Как графическому дизайнеру, мне безумно нравится, когда мои клиенты верят в силу логотипа и видят выгоду, которую могут из него извлечь. Однако необходимо уточнить: не достаточно спроектировать простенькую эмблему только для того, чтобы она была. Пришло время сделать дизайн вашего логотипа особенным, и, я уверен, другие дизайнеры поддержат меня.

Да, я хочу, чтобы вы попросили своих дизайнеров создавать более содержательные и продуманные логотипы. логотип не должен быть простым символом … он должен отражать индивидуальные черты вашей компании.

Окончательный результат грамотно разработанного логотипа часто оказывается очень простым, и заказчику трудно согласиться с его высокой стоимостью.

Поэтому в этой статье я описал несколько известных логотипов, которые помогут вам понять, что выразительный логотип может произвести неизгладимое впечатление на клиентов.

Я уверен, вам будет интересно изучить их и это определенно подтолкнет вас к нестандартному мышлению. Давайте посмотрим, сможете ли вы отыскать скрытые символы … начнем!

Body Wisdom*

Это - дизайн логотипа спа-салона… руки означают движения расслабляющего массажа, а глаза совы символизируют мудрость.
*(«Мудрость тела» — прим. пер.)

Forkwire*

Дизайнер - Bojan Stefanovic .
Логотип сервиса заказа продуктов питания через интернет представляет собой вилку в виде знака @! Такой логотип запомнить очень просто!
*(fork — вилка, wire — провод)

Big Ten*

В ассоциацию колледжей Big Ten входит 11 школ, но свое название они менять не захотели. Тем не менее было решено зашифровать число 11 в логотипе.
*(«Большая десятка» — прим. пер.)

Amazon

Известный логотип выглядит очень простым, а стрелка - не более чем улыбка. Однако, прежде чем делать какие-то выводы, мне бы хотелось, чтобы вы понимали его значение … Стрелка означает, что на amazon.com найдется все “от А до Я”, равно как и приветливую улыбку, предназначенную клиентам магазина.

ED: Gianni Bortolotti Дизайнер - Josiah Jost

Создав логотип ED - «Elettro Domestici - Home Appliances» (бытовая техника), дизайнеру удалось изменить общее представление о традиционном логотипе. Он использовал черный и белый цвета, чтобы изобразить буквы «Е» и «D», придав логотипу сходство с электровилкой.

Eight

Этот логотип слишком хорош, чтобы его не заметить … каждая буква шрифта - вариация цифры 8. Ничего лучше еще не придумали.

Elle Hive

Дизайнер — Toni Компания занимается разработкой малогабаритных тракторов. Буквы «Е» и «Н» внешне похожи на трактор.

Toblerone

Один из моих любимых видов шоколада!! Но, поверьте, наслаждаясь шоколадкой я никогда не обращал внимание на отличный знак логотипа. Вы наверняка задумаетесь, что там искать? Там же ясно видны швейцарские Альпы! Давайте я все объясню … Шоколад Toblerone производится в Берне, в Швейцарии, - в городе, который называют “городом медведей”. Когда вы снова посмотрите на логотип, вы найдете медведя.

Marriage*

Какой еще логотип лучше всего символизирует брак с помощью двух зеркальных «R». Никаких рамок или теней, и все же ярко и выразительно.
*Брак (семейный союз) — прим. пер.

Heat Beads

Не смотря на то, что все довольно просто, мне очень нравится идея логотипа. Две ноты изогнуты в виде сердца и одновременно изображают наушники. Логотип читается как “Любовь к музыке”

!N3K8

Изюминка этого логотипа — в его сложности. Британская компания занимается консалтингом в сфере IT, а ее логотип — это переплетение букв и чисел, в котором зашифровано слово “intricate ” («запутанный»).

FedEx

Вы скажете, что видели этот логотип тысячу раз. А вы замечали стрелку между буквами “E” и “Х”? Она обозначает скорость, направленность и надежность курьерской службы доставки.

Review

Дизайнер Sean Farrell
Если вы затрете кусочек буквы "V" в слове “review ” (просмотр), получится галочка, которой вы отмечаете просмотренное. Поразительно!

Lafeyette Logo:Even

Дизайнер Sean Farrell
Если вы когда-нибудь бывали в одном из самых известных парижских магазинов Galeries Lafayette, то, наверно, обращали внимание на то, что соединенные буквы «t» напоминают Эйфелеву башню. C’est magnificique!

