Функция спроса и закон спроса

Объемом спроса на какой-либо товар называют максимальное количество этого товара, которое согласен купить отдельный потребитель, группа потребителей или все население в целом в единицу времени при определенных условиях.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса :

Q DA = f(P A , Р в, ..... ,P z , I, Т, ...),

где Q DA - объем спроса на товар А в единицу времени;

Р А - цена товара А;

P B , ..... ,Pz - цены других товаров;

I - денежный доход потребителя;

Т - вкусы и предпочтения;

Прочие факторы.

Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены данного товара, принять неизменными, то от функции спроса можно перейти к функции спроса от цены: Q DA = f(P A).

Закон спроса гласит, что объем спроса обратно пропорционален цене товара.

Графическим выражением зависимости между ценой товара и объемом спроса, предъявленного на этот товар, является линия (кривая) спроса. Вследствие действия закона спроса линия спроса обычно имеет отрицательный наклон.

Известно одно исключение из закона спроса, получившее название парадокса Гиффена , под воздействием которого объем спроса увеличивается при росте цен. Линия спроса на товары Гиффена имеет положительный наклон.

Цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить при покупке данного количества товара.

Принято различать изменение объема спроса и изменение спроса (рис. 1.2, а, б).

Изменение объема спроса - это движение вдоль линии спроса под воздействием изменения цены данного товара при неизменных прочих факторах (рис. 1.2, а).

Изменение спроса - сдвиг линии спроса при изменении его дохода, предпочтений, цен на другие товары и прочих факторов, кроме изменения цены самого товара (рис. 1.2, б).

В ряде случаев изменение спроса выступает на поверхности как изменение объема спроса и принимает вид нарушений закона спроса.

Эффект цены как показателя качества

Эффект ожидаемой динамики цен

Эффект Веблена (показательного потребления)

Наряду с количественным подходом к изучению спроса используется также порядковый подход.

Порядковый подход основан на том , что потребитель должен быть в состоянии ранжировать наборы благ по степени предпочтения, и базируется на следующих аксиомах:

1. Полной (совершенной) упорядоченности. Потребитель может решить, что набор А> набора В (набор А предпочтительнее набора В), либо В>А, либо А ῀ В (наборы А и В равноценны).

2. Транзитивности: если А>В>С или А>В ῀ С, то А>С.

З. Ненасыщения: если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, а одного из них больше, чем набор В, то А>В.

4.Независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими потребителями.

Рыночный спрос

Рыночный спрос есть сумма объемов спроса отдельных потребителей при каждой возможной цене.

Он может быть определен суммированием по горизонтали кривых индивидуального спроса. Формирование кривой рыночного спроса представлено на рис. 1.1 З.

На практике на его величину и динамику оказывает влияние оценка индивидуальным потребителем имеющегося рыночного спроса на данный товар. С этой точки зрения выделяют:

Эффект сноба

Эффект присоединения к большинству

Функцией предложения называют зависимость объема предложения от определяющих его факторов

Q SA - f(P A ,P B , ... P Z , R, К, С, N, ...),

где P A ,P В, ... ,Pz-цены данного и остальных товаров;

R -наличие производственных ресурсов;

К - характер применяемой технологии;

С - налоги и дотации;

N - природно-климатические и прочие условия.

Зависимость между ценой блага и максимальным предложения при прочих неизменных факторах называется функцией предложения по цене:

Q SA =f (Р А).

Цена предложения - это минимальная цена, по которой производитель готов предложить на рынке данное количество товара.

По мере роста этой цены производитель увеличивает объем предложения товара, поэтому она имеет положительный наклон.

Следует различать изменение предложения и изменение объема предложения.

Изменение объема предложения - движение вдоль линии предложения под воздействием изменения цены данного товара при неизменности прочих факторов (рис. 2.8, а).

Изменение предложения - сдвиг линии предложения при изменении факторов, влияющих на предложение, кроме цены данного товара (рис. 2.8, б).

Эластичность

Показатель эластичности характеризует изменение зависимой величины в процентах при изменении независимой величины на 1%.

Коэффициент прямой эластичности спроса по цене показывает. на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении его цены на 1%. Поскольку объем спроса и цена товара обычно (кроме товара Гиффена) обратно пропорциональны, то данный коэффициент в большинстве случае меньше нуля.

