Glamour — один из самых популярных женских журналов в мире, который, несмотря на старейшую историю, быстро адаптировался к эпохе цифровых медиа и заявил о присутствии во всех широко известных социальных сетях, включая Pinterest и Google+.

ЦП перевел материал издания Link Humans, которое изучило особенности продвижения журнала в разных социальных медиа.

Первый номер журнала Glamour увидел свет в США в 1939 году и быстро обрел славу самого популярного женского журнала своей эпохи, публикуя статьи о звездной жизни, моде, любви, здоровье и красоте.

Сегодня для того, чтобы привлечь трафик к своему контенту, Glamour, как и другие журналы, активно использует социальные медиа. Ему пришлось изменить стратегию, чтобы адаптироваться к продвинутой (в техническом смысле) публике, которая привыкла к самыми свежими приложениями на своих смартфонах и планшетах. Журнал мощно заявил о себе в соцсетях, что оказало бренду серьезную поддержку.

Стратегия

Glamour и его брат из туманного альбиона Glamour UK ведут (разумеется, по отдельности) аккаунты в Facebook, Twitter, Instagram, Vine, Pinterest и Google+. Мимоходом прочитать пару статей сейчас просто как никогда: для этого даже не нужно покупать свежий номер — Glamour первым среди женских журналов обзавелся своей iPad-версией.

В прошлом году бренд запустил Lipstick.com — свой первый бьюти-проект в цифровом мире c практическими советами для женщин.

Читательницами журнала являются более 12 миллионов человек при тираже в 2,3 миллиона копий. В соцмедиа он успешно конкурирует с такими изданиями, как Cosmopolitan, Elle и даже таблоид Heat.

Вот что в своем интервью для TabithaWebb рассказал главный редактор Glamour UK Джо Элвин (Joe Elvin):

Конечно, соцмедиа и онлайн имеют для нас очень важное значение, однако мы не забываем и про печатную версию журнала: она по-прежнему живее всех живых. У нас, как и в любой другой сфере, наилучший результат достигается в тандеме.

В 2011 году Glamour использовал платформу SocialSnapTag , предоставляющую пользователям доступ к контенту журнала. По данным издания Folio, сервис помог сгенерировать более 500 000 показов контента и увеличил количество подписчиков Facebook-страницы журнала на 50 000 пользователей.

Чуть ранее Glamour привлекал мобильную аудиторию, обеспечивая социальное взаимодействие только через эту платформу. Сейчас же присутствие Glamour в соцмедиа ошеломляет: свои аккаунты появились даже у их дочернего проекта lipstick.com.

Facebook

Подписчиками страницы журнала на Facebook являются 4,35 млн читателей, что составляет примерно треть от их общего числа. Каждая новая публикация размещается с картинкой — это одна из проверенных стратегий Glamour. Казалось бы, из-за колоссального потока информации очень просто затеряться в лентах пользователей, но благодаря изображениям удается привлечь их внимание и спровоцировать клик. Каждая публикация отсылает на сайт журнала, где скрывается продолжение статьи.

Эта публикация — лаконичная и интригующая, как, впрочем, и сама картинка. Она актуальна в течение любого времени дня, поскольку играет на чувствах: читательницы могут обратить на нее внимание как на работе, так и дома, в кругу семьи.

Журнал старается не просто быть в курсе всех происходящих событий, но и поддерживать их и давать им новое развитие. Недавний пример — шумиха вокруг цвета известного платья. Тогда Glamour опубликовал публикацию с научным обоснованием этой иллюзии. Вполне логично создать заметку о вирусной истории — он будет ориентирован именно на тех, кто уже подвергся «заражению».

Instagram

У журнала свыше 643 тысяч подписчиков в Instagram. Здесь его внимание сконцентрировано на моде и знаменитостях. Редакция выкладывает изображения крайне высокого качества. Они приоткрывают закулисье модных показов — зрелище, увидеть которое своими глазами получается далеко не у всех.

Описания к фото информативны — они написаны в легком стиле, но содержат определенные факты либо мнение журнала. Показывая то, что обычно остается за кадром, то есть фото, на которых запечатлены яркие живые моменты, Glamour становится ближе к читателям, отражая свой уникальный взгляд на индустрию моды в целом.

Twitter

На Twitter-аккаунт Glamour подписано более 965 тысяч пользователей. В отличие от Facebook, здесь не каждая публикация сопровождается картинкой. В их арсенале есть другие инструменты для привлечения внимания аудитории.

Glamour в первую очередь пользуется «легкостью» и неформальностью этой соцмедиа-платформы. Его твиты нарочно интригуют, он не стесняется вставлять gif-изображения и Emoji.