Pakuy

Дизайнер — Maumer
Так как компания "Pakuay" занимается упаковкой, ее логотип отображаетразвернутую коробку в форме буквы буквы "Р".

Hartford Whalers*

В логотипе отображены три концепции. Хвост кита, зеленая буква «W» и белая «Н», обозначающие «Hartford Whalers» («Хартфордские Китобои»).
*Хартфордские китобои — прим. пер.

ZIP

Дизайнер - Mike Erickson
В логотипе букву I заменили на затежку-молнию, которая соединяет буквы «Z» и «P»

VIA Rail Canada

Посмотрите внимательно: в логотипе VIA Rail Canada между буквами V и A можно увидеть рельсы, а буква «I» - промежуток между ними. Простой замечательный логотип.

Mosleep

Посмотрите, как умело дизайнер совместил кровать и букву «М », предложив идею логотипа для клиники, в которой доктора решают проблемы пациентов, связанные с нарушением сна.

Fuga

Логотип Архитектурного Центра в Будапеште больше похож на лабиринт, но если вы всмотритесь в белые полоски, вы легко различите название компании.

Piano Forest

Дизайнер - Jason Cho
Дизайнер донес до нас смысл логотипа изысканным, но понятным способом, изобразив клавиши фортепиано в виде деревьев.

NorthWest (старый вариант логотипа)

Логотип оригинальным способом было зашифрованы буквы «N » и «W » (north west — северо-запад) в єтом направлении указывает и красный треугольник в верхнем левом углу логотипа. Редизайн утратил очарование оригинала.

Horror Films

Дизайнер: Josiah Jost
Можно сказать, что это - настоящий креатив. Обычная бабина для кинопленки похожа жуткое привидение.

Yoga Australia

На первый взгляд логотип кажется простой картинкой. Молодая девушка выполняет упражнения по йоге. Но если вы присмотритесь повнимательнее, то увидите, что силуэт образует очертания Авствалии.

Google Logo

Друзья, пришел черед самого интересного логотипа … отличная работа. Когда «Google» отмечал 25-ти летие протокола TCP/IP, в логотипе был зашифрован 2008 год.

Теперь пришло время честно признаться …. сколько скрытых символов вы замечали раньше?

И уж если вы думаете, что хорошо разбираетесь и знали об этих схематических логотипах, поделитесь с нами своими открытиями!

Дизайн простого логотипа иногда бывает серым и скучным, если разрабатывается без доли воображения. Многие популярные бренды имеют простые, но в то же время эффективные логотипы. Вспомните дизайн логотипа знаменитого FedEx . Он выглядит элементарным и безыскусным, но на самом деле это отличная идея со скрытым смыслом, который заключается в стрелочке между буквами «E» и «x». Эта стрелка символизирует развитие и успех компании.

Это одна из самых больших проблем дизайнеров. Создание абстрактных логотипов с действенными «скрытыми посланиями» намного важнее, чем свистелки и перделки модный дизайн.
Это потому, что если логотип не передает всю «суть» компании, то и бренд продать не получится. Одним из самых популярных приемов в разработке логотипов является negative space (негативное пространство) .

Итак, начнем по порядку.
(картинки кликабельны)

1. 1 Here 1 There:

Это скрытое послание носит двойной смысл.
Отражение слова «1HERE» напоминает слово «THERE», в результате получается «1HERE THERE».
Так же присутствует стрелка между двумя буквами «R», как у FedEx.

2. Mira:

С первого раза мы замечаем на логотипе лишь человеческое лицо.
Если приглядеться, то можно увидеть две черные негативные области справа и слева, напоминающие мордашки собак.

3. Black Cat:

Если вы смотрите на логотип вертикально, то видите всего лишь надпись «Black Cat».
Однако, посмотрев горизонтально, вы заметите, что буквы «С» в обоих словах напоминают глаза котэ кошки (кота?).

4. Hide:

Это прекрасный пример использования техники negative space.
Буква «D» спрятана в слове «HIDE». В первый раз «HIDE» можно прочитать с маленькой белой «D», но если приглядеться, то можно увидеть «большую» букву «D» в черной окантовке вокруг маленькой.