При дуговой эластичности он может быть определен по формуле:

или e QA(PA) =(Q 2 A -Q 1 A)/(P 2 A -P 1 A)(P 1 A + P 2 A)/(Q 1 A + Q 2 A)

В случае непрерывной функции (при точечной эластичности) формула приобретает вид:

e QA (P а) =д Q A /д P A  P A / Q A

Диапазон эластичности распространяется от нуля до бесконечности. Поэтому различают несколько групп ценовой эластичности спроса.

Совершенно эластичный спрос

Совершенно неэластичный спрос

Спрос с единичной эластичностью

При принятии управленческих решений обычно различают:

эластичный спрос (е>1)

неэластичный спрос (е<1)

Различная эластичность спроса при неизменном наклоне линии спроса представлена на рис. 1.14.

Факторы, влияющие на эластичность спроса

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на один товар (А) при изменении цены другого товара (В).

Его величина определяется по формуле:

При точечной эластичности:

При дуговой эластичности:

Классификация товаров по значению коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене:

Взаимозаменяемые товары (е>0)

Взаимодополняемые товары (е<0)

Независимые товары (е=0)

Задача.

Функция спроса на товар Х имеет вид: Q Dx = 80 - 5Р х +0,1Р у

Цена товара Х - 10 ден. единиц, а цена товара У - 30 ден. единиц.

Определить коэффициенты прямой и перекрестной эластичности спроса по цене.

Решение.

Для расчетов используем соответствующие формулы

Q Dx = 80 – 5*10 + 0,1 * 30 =33.

е Qx(Px) = -5 *10/33 = - 1,51. Спрос эластичный.

e QX(Py) = 0,1 * 30/33 = 0,09. Товары взаимозаменяемые.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении дохода покупателя на 1 %.

Он определяется по формуле:

При точечной эластичности:

При дуговой эластичности:

Классификация товаров по значению коэффициента эластичности по доходу:

Товар низшего качества (е<О)

Нормальный товар (е>О)

Задача.

Определить коэффициент эластичности спроса по доходу, если известно, что при доходе 200 ден. единиц в месяц объем спроса составляет 10 кг, а при доходе 300 ден. единиц ­18 кг.

Решение.

В соответствии с формулой получаем: e Qx(l) = 18-10/300-200 * 300+200/ 18+10 = 1,43.

Задача.

Эластичность спроса населения на данный товар по цене (-0,25), а по доходу (+0,6). В предстоящем периоде доходы населения увеличатся на 5%, а цена данного товара уменьшится на 8%.

На сколько процентов изменится объем спроса на данный товар.

Решение.

Прирост спроса за счет увеличения доходов 0,6 * 5% = 3%.

Прирост спроса за счет снижения цены (-0,25) * (-8%) = 2%.

Общий прирост спроса: 3% + 2% = 5%.

Спрос, как экономическая категория, отражает потребности людей, но не все - поскольку, как мы выяснили выше, они являются безграничными,- а лишь в той их части, которая может быть оплачена потребителями. Очень наглядно это определение спроса иллюстрирует современная ситуация в экономике России. Производство продукции во многих отраслях сокращается не потому, что нет потребности в соответствующих товарах, а потому, что на них нет спроса: потребители не в силах оплачивать необходимую им продукцию. Другими словами, спрос определяет количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене в течение определенного периода времени. Максимальная цена, по которой покупатель согласен купить определенное количество данного товара, называется ценой спроса. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА СПРОС
Объем спроса, объединяющего всех потребителей товаров, зависит от многих факторов и в самом общем виде может характеризоваться следующей зависимостью:
QDi = f(Pi; P1 P2, ..., Pi.,; Y; U; W; О; Z),
где Q01 - объем спроса на i-й товар (это то количество товара, которое покупатель готов приобрести при данных условиях в единицу времени); Pi - цена за единицу i-ro товара; Pj, P2, ..., Pj_i - цены других товаров; Y - денежный доход потребителей; U - вкусы и предпочтения потребителей; W - величина бюджета, под которым понимается общий уровень благосостояния покупателя; О - ожидание изменения цен; Z - количество покупателей.
Анализ всех этих разнородных факторов и их взаимных изменений чрезвычайно сложен, и поэтому для упрощения модели обычно предполагают, что все факторы, за исключением цены на рассматриваемый товар, считаются фиксированными, постоянными. Функция спроса в этом случае может быть записана следующим образом:
Q1W(Pi).
Основное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих факторов снижение цены на товар ведет к соответствующему возрастанию величины спроса на данный товар. И наоборот, при прочих равных условиях повышение цены приводит к соответствующему уменьшению величины спроса. Данную закономерность можно выразить в виде закона спроса: чем больше количество товара, который необходимо продать, тем ниже должна быть назначаемая на него цена, или, другими словами, величина спроса возрастает при снижении цены или уменьшается при повышении цены товара.
Существующая отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса объясняется следующими основными причинами: Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Высокая цена отбивает у потребителей желание покупать, а низкая цена усиливает его. Потребление подвержено действию универсального принципа убывающей предельной полезности, согласно которому каждая последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворения и потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что его цена снижается.
На более высоком уровне анализа действие закона спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Так, эффект д о х о - д а означает, что при более низкой цене потребитель может позволить себе купить больше данного продукта, не отказываясь от приобретения каких-либо альтернативных товаров. Другими словами, снижение цен на товар означает относительное увеличение доходов потребителей. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у потребителя появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые относительно него более дороги. Потребители же склонны заменять дорогие товары дешевыми.
Зависимость объема спроса от цены может быть представлена одним из трех способов: табличным, аналитическим или графическим.
Мы эту зависимость для наглядности и удобства дальнейшего изучения закона спроса будем изображать, как правило, графически в виде так называемой кривой спроса DD (рис. 1.6), которая является моделью реагирования потребителя на изменение цены товара. При графическом Представлении этой функции в качестве ординаты выбирается независимая переменная - цена, а в качестве абсциссы берется зависимая переменная - количество. Именно такое представление функций спроса и предложения еще со времен А. Маршалла10 считается общепринятым в экономической теории.
Закон спроса - потребители покупают при низкой цене большее количество продукта, чем при высокой - находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса. Однако в некоторых случаях возможна и аномальная реакция на возрастание цены, когда, несмотря на ее увеличение, требуется все большее количество товара. Например, в


