцов и покупателей посредством сделок купли-продажи, а также согласование экономических интересов контрагентов в сделках купли-продажи;
- 3. Осуществление распределения потребительских товаров и услуг между различными социально-экономическими группами населения;
- 4. Определение количественных и качественных пропорций в структуре спроса и предложения;
- 5. Обеспечение участия страны в международных торгово-экономических связях;
- 6. Определение уровня равновесных цен и пропорций между ценами различных потребительских товаров и услуг;
- 7. Выполнение роли сигнальной системы для производителей и потребителей посредством прямых и обратных связей;
- 8. Создание и поддержание конкурентной среды, стимулирующей роста производства, повышение его эффективности, через снижение затрат, внедрение достижений научно-технического процесса, специализацию и т.д.
Функционирование потребительского рынка посредством механизма ценообразования обеспечивает превращение номинальных доходов работников в реальные.
Инфраструктура
Инфраструктура потребительского рынка - это сложная организационно-экономическая система, основными элементами которой являются отрасли материально-технического снабжения, кредитования, страхования, маркетинга, информационного и правового обслуживания, функционирующие в социально-экономической среде страны.
К основным элементам инфраструктуры потребительского рынка относятся: 1. организации оптовой торговли; 2. организации розничной торговли (здесь высок удельный вес малых фирм); 3. посреднические организации; 4. предприятия общественного (внедомашнего) питания (здесь также высок дельный вес малых предприятий); 5. складское хозяйство; 6. товарные биржи; 7. ярмарки; 8. аукционы; 9. выставочные комплексы; 10. транспортные организации; 11. банки; 12. консалтинговые фирмы; 11. аудиторские фирмы; 12. страховые организации; 13. рекламные агентства; 14. информационно-методические центры; 15. организации, оказывающие бытовые услуги (прачечные, парикмахерские, обувные мастерские и т.д.); 16. организации, оказывающие различные жилищно-коммунальные услуги; 17. организации, оказывающие платные медицинские услуги; 18. организации, оказывающие платные образовательные услуги; 19. организации, оказывающие туристско-экскурсионные услуги (последние 5 позиций - это также в основном малые предприятия).
Министерство финансов Российской Федерации Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Академия бюджета и казначейства министерства финансов
Российской Федерации Омский филиал Факультет: финансово-учетный Специальность: финансы и кредит КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине:
Статистика Тема: Статистическое изучение рынка товаров и услуг Студента: Козловой Е.В.
Группа: 2Ф5
Научный руководитель:
Данилов А.Н.
Омск — 2009/2010 уч. год
Глава 1 Сущность статистики рынка товаров и услуг и задачи изучения
1.1 Предмет статистики рынка товаров и услуг
1.2 Задачи статистической характеристики эффективности рыночных процессов Глава 2 Методы и показатели статистики рынка товаров и услуг
2.1 Основы методологии статистики рынка
2.2 Статистика товарооборота Глава 3 Статистическое изучение рынка товаров и услуг Заключение Список используемой литературы
Функционирование рыночных структур в сложных условиях формирования и действия рыночного механизма нуждается в регулярных оценках состояния рынка и перспектив его развития. Система отношений купли-продажи и неизбежный коммерческий риск, разработка ценовой и инвестиционной политики, регулирование рыночных процессов на разных уровнях управления и т. д. — все это требует организации постоянных и глубоких статистических исследований рыночного механизма, закономерностей и тенденций, прогнозирования пропорций спроса и предложения. За годы формирования рыночной экономики наряду с реформированной системой государственной статистики сложилась подсистема бизнес — статистики, обслуживающей потребности маркетинга.
Основной целью данной работы является определение основных направлений развития и анализ показателей статистики рынка товаров и услуг. Для достижения этой цели в работе предполагается решить следующие задачи:
1) рассмотреть основные задачи статистической характеристики рыночных процессов;
2) проанализировать методологию и основные показатели статистики рынка товаров и услуг;
3) изучить показатели рынка товаров и услуг на конкретных примерах.
В первой главе рассмотрен предмет, задачи и информационная база статистики рынка товаров и услуг.
Вторая глава посвящена анализу методов и показателей статистики рынка товаров и услуг, и отдельно выделены показатели товарооборота, товарных запасов и издержек обращения.
В третьей главе исследован процесс расчета основных показателей статистики рынка товаров и услуг.
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ СТАТИСТИКИ РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ И ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ
1.1 Предмет статистики рынка товаров и услуг
Рынок товаров (продуктов и услуг) — система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями. На рынке действуют многочисленные переплетающиеся и взаимодействующие внутренние и внешние силы, которые не всегда явно оказывают влияние на рыночные процессы. Поэтому необходимо усвоить, что адаптация к условиям рынка и регулирование рыночных процессов возможны при условии, что эти процессы изучены, выявлены их закономерности и тенденции, то есть рынок становится предметом статистического исследования.
Статистика имеет возможность отразить состояние рынка, охарактеризовать его структуру и динамику, оценить его колебания, выявить и смоделировать влияние комплекса рыночных факторов и позволяет строить прогнозы его дальнейшего развития.
Статистика рынка удовлетворяет информационно-аналитические потребности государственных структур, которые ставят цели прямого или косвенного регулирования рынка, контроль за параметрами его развития, разработку и проведения в жизнь социально-экономической политики. Она обеспечивает методологические и аналитические потребности служб маркетинга и маркетингового исследования, которые дают рекомендации менеджменту для принятия оптимальных управленческих решений. Кроме того, статистика рынка товаров и услуг способствует дальнейшему развитию и совершенствованию экономической теории, потому что она выявляет новые закономерности и тенденции, подтверждая или отрицая выдвинутые гипотезы и положения. Наконец, статистика рынка играет роль информатора общественности о характере развития рынка, о рыночных процессах, в которых заинтересованно общество в целом и отдельные его слои.