5. AMAZING:

Впечатляющий скрытый логотип, в нем используется лабиринт для скрытия слова «MAZE», что в переводе и обозначает тот самый лабиринт.
Игра слов.

6. Countercurrent:

Как вы видите, негативное пространство между четырмя стрелками создает ещё одну, показывающую в противоположном направлении (англ. countercurrent - противоположный).
Это и есть скрытый смысл в логотипе «противоположной» компании.

7. Helping Hands for Pets:

На этом логотипе виден довольно креативный подход к использованию negative space. Мы видим множество животных в одном. Внутри лошади спрятались кот, собака и даже птица.

8. Shit Talking:

Это странный, но довольно забавный логотип. Ковычки расположены таким образом, чтобы создать унитаз внутри них, который и является фишкой логотипа.

9. Old Drunk:

Возможно логотип и выглядит, как толстый стоящий мужик, но если приглядеться, то можно увидеть внутри бокал, котрый он держит.

10. Kolner Zoo:

Смысл логотипа в силуэте слона, который формируется из жирафа, носорога и хитро спрятанного двойного шпиля Кельнского собора между задних ног.

11. Galant Shoes:

У болгарского обувного производителя Galant в скрытом лого упрятан черный полумесяц, у которого виднеется силуэт туфельки, создающий большую букву «G» в негативе.

12. My Fonts:

На первый взгляд, логотип абсолютно не впечатляет, он больше похож на обычную надпись нестандартным шрифтом.
Однако, приглядевшись к буквам «My», можно заметить силуэт человеческой руки. Мне он чем-то напоминает игру Fallout.

13. Raven:

Этот креативный логотип разработан для голландской финансовой компании. На нем изображены три ворона, внутри которых виден ещё один.

14. Lion Bird:

На этом логотипе вы видите одновременно льва (Lion) и птицу (Bird).
Это показывает нам, что компания сильнейшая в своей области, как лев, и находится в зените, как птица.

15. Zoorganic:

Этот логотип содержит два скрытых послания.
Под крыльями орла вы можете увидеть лошадь и волка.

16. Strength:

Логотип Strength использует комбинацию иллюзии и негатива, чтобы создать скрытый смысл.
Спрятанные лица заметны на левой и правой стороне яблока.

17. Oak Bros:

Вы можете увидеть на этом логотипе только лишь лист, однако, если приглядеться, то можно заметить три маленьких человечка под ним.

18. Hidden Cork:

Этот логотип демонстрирует игру букв «h» и «c» для создания бокала.
А если смотреть вертикально, то можно увидеть эти же буквы.
Я увидел на логотипе женскую грудь, причем только одну:(

19. Safehands:

Этот логотип просто идеален для финансов и консалтинга.
В нем используется negative space, чтобы создать букву «S» и знак доллара «$» с помощью двух рук, сведенных вместе.

20. Pittsburgh Zoo and Aquarium:

А этот логотип, использующий negative space, является одним из самых креативных.
Может показаться, что кроме дерева на нем ничего нет. Присмотревшись, вы увидите гориллу и тигра.

21. Project X Construction:

Логотип Project X Construction использует идею FedEx.
На нем вы можете увидеть стрелку между буквами «t» и «X».

22. Mother:

Напоминает логотип Families , на нем в виде буквы «M» изображены мать и ребенок, держащиеся за руки.

23. Hands up:

Скрытое послание в этом логотипе сложно понять. Если внимательно посмотреть на букву «U», то можно рассмотреть человечка с поднятыми руками (англ. hands up - поднятые руки).

24. The Installers:

Этот логотип для тех, кто занимается промышленными и установочными работами.
Литера «I» состоит из двух открывающихся дверей.

25. British Telecom:

Многие из вас, возможно, не знали это. Знаменитый логотип BP имеет скрытую идею.
Так как British Telecom - телефонная компания, то в качестве логотипа выступают два человека: синий говорит, а красный слушает.

26. A.G. Low Construction logo:

В этом логотипе название компании написано тонкими квадратными буквами, которые в совокупности похожи на план квартиры, что и является деятельностью компании.
Я даже после объяснения не сразу нашел там буквы.

27. Embrace Beer:

В этом логотипе используется negative space, чтобы спрятать от нас целых две бутылки пива внутри буквы «E».
А буква «E» ещё может выступать в качестве сокращения названия компании - «EB».