Рис. 1.6. Зависимость между ценой проду- Рис. 1.7. Временная реакция спроса: кта Pj и величиной спроса QDj Dj - краткосрочная; D2 - среднесрочная;
Dj - долгосрочная

бюджетах с очень низким доходом даже при росте цен на хлеб или картофель объем спроса на эти продукты возрастает (товары Гиффе- на ^.Повышение цены на хлеб пробивает такую большую брешь в бюджете беднейших семей, что они вынуждены при этом сократить потребление мяса и других дорогих продуктов питания. Ho, поскольку подорожавший хлеб все-таки остается наиболее дешевым продовольственным товаром, он потребляется при росте цен не меньше, а больше. Заметим, однако, что подобные случаи редки12 и, будучи исключениями, нЬ отменяют действия закона спроса.
Как следует из определения категории спроса, на его величину оказывает влияние время, или временная составляющая. Очевидно, что чем продолжительнее ценовые изменения, тем большими будут количественные изменения спроса, так как в этом случае появляется возможность рассматривать долгосрочные заменяющие варианты. Этой возможности не существует при коротких интервалах времени. Временная реакция спроса представлена на рис. 1.7.
При анализе спроса необходимо отличать два разнородных по своей сути эффекта: передвижение вдоль соответствующей кривой вследствие изменения цены на данный товар. При этом говорят об изменении величины (объема, количества) спроса. отклонение кривой, которое может иметь место при изменении факторов, в первом случае зафиксированных. В этом случае говорят об изменении спроса.
Смещение кривой спроса вправо - рост спроса - отражает ситуацию, когда при такой же цене покупатели приобретают больше товара или, другими словами, покупатели готовы платить более высокую, чем

о) б)
Рис. 1.8. Кривые изменения спроса на рынке: а - рост спроса; б - уменьшение впроса

прежде, цену за данное количество товара (см. рис. 1.8, а). И наоборот, снижение спроса с Di до D2, показанное на рис. 1.8, б, указывает на то, что по каким-то причинам покупатели желают приобретать меньше, чем прежде, по данной цене. Можно также говорить, что, когда спрос уменьшается, покупатели желают платить меньшую, чем прежде, цену за данное количество товара.
Что же сдвигает кривую спроса? Среди факторов, вызывающих этот эффект, особое значение имеет изменение величины доходов. Увеличение доходов означает в целом рост совокупной платежеспособности, а из этого следует, что при каждом значении цены покупатель может приобрести большее, чем ранее, количество товара. Следовательно, при росте дохода произойдет сдвиг кривой спроса вправо. Необходимо, однако, отметить, что данное утверждение относится только к нормальным товарам; для товаров Гиффена, а также для других, так называемых низших товаров и услуг - речь идет о товарах низкого качества, о ремонте обуви, одежды и тому подобных услугах для бедных - результат получится обратным. Рост доходов потребителей будет приводить к снижению спроса на эти товары и услуги. Люди с ростом благосостояния имеют обыкновение сокращать или вовсе прекращают приобретать низкокачественные товары. На рис. 1.9 проиллюстрирована зависимость «доход - количество» для рассмотренных случаев низших, т. е. низкокачественных, и нормальных товаров.
Очевидно при этом, что потребители относят товары (или услуги) к низшим или нормальным по субъективным критериям. Например, многие люди при увеличении дохода предпочитают такси собственному автомобилю. Для таких людей поездки на личном автомобиле - низший, некачественный товар.