Журнал часто выносит вопросы в заголовок, из-за чего людям не терпится пройти по ссылке, чтобы узнать ответ. Также он не стесняется прибегать к формулировке «продолжение следует» и выкладывать закулисные фото, что заставляет пользователей регулярно следить за обновлениями. Также у Glamour все в порядке с чувством юмора:

Pinterest

YouTube

Glamour вовремя уловил тренд популярности видео и зарегистрировал свой канал еще в 2007 году. Сегодня у него 197 тыс зрителей, а его контент просматривался более 46 миллионов раз. Специально для видео они создали целый сайт.

Их последняя публикация — «Откровения 50-ти оттенков», в котором снялись исполнители главных ролей одноименного фильма Джейми Дорнан и Дакота Джонсон, собрало более 2,7 млн просмотров всего за один месяц.

Google+

Страница Glamour в Google+ насчитывает 3,5 млн пользователей и 38 млн просмотров. Хоть журнал зачастую и выкладывает кросс-посты, это не вызывает раздражения, поскольку он меняет названия и описания.

Журнал поощряет обсуждения, задавая вопросы в своих публикациях: это нравится пользователям Google+ и они с удовольствием делятся контентом.

Vine

Подписчиками аккаунта Glamour на Vine являются более 33 тыс пользователей. Там можно найти развлекательную и актуальную информацию, а также все, что осталось за кадром официальной хроники вечеринок и разных событий. Они умело используют тэги и часто репостят вайны других пользователей, что только подогревает популярность к бренду, который демонстрирует интерес к своим поклонникам.

В целом секрет успеха Glamour в соцмедиа кроется в том, что он хорошо знает, кто его читатель. Шутливые заголовки и описания, легкий стиль статей делают журнал Glamour хорошим примером поведения брендов в соцмедиа.
Он охватывает большинство платформ, что позволяет четко таргетировать аудиторию — одним предлагать фото, другим — видео, третьим — статьи. Кроме этого, издание разделяет темы своих публикаций, которые разнятся для вех соцсетей. В одних соцмедиа акцент делается на статьях журнала, в других — на пользовательском конетнте, в третьих — на шутках и жизни знаменитостей. Это обеспечивает Glamour поток разных читателей, привыкших к различным площадкам и форме подачи.

Гороскопы

Сегодня будет прекрасный день, так почему бы не прогуляться и не насладиться свежим воздухом? Если позволяет погода, конечно. Открытое пространство поможет открыть сознание и освежить Ваше отношение к вопросу, который ставил Вас в тупик в последнее время. В Вашей голове родятся сотни гениальных идей, а может, Вам даже захочется отправиться в путешествие. Побродите по улицам города, сходите на экскурсию или просто припаркуйтесь в дальнем конце стоянки и насладитесь чудесным воздухом через открытое окно автомобиля.

" src="/images/site/winter/z1.png">

Вы всегда умели пускать в ход свое обаяние, однако сегодня оно действительно сможет открыть перед Вами множество дверей. Вы с легкостью сможете найти общий язык с людьми другой культуры. Конечно, изначально могут возникнуть некоторые недоразумения, однако Вы воспримете их с улыбкой, и все быстро наладится. Сейчас подходящее время для того, чтобы начать строить планы на будущее и спланировать предстоящее путешествие.

" src="/images/site/winter/z2.png">

Вы умеете смотреть на вещи с разных сторон, и это достойно похвалы. Вы всегда проявляли сочувствие окружающим и помогали им, чем могли, поэтому заслужили репутацию справедливого и внимательного человека. Однако сегодня на счету будет каждая минута, поэтому Вам не удастся рассмотреть все аспекты сложившейся ситуации. Выдерживать паузу, чтобы разобраться во всех деталях, конечно, отличная стратегия, но не в данном случае. Используйте интуицию и логику, чтобы понять, как вести себя дальше. Скорее всего, Вы не ошибетесь.

" src="/images/site/winter/z3.png">

Близнецы

Коллеги могут оказать Вам помощь в карьере, но никак не в личной жизни. Грань между рабочей и частной сферами Вашей жизни очень тонкая, и ее очень легко пересечь, поэтому будьте очень осторожны с этим. Конечно, это не значит, что Вы не можете дружить со своими коллегами, а может, даже позволить себе что-то большее. Однако имейте в виду, что офис -- это место, где очень быстро рождаются сплетни и смешки за спиной

" src="/images/site/winter/z4.png">

Что-то разожжет в Вас неудержимую страсть к путешествиям. Возможно, это будет книга или статья в журнале, иностранный фильм, который Вы недавно посмотрели, или сайт, который Вы увидели на экране компьютера коллеги. Вы отлично проведете время, планируя отпуск, независимо от того, как скоро он будет. Прошерстите соответствующие веб-сайты и узнайте побольше об интересующих Вас местах. Потом Вам не придется тратить на это время, когда будете собирать чемоданы.

