Прошли времена, когда SEO-шники «на сдачу» создавали контекстную рекламу — рынку PPC нужны грамотные специалисты. В этой статье мы отвечаем на вопросы, которые волнуют многих новичков. Вы узнаете, какие личные качества необходимы для работы с контекстной рекламой, а также найдете полезные советы и ссылки.
В первой части — преподаватель курсов «PPC: контекстная реклама» — поможет избавиться от иллюзий и понять, подходит ли вам подобная работа. Во второй я расскажу, с чего начать изучение PPC и каким источникам стоит доверять.
Найти настоящего специалиста по контекстной рекламе не так просто:)
Чтобы понять, как работает PPC-специалист, представьте себе программиста, который пишет код и при этом рифмует строчки ямбом. В контекстной рекламе нужно подстроиться под ограничения рекламных систем и создать оригинальную рекламу, которая понравится потенциальным клиентам и будет выделятся среди конкурентов. В этом сложность и прелесть нашей работы.
Специалисты по контекстной рекламе не только влияют на то, что пользователи увидят в поиске, — они помогают бизнесу привлекать новых клиентов и возвращать старых. Хорошие специалисты помогают клиентам обнаружить и исправить проблемы, а значит — делают этот мир немножко лучше.
Еще одно преимущество работы в сфере PPC — это динамика. Вы достаточно быстро увидите результат своей работы, и в большинстве случаев не придется ждать полгода, чтобы понять, эффективна ли ваша стратегия. А в плане саморазвития — просто не сможете стоять на месте: сфера постоянно и быстро развивается.
В первую очередь необходимо разобраться, какими личностными качествами вы должны обладать. После тестового задания и успешного прохождения нескольких собеседований начнутся трудовые будни, так что нужно быть морально готовым.
Создать и запустить рекламные кампании — треть пути. Главное, чтобы реклама приносила клиенту результат, а для этого необходимо регулярно оптимизировать кампании. Специалист должен выдвигать гипотезы и путем анализа большого объема данных (из рекламных аккаунтов, систем аналитики, от клиента) искать их подтверждение или опровержение.
По результатам аналитики специалист формирует план работ в рекламных аккаунтах. Зачастую этот список состоит из монотонных задач: перегруппировать ключевые слова, расширить перечень таргетов для контекстно-медийной сети, исключить информационные ссылки в динамических поисковых кампаниях и тому подобное.
Кроме того, существует пул необходимых ежемесячных работ: расширить список минус-слов поисковых кампаний, исключить нерелевантные минус-площадки в медийных кампаниях, обновить баннеры.
Порой в работе бывают ситуации, что перепробовал все возможные варианты, а результата нет. И тут начинается самое сложное: переделывать в седьмой раз, например, медийную кампанию, искать нестандартные подходы, экспериментировать и при этом пытаться критично смотреть на проделанную работу.
Это заблуждение, что специалисту по контекстной рекламе не нужно общаться с людьми. Да, общения меньше, чем у Project или Sales Manager, но все же специалисту необходимо коммуницировать с коллегами, технической поддержкой рекламных систем, программистами, дизайнерами, клиентскими маркетологами, а порой — принимать участие в скайпколлах и встречах с клиентами. Поэтому следует научиться четко формулировать мысли, грамотно писать, аргументированно отстаивать свою позицию.
Сфера контекстной рекламы очень быстро развивается. То, что казалось новинкой два месяца назад, сегодня считается обыденной вещью. Чтобы работать эффективно и максимально использовать возможности рекламы, надо следить за обновлениями рекламных систем, новыми инструментами и тенденциями рынка.
Специалист должен быстро разбираться в том, что видит первый раз в жизни: новые рекламные инструменты, системы аналитики, CRM клиента. При этом придется работать с самыми разными тематиками — твердотопливные котлы, LED лампы, лазерная косметология.
Задач и информации будет много. Контекстная реклама приносит быстрый результат: сегодня запустили рекламу — завтра уже есть первая статистика для анализа. Решения нужно принимать быстро, количество задач на день растет в геометрической прогрессии.
Если вышеперечисленные пункты вам близки или вы настойчиво развиваете эти качества, смело переходите к следующему вопросу.
Работодатель охотнее возьмет на работу претендента, у которого, кроме желания и горящих глаз, будут базовые знания.