Рис. 1.9. Зависимость «доход - количество»: Рис. 1.10. Влияние качества товара на цену I - низший товар; 2 - нормальный товар и спрос

Безусловно, существует определенная группа товаров и услуг, которые не относятся ни к нормальным, ни к низшим. Это блага, объем потребления которых не зависит от уровня дохода. Это товары, расходы на которые отнимают сравнительно небольшую часть бюджета, или товары первой необходимости: соль, туалетная бумага, зубная паста... Кривая «доход - потребление» для таких товаров будет представлять вертикальную линию.
Следующим фактором, способным оказать влияние на спрос, сдвинув кривую влево или вправо, является уровень цен на другие товары. При этом необходимо различать взаимозаменяемые товары - масло и маргарин, вино и пиво -и взаимодополняющие, комплементарные товары - автомашины и бензин, магнитофоны и кассеты... Рост цены на один из взаимозаменяемых товаров13 приводит к росту спроса на другой, конкурирующий товар. А вот при возрастании цены на один из взаимодополняющих товаров спрос на другой товар падает.
На спрос может оказать влияние изменение ожиданий потребителей. Если потребители по какой-либо причине ожидают, например, что цена товара возрастет, они будут стремиться купить этот товар до ожидаемого изменения цены.
Значительное влияние на спрос оказывают вкусы и предпочтения (или ценностные оценки) потребителей, диктуемые чаще всего модой. Например, вследствие грамотной антиалкогольной пропаганды спрос на алкоголь может уменьшиться независимо от цены на него и доходов потребителей - произойдет сдвиг кривой спроса влево. На вкусы и предпочтения потребителей большое влияние оказывает качество товара - долговечность, надежность, простота эксплуатации и другие свойства. За счет повышения качества фирма-изготовитель выделяет или, иначе говоря, позиционирует свой товар среди конкурентов, сдвигая тем самым кривую спроса вправо, увеличивая в целом спрос на свой товар. В результате это позволяет фирме (рис. 1.10):
а) увеличить спрос на свою продукцию с Qi до Q2 при сохранении прежней цены Pt;
б) увеличить цену на товар с Pt до P2 при сохранении спроса на уровне Qi.
Всегда ли действует закон спроса? На этот вопрос практика дает однозначный ответ - да, всегда. Единственным исключением являются товары Гиффена. Все остальные кажущиеся исключения являются мнимыми, ложными. Рассмотрим некоторые из них.
Эффект «цена - показатель качества». Потребитель часто не может квалифицированно судить о качестве предлагаемого ему товара. Он склонен цену товара принимать за своеобразный показатель его качества. На этом основана широко распространенная практика необоснованного повышения цен без реального улучшения качества товаров. Фактически получается направленное воздействие посредством цены на мнение потребителей о качестве товаров, на вкусы и предпочтения, результатом чего является уже рассмотренный нами сдвиг кривой спроса вверх и вправо до линии D2D2, а не движение вдоль неизменной линии спроса DiDi.
Как только покупатели убедятся в том, что новый товар по своему качеству не отличается от старого, спрос на него вновь вернется к линии DiDj. Поэтому практика такого скрытого повышения цен может быть успешной лишь при непрерывной смене марок и моделей товаров, чтобы потребитель не успевал опомниться. Поэтому мы и наблюдаем появление новых марок практически одного и того же товара: мыла, зубной пасты, водки и т. д.
Эффект престижного спроса. Данное явление иногда называют по имени американского экономиста и социолога Top- стейна Веблена14, внесшего существенный вклад в его исследование. Эффект Веблена - это приобретение товаров, обладание которыми связано с привилегиями, высоким престижем в обществе, с особым статусом, положением покупателя.
В разряд престижных чаще всего попадают дорогостоящие товары, изделия известных фирм. Чем выше цена на данные товары, тем выше спрос на них.
Нарушается ли закон спроса в этом случае? Нет, просто грамотный производитель, воздействуя опять же на вкусы и предпочтения потребителей, отклоняет кривую спроса от ее нормального вида. Если покупатели перестанут воспринимать товар как престижный (что произошло, например, с такими товарами, как хрусталь и ковры), тогда кривая D2D2 вернется в исходное состояние DiDi. Именно на «расщеплении» единой кривой спроса построена стратегия большинства фирм. Более того, не «расщепляя» кривую спроса, многие производители просто не могут выжить. Этот эффект лежит в основе стратегии неценовой конкуренции - речь о ней пойдет позднее.
Эффект ожидаемой динамики цен. Этот эффект хорошо известен во всем мире, и особенно часто он наблюдается в современной российской экономике. Несмотря на постоянный рост цен, потребители не только не снижают объемы покупок, но часто даже увеличивают их. Означает ли это, что закон спроса нарушен? Нет. Российские покупатели ждут - и вполне оправданно - еще большего роста цен в ближайшем будущем. А это означает, что изменяется не величина спроса, а сам спрос в ожидании инфляционного повышения цен. Кривая спроса отклоняется от своего исходного положения вверх и вправо. Такое отклонение спроса получило название ажиотажного. Ажиотажный спрос - это дополнительный сверх нормального уровня спрос, вызванный ожиданием значительного повышения цены товара или его исчезновения из продажи.