Предмет статистики рынка — массовые рыночные явления и процессы, поддающиеся количественной оценке.
Рынок представляет собой систему со своей внутренней структурой, иерархией отдельных элементов и взаимодействиями, поэтому в основу статистического изучения рынка должен быть положен системный подход. Рынок товаров (продуктов и услуг) складывается из самостоятельных, хотя и связанных между собой рынков:
· средств производства, из которых выделяются субрынки природного сырья, сельскохозяйственных продуктов и промышленной продукции (в том числе полуфабрикатов);
· предметов потребления (продовольствия и продовольственных товаров);
· услуг, в том числе производственного характера и потребительских услуг.
В свою очередь, каждый из этих рынков подразделяется на ряд локальных рынков, иначе — рынков отдельных товаров.
Региональный рынок и его подсистемы — городской и сельский рынки — ограничены рамками определенного территориально-экономического и административно-географического образования.
Состояние рынка в целом, отдельных видов и сегментов характеризуют такие элементы, как спрос, предложение, цена и конкуренция.
Спрос — форма выражения потребностей покупателей в товарах, представленных на рынке, обеспеченных денежными доходами.
Объем спроса — количество товара, которое покупатель намерен купить на рынке при определенном уровне цен. Кроме уровня цен, на объем спроса на отдельные товары влияют такие факторы, как уровень денежных доходов населения, уровень цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары, стадия жизненного цикла и другие.
Предложение — масса товаров, предназначенных для реализации, которые доставлены на рынок или могут быть доставлены на него.
Объем предложения — количество товара, которое конкретные продавцы (производители) желают реализовать на рынке в данный момент времени по определенной цене. На объем предложения отдельных товаров влияют уровень затрат на их производство и доставку на рынок, физико-химические свойства товара, уровень конкуренции и другое.
Цена — денежный эквивалент, в соответствии с которым осуществляются акты купли-продажи товаров.
Уровень цен складывается в пределах диапазона цен спроса и предложения на потребительском рынке. Оптимальным вариантом этого уровня выступает цена рыночного равновесия, уровень которой уравновешивает объем спроса и предложения на рынке.
Конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов на рынке за лучшие условия реализации товаров. Уровень конкуренции определяется количеством продавцов, удельным весом их операций на рынке, используемыми формами конкуренции.
Важной характеристикой рынка является уровень его монополизации. По этому признаку различают рынки: монопольный (один продавец, контролирующий все 100% продажи данного товара), олигопольный (на котором не более пяти участников контролируют 70%-80% всех продаж), конкурентный (имеется достаточное число продавцов, а доля продаж каждого из них небольшая).
По степени насыщенности товарами различают рынок продавца, где объем спроса превышает объем предложения и продавец может повышать цены, и рынок покупателя, где объем предложения превышает объем спроса и следовательно покупатель может воздействовать на снижение цен.
Сущность и характер функций товарных рынков определяют ряд задач, которые стоят перед статистическим исследованием (Таблица 1)
Таблица 1
Задачи статистического исследования
Направленность задач | Основные направления | |
концептуальные | · объективная и полная оценка состояния товарного рынка на конкретный отрезок времени, · выявление закономерностей и тенденций развития товарного рынка, · характеристика структуры товарного рынка и его региональных особенностей; | |
функциональные | · сбор и обработка статистической информации, · оценка и анализ конъюнктуры и состояния рынка, · характеристика структуры рынка, · региональный анализ, · характеристика экономических и социальных последствий развития рынка; | |
дифференциальные | · исследование спроса и предложения, их тенденций и соотношений, · характеристика цен и ценообразования, · изучение процессов товародвижения, товарооборота, товарных запасов и товарооборачиваемости, · оценка состояния и развития инфраструктуры товарных рынков, · выявление и анализ социально-экономических результатов и результативности функционирования рынков. | |
Степень активности рынка определяется путем изучения рыночной конъюнктуры, которая характеризует конкретную экономическую ситуацию, сложившуюся на рынке на данный момент или за ограниченный отрезок времени. Конъюнктура рынка имеет четыре отличительные черты: динамичность, пропорциональность, вариабельность и цикличность. Соответственно выдвигается столько же концептуальных задач конъюнктурного анализа:
· анализ динамических закономерностей, тенденций;
· пропорциональность развития;
· анализ устойчивости рынка, его колеблемость в статике и в динамике;
· анализ повторяемости развития рынка, выделения циклов.
Динамичность — важнейшее свойство рынка, его способность обновляться, расти или сокращаться, либо оставаться стабильным.
Пространственное ограничение рынка проявляется, во-первых, в числе его участников, во-вторых, в объеме сделок (оборот рынка), в-третьих, в его иерархической структуре. Различают четыре уровня такой структуры рынков: международный, федеральный, региональный и муниципальный (местный).
Поскольку рынок по своей сути склонен к стихийности, следовательно, его параметры подвержены колебаниям, как случайным, так и постоянно повторяющимся (цикличным и сезонным), социально-экономическим воздействиям, более того, очень зависим от политических и психологических влияний, слухов, паники и т. д. Размах и длительность этих колебаний обусловлены комплексом и сочетанием разнообразных факторов и сил окружающей сферы маркетинга.
1.2 Задачи статистической характеристики эффективности рыночных процессов
Функционирование рынка товаров и услуг требует инвестиций и текущих затрат на осуществление рыночных процессов, и важно знать их эффективность и перспективы её изменения. Кроме того, эффект от процессов товарного обращения проявляется и за пределами самой сферы, например, в производстве и потреблении.
Помимо достижения экономического результата (эффекта), функционирование рынка товаров и услуг сопровождается достижением социальных результатов.