Изучайте теорию. Если что-то хотите настроить впервые, внимательно читайте справку и публикации по теме. Не доверяйте своей интуиции и не ведитесь на обманчивую простоту интерфейса — одна коварная галочка в настройках может испортить результат вашей работы.
Информации о PPC можно найти очень много, главное не потеряться в этом потоке и понять, что вам нужно. Основные направления, на которых стоит сосредоточиться:
Базовые знания вы можете освоить самостоятельно, либо на специализированных курсах. Рассмотрим оба варианта.
Не идите на курсы, где будут учить «как настроить рекламу за 5 минут и заработать миллион». В контекстной рекламе нет готовых универсальных рецептов, всегда нужно учитывать много факторов: с каким проектом нужно работать, сезонность, предложения конкурентов и так далее. Если вы хотите получить вакансию и стать хорошим специалистом, не гонитесь за громкими обещаниями, а серьезно подойдите к изучению основ.
Бесплатные курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство Netpeak в Одессе и Харькове. В скором будущем стоит ожидать курсы и в Киеве. Пройти отбор могут только новички, которые заинтересованы работать в компании. Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице Образовательного центра .
Бесплатные онлайн-курсы чаще всего создают команды рекламных платформ:
Также стоит обратить внимание на бесплатные лекции для новичков от сервиса eLama.ru. У них хорошо структурированы основы контекстной рекламы, есть вопросы для самопроверки и ответы на них.
Несколько полезных советов:
1.2. , которые будете получать на курсах. Вы должны уметь применять свои знания, понимать что и зачем используется.
1.3. Не стесняйтесь задавать вопросы преподавателю: показать, что вы что-то не поняли, не так стыдно, как потом слить рекламный бюджет.
1.4. Не рассчитывайте, что на курсах вы получите абсолютно все знания , необходимые для работы, — это только база, на основе которой вы сможете развиваться дальше.
Всегда сначала ищите информацию в официальной справке. Если не можете найти в справке или там сложно написано — обращайтесь к другим источникам.
Новичку просто потеряться среди справочных объяснений: информация не всегда изложена понятно, а важные нюансы могут быть спрятаны в примечаниях к примечаниям. Один из самых удобных способов обучения — видеоролики.
Если вы ищете ответ на конкретный вопрос — просто введите его в поиске YouTube, но всегда обращайте внимание на дату публикации и авторитетность лектора.
3.1. В Google есть много официальных YouTube-каналов, сегментированных по инструментам и разным странам. Контент различается, поэтому стоит подписаться на все:
3.2. Официальный YouTube-канал от Яндекс.Директ — «Обучение рекламным технологиям ».
3.3. Много видео по контекстной рекламе вы найдете на сайте SeoPult.TV и их YouTube-канале . Для новичков будет полезной рубрика «Просто о сложном».
3.4. Регулярно проводит бесплатные вебинары по контекстной рекламе WebPromoExperts. Вы можете зарегистрироваться на новые вебинары на сайте или посмотреть записи на YouTube-канале. Особенно рекомендую обратить внимание на онлайн-конференции PPC Day.
3.5. В выпусках видеорубрики блога #НАПАЛЬЦАХ смотрите короткие видео с ответами на конкретные вопросы.
4.1. Книги — традиционный источник знаний, но для изучения контекстной рекламы они редко подходят, потому что за время подготовки текста к печати интерфейс и инструменты рекламных систем могут поменяться. Если же вы привыкли изучать все новое под звуки шуршания бумаги, рекомендую обратить внимание на книгу Перри Маршалла и Брайана Тодда «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Рекламы» — помогает сформировать общее видение работы с контекстной рекламой.
Также вам могут быть полезны электронные книги Ingate . В большинстве случаев в них хорошо структурирована информация и предоставлены комментарии специалистов.
4.2. Ищите актуальную информацию в специализированных блогах и на информационных сайтах. Полезные ресурсы об интернет-маркетинге вы можете найти в подборке «120 блогов по интернет-маркетингу
Все опытные специалисты имеют в своем арсенале набор чек-листов, чтобы исключить человеческий фактор и не упустить важные детали. Тем более перечни обязательных пунктов при настройке и оптимизации рекламы будут полезны новичкам. Несколько ссылок:
Ищите профессиональные сообщества или задавайте вопросы в комментариях под тематическими публикациями, в блоге Netpeak вам точно ответят.