Наименование параметра	Значение
Тема статьи:	Функции спроса
Рубрика (тематическая категория)	Экономика

На реальном рынке действует множество покупателœей с их индивидуальными линиями спроса. По этой причине будем различать кривую индивидуального спроса и кривую совокупного (общего) спроса всœех покупателœей на рынке. Кривые характеризуются различным положением и наклоном, но форма кривых едина: выгнутость к началу координат.

Кривая спроса учитывает только один из факторов спроса – цену товара. Изменение цены товара ведет к изменению объёма спроса. Вместе с тем на поведение потребителя влияет ряд неценовых факторов, приводящих к изменению положения кривой спроса. Наиболее типичными из них являются (рис. 5): уровень доходов, предпочтения потребителœей (вкусы, мода, сезонность), цены на смежные товары, ожидания изменения цен, количество покупателœей на рынке. Рассмотрим эти факторы.

1. Уровень доходов потребителœей. Линия спроса Д1 соответ­ствует снижению дохода относительно Д. Линия Д2 – наоборот. Обратим внимание на следующее: а) падение дохода потребителя можно рассматривать как снижение цены при неизменном спросœе; б) индивидуальные изменения доходов могут не привести к изменению совокупного спроса; в) влияние изменения дохода на спрос, приведенное на рис. 5, является типичным, но не единственным.

На рис. 6 приведены закономерности изменения спроса при росте доходов по отдельным группам товаров: 1 – товары первой крайне важно сти; 2 – предметы роскоши; 3 -- инфериорные (низшие) товары для потребителœей с низким (I < I0) и высоким (I > I0) уровнем доходов.

Цены на смежные товары. Повышение цены на один из конкурирующих товаров (субститутов) вызывает рост спроса на другой товар и наоборот.

Зависимость спроса на товар (Qi) от цены на смежный товар (Pj) приведена на рис. 7. Линия A характерна для нейтральных товаров. Линия В характеризует взаимосвязь товаров субститутов. Кривая С – комплиментарных (взаимодополняющих) товаров.

3. Ожидание изменения цен в будущем.

Рациональный субъект, ожидая в будущем роста цен на определœенный товар, стремится создать его запас (увеличивает потребление).

Набор кривых спроса, учитывающий влияние приведенных факторов, получил название функции спроса. В общем виде функция спроса на товар i в безынфляционной экономике должна быть представлена так:

Qi = f (P1, P2, …, Pi, …, Pn, Yt),

где Pi, – цены на товары i = 1, …, n; Yt - доход потребителя во время t.