Социальный эффект рыночной деятельности заключается в удовлетворении потребностей населения, росте уровня жизни, в сокращении времени, которое затрачивается на приобретение товара, подготовку их к потреблению и др. Это ставит перед статистикой рынка товаров и услуг задачи характеристики социальной и экономической эффективности в целом и эффективности отдельных рыночных процессов.
Достижение этой цели предполагает необходимость разработки методологии статистической оценки и анализа эффективности товарного обращения и обслуживающих этот процесс отраслей. В связи с этим в задачи статистики входят:
· определение социально-экономической эффективности рынка товаров и услуг как объекта статистического изучения;
· построение системы показателей статистики эффективности и разработка методики их исчисления;
· обеспечение полноты учета результатов функционирования рынка с учетом теневой экономики, включая экономические и социальные результаты;
· характеристика авансированных и текущих затрат на функционирование рынка продуктов и услуг и издержек обращения;
· выявление факторов, определяющих развитие рынка товаров и услуг и его результаты и эффективности, а также разработка методологии определения влияния каждого из них;
· анализ эффективности функционирования рынка товаров и услуг с целью выявления резервов её повышения.
Переход к рыночным отношениям и к международной методике статистики поставил пред статистикой эффективности рынка товаров и услуг ряд методологических и организационных проблем, решение которых в значительной мере определяет ближайшие перспективы развития статистической науки и практики.
Одной из таких проблем является совершенствование оценки инфляционных процессов и их влияние на эффективность функционирования сферы обращения. Очень остро стоит проблема статистической характеристики эффективности черного рынка и его воздействия на эффективность рынка товаров и услуг. Важное значение приобретает оценка влияния обмена со странами ближнего зарубежья на эффективность товарного обращения, формирование таможенной статистики и т. п. 7,610]
Помимо проблем, возникших в связи с переходом к рыночным отношениям, сохранились и требуют внимания традиционные проблемы статистики эффективности, например проблемы оценки социального эффекта и эффективности, проблемы оценки общего объема ресурсов, которыми располагает сфера обращения, а также разработки методологии оценки эффективности использования ресурсов.
Одной из наиболее актуальных методологических проблем является характеристика социального результата функционирования рынка товаров и услуг и всей сферы обращения в целом и оценка социальной эффективности.
Функционирование рынка товаров ориентировано на достижение экономических и социальных результатов. Главная цель заключается в удовлетворении потребностей населения в товарах и услугах и характеризуется на основе их объема и структуры реализации. Однако социальные результаты в сфере обращения разноаспектны и требуют использования системы показателей; ни один показатель, каким бы обобщающим он ни был, не может дать оценку социального эффекта в целом.
Достижение социального эффекта часто сопровождается снижением экономического эффекта, что говорит о необходимости учета социального эффекта при оценке социально-экономической эффективности.
Однако оценка значительной части социальных результатов затруднена, что объясняется рядом причин, а также наличием комплекса методологических проблем.
1. В ряде случаев социальный эффект не поддается количественному измерению (например, трудно количественно выразить степень улучшения самочувствия населения от сокращения времени на поиск и приобретение товаров, от качественного обслуживания и т. д.) Этим объясняется акцент при исследовании социально-экономической эффективности на оценку экономических результатов; между тем достижение социального эффекта нередко связано со значительными затратами, что предполагает необходимость оценивать эффективность этих затрат.
2. Трудность статистической характеристики социальных эффектов в сфере обращения связана с их совокупным влиянием на внешние по отношению к ней факторы. Например, степень удовлетворения потребностей населения в товарах зависит не только от количества реализованных продуктов и услуг, но и от их качества, которое зависит от производителя. Характеристика социальных результатов функционирования рынка товаров невозможна без статистической оценки «промежуточного» социального результата, достигнутого именно в процессе обращения, объем которого трудно определить.
3. Социальный эффект, в отличие от экономического, который, как правило, выражается в стоимостных показателях, во многих случаях можно выразить лишь в натуральных измерителях, не поддающихся обобщению (количество высвобожденного времени покупателя за счет совершенствования деятельности рыночных структур, количество обслуживаемых потребителей).
4. Эффект от совершенствования функционирования рыночной структуры проявляется не в самой сфере обращения, а за её пределами, на стадии производства продуктов и услуг и конечного их потребления домашними хозяйствами, государственными учреждениями, некоммерческими организациями, обслуживающие домашние хозяйства.
Необходимо учитывать роль, которую играет рынок товаров в удовлетворении общественных и личных потребностей: он способствует созданию условий не только для воспроизводства материальных благ и услуг, но и самой рабочей силы. Кроме того, благодаря рынку каждый член общества имеет возможность обменять полученные им в процессе распределения и перераспределения национального дохода средств на материальные блага и услуги.
Развитие рыночной конкуренции должно способствовать повышению уровня социальной эффективности. Способность достижения высоких результатов не только экономических, но и социальных должна стать одним из критерием конкурентоспособности.
Глава 2. Методы и показатели статистики рынка товаров и услуг
2.1 Основы методологии статистики рынка
Методология статистики рынка опирается на теорию статистического исследования и разрабатывается исходя из поставленных задач.
Методология анализа подчинена целям исследования и в известной мере обусловлена имеющимися статистическими данными. Не следует во всех случаях стремиться к использованию сложных методов (в частности, эконометрических), если нужные выводы можно получить на основе более простых способов анализа. Статистический метод исследования — не сама цель, а средство получения обоснованных оценок и выводов об изучаемом рыночном процессе или явлении.