Пока менеджеров по контекстной рекламе не обучают в вузах, начинающим специалистам придется самостоятельно осваивать необходимые навыки. В статье я расскажу, с чего стоит начать изучение профессии и где потом нарабатывать первую практику.
Прежде всего, необходимы банальная грамотность и математика на уровне 7-го класса. И если с умением писать без ошибок обычно проблем нет, то вот с математикой у начинающих специалистов бывают проблемы. На вебинарах еЛамы и занятиях в Нетологии регулярно кто-нибудь обязательно спросит почему, разделив 30 рублей на 5%, я получил 600 рублей, а не 6 (как должно было получиться по его мнению).
Теперь можно переходить к более специфическим знаниям и навыкам:
Проверить себя, разбираетесь ли вы в терминологии, можно по вопросам:
Контекстная реклама — это такая же реклама, а потому без знания основ здесь не обойтись. Важно понимать, что именно и кому вы продаете, какие проблемы решает продукт, чем он лучше других способов решения той же проблемы/задачи, какие вопросы и сомнения возникают у потребителя в процессе выбора.
Знакомство с веб-аналитикой лучше начать с освоения Google Analytics. После этого с Яндекс.Метрикой проблем, скорее всего, не возникнет. Нужно уметь создавать и понимать отчеты: сравнивать периоды, сегменты и разные . Ведь данные сами по себе не дают ответов. Данные нужно анализировать в контексте их изменений или в сравнении с другими данными. Просто научиться устанавливать счетчик и настраивать цели — несложно. Важнее понять, какие именно цели нужно настраивать, и знать разницу между микро- и макроконверсией.
От тщательности подбора ключевых фраз по большей части зависит успех рекламной кампании. Специалист, разбирающийся в семантике, знает различия между поисковым запросом и ключевой фразой, минус-словом и стоп-словом, кавычками в Директе и AdWords, умеет автоматизировать сбор фраз и понимает, что обработку потом все-равно нужно делать руками.
При составлении текстовых объявлений и отрисовке баннеров пригодятся знания маркетинговых коммуникаций: надо помнить, к кому вы обращаетесь, в какой ситуации находится этот человек, чем сейчас занимается, что его волнует, какие у него потребности. Нельзя забывать и о том, какое действие вам нужно от пользователя. Конечно, клик всегда подразумевается, но не он является конечной целью.
С их помощью обрабатывают семантику, пишут объявления и анализируют результаты. Excel стал практически стандартом в отрасли. Google Spreadsheets не только постепенно догоняет своего старшего брата по функционалу, но и позволяет интегрироваться с различными скриптами и служить средством загрузки/выгрузки данных. Но это все вас ждет только в будущем. Для начала достаточно уметь работать с формулами, фильтрами, сортировкой, транспонированием, вычислением среднего, процентами и т.п.
Только когда сформирована хорошая база знаний из смежных областей, есть смысл изучать сами системы для настройки контекста. Надо ознакомиться с функционалом сервисов: разобраться, как создать кампанию, где добавлять ключевые фразы, минус-слова, какие ограничения есть в этих системах по количеству символов в объявлении, фраз в группе, групп в кампании. Важно знать о запретах на рекламу, особенностях модерации и возможных причинах блокировки аккаунта. Это поможет избежать многих проблем. Так, некоторые начинающие рекламодатели отправляют на модерацию одно и то же объявление, не внося в него никаких существенных изменений. Это не просто не приведет к одобрению, но и может стать причиной блокировки аккаунта.
Отдельным этапом обучения профессии является работа с приложениями Директ Коммандер и AdWords Editor. Коммандер отлично подходит для внесения массовых изменений в текущие кампании. Например, если раньше на товар была гарантия 3 года, а теперь — 6 лет, и надо поменять информацию во всех объявлениях сразу. AdWords Editor не только позволяет вносить массовые изменения в кампании, но и упрощает загрузку новых рекламных кампаний из excel-таблиц (без него это делать тоже можно, но очень неудобно).
Материалы от Яндекса:
Со всей этой базой можно либо начинать искать клиентов для фриланса, либо устроиться в агентство. Я рекомендую сделать выбор в пользу второго варианта.