На практике, кроме падающей в соответствии с законом спроса функции спроса, где Q = f(P), DQ/DP < 0, встречаются аномалии спроса, где Q = f(P), DQ/DP > 0. Подобные аномалии спроса получили название товаров Гиффена. К этим товарам относят:

а) рынок незаменимых товаров потребления (спички, мыло, соль и т.д.). Очевидно, что объёмы продаж этих товаров на рынке мало зависят от изменения цен, в связи с этим правительства большинства стран мира жестко контролируют производство и цены на эти товары;

б) рынок продовольственных товаров в странах с низким жизненным уровнем. К примеру, спрос на хлеб и картофель растет, несмотря на рост цен, поскольку эти продукты остаются наиболее дешевыми;

в) рынок товаров в условиях инфляции. Отражает поведение покупателя в условиях ожидаемого повышения цен – увеличение покупок. Увеличение покупок стимулирует инфляцию. Инфляционные ожидания деформируют психологию потребителя, создают ажиотажный спрос, разрушают эффективный рыночный механизм;

г) насыщенные товарами рынки. Здесь реальна ситуация, когда снижение цен вызывает не рост спроса, а его падение. Вероятно, снижение цен вызывает глубокие убеждения в низком качестве товара. Только скачкообразное снижение цен на распродажах, стимулирующее потребителя, обеспечивает рост спроса;

д) рынки особенно престижных предметов роскоши.

.

Для анализа влияния цены на спрос А.Маршаллом был предложен показатель, получивший название эластичности спроса по цене :

Обратим внимание на то, что с ростом цены спрос, как правило, падает. По этой причине используется модуль показателя.

Коэффициент эластичности позволяет оценить реакцию покупателœей на изменение цены (см. табл. 3.1)в связи с этим он широко применяется в практике принятия управленческих решений на рынке.

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов.

1. Количество товаров субститутов. Чем их больше, тем эластичнее спрос по цене на отдельный товар.
Размещено на реф.рф
Соответственно, чем агрегированнее товар, тем меньше эластичность. К примеру, два товара: продовольствие в целом и макароны в отдельности. Эластичность спроса на макароны по цене будет значительно выше, чем продовольствия в целом. Доля расходов на покупку товара в бюджете потребителя. Чем выше доля расходов на определœенный товар в бюджете потребителя, тем выше его эластичность. В случае если потребитель тратит малую часть своего бюджета на данный товар, то при повышении цены ему не придется существенно снижать потребление других товаров. Пример: сигареты для курящего и некурящего человека.

2. Степень крайне важно сти товара. Эластичность спроса ниже у тех товаров, которые потребитель считает необходимыми и покупка которых не должна быть отложена. Для одного человека это табак, для другого - косметика, для третьего – цветы к 8 Марта͵ шампанское к Новому году и т.д.

3. Период времени для принятия экономического решения о покупке. Чем

больше период времени, тем эластичнее спрос.

Экономика, как правило, оперирует конечными величинами и конечными приращениями. По этой причине (3.1) – (3.3)преобразуются. К примеру,

	,

где индексами 1 и 2 обозначены начальные и конечные значения спроса и цены.

Таблица 3.1

Реакция покупателœей на изменение цены

Ep	Характер спроса	Поведение покупателœей
При снижении цен	При повышении цен
Ep = ¥	Совершенно эластичный	Повышают объём закупок на неограниченную величину	Снижают объём закупок до нуля (отказываются от товара)
1	Эластичный	Объем закупок растет быстрее, чем снижается цена	Объем закупок снижается быстрее, чем растет цена
Ep = 1	Единичная эластичность	Спрос растет аналогично тому, как снижается цена	Спрос снижается аналогично тому, как растет цена
0	Неэластичный	Спрос растет медленнее (меньшим темпом), чем снижается цена	Спрос падает быстрее, чем растет цена
Ep = 0	Совершенно неэластичный	Объем закупок не изменяется

Существует также эластичность предложения по цене, которая анализируется с учетом факторов эластичности предложения (см. Курс экономической теории: учебник – 5-е исправленное, дополненное и переработанное издание – Киров: ʼʼАСАʼʼ, 2005 ᴦ. с. 104-105).

Функции спроса - понятие и виды. Классификация и особенности категории "Функции спроса" 2017, 2018.

Функционирование рыночной экономики - формирование цен на товары, определение объемов производства и ассортимента продукции - происходит от работы неких механизмов, элементами которых являются спрос и предложение. Система отношений между покупателями и продавцами на рынке формируется под взаимодействием элементов рыночных механизмов. Существуют разные виды спроса, многообразие которых зависит от влияющих на его характер и величину факторов. Знания классификаций платежеспособных потребностей покупателей помогают менеджерам фирм в принятии управленческих решений.

Эластичность

Спрос является общей характеристикой поведения покупателей. Объемы приобретения товаров и услуг напрямую зависят от их стоимости. А цены реализуемых благ и поведение покупателей от их колебания обуславливают классификацию спроса по его эластичности.