В статистическом исследовании рынка на любом его уровне большое значение имеет использование абсолютных показателей. Можно заметить, что в прошлом их значение даже несколько преуменьшалось. Масштабы рынка, его потенциал, объем товарной массы, вовлеченной в обращение, действие рыночного механизма, размер прибыли, полученной в результате коммерческой деятельности на рынке, другие показатели эффекта рыночной деятельности — все это объективно характеризует состояние рынка и является исходной базой прогноза. Также исключительно важную роль в анализе рынка играют относительные величины уровня, координации, структуры и динамики, позволяющие дать оценку рыночной ситуации, охарактеризовать скорость и вектор изменение, обеспечить сопоставление с конкурентами, отразить пропорциональность развития и т. п. Изменилась роль планирования рынка на макроуровне. Оно утратило свой директивный характер, но было бы неразумно отказаться от него на микроуровне, так как: существует понятие плана маркетинга и контрольных (плановых) цифр; данная относительная величина используется как оценка выполнения договорных (контрактных) обязательств; относительная величина является мерой точности прогноза.
Не теряет своего важного значения метод группировок и как способ выделения типических однородных групп из многоструктурной и неоднородной рыночной совокупности, и как метод анализа структуры изучаемого явления, и как способ выявления связей и зависимостей. Находят свое применение и многомерные группировки.
В бизнес-статистике фирмы группируют собственные сбытовые и торговые единицы по ряду признаков, чтобы найти оптимальные характеристики, дать оценку хорошо и плохо работающим подразделениям. Государственная статистика группирует предприятия (фирмы), регионы, семьи потребителей, чтобы выявить определенные закономерности развития, дать оценку рыночной ситуации. В маркетинге группировки часто используются для моделирования поведения и предпочтений покупателей, а также в целях сегментации рынка.
Изучение закономерностей рынка может потребовать построения и анализа рядов распределения, расчета их характеристик. В анализе состояния рынка, территориального распределения товарооборота и некоторых других показателей используются специфические методы регионального анализа. Показатели статистики межрегиональных товарных потоков служат составляющими характеристики положения в регионах, позволяют оценивать устойчивость, сбалансированность и направленность социально-экономических процессов, протекающих на их территориях.
В 2005 году была разработана концепция и система показателей для отражения индикаторов конкурентоспособности российской экономики, что также немало важно.
Состояние рынка можно охарактеризовать через систему количественных и качественных показателей, каждый из которых отражает определенную сторону рыночной ситуации. Так основными показателями конъюнктуры рынка являются:
· масштаб рынка — его емкость, объем операций по купле-продажи товаров (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке;
· степень сбалансированности рынка — соотношение спроса и предложения;
· динамика рынка (изменение основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);
· степень деловой активности (число и размер заказов, объемов и динамика сделок и т. п.);
· уровень рыночного риска (оценка вероятности потерь поражения на рынке);
· уровень устойчивости (колеблемости) основных параметров рынка в динамике и пространстве — показатели вариации;
· сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);
· цикличность рынка, т. е. положение рынка в определенной точке (стадии экономического или сезонного цикла);
· средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности).
Приведенная система показателей конъюнктуры рынка позволяет всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную оценку состояния рынка, прежде всего с позиции маркетинговых действий фирмы, т. е. благоприятна ли конъюнктура для осуществления поставленных целей.
Оценки рыночной конъюнктуры выставляются на основе комбинирования рыночных индикаторов. К ним относятся: поступление товаров, продажа товаров, товарные запасы, цены и прибыль. Чисто рыночными индикаторами являются не статичные показатели, а их темпы роста (динамические индексы).
Неформальными конъюнктурными оценками являются характеристики покупательских настроений, отражающие тенденции оживленности рынка и инфляционных ожиданий, предсказывающих изменение цен.
Обе эти характеристики базируются на основе опросов как самих потребителей, так и предпринимателей, выступающих на рынке в качестве продавцов.
При изучении конъюнктуры применяется ряд математико-статистических методов, при помощи которых можно оценить потенциал рынка, его емкость, сбалансированность и ряд других факторов, влияющих на рыночную ситуацию.
Важную роль в изучении и прогнозировании спроса имеет расчет показателей эластичности. В зарубежной практике в целях анализа и прогнозирования ряда рыночных явлений и процессов широко используются методы экспертных оценок и прогнозов. Применяются также специфические методы конъюнктурного анализа.
Одним из наиболее распространенных методов анализа в статистике рынка является индексный, который позволяет решить целый комплекс задач и охарактеризовать ряд показателей рынка. Важную роль в изучении структурных факторов играет система индексов переменного и постоянного состава. Индексное многофакторное моделирование позволяет выявить и измерить воздействие некоторых сил и факторов на рыночные процессы, в частности на товарооборот.
Переход к рынку, ориентация на опыт зарубежной статистической практики учета заставили кардинально пересмотреть методологию индексных расчетов. Следует отметить, что при расчете индексов широко практикуется использование компьютерной технологии.
В ряде стран, а с 1993 года и в России определяется один из важнейших конъюнктурных индикаторов рынка потребительских намерений (ИПН), который базируется на социологических опросах, систематически проводящихся Всероссийским центром исследования общественного мнения (ВЦИОМ). ИПН непосредственно отражает покупательские намерения (рис.1).
Сравнительно простым способом оценки состояния и развития рынка является специфический метод тестирования.
Для определения вектора и скорости развития рынка строятся динамические ряды показателей, характеризующие основные параметры рынка, а затем исчисляются темпы роста или прироста (базисные и цепные):
Троста = Y1/Y0,
где Y1, Y0 — уровни динамического ряда соответственно базисного и текущего периодов.
Когда изучаемое явление рынка представляет собой сложную агрегированную величину (товарооборот, состоящий из совокупности разнородных товаров), характеристика динамики количественных показателей достигается с помощью агрегатных или средних индексов, в частности индекса физического объема товарооборота (т.е. оценка изменения статистики товаров в сопоставимых ценах) и общего индекса цен:
Iфиз.объема = Уinqi1pi0/ Уinqi0pi0, где
qi0 и qi1 — количество проданного i-го товара соответственно в базисном и текущем периодах;
pi0 — цена i-го товара в базисном периоде.