Преимущества работы в агентстве:
Освоив в совершенстве базовые принципы работы с контекстной рекламой, можно стать более узким профессионалом. Возможные специализации в сфере контекстной рекламы:
Изучает потребительские интенты (намерения): какие вопросы поисковику задают люди, какую потребность пытаются решить. Умеет пятью словами выразить главную мысль, так как составлять объявления приходится в жестких рамках по количеству символов. Для отрисовки баннеров будет достаточно базового знания графических программ. Этот же человек обычно занимается созданием и для разных сегментов целевой аудитории. Если математика, анализ данных и программирование даются вам тяжело, то, возможно, маркетолог-копирайтер — это ваш путь.
Работает с веб-аналитикой, анализирует и повышает эффективность запущенных кампаний, распределяет бюджет между ними с целью оптимизации заданных KPI. Такому специалисту будет полезным изучить , научиться работать с базами данных и писать запросы к ним на SQL. Такие специалисты особо востребованы крупным eCommerce.
По моим оценкам, весь процесс роста от новичка до востребованного специалиста занимает от года до трех лет. Ещё столько же может занять освоение специализации или просто смежной тематики: маркетинг, аналитика, программирование.
Маркетинговое агентство, фриланс, рекламный отдел в нерекламном бизнесе, арбитраж трафика, лидогенерация - в любой из этих сфер найдется работа для специалиста по контекстной рекламе. Но чтобы добиться высоких доходов, прочитать справку Яндекса недостаточно. Потребуется более глубокое изучение принципов работы, инструментов и тонкостей контекстной рекламы. Можно учиться на собственных ошибках или воспользоваться опытом тех, кто уже добился положительного результата. Для тех, кто выбрал второй путь, мы отобрали 13 курсов, которые помогут разобраться в контекстной рекламе или решить, стоит ли дальше этим заниматься.
Статья подготовлена специально для канала в телеграм «Контекстная реклама. Директ. Analytics. AdWords» .
В Университете интернет-профессий 2 платных курса, которые могут быть интересны специалисту по контекстной рекламе - «Обучение контекстной рекламе: как извлечь максимум для бизнеса» и «Веб-аналитика: что нужно знать интернет-специалисту». Последний не связан напрямую с Директом или AdWords, но поможет разобраться в Яндекс.Метрике и Google Analytics, научит собирать данные и отслеживать эффективность рекламных кампаний.
Курсы ведут практикующие специалисты и руководители eLama, RealWeb, «Мастерской интернет-маркетинга» и других компаний.
Программа. Помимо базовых принципов и этапов настройки РК, углубленный курс по контекстной рекламе затрагивает большинство инструментов, которые пригодятся специалисту - ретаргетинг и ремаркетинг, РСЯ и КМС, Директ Коммандер и AdWords Editor, а также автоматизацию и расширенные возможности систем контекстной рекламы. Курс по веб-аналитике более подробно рассматривает Яндекс.Метрику и Google Analytics, а также Google Tag Manager, оптимизацию работы с помощью Excel и продвинутые возможности веб-аналитики.
За 6000 руб. можно добавить в программу 2 вебинара и консультацию для анализа реальной РК
Длительность. От 1 недели до 3 месяцев.
Для кого. Программы будут полезны как абсолютным новичкам, так и молодым специалистам, которые хотели бы изучить больше инструментов и прокачать нужные скилы.
Цена. От 0 до 24 900 руб., бывают скидки.
Хотя Geekbrains позиционирует себя, как обучающий портал для программистов, в каталоге есть курсы и для маркетологов, в том числе - по контекстной рекламе. Обучающие программы Geekbrains отличает основательный подход, и «Специалист по контекстной рекламе» - не исключение. Каждый курс завершается возможностью пройти стажировку в компании-партнере. Преподаватели - специалисты с практическим опытом реализации проектов.
Если что-то будет непонятно, задать вопрос можно в любой момент
Программа. Обучение проходит по 3 направлениям и начинается с базового курса по интернет-маркетингу. В первый месяц студенты учатся анализировать целевую аудиторию и конкурентов, формировать предложение и готовить сайт к продвижению. Основной блок включает уроки по Яндекс.Директ и Google AdWords, целям контекстной рекламы в разрезе задач бизнеса, расширенным возможностям и инструментам, а также вопросы автоматизации. Последний раздел посвящен веб-аналитике и учит отслеживать эффективность контекстной рекламы по ключевым показателям. Материал проходят за 3 месяца, оставшиеся 2 - практика и стажировка.