Закон спроса основан на обратном соотношении цены блага к его потребности. То есть при увеличении стоимости, например, проезда в такси, уменьшается количество людей, желающих потратить денежные средства за эту услугу.

В экономической теории выделяют следующие виды эластичности спроса по цене:

1. Чувствительное (эластичное) поведение потребителей. Реакция покупателей на снижение цены обусловлена серьезным увеличением спроса. В такой ситуации коэффициент эластичности больше 1.
2. Неэластичный спрос – это когда поведение покупателей не слишком изменяется при значительном сдвиге цены. Коэффициент эластичности (процентное изменение объема продаж к цене) меньше 1.
3. Единичная эластичность – ситуация, в которой происходит равномерное изменение спроса от цены. Коэффициент эластичности эквивалентен 1.

Предельные случаи

Виды эластичности спроса по цене могут образовывать крайние случаи, которые характеризуются абсолютно эластичными и неэластичными условиями приобретения товаров. В первой ситуации существует лишь одна цена блага, которой соответствует определенный объем его приобретения. Коэффициент эластичности устремляется к бесконечности, и любое колебание цены (резкое повышение или, наоборот, снижение) влечет отказ от товара либо абсолютное увеличение спроса на него соответственно.

Когда коэффициент ценовой эластичности равен нулю, тогда положение на рынке абсолютно неэластичное: цена варьируется, а поведение покупателей остается неизменным.

Функция спроса имеет вид, представленный на графике ниже.

Функции спроса

Любая функция – это зависимость. Зависимое положение объема спроса от ценовых и неценовых детерминант называется его функцией. Неценовые факторы, влияющие на величину спроса, - это доходы населения, цены на другие блага, предпочтения и вкусы покупателей, инфляция и прочие. Если принять условие, что неценовые факторы будут константами, а цена интересующего блага носить переменный характер, тогда имеет место функция спроса от цены. Она линейная, и любое колебание стоимости блага не влияет на функцию спроса, а изменяет лишь его объем. То есть прямая не меняет своего положения на графике, ее сдвиг (вправо или влево) может быть обусловлен влиянием неценовых детерминант.

Виды функций спроса:

• Прямая – это зависимость объема спроса от цены блага.
• Обратная (закон спроса) – зависимость цены товара от количества, которое покупатели готовы приобрести.
• Однофакторные функции – зависимость потребления блага от доходов покупателей.

Нефункциональный спрос

Существуют ситуации, когда поведение покупателей не соответствует основному правилу: спрос повышается после того как цена на товар снижается. Виды спроса нефункционального характера:

1. Парадокс Веблена характеризуется престижным потреблением товаров, ограниченных по доступу для широких масс высокой ценой.
2. Парадокс Гриффина возникает, когда цены на малоценные товары увеличиваются, а желание их купить у потребителей не падает в силу определенных обстоятельств. Впервые эффект был замечен в голодные годы в Ирландии: повышение стоимости картофеля сохраняло продукт в категории недорогих и вынуждало потребителей отказываться от более качественных продовольственных товаров в пользу сравнительно дешевого овоща.
3. Нерациональный спрос происходит от спонтанного приобретения товаров.
4. Спекулятивная потребность возникает в условиях дефицита товаров.

Предложение

Рыночное явление, которое формируется под влиянием спроса, называется предложением. Совокупность товаров, которые производители могут продать по установленной цене, определяет величину предложения. Пересечение на графике функции спроса и предложения определяет равновесную цену и объем на продукцию.

Виды спроса и предложения по эластичности идентичны, единственное отличие – это возникновение на практике абсолютно эластичного и неэластичного предложения. В то время как предельные случаи эластичности по спросу имеют место только в теории.

Потребность от жизненного цикла товара

Жизненная фаза продукции с момента ее входа на рынок и выхода из него дифференцирует следующие виды спроса на товар: потенциальный, формирующийся, развивающийся и сформировавшийся.

Потенциальная потребность – это максимально возможное поведение покупателей, которое предшествует выходу продукции на рынок. Повышение такого спроса осуществляется через рекламу.

Формирующийся спрос возникает на новые товары/услуги и зависит от потребительских свойств предлагаемого производителями блага.

Развивающееся поведение покупателей на приобретение какого-либо блага ориентирует производителя на утверждение нового товара на рынке.

Сформировавшееся поведение покупателей соответствует стадии зрелости жизненного цикла продукции.

Виды спроса на рынке

Показатель объемов продаж конкретной марки товара на определенном рынке за установленный период называется рыночным спросом.