" src="/images/site/winter/z5.png">

Если Вы больше не можете терпеть непостоянство своего друга, дайте ему понять, что не собираетесь потакать его прихотям. Возможно, Вам придется переступить через себя, чтобы сказать все, что думаете, однако если Вы этого не сделаете и будете бродить вокруг да около, то дадите зеленый свет странному поведению своего товарища. Вы не должны стесняться говорить правду, иначе какой с Вас друг?

" src="/images/site/winter/z6.png">

Когда в последний раз Вы изучали что-то новенькое просто для того, чтобы расширить свой кругозор? Почему бы не заняться этим сегодня? У Вас будет для этого много возможностей. Мудрые люди из Вашего окружения готовы говорить на весьма интересные темы, и Вы сможете почерпнуть из этих разговоров что-нибудь новое для себя. Не бойтесь показаться глупым, не стесняйтесь задавать вопросы, если чего-то не поняли.

" src="/images/site/winter/z7.png">

В последнее время Вам не дают покоя мечты о какой-то вещи? Вы уверены, что действительно этого хотите? Если да, то возьмите себя в руки и начните откладывать деньги. Если же у Вас есть вся необходимая сумма, не бросайтесь сразу в магазин. Выждите несколько дней. Импульсивная покупка не доставит Вам желаемого удовольствия и даже может принести разочарование. Если Вы действительно очень чего-то хотите, за пару дней Ваше желание не ослабнет.

" src="/images/site/winter/z8.png">

Скорпион

Вы считаете, что вовсе не обязаны выполнять просьбы окружающих, однако сейчас Вы неправы. Будьте щедрее. Поставьте себя на место этих людей, и тогда поймете, что они действительно очень сильно нуждаются в том, о чем просят. Не случится ничего страшного, если Вы кому-то уступите. В конце концов, то, от чего Вы откажетесь сейчас по доброй воле, обязательно вернется Вам сторицей в будущем.

" src="/images/site/winter/z9.png">

Сегодня идеалистическая и прагматическая стороны Вашей натуры вступят в борьбу между собой. Кажется, Вы застряли на распутье и не знаете, как поступить: делать то, что Вы очень хорошо знаете и умеете, или то, что нужно в данный момент. Решение принимать только Вам. Какую репутацию Вы хотите заслужить? Человека, который всегда все делает правильно, или того, кто в срок выполняет порученную работу, но с множеством недочетов? Хорошенько подумайте, прежде чем принять окончательное решение и выбрать для себя правильный путь.

Glamour (Гламу́р) – ежемесячный глянцевый женский журнал, выпускаемый издательством Condé Nast. Предназначен для женской аудитории в возрасте от 16 до 43 лет. В настоящее время читательская аудитория Glamour достигает 32 000 000 человек в 17 странах.

Журнал Glamour отличается четкой структурой и содержит рубрики о моде и стиле, красоте и здоровье, карьере и шопинге, отношениях и сексе, путешествиях и дизайне интерьера, а также разделы с гороскопами, рецептами блюд, юмором, новинками в музыке, кино, литературе и пр.

Согласно стратегии журнала, заметки о знаменитостях печатаются без преувеличений, советы о любви и сексе – без назиданий, провокационные темы освещаются без погони за сенсациями.

Издания

Журнал Glamour выходит в 15 версиях: американской, немецкой, французской, итальянской, британской, мексиканской, латиноамериканской (издается на испанском языке), греческой, голландской, польской, венгерской, румынской, бразильской, южноафриканской и русской.

История

Журнал Glamour начал издаваться в США в 1939 году под руководством главного редактора Элис Томпсон. Издание появилось в эпоху поклонения Голливуду и изначально называлось «Glamour of Hollywood» («Голливудский Гламур»). Журнал рассказывал о жизни начинающих звезд. Постепенно заметки о знаменитостях дополнились модными обзорами, советами по психологии и здоровью. Из-за расширения тематики название журнала было решено сократить. В 1941 году Элизабет Пенроуз сменила Элис Томпсон на посту главного редактора американского Glamour. Руководство Glamour USA менялось еще несколько раз: в 1953 году главным редактором стала Нина Кайл, в 1954 – Кейтлин Эстон Кейси, в 1967 – Рут Уитни, в 1998 – Бонни Фуллер. С 2001 года американское издание журнала возглавляет Синди Лейви.