Длительность. 5 месяцев
Для кого. Для молодых специалистов, которые уже немного освоились в сфере контекстной рекламы, но хотят повысить свой доход и профессионализм. Фрилансерам курс поможет вырасти до более интересных и высокооплачиваемых проектов, а тем, кто стремится в штат, - претендовать на более высокую зарплату.
Цена. 7 200 руб. в месяц.
Курсы и вебинары Convert Monster нацелены на практическую подготовку специалистов digital-сферы, которые после обучения могли бы приступить к работе и приносить пользу бизнесу. Специалистам по контекстной рекламе будут интересны 2 программы - «Яндекс.Директ 2017» и «Google AdWords 3.0». Оба курса позиционируются как простые для понимания и реализации пошаговые инструкции, которые научат настраивать эффективные РК без больших временных затрат и слива бюджета. Программы основаны на реальном опыте специалистов Convert Monster. Но есть и минус - живой поток обучения агентство проводит раз в год, в остальное время можно купить и посмотреть курсы в записи.
Длительность. Каждый курс по 8-16 часов.
В пакет STANDART не входят уроки по РСЯ, Яндекс.Метрике и дополнительным сервисам
Для кого. Подойдет начинающим специалистам, которые только планируют заняться контекстной рекламой или уже пробовали настраивать РК и потерпели неудачу.
Цена. 9 900 руб. за пакет START и 16 900 руб. - за STANDART. Пакеты отличаются количеством лекций, в максимальный входят шаблоны и чек-листы.
Школа интернет-рекламы и маркетинга обучает специалистов digital-сферы с 2012 года. Всего в академии 15 курсов по интернет-маркетингу. Нас интересует программа «Контекстная реклама - подготовка профессионалов». Курс включает 36 часов теории и 12 часов практических занятий. Преподаватели - специалисты группы iConGroup и других маркетинговых компаний. Отличие от большинства программ в том, что учиться можно очно в аудиториях в Москве и онлайн.
Программа. Курс начинается с самых азов - терминологии и форматов. В остальном программа стандартна. Студенты учатся подбирать запросы, создавать и настраивать РК в AdWords и Директе, составлять эффективные объявления, анализировать эффективность, оптимизировать кампании и рабочую рутину.
Длительность. 4,5 недели, курс стартует по мере набора группы.
Для кого. Пройти программу под силу новичкам, поскольку она начинается с основ. Специалистам, которые уже знают, как устроены системы контекстной рекламы, она поможет систематизировать знания и освоить дополнительные инструменты. Кроме того, после обучения у вас останутся материалы и чек-листы для дальнейшей работы.
Цена. 23 500 руб. за очные занятия в группе до 18 человек или 12 000 за онлайн-обучение.
Филипп специализируется на рекламе в Директе, поэтому все его курсы посвящены этой контекстной системе. Большинство из них рассматривает какой-то один рабочий аспект, но есть и комплексная программа. Тем, кто хочет профессионально настраивать и вести РК, будут интересны 4 курса - «Ее величество РСЯ», «Включаем голову в Яндекс.Директ», мини-курсы «Погружение в бизнес» и «Ведение и аналитика РК».
Программа. Основной курс по Директу позиционируется как программа повышения квалификации без теории и того, что можно прочитать в справке. Действительно, обучение начинается с анализа бизнеса клиента, целевой аудитории, конкурентов и разработки УТП. Также Филипп рассматривает разработку стратегии в зависимости от ниши, задач и других источников трафика, рассказывает о своих методах сбора семантики и составления объявлений. Завершается курс уроками по продвижению услуг, поиску и ведению клиентов. Остальные программы отдельно рассматривают РСЯ, метод работы «от задач бизнеса» и ведение РК после запуска. Все это есть в основном курсе.
Длительность. От 3 часов до месяца.
Для кого. Курсы ориентированы на специалистов, которые уже работают в сфере контекстной рекламы и хотят повысить свой профессионализм, освоить подход с глубоким погружением в бизнес клиента и приносить больше пользы.