Представительность индекса снижается по мере удаления отчетного периода от периода, принятого в качестве базы сравнения. Это происходит по ряду причин:
· меняются качественные характеристики товаров;
· может варьироваться репрезентативность индексов по видам деятельности;
· производство меняется технологически и организационно;
· база взвешивания должна актуализироваться в зависимости от степени структурных изменений в производстве.
Тенденции развития рынка определяются на основе анализа изменения основных своих параметров (поставки, продажи, цен, товарных запасов). Визуально рассматриваются динамические ряды темпов роста или их графическое изображение (диаграммы), и на этой основе дается описательная характеристика тенденций.
Более надежный способ выявления основной тенденции развития рынка заключается в построении и графическом изображении трендовых моделей (метод статистического или аналитического выравнивания). Данный метод имеет то преимущество, что определяет вектор и скорость развития, а также отражает его характер: ускорение (степенная и показательная кривая, парабола), рост с замедлением (полулогарифмическая кривая), спад с замедлением (гипербола), равномерное развитие (прямая) и т. д.
Опыт рыночной экономики учит, что в своем развитии рынок проходит ряд циклов, сменяющих друг друга по принципу: подъем-спад-подъем и т. д. Эта смена циклов повторяется многократно.
Существует методика выявления цикличности рынка:
1.отбираются параметры рынка, проявляющиеся наибольшие колебания, затем строятся их динамические ряды за длительное время и в каждой из них исключается тренд, отражающий единую тенденцию к росту или снижению и сезонные колебания;
2. Остаточные ряды, отражающие только конъюнктурные или чисто случайные колебания, стандартизируются, т. е. приводятся к единому знаменателю, обеспечивающему их сравнимость; определяется синхронность и взаимосвязь показателей с помощью расчета коэффициентов корреляции; многомерность связи обеспечивается разбивкой показателей на однородные кластерные группы.
Самым ответственным моментом анализа, завершающим всю проделанную работу, является интерпретация полученных показателей и параметров построенных моделей, а также выводы, которые формируются в итоге исследования. Целесообразно в отдельных случаях давать рекомендации менеджерским службам, которым адресуются выводы данного исследования. Обычно результаты статистических расчетов оформляются в виде таблиц, графиков и текстовых пояснений. Нередко приходится сопровождать выводы дополнительными расчетами, если они помогают уяснить суть вопроса. Очень полезно проиллюстрировать выводы графиками, схемами и диаграммами.
В статистическом анализе присутствуют две стадии, или ступени (особенно это относится к такому сложному явлению, как рынок):
1. констатация фактов, когда исследователь отвечает на вопрос, как развивалось данное явление, каковы его объемы, уровень, структура, вариация, тенденции и т. п. ;
2. истолкование фактов, их объяснение, выявление причинно-следственных связей, когда исследователь отвечает на вопрос, почему явление достигло такого уровня, развивалось такими темпами, какие факторы явились причиной сложившихся тенденций и т. п.
Только на основе второй ступени анализа можно сделать практически значимые выводы и дать обоснование рекомендации, осуществить научный прогноз дальнейшего развития, создать основу для маркетингового менеджмента и регулирования рыночных процессов.
2.2 Статистика товарооборота
статистика рынок товарооброт услуга Центральным показателем статистики рынка товаров и услуг является товарооборот, под которым понимается объем продаж товаров в стоимостном выражении во всех звеньях в процессе их экономического движения к конечному потребителю.
Его рассматривают как показатель:
· стоимости товарной массы,
· денежной выручки продавцов,
· расходов покупателей на приобретение товаров.
Данный показатель находит самое широкое применение в различных направлениях анализа экономики. С его помощью характеризуют размер торговых предприятий, структуру торговой сети, состояния и развития рынка.
Как показатель выручки от реализации товаров товарооборот используется для оценки результатов деятельности торговой фирмы (её объема и эффективности). В статистике уровня жизни товарооборот используется для измерения размера денежных расходов населения на приобретение товаров, а также для оценки уровня индивидуального потребления. В макроэкономической статистике при расчете ВВП по направлениям конечного использования товарооборот служит основой для исчисления расходов домашних хозяйств на конечное потребление.
Кроме того, показатель продажи товаров используется в качестве весов в индексах цен. Это делает товарооборот многогранным показателем и требует осторожности при интерпретации его значения, его анализ имеет и экономическую и социальную направленность /"www..
Товарооборот измеряется в стоимостных единицах и в натуральном выражении. В стоимостных единицах величина товарооборота зависит от количества проданных товаров (q) и от цены единицы товара (p), т. е. соответствует произведению
В каждой сделке купли-продажи товаров участвуют две стороны: продавец и покупатель. В зависимости от того, кто является продавцом, различают товарооборот производителей и торгово-посреднический товарооборот. Товарооборот производителей отражает товарную массу, вовлеченную в сферу товарного обращения, и соответствует понятию сбыта товаров.
В зависимости от того, кто является покупателем, различают четыре категории товарооборота:
1. оптовый товарооборот (ОТ), который представляет собой сумму продаж товаров торговым организациям;
2. розничный товарооборот (РТ), который представляет сумму продаж населению;
3. валовый товарооборот (ВТ) равен сумме продаж всех товаров;
4. чистый товарооборот (ЧТ) — это сумма продаж за пределы торговой системы. 6, 110]
Важной качественной характеристикой товарооборота и составной частью системы показателей пропорциональности рынка служат показатели структуры товарооборота. К основным показателям пропорциональности рынка можно отнести долю отдельных социальных групп населения в общем объеме покупок продуктов и услуг (на основе выборочных данных статистики семейных бюджетов). В статистике структуры товарооборота выделяются два направления: оценка и анализ доли отдельных субрынков и различных форм торговли в общем объеме товарооборота; анализ товарной структуры, т. е. места каждого товара в общем объеме продаж.