Невероятные факты

Ежедневно мы сталкиваемся с сотнями логотипов, причем, мы просто можем взглянуть на секунду на них и не задуматься, что на самом деле означает тот или иной логотип.

Стоит отметить, что на разработку некоторых известных логотипов, пусть даже и очень простых, была потрачена уйма времени и миллионы долларов, а смысл, заложенный в них, бывает далеко не так прост.

Возьмем как пример логотип Sony Vaio , придуманный Тимоти Хэнли (Timothy Hanley). Это один из лучших логотипов со скрытым смыслом, который можно понять, если вы, хоть немного, разбираетесь в компьютерах.

Левая сторона логотипа изображает волну, символизирующую аналоговый сигнал .

Правая сторона логотипа содержит цифры "1" и "0", что символизирует цифровой сигнал .

И если вам интересно VAIO это акроним - Video Audio Intelligent Organizer.

Логотип компании FedEx

- стрелка намекнет о скорости

Логотип FedEx состоит двух слов: "Fed" в фиолетовом цвете и "Ex" в оранжевом. Может показаться, что ничего умного тут нет. Тогда почему этот логотип был награжден множеством наград? Все дело в использовании негативного пространства - в слове FedEx буквы "E" и "x" расположены так, что в пространстве между ними образуется стрелка.

Создание логотипа

На создания этого логотипа были потрачены месяцы. Также это привело к абсолютно новому типу бланков. На подсознательном уровне этот логотип оказался очень эффективным. Многие не замечают стрелки, при этом воспринимают ее подсознательно, ассоциируя со скоростью, к чему, собственно, компания и стремится.

Логотип Макдональдса

- женская грудь пробуждает голод

Множество людей просто воспринимают логотип компании, как первую букву ее названия. В принципе это правда, но не вся. Подсознательно некоторые ассоциируют закругленную букву "М" с маминой грудью.

Разработка логотипа

В 60-х годах, Макдональдс перестраивал свой образ, и это включало разработку нового логотипа. Луи Ческин (Louis Cheskin), психолог и консультант по дизайну, нанятый компанией, убедил руководство оставить свой логотип, объясняя это тем, что арки в логотипе имеют эффект Фрейда, т.е. клиенты представляли себе кормящую грудь, что вызывало у них чувство голода.

В это, может быть, трудно поверить, но зато теперь вы будете смотреть на большую "М" совсем по-другому.

Логотип Музея Лондона

- история во всех красках

Цель Музея Лондона показать историю столицы во всех эрах, от средневековой до сегодняшних дней. В 2010 году музей нуждался в обновлении, чтобы стать интересным для молодой аудитории.

Фирменный логотип

Новый логотип, конечно же, должен был также сделать свое дело, и он сделал, благодаря ярким краскам и своему скрытому смыслу. Просто глядя на новый логотип, в голову приходит картинка Лондона.

На картинке логотипа можно увидеть несколько красочных слоев, которые изображают эволюцию города. Каждый слой - это очертание Лондона в определенной эпохе.

Логотип компании Адидас (Adidas)

- быстрей, выше, сильней!

Компания Adidas производит спортивную одежду и атрибутику, но больше всего она известна благодаря своей спортивной обуви. Слово Adidas произошло в результате слияния имени и фамилии ее создателя Адольфа Дасслера (Adolf Dassler).

С самого начала компания стала активно заниматься маркетингом, и буквально сразу ее девизов стала фраза "бренд с 3 полосками". Со временем логотип менялся, но в нем всегда присутствовали три полоски.

Спортивный логотип

На сегодняшний день в логотипе компании можно найти три полоски, расположенные в виде треугольника, что символизирует гору - метафора, которая означает покорение новых вершин и достижение новых целей.

Логотип Митсубиси (Mitsubishi)

- семейные ценности на первом месте

Изначально, в 1800-х годах компания Mitsubishi позиционировала себя, как транспортная. Она была создана двумя японскими семьями и ее логотип именно это и символизирует. Слово Mitsubishi происходит от мицу - "три", "хиси" - "водяной орех" (по правилам рэндаку эта часть слова читается, как "биси").

Логотипы кланов

Логотип компании создан из двух гербов: трехлистный герб клана Тоса и семейный герб семьи Ивасаки, который изображает три бриллианта, сложенные один на другой. Три бриллианта символизируют надежность, целостность и успех, а их красный свет символизирует уверенность и способствует привлечению клиентов.