Цена. От 4900 руб. до 70 000 руб.
Знаменитый «Тенинг Директологов» теперь проходит по новой программе и называется «Монстры Маркетинга 7 в 1». Если осилите купить и изучить все лекции и занятия, сможете не только настроить Директ и AdWords, но и открыть свое маркетинговое агентство. По крайней мере, уроки, посвященные этой теме, в программе есть. Покупать весь тренинг необязательно. Базовый тариф включает один модуль, в который входят занятия по Директу, AdWords и Landing Page. После каждого занятия слушатели получают домашние задания. Доступ к следующей лекции открывается только после проверки ДЗ. Расписания нет, обучение проходит в индивидуальном темпе.
Формат тренинга предполагает тренировки на реальных РК. Для тестирования нужен дополнительный бюджет - 3000 руб.
Программа. Модуль, посвященный контекстной рекламе, включает проектирование Landing Page, настройку кампаний в Дирекет и AdWords на поиске и в сетях, сбор ключей, составление объявлений и инструменты автоматизации.
Длительность. 15 занятий по 3 часа.
Для кого. Авторы позиционируют «Монстры Маркетинга» как тренинг для новичков, предпринимателей и профессиональных маркетологов. Одни смогут обучиться основам работы с платным трафиком в интернете, другие - узнать, как вести рекламные кампании эффективно и не допускать ошибок.
Цена. От 12 500 до 70 000 руб. Зависит от тарифа и срока оплаты - чем ближе к дате старта, тем дороже.
Илья Исерсон - владелец агентства MOAB и признанный профессиональным сообществом эксперт-практик. Изначально он разрабатывал пошаговый практикум «Весь контекст за 4 месяца» для своих сотрудников. Не найдя подходящей обучающей программы, Илья решил сделать ее сам, а отработав процесс на своих, сделал курс доступным для всех желающих. Автор не зря называет свой продукт «пошаговым практикумом» - он дает пошаговое и системное понимание процесса запуска рекламных кампаний от сбора семантики до аналитики и повышения эффективности. Еженедельные вебинары сопровождаются домашними заданиями, в которых ученики на практике повторяют пройденный материал.
Многие аспекты в курсе рассматриваются с позиций бизнеса и рекламного агентства
Программа. Большое внимание курс уделяет работе с семантикой - ей посвящены первые 5 занятий. Затем Илья рассматривает создание поисковых РК в Директе и их автоматизацию с помощью биддеров. Отдельными блоками идут аналитика, РСЯ и повышение эффективности. Вторая часть курса посвящена Google AdWords - особенности создания РК и расширенные настройки, Google Analytics, КМС и автоматизация работы с помощью Google Editor
Длительность. 4 месяца.
Для кого. Курс подойдет предпринимателям, которые уже пробовали запускать контекстную рекламу самостоятельно или через подрядчиков и хотели бы повысить отдачу или лучше понимать, что и зачем делают исполнители. Также будет интересен молодым специалистам, которые хотят научиться системному подходу, повысить эффективность и стоимость своих услуг.
Цена. От 35 000 руб.
Леонид Гроховский и его команда сделали глобальный курс по интернет-маркетингу и продвижению бизнеса в интернете. Программа охватывает множество аспектов - от разработки простейшего сайта до управления маркетинговым агентством. Такой объем знаний тому, кто хочет просто прокачаться в контекстной рекламе, ни к чему. Однако курс ТопЭксперт состоит из 12 модулей, которые можно проходить вместе, по отдельности и в любом сочетании. Так, вы можете выбрать только раздел о контекстной рекламе.
Программа. В целом все то же, что и в других курсах - подбор запросов, создание объявлений, настройка и запуск РК, аналитика. Однако здесь на каждом этапе уделяется особое внимание автоматизации и сокращению временных затрат. А работе с биддерами и интеграции нескольких систем посвящен целый раздел.
Длительность. 25 ак. часов.
Для кого. Для тех, кто уже настраивает рекламу самостоятельно, но хотел бы автоматизировать процесс и тратить меньше времени на рутину.
Цена. 16 000-74 000 руб., в зависимости от формата обучения.