Инновационный формат

В 1998 году в Италии Glamour впервые был выпущен в карманном варианте. Это было первое в мире глянцевое издание мини-формата. В Великобритании журнал появился сразу в карманном варианте в 2001 году под лозунгом «Подходит для твоей жизни и твоей сумочки». В России издание также было предложено только в мини-формате. К 2012 году у итальянского, французского, русского и испанского издания журнала к традиционному формату добавилась версия Glamour Pad, которая на 30% больше стандартного размера.

Мероприятия

В 1980 году в США впервые состоялось торжественное вручение премии «Женщина года Glamour». Сначала церемония включала только одну главную номинацию, но позднее появились дополнительные. С 2004 года вручение премии стало проводиться и в Великобритании, а с 2005-го — в России. В разные периоды женщинами года по версии Glamour становились Шэрон Осборн, Хелен Филдинг, Ким Кэтролл, Кристина Агилера, Серена Уильямс, Сальма Хайек, Кейт Уинслет, Бритни Спирс, Кайли Миноуг, Элизабет Херли Эмма Томпсон и другие. В 2011 году женщиной года была объявлена Дженифер Лопес. Британская версия издания также ежегодно проводит National Glamour Week.

Glamour Russia

Русская версия Glamour выпускается ежемесячно тиражом 700000 экземпляров.

• История

В начале 90-х годов в Москве на Арбате существовал киоск с зарубежными журналами, где, наряду с Elle и Cosmopolitan, можно было купить выпуск журнала Glamour позапрошлого месяца. Русское же издание Glamour вышло только в сентябре 2004 года. Лицом первой обложки стала певица Алсу. Тираж 300 000 экземпляров разошелся в рекордные две недели.

Главным редактором русского издания Glamour стала Виктория Давыдова, которая с 2010 года возглавляет . Она за год подняла тираж издания до 700 000 экземпляров. Алла Белякова с 2006 года была исполнительным редактором журнала, а в 2006 году была назначена на пост главного редактора вместо ушедшей в русский Давыдовой. 11 июля 2011 года главным редактором Glamour стала Мария Федорова, которая работала в журнале с момента его открытия в должности директора отдела моды.

С сентября 2011 года русский Glamour выходит в новом формате: Мария Федорова и арт-директор Екатерина Шаповалова обновили издание , изменив макет, добавив новые рубрики и увеличив количество модных фотосессий. Также в сентябре 2011-го появилась версия Glamour Pad, идентичная размеру планшетного компьютера iPad, и журнальное приложение в AppStore.

• Обложка

Обложка русского Glamour не претерпела особенных изменений с момента выхода первого выпуска журнала. Лицами номеров традиционно становятся русские или зарубежные знаменитости – преимущественно актрисы (Елена Корикова, Анастасия Заворотнюк, Чулпан Хаматова, Анжелина Джоли, Сиенна Миллер, Кейт Уинслет), телеведущие (Ксения Собчак, Тина Канделаки), певицы (Алсу, Кристина Агилера, Гвен Стефани, Ферги) и спортсменки (Мария Шарапова, Елена Дементьева, Алина Кабаева). На обложке всегда указываются конкретные числа, раскрывающие содержание модного раздела журнала: «536 хитов осени», «532 яркие вещи», «395 идей для яркой весны» и пр.

• Мероприятия

«Женщина года»

С 2005 года русское издание журнала проводит церемонию вручения премии «Женщина года Glamour». Количество и наименование номинаций ежегодно корректируются. В 2011 году премии вручались в номинациях « года», «Деловая женщина года», «Интернет-персона года», «Дива года», «Пара года», «Мама года», «ТВ-актриса года», «Актриса года», «Международная актриса года», «Модель года», «Певица года», «Модница года», «Спортсменка года», а также «Мужчина года».

Первой женщиной года в 2005 году стала , в 2006-ом – Алина Кабаева, в 2007-ом – Чулпан Хаматова, в 2008-ом – Елена Исинбаева, в 2009-ом – Тина Канделаки и Ксения Собчак, в 2010-ом – Вера Брежнева, в 2011-ом – Екатерина Вилкова.

«Забег на шпильках»

Русский Glamour каждое лето организует спортивное состязание «Забег на шпильках». Дистанция 50 метров преодолевается участницами в на каблуках не ниже 9 см. Победительницы получают сертификаты на шопинг и поощрительные призы.

В настоящее время состязания проводятся в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и других городах.

Что заставляет нас выбирать конкретный журнал среди моря предлагаемого «глянца? Красивая обложка, удобный формат, интересная и актуальная «начинка» и западающая в душу личная философия издания. Все эти понятия применимы к конкретному журналу, имя которому Glamour. В чем же заключается его секрет и история успеха? Давайте разбираться.