Виды спроса, которые характеризуют ситуацию на рынке анализируемой продукции:

1. Отрицательное состояние выражается антагонизмом потребителей к товару. Задача производителя - определить причины негативного поведения покупателей к продукции и изменить ситуацию с помощью корректировки цены или упаковки.
2. Незаинтересованность потребителей в реализуемом благе или недостаточные сведения о нем могут сформировать отсутствие спроса на рынке. Также причиной может быть неправильно выбранное место реализации продукции.
3. Имеющаяся уже на рынке продукция может вызвать скрытое поведение покупателей относительного ее приобретения, которое характеризуется неспособностью удовлетворения их потребностей.
4. Нерегулярный спрос имеет особенность в течение конкретного отрезка времени постоянно изменяться.
5. Чрезмерная потребность в благе появляется, когда желания покупателей приобрести продукцию есть, а предложений ее на рынке от производителей нет. Такое состояние способствует появлению новых товаров и фирм. Период чрезмерного желания купить товар краткосрочный.
6. Желания покупателей приобрести вредные для здоровья товары формируют нерациональную потребность.

Знания рыночного спроса необходимы для выбора целевого сегмента и сбыта продукции.

Классификация по степени удовлетворения

Реальный спрос измеряется фактическим объемом реализованной продукции в денежных или количественных показателях. Состоит из удовлетворенного и неудовлетворенного спроса.

Функция спроса - это кривая, каждая точка которой изменяется в зависимости от величины потребности на отдельные группы товаров, а также от целого ряда влияющих на нее факторов. Существует и другая трактовка данного экономического понятия. В соответствии с ним, функция спроса - это взаимная зависимость, которая существует между ценой какого-либо товара и потребительским спросом на него. При этом прочие факторы считаются величинами постоянными.

При построении моделей зависимости спроса от потребления, которые находят свое применение при использовании математических методов статистики, используются данные, полученные при обработке информации о ценовом факторе, а также об уровне доходной части населения. Учитываются также:

Данные о наличии у потребителя и сроках использования предметов, относящихся к товарам длительного использования;

Состав семей;

Масштабность строительства жилья, которое служит основой существования потребности в покупке мебели и т.д.

Наиболее часто в используется однофакторная функция спроса. Она отражает зависимость потребности домашних хозяйств от уровня получаемого ими дохода. Графики, построенные по этим данным, носят наименование кривых Э.Энгеля - в честь немецкого ученого, который первым изучил их свойства.

Функция спроса в самом обобщенном виде выражается прямой зависимостью объема спроса или потребления различных благ от среднего уровня Характер данных кривых может изменяться в соответствии с имеющимися показателями. Так, при соблюдении пропорциональности роста потребности и дохода, возникает линейная функция спроса. Горизонтальная ось абсцисс построенного графика отражает величину изменения денежных средств домашних хозяйств. Ордината (вертикаль) служит линией, на которой мы можем увидеть объемы спроса. Полученная в результате использования существующих показателей линия будет практически прямой. Примером такой функции может служить зависимость расходов и доходов рабочих и служащих на ягоды и фрукты, готовую одежду и трикотаж, а также на морепродукты.

Существует также зависимость, которая характеризует более быстрые спроса на какую-либо определенную товарную группу при общем увеличении доходов населения. График такой функции имеет вид выпуклой кривой.

Экономической теорией рассматривается и отставание потребностей от роста количества денежных средств, который происходит при определенном насыщении спроса. График такой зависимости имеет форму кривой вогнутого вида.

В основе экономики лежит функция Растущие потребности населения являются предпосылкой для производителя увеличить или начать выпуск тех или иных товаров. Спрос порождает предложение необходимых для домашнего хозяйства изделий, их ассортиментного перечня и качества. является способность связать потребителя и производителя, а покупку готовых продуктов с их продажей. В связи с увеличением спроса происходит увеличение выпуска товаров. При этом постоянно улучшается качество произведенного продукта и снижаются затраты на его изготовление. Это приводит к росту количества предложений.

Для достижения равновесия на потребительском рынке необходимым условием является Он разбивается на несколько категорий:

Реализованный (удовлетворенный);

Неудовлетворенный;

Формирующийся.

Спрос является реализованным в том случае, когда происходит постоянная продажа какой-либо группы товаров, которая имеется в наличии в торговой сети. Неудовлетворенные потребности возникают при наличии у населения денежных средств на покупку определенного продукта при его недостаточном количестве.