Кто знает о Яндекс.Директ больше, чем сам Яндекс? Правильно, никто. Конечно, обо всех тонкостях и секретах работы с системой контекстной рекламы из бесплатного курса узнать не удастся. Однако понять общие принципы работы, решить, стоит ли этим дальше заниматься, и подготовиться к сертификации - вполне. В библиотеке Яндекса нас интересует курс «Как запустить рекламу в Директе».
Программа. Курс по запуску РК состоит из 10 занятий, которых хватит, чтобы самостоятельно настроить первую кампанию с нуля. Научитесь подбирать ключи, прогнозировать бюджет, проходить модерацию и создавать кампанию на поиске и в сетях.
Длительность. Зависит от того, как быстро освоите материал из текстовых конспектов, дополненных видео, иллюстрациями и гифками.
Для кого. Для тех, кто только планирует зарегистрировать первый аккаунт в Директе и хочет сначала разобраться, как это работает.
Бесплатные курсы содержат основы работы с Яндекс.Директом и Google AdWords, а также информацию, которая необходима, чтобы пройти сертификацию в этих системах. Они состоят из нескольких вебинаров, после прохождения которых сдается итоговый тест.
Такого резюме достаточно для вакансии ассистента специалиста по контекстной рекламе
Программа. Поскольку курсы направлены на получение сертификата, они содержат информацию, которой будет достаточно, чтобы успешно сдать экзамен. Охватывают базовые принципы контекстной рекламы, интерфейс систем, работу с семантикой, объявления, стратегии показов и способы оптимизации РК.
Длительность. 1-2 недели.
Для кого. Для тех, кто хочет получить сертификат, но не достаточно опытен и уверен в своих знаниях.
Портал, посвящённый контекстной рекламе, регулярно выпускает новости и статьи для новичков, специалистов и экспертов. Другое направление - университет, в котором сейчас можно пройти 8 бесплатных курсов по Яндекс.Директ, Google AdWords и веб-аналитике:
Программа. Зависит от конкретного курса. Так, курс «Специалист по Яндекс.Директу» начинается с основ, и делится на несколько блоков - реклама на поиске, создание кампаний в сетях, реклама на мобильных, автоматизация работы с Директом и т. д. Каждый блок состоит из нескольких видео-лекций и заканчивается итоговым тестированием.
Длительность. От 1 до 17 часов лекций.
Для кого. PPC.WORLD позиционирует свои программы как курсы для новичков и специалистов, которые хотят повысить свой уровень и узнать новые фишки. На сайте они разделены по уровням сложности - новичок, специалист, эксперт.
Помимо разрозненных вебинаров по контекстной рекламе, которые eLama выпускает пачками, они создали комплексный видеокурс по работе с системами Яндекс.Директ и Google AdWords. Обучение ведет Константин Найчуков - евангелист-аналитик и эксперт по интернет-рекламе и веб-аналитике.
Курс рассчитан на широкую целевую аудиторию - что-то полезное для себя вынесете и начинающий предприниматель и профессиональный маркетолог
Программа. Курс состоит из 5 лекций, после каждой из которых ученикам предлагается выполнить домашнее задание для лучшего усвоения материала. В целом программа стандартная - особенности каждой системы, сбор ключевых фраз, настройка кампаний, аналитика и т. д.
Длительность. 5 лекций по 30-45 минут.
Для кого. Для предпринимателей, специалистов по интернет-рекламе и фрилансеров, которые хотят научиться создавать эффективные РК.
Специалисты агентства интернет-рекламы записали и выложили в свободный доступ курс по Google AdWords. Программа новая, вышла в 2017 году, так что информация актуальна. В основе курса - практический опыт маркетологов Livepage, изложенный простым языком без воды и сложных терминов.
Программа. Первые уроки курса посвящены анализу продукта и аудитории, постановке KPI, планированию сроков и бюджета, аудиту сайта и другим подготовительным этапам. Также слушатели учатся:
Длительность. 4 часа.
Однозначного ответа нет. Выбор зависит от ваших целей, свободного времени и финансов. Тем, кто еще точно не решил, будет ли работать с Директом и AdWords профессионально, лучше пройти краткосрочные бесплатные курсы. Если же вы уверены, что контекстная реклама - это всерьез и надолго, или она уже приносит вам определенный доход, стоит потратить деньги и время на углубленную программу для специалистов. Такие вложения в себя обычно окупаются.