Феномен Glamour

Поклонницами журнала, который в уходящем году отметил свое 75-летие, являются более 32 млн. женщин из 17 стран. Почему издание так популярно? Все дело в формате «глянца»: в дуэте с современной женщиной Glamour составляет идеальную пару. Журнал ни в коем случае не учит читательницу жизни, а преподносит материал легко, без назиданий, преувеличений и погоней за сенсациями. Одним словом, жизнь современной горожанки, какая она есть в действительности. Основное кредо Glamour – ироничное отношение к женским недостаткам и слабостям и возможность оставаться собой. Диапазон тем, представляемых в ежемесячном издании, охватывает полный женский спектр интересов: мода и стиль, красота и здоровье, карьера и шопинг, отношения и секс, путешествия, гороскопы, рецепты блюд, новинки культурной жизни.

Кто она, типичная читательница этого журнала? Она молода и стремится все успеть: строить карьеру, быть в курсе последних новинок, не терять связь с друзьями, отлично выглядеть, совмещать роли хорошей подруги и жены. Она сама в курсе, чего хочет от жизни, умеет зарабатывать деньги и тратить их. Glamour же является лишь проводником в мир женских слабостей и предпочтений, предоставляя необходимую практическую информацию, где выбор всегда за женщиной.

Эволюция Glamour: с момента выпуска до наших дней

Glamour появился на свет относительно недавно: в 1939 году в США. Правда, название издания тогда было чуть длиннее и именовалось он ни иначе как «Glamour of Hollywood». Какое отношение оно имело к «фабрике грез»? Дело в том, что появление журнала выпало на эпоху культа Голливуда, и рассказывал он преимущественно о жизни кинозвезд и голливудской «кухне». Постепенно вектор тематики журнала сместился в сторону более житейских тем (мода, психология, здоровье), а название было принято урезать до известного сегодня нам.







Начало Второй мировой войны внесло свои коррективы в развитие Glamour, когда мужская часть населения отправилась воевать на фронт, а женская – работать. Формат и слоган издания было принято переквалифицировать в «Журнал для девушки, которая работает». К слову, подобный подход актуален и на сегодняшний день, ведь основная масса читательниц – самостоятельные девушки, желающие успевать по всем фронтам.

Отдельно хочется остановиться на личности главного редактора Glamour Рут Уитни, которая занимала этот пост в период 1967-1998 гг. По мнению The New York Times, благодаря Уитни журнал стал важным и нужным. Она мягко отстаивала идеи феминизма американских женщин, расширила присутствие Glamour в мире, впервые поместила на обложку журнала афроамериканку, раскрывала на страницах издания темы, которые чужды «классическому» глянцу: политика, образование, сексуальность, женское здоровье.

Признание заслуг Рут стало завоевание 4-х журнальных «Оскаров» (National Magazine Awards).

В США в 1980 году учреждена премия «Женщина года» по мнению журнала Glamour. Эту идею с разницей в несколько лет радостно подхватили другие филиалы, и по сей день ежегодно в торжественной обстановке вручают награды выдающимся представительницам прекрасного пола в своих странах.





1998 год стал знаковым для издания и мира глянца: на свет появилась карманная версия Glamour, которая вмиг стала суперпопулярной.

С ней, кстати, и познакомились россиянки, когда в 2004 году вышла русскоязычная версия журнала. Первой звездой, которая удостоилась чести красоваться на обложке «пионера», была певица Алсу. Почти за две недели тираж в 300 тыс. экземпляров буквально разлетелся по рукам читательниц, а сегодня он составляет 700 тыс. ежемесячно.

И сегодня обложку русской версии журнала украшают «местные» и зарубежные звезды (актрисы, телеведущие, спортсменки), зато «внутренний мир» Glamour стал несколько иным. С сентябрьского выпуска 2011 года в глянце стало больше модных фотосессий, добавились свежие рубрики, изменился макет издания. С этого же периода особо продвинутые поклонницы журнала могут читать любимое издание в формате Glamour Pad .


Современная версия журнала Glamour, конечно же, далека от своей «родительницы», появившейся на свет в далеком 1939 году. Однако главная идея, заложенная в основу издания, находится вне времени и расстояний: гламур – не только роскошный стиль жизни, но и внутренняя свобода, уверенность, счастье, любовь и успех. Эти принципы актуальны для любой современной женщины, поэтому «охота» за свежим выпуском издания – обычное явление.

Фото: spletnik.ru, fashion.ru, elle.ru.