В розничном товарообороте данный показатель можно рассматривать как характеристику качественного состава удовлетворения покупательного спроса. В систему показателей товарооборота входят три показателя товарной структуры: абсолютный размер продажи отдельного товара и товарной группы и два относительных показателя. Первый относительный показатель — удельный вес каждого товара или товарной группы в общем объеме товарооборота (продажи услуг):
wi = piqi/Уin piqi ,
где wi — доля i-го товара;
piqi — продажа отдельного i-го товара;
Уin piqi — весь товарооборот;
n — число i-х товаров (товарных групп).
Второй относительный показатель представляет собой соотношение продажи двух товаров (товарных групп):
KA/B = pAqA / pBqB,
где pAqA — продажа товара А;
pBqB — продажа товара В.
Показатель удельного веса отражает место i-го товара во всей совокупности товаров или в отдельно взятой группе товаров (сколько денег из каждых ста рублей, израсходованных на покупку товара, потрачено на приобретение данного i-го товара). Второй показатель позволяет соотносить размеры продажи различных товаров. Например, сколько денег затрачено на покупку мяса в расчете на каждые 100 руб., израсходованных на покупку хлеба.
Приведение величины оборота двух сравниваемых периодов к сопоставимому объему достигается применением индекса-дефлятора оборота, который может быть представлен формулой:
Д = Уi1=n ippi0qi0/ Уi1=n pi0qi0,
где ip — индекс цен (потребительских цен или цен производителей),
pi0qi0 — структура оборота розничной (оптовой торговли) в действующих ценах предыдущего года по соответствующей номенклатуре товаров.
Индекс физического объема оборота за два сравниваемых периода рассчитывается по формуле:
ИФО = О/Д*100,
где О — оборот торговли отчетного периода в фактически действующих ценах;
Д — индекс-дефлятор оборота.
На сегодняшний день величину розничного товарооборота официальная статистика оценивает в размере 3 039 879 млн. рублей, при том, что расчетное значение товарооборота отличается от официального на величину теневого дохода, созданного в отрасли. 8, 28] Проведенное Центром экономической конъюнктуры при Правительстве Р Ф исследование показало, что основной формой создания теневых доходов в розничной торговле является сокрытие выручки торговыми предприятиями. 8, 28]
Таким образом, в настоящее время, два фактора — недооценка основных фондов и теневая деятельность — изменяют систему показателей розничной торговли.
ГЛАВА 3. СТАТИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ
Рассмотрим исчисление показателей статистики рынка товаров и услуг на конкретных примерах, которые помогут нам лучше усвоить данную тему.
Задание 1
Имеются следующие данные об обороте розничной торговли в Российской Федерации:
Таблица3.1
Оборот розничной торговли | ||||||
Всего (в фактически действовавших ценах), млрд. руб. | В том числе, млрд. руб. | В процентах к предыдущему году (в сопоставимых ценах) | ||||
Оборот торгующих организаций | Оборот торгующих организаций | Продажа товаров на вещевых, смешанных и продовольственных рынках | ||||
На основе приведенных данных рассчитайте:
а) показатели структуры оборота розничной торговли по каждому году;
б) показатели динамики оборота розничной торговли;
в) индекс-дефлятор оборота розничной торговли.
Постройте графики структуры и динамики оборота розничной торговли.
Проанализируйте полученные результаты и сделайте выводы.
Решение:
а) Структура оборота розничной торговли по каждому году определяется как отношение оборота по двум секторам к общему обороту розничной торговли.
Например, удельный вес оборота торгующих организаций, в общем обороте розничной торговли в 2000 году составил: 1735/2352 * 100% = 73, 8%
Аналогично рассчитываются и остальные показатели структуры. Результаты расчетов представлены в табл.3.2
Таблица3.2
Структура оборота розничной торговли по каждому году,%
Для наглядного изображения полученных данных можно построить диаграммы структуры:
Рис. 1. Структура оборота розничной торговли в 2000 г.
Рис. 2. Структура оборота розничной торговли в 2002 г Рис. 3. Структура оборота розничной торговли в 2005 г б) По обороту розничной торговли, торгующих организаций и продаж товаров на вещевых, смешанных рынках, рассчитываются показатели рядов динамики (цепные и базисные): абсолютный прирост (Дy); темп роста (Тр); темп прироста (Тпр) и абсолютное значение 1% прироста (б).
1) Дy = yi- y0 (базисный), Дy = yi- yi-1 (цепной) Например:
Дy01ц = 3070 — 2352 = 718 = Дy01б Дy02ц = 3765 — 3070 = 695
Дy02б = 3765 — 2352 = 1413
2)Тр (ц) = (yi *100) / yi-1, Тр (б) = (yi *100) / y0;
3)Тпр = Тр -100%;
4)б = 0,01* yi-1
Средний уровень (y) в интервальном ряду динамики рассчитывается по формуле средней арифметической простой:
y = У y /n = 26 396/6 = 4399 млрд руб.
Определение среднего абсолютного прироста производится по цепным абсолютным приростам по формуле:
Д = У y /n -1 = (7038−2352)/5 = 937,2 млрд руб.
Среднегодовой темп роста вычисляется по формуле средней геометрической:
Тр = n-1vyn/y0, где n — число уровней ряда.