И напоследок немного объективных данных. Мы провели опросы в профильных группах
Высокоэффективные инструменты контекстной рекламы, работающие на ура в одной нише, могут вообще не принести дохода в другой.
В данной статье мы расскажем, какие инструменты лучше использовать для разных ниш. А так же, дадим рекомендации по использованию для бизнеса.
Понятно, что бизнес бизнесу рознь, но цель у него одна — зарабатывать. Грубо говоря это продажа товара или услуги (далее — товар) как прямая, так и косвенная. Желательно не просто отбить рекламу, а и заработать)
Чтобы классифицировать варианты продаж предлагаю разбить их на 3 группы:
Еще один важный фактор — потребность. В зависимости от того того, как быстро принимается решение о покупке/заказе товары или услуги можно разделить на 3 варианта:
Вполне возможен такой вариант “Пришел — Увидел — Купил” не только в случае с заказом такси, а и в случае покупки авто. Но, такие случаи крайне редки и делать на них упор не стоит.
Итак, определите к какой из категорий относиться ваш продукт, и мы дадим вам советы, которые помогут вам получить больше отдачи от рекламы.
Совет №1. Определите вашу целевую аудиторию. Это супер-важно! Подумайте, кому интересны ваши услуги. Поставьте себя на место покупателя, спросите у других людей.
Ведь ваши интересы и интересы аудитории могут не совпадать, и помните — здесь выбор не за вами.
Совет №2. Сделайте понятное предложение. Приводите людей на целевую страницу, которая отражает суть объявления и максимально приближает посетителя к покупке. Помогите посетителям сделать конверсию)
Совет №3. Анализируйте все, что только можно. Звонки, заказы, промежуточные конверсии, вовлеченность пользователей. Чем больше информации, тем больше шансов получить качественный трафик и не спускать деньги в трубу.
Самая распространенная задача. Есть товар, есть покупатель — нужно продать. Здесь очень большую роль играет потребность и частота ее повторений. Начнем по порядку.
Нужно предложить товар и продать его. Основная цель — найти аудиторию, которую этот товар заинтересует, показать им баннер (текст или видео), привести на сайт и продать.
Если вам нужна популяризация бренда, человека, товара — реклама в контекстно медийной сети отличный инструмент. Нужно вовлечь целевую аудиторию и удерживать ее ремаркетингом. При этом часто нужно просто показать информацию.
Для меня самым большим плюсом владения данным навыком является
Возможность работать удаленно, с любой точки планеты, где есть доступ в интернет.
Зарегистрировался на сайтах удаленной работы. Купил PRO аккаунт и умудрился взять несколько заказов. Но результаты моих клиентов были не такими красивыми, как описывалось в тренингах. А времени на настройку уходило минимум неделю. На сейчас дела обстоят немного лучше.
За 3-5 часов я могу сделать кампанию в 10 раз эффективней, чем ту на которую раньше уходили недели. На биржах удаленной работы я больше не сижу. Для привлечения клиентов использую данный блог и сайт . Вкладывая 5000-10 000 в месяц на рекламу, могу обеспечить себя работой на месяц. Большинство клиентов довольны работой, реклама окупается.
Но произошло это не так быстро как мне хотелось. Я изучал все материалы, которые попадалось под руки. Доставал курсы любыми возможными способами. Много денег и времени было потрачено впустую.
Большинство «экспертов» продают под видом волшебной таблетки перефразированную справку поисковых систем. Но потратить деньги на бесполезный курс это не самое страшное. На некоторых тренингах дают советы, которые приведут к обратным результатам. Растёт время на настройку, а вместе с ним расходы на рекламу.
Вместо упрощения всё усложняют. Несмотря на многообразие курсов достойных мало. Многие авторы без переделок копируют чужие сайты, курсы и выдают их за свои. Отличить специалиста от шарлатана практически невозможно.
В конце статьи я приведу список курсов, которые мне действительно помогли. Но прежде хочу дать несколько советов, которые помогут сэкономить время, деньги и извлечь из обучения максимум.
Я бы выделил три преимущества прохождения готовых тренингов:
На мой взгляд, все курсы данной компании на порядок лучше всего имеющегося на рынке. Обязательно посмотрите хотя бы бесплатные уроки. Если понравится подача, запишитесь на платные тренинги. Инвестиции в обучение гарантировано окупится.