Логотип компании Google

- будь бунтарем, не играй по правилам!

С одной стороны логотип компании Google выглядит простым – цвета простые, шрифт обычный, никаких скрытых символов. Но именно простые цвета и влияют на образ компании.

Формат логотипа

Во время создания логотипа Google, дизайнеры хотели изобразить игривость без символов и крупных объектов. Секрет логотипа содержится в цветах, в которые окрашены буквы - были выбраны главные цвета (синий, желтый и красный), которые идут по определенной схеме, но логику ломает зеленая буква "l".

Нелогичный зеленый цвет в схеме окраса символизирует нестандартность и нежелание играть по правилам.

Логотип канала Animal Planet

- дикая природа и первобытность

Первый логотип канала включал в себя слона, который тянется к Земле - все довольно просто: животное (animal) и планета (planet). В 2008 году канал перезапустили с целью стать привлекательнее для большей аудитории. Это означало также смену логотипа.

Со второй жизнью, канал должен был стать более развлекательным, и ассоциироваться с местом, где нет скучных документальных фильмов, а только захватывающие репортажи и передачи. Такая идея нуждалась в новом, соответствующем логотипе.

Логотип канала

Новый логотип символизирует инстинкт, а при виде зеленоватых букв невольно задумаешься о джунглях, первобытных эмоциях и "животной смелости". Довольно много эмоций для названия канала, в котором одна перевернутая буква.

Логотип канала NBC

- покупайте, покупайте!

Логотип NBC павлин, и это ни для кого не секрет, но никто не спрашивает, почему именно павлин. Все это являлось маркетинговым трюком, чтобы люди стали покупать цветные телевизоры.

В то время канал был собственностью компании по производству электроники Radio Corporation of America (RCA). Тогда цветные телевизоры только начинали появляться на рынке, и RCA хотела показать зрителям, что относительно высокая цена на такие телевизоры стоила того, чтобы их покупать и удивляться яркими цветами.

Дизайн логотипа

Нужно было придумать логотип, который бы сделал так, чтобы люди начали ценить разноцветность, и задумываться о том, что их черно-белые телевизоры имели явный недостаток.

Радугу, как логотип, сразу отмели как слишком очевидное, бабочек посчитали скучными, так и появился павлин, который также использовался в крылатой фразе "гордый, как павлин".

Логотип компании Amazon

- разнообразие и улыбки

Как и большинство логотипов, этот - довольно простой на первый взгляд. Название компании Amazon.com в черном цвете и простая изогнутая желтая линия под ним. Ну а что означает эта маленькая стрелка?

Логотип организации

На самом деле логотип подразумевает две вещи. Во-первых, это улыбка покупателей, довольных своей покупкой на сайте. Желтая линия и ее форма выделяют каждую из двух букв "а" в слове "Amazon", которые играю роль глаз.

Эта же линия символизирует стрелку, которая начинается от буквы "а" (первая буква английского алфавита) и протягивается до буквы "z" (последняя буква английского алфавита), что символизирует разнообразие видов в дождевых лесах Амазонки.

В какой-то момент дизайнеры изобразили стрелку, которая начиналась с буквы "а" и становилась толще с приближением к букве "z", но позже ее изменили, так как посчитали, что она напоминала фаллос.

Логотип Pepsi

- весь мир в одном круге

Логотип этой компании обычный круг, верхняя половина которого красного цвета, нижняя - синего, а между ними пробегает волнистая белая линия.

Очевидно, что цвета представляют американский флаг, но это всего лишь верхушка айсберга. На разработку своего нынешнего логотипа компания Pepsi потратила сотни миллионов долларов. Несмотря на то, что он похож на предыдущие логотипы, его немного изменили, чтобы он (видимо) нес в себе еще больше смысла.

Цена логотипа

Для разработки нового логотипа Pepsi наняла брендинговое агентство, которое представило 27-страничный доклад, объясняющий огромное количество смыслов , вложенных в новый логотип.

Согласно этому документу, новый логотип означает магнитное поле Земли, фен-шуй, Пифагора, геодинамику, теорию вероятности, и многое другое.

Невольно задумаешься, действует ли логотип так, как говорит агентство, или оно просто все выдумало, ради большой суммы в чеке.