Тр = 5v2,99 235 = 1,2004 или 120,04%;
Тпр = 120,04 — 100 =20,04%
Результаты расчетов приведены в табл.3.3
Таблица 3.3
Показатели рядов динамики оборота розничной торговли
Оборот розничной торговли, млрд. руб. | Абсолютный прирост, млрд. руб. | Темп роста, % | Темп прироста, % | Абсолютное значение 1% прироста, млрд. руб. | |||||
базисный | базисный | базисный | |||||||
Для лучшего восприятия полученных данных, изобразим их с помощью графиков:
Рис. 4. Темп роста (в %) оборота розничной торговли за 2000−2005 гг.
Рис. 5. Темп прироста (в %) оборота розничной торговли за 2000−2005 гг.
в) Индекс-дефлятор оборота розничной торговли или по другому индекс цен
Ip расчитывается по формуле:
Ip = Ipq / Iq, где Iq = Уiqq0p0/ Уq0p0, а
Ipq = Тр (ц) /100%, получаем
Ip (01) = 1,305/(2352/(1735/1,10+617/1,06)) = 1,179(117,9%)
Аналогично считаются индексы-дефляторы по остальным годам и получается, что
Ip (02) = 1,125(112,5%), Ip (03) = 1,106(110,6%),
Ip (04) = 1,102(110,2%) и Ip (05) = 1,109(110,9%) соответственно.
Таким образом, анализ полученных результатов позволяет сделать следующие выводы: больший удельный вес в розничном товарообороте занимают торгующие организации (73,8% в 2000 г.; 78,9% в 2005 г.) тогда, как доля рынков уменьшалась (26,2% в 2000 г. и 21,1% в 2005 г.).
Показатели динамики свидетельствуют о средних изменениях за 2000 — 2005 гг. оборота розничной торговли. По базисным показателям наблюдается значительный рост, по цепным — некоторое снижение. Среднегодовой темп роста равен 20,04%.
Розничный товарооборот в 2001 г. По сравнению с 2000 г. увеличился на 30,5% за счет увеличения объема реализации на 10,7% (Iq) и, как свидетельствует индекс-дефлятор, за счет повышения цен на 17,9%. Аналогичные выводы можно сделать и по остальным годам.
Задание 2
Имеются следующие данные о продаже продуктов питания в регионе:
По приведенным данным исчислите:
а) общий индекс товарооборота;
б) общий индекс цен Г. Пааше и Э. Ласпейреса;
в) общий индекс физического объема товарооборота;
г) покажите взаимосвязь исчисленных индексов;
д)абсолютное изменение товарооборота, в том числе в следствии изменения объемов реализации продукции в отчетном периоде по сравнению с базисным.
Решение:
а) Общий индекс товарооборота исчисляется по формуле:
Ipq = Уq1p1/ Уq0p0,
где q1p1 и q0p0 — товарооборот текущего и базисного года соответственно.
Ipq = 698 /580 =1,203 (120,3%);
б) Общие индексы цен Г. Пааше и Э. Ласпейреса находим по формулам:
IpП = Уq1p1/ Уq1p0 и IpЛ = Уq0p1/ Уq0p0 соответственно.
Или используя индексы цен:
IpП = Уq1p1/ (Уq1p1/ip) и IpЛ = Уipq0p0/ Уq0p0.
IpП = 698/ (190+190,48+317,65)= 698/698,13 = 0,999 (99,9%),
IpЛ = (288+189+136) / 580 = 613/580 = 1,057 (105,7%)
в) Общий индекс физического объема товарооборота:
Iфиз.объема (q) = Уq1p0/ Уq0p0.
Из предыдущего задания следует, что
следовательно
Iфиз.объема = 698,13 / 580 = 1,204 (120,4%)
г) Ipq = IpП * Iq, Iq = Ipq / IpП
Проверка:
Iq = 1,203 / 0,999 = 1,204.
Ipq = Ip Л* IqП, где IqП = Уq1p1/ Уq0p1 = 698/613 =1,138.
Проверка:
IqП = 1,203/1,057 = 1,138
д) Абсолютное изменение товарооборота исчисляется по формуле:
Дpq = Уq1p1 — Уq0p0 = 698 — 580 =118 млн руб.
Абсолютное изменение товарооборота, в следствие изменения объемов реализованной продукции в отчетном периоде по сравнению с базисным находим по:
Дpq (q) = Уq1p0 — Уq0p0 = 698,13 — 580 = 118,13 млн руб.
Таким образом, анализ полученных результатов позволяет сделать следующие выводы: товарооборот продуктов питания в отчетном году по сравнению с базисным увеличился на 20,3% за счет увеличения объема реализации на 20,4% и снижения цен на 0,1% (100%-99,9%).
В результате снижения цен на продукты питания покупатели сэкономили 0,13 млн руб. так как 698 — 698,13 = -0,13 млн руб.
Задание 3
Имеются следующие данные по торговому предприятию за I квартал 2006 г.:
Объем розничного товарооборота по бизнес-плану — 2500 млн руб.
Товарные запасы на начало квартала — 1650 млн руб.
Норматив товарных запасов по бизнес-плану — 80 дней.
а) фактическую обеспеченность товарными запасами в I квартале;
б) отклонение фактической обеспеченности товарными запасами (в днях) от нормы по бизнес-плану;
в) отклонение запаса от норматива по бизнес-плану в стоимостном выражении.
Полученные результаты проанализируйте и сделайте выводы.
Решение:
а) Для нахождения фактической обеспеченностью товарными запасами в I квартале воспользуемся формулой, представленной ранее в параграфе, посвященном статистике товарным запасам:
О = З*Д /П и получаем, что О = 1650*90/2500 = 59 дней;
б) Находим отклонение фактической обеспеченности товарными запасами от нормы по бизнес плану:
ДО = О — Он = 59 — 80 = -21 день;
в) Для нахождения этого же отклонения, но в стоимостном выражении воспользуемся формулой:
где П/Д — дневная потребность в товаре.
П/Д * ДО = 2500/90 *(-21) = -583,33 млн руб.
Таким образом, анализ полученных данных позволяет сделать вывод, что торговое предприятие не было обеспечено товарными запасами 21 день торговли в I квартале 2006 года, величина недостающего товарного запаса составила 583,33 млн руб.
Задание 4
Имеются следующие данные о товарообороте и издержках обращения предприятий розничной торговли региона, млн. руб.:
Товарная группа | Товарооборот | Издержки обращения | |||
Базисный период | Отчетный период | Базисный период | Отчетный период | ||
На основе приведенных данных определите:
а) показатели уровня издержек обращения (в % к товарообороту) за каждый период;
б) индекс среднего уровня издержек обращения;
в) индекс изменения уровня издержек обращения в неизменной структуре товарооборота;
г) индекс влияния структурных сдвигов в товарообороте на динамику среднего уровня издержек обращения;
д) абсолютный прирост суммы издержек обращения, в том числе за счет изменения уровня издержек обращения и товарооборота.
Полученные результаты проанализируйте и сделайте выводы.
Решение:
а) Для нахождения показателей уровня издержек обращения к товарообороту за каждый период вычислим по формуле: y =(C/V)*100, получим
y0 = 670/10 000 * 100% = 6,7%,
y1 = 1130/18 500*100% = 6,108%;
y0А = 420/5100 = 0,082;
y0 В = 250/4900 = 0,051;
y1А = 850/12 300 = 0,069,
y1 В = 280/6200 = 0,045;
б) Индекс среднего уровня издержек обращения найдем по формуле:
Iy =y1/ y0= 0,6 108/0,067 = 0,91;
в) Индекс изменения уровня издержек обращения в неизменной структуре товарооборота исчисляется по:
Iy = y1 / (Уy0V1 / УV1) = 0,6 108 /(0,082*12 300 +0,051*6200) /18 500 =
0,6 108/ 0,071 = 0,86;
г) Индекс влияния структурных сдвигов в товарообороте на динамику среднего уровня издержек обращения исчисляется по формуле:
Ш стр= (Ун0М1. УМ1). н0 = 0б071 .0б067=1239б5.670 = 1б06ж д) Абсолютный прирост суммы издержек обращения равен:
ДC = 1130 — 670 = 460 млн руб.
в том числе за счет изменения уровня издержек обращения:
ДCy = y1V1 — y0V1 = 1129,98 — 1239,5 = -109,5 млн руб.,
и за счет изменения товарооборота:
ДCV = y0V1 — y0V0 = 1139,5 — 670 = 569,5 млн руб.
Можно проверить, что
ДC = ДCy + ДCV (460 = 569,5 — 109,5).
Таким образом, анализ полученных данных позволяет сделать вывод: средний уровень издержек обращения снизился в отчетном году по сравнению с базисным (y 0 = 6,7%, а y 1 = 6,1%), при чем за счет изменения уровня издержек обращения прирост суммы издержек составил -109,5 млн руб., а за счет изменения товарооборота наоборот возросли на 569,5 млн руб.
Заключение
В своей работе я попыталась раскрыть сущность статистики рынка товаров и услуг. Выяснить методы и основные показатели состояния и развития рынка товаров и услуг.
Статистика рынка имеет свой предмет и метод. Её предметом является система отношений продавцов и покупателей, выражающаяся в обмене товаров на деньги по сложившимся ценам с целью удовлетворения спроса и на этой основе извлечения прибыли, т. е. массовые рыночные процессы и явления, поддающиеся количественному измерению.
Задачи статистики рынка включают изучение объема, уровня, структуры и динамики рынка, его региональных различий. Система показателей состоит из пяти блоков, объединяющих показатели конъюнктуры рынка; состояния и движения товарной массы: товарооборот, товарооборачиваемость и товарные запасы; состояния и изменения цен; состояния и развития инфраструктуры; эффекта и эффективности рыночной деятельности.
Информационная база статистики рынка складывается из выборочной отчетности лицензируемых предприятий, выборочных обследований предприятий и торговых переписей, опросов потребителей и предпринимателей, экспертных оценок и косвенных расчетов, а также данных других служб.
Методология статистики рынка использует теорию статистики и эконометрики: абсолютные, относительные величины, показатели вариации, группировки, балансы. Особенно широко применяется индексный метод. Используются различные методы статистического моделирования. Кроме того, успешно применяются некоторые специфические методы маркетингового исследования.
Список используемой литературы:
1. Курс социально-экономической статистики: учеб. Для студентов вузов/под ред. М. Г. Назарова. — 5-е изд., перераб. И доп. -М.: Издательство Омега — Л, 2006. -984с.
2. «О мероприятиях Федеральной целевой программы «Развитие государственной статистики России в 2007 — 2011 годах""//Вопросы статистики, 2007, № 2 -104с.
3. «О работе системы государственной статистики в 2005 г. И основных направлениях деятельности на 2006 г."//Вопросы статистики, 2006, № 4 -96с.
4. Практикум по социально-экономической статистике: учеб. пособие/под ред. д-ра экон. наук, проф., акад. Назарова М. Г. -М.: Академия бюджета и казначейства, 2005, 170с.
5. Салин В. Н. , Шпаковская Е. П. Социально-экономическая статистика: учебник. -М.: Юристъ, 2004. -461с.
6. Социально-экономическая статистика: Практикум: учеб. пособие /Под ред. В. Н. Салина, Е. П. Шпаковской. -М.: Финансы и статистика, 2004. -192с.
7. Статистика рынка товаров и услуг: Учеб. Для вузов по экон. специальностям /И.К. Беляевский, -2-е изд., перераб. И доп. -М.: Финансы и статистика, 2003. -655с.
