Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Мы описали несколько ситуаций, когда он просто незаменим.
Особенности и преимущества Директ Коммандер:
Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании.
Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:
При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.
Стратегия получения максимальной конверсии.
Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:
В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями:
Отключение ключевых слов.
Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.
Расстановка минус-слов в кампании.
Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:
После коррекции таблица выглядит так:
Удаление дублей.
Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:
Массовый поиск и замена ключевых слов.
Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:
Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.
Массовое изменение соответствия ключевых слов.
Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:
Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.
Ошибки при работе с Директ Коммандер:
Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:
Выводы.
С помощью Директ Коммандера удобно:
Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.
Если у вас большое количество объявлений(поисковых фраз) в рекламной кампании, то следует обратиться к специальной программе Яндекс Директ Коммандер . В данной статье подробно рассмотрим создание большого количества объявлений.
Для его работы вам также понадобится зайти в раздел« Управление кампаниями с помощью API» и нажать на соглашение. Поля заполнять не нужно.
Заходим в приложение и вводим логин и пароль от аккаунта в Яндекс Директе:
В отрывшемся окне нажимаем кнопку« Импорт кампаний» для дальнейшей работы с ними.
У вас должно открыться следующее окно:
Теперь перед нами стоит ключевая задача — создать объявления для всех поисковых фраз и групп кампаний. У нас будет одна фраза, одно объявление и одна группа. Для этого нужно перейти в левом верхнем меню« Экспорт кампаний в файл» и нажимаем на экспорт.
Откроем полученный файл и удалим всю ненужную информацию в нем. Удаляем первые две строки таким образом, чтобы остались лишь заголовки и одно рекламное объявление.
Далее удаляем все колонки, кроме: «Название группы», «Фраза», «Заголовок», «Текст», «Ссылка», «Отображаемая ссылка», «Заголовки быстрых ссылок», «Адреса быстрых ссылок», «Уточнения». В итоге получилось следующее окно:
Теперь работаем с колонкой« Фраза(с минус-словами)». Ее необходимо заполнить всеми поисковыми фразами, которые есть в семантическом ядре для рекламы в Яндекс Директе. Также добавим их в первую колонку. Их значения должны совпадать между собой по строкам:
Теперь приступаем к созданию заголовков и объявлений для всех добавленных поисковых фраз. Это достаточно большая по объему работа, но ее можно отчасти автоматизировать.
Например, можно сгруппировать поисковые фразы по их логичному значению: кто-то ищет , а кто-то . И заголовки рекламных объявлений должны быть релевантными запросам пользователей.
Здесь объявление с акцентом« Дешево!» указано для фразы« минус слова яндекс директ» для примера. В мы составляем разные заголовки и указываем их соответствующим фразам. Каждой фразе должен быть заголовок и другие параметры объявления.
Также стоит еще раз проверить сами слова: возможно, некоторые были пропущены при , а некоторые просто логически не подходят для запуска контекстной рекламы.
При больших рекламных кампаниях данная работа может занять по времени до нескольких дней, но это то, что необходимо сделать. Более детальные советы по группировке фраз по их составляющим можно увидеть в наших остальных статьях и видео.
Далее работа с текстом объявлений. Есть возможность оптимизации данного столбца с помощью автоматического добавления фразы из второго столбца в четвертый и готового описания конкурентного преимущества. Для этого составим формулу добавления и вставки информации:
В формуле после точки вставляем описание преимуществ. В данном случае это будет« Гарантия по договору. Жми!». Следите за объемом описания. Его длина должна быть до 75 символов.
Копируем полученную формулу и вставим ее во все оставшиеся пустые строки. Получим следующее:
Следующий шаг — это работа с заголовком. В данном случае применить подобную формулу не получится, так как заголовок может выглядеть бессмысленно. Поможет логическая группировка фраз или создание единого названия для всех объявлений.
« Отображаемая ссылка» уже должна заключать в себе смысловую нагрузку, это может быть текст вашей услуги на русском языке(), чтобы ссылка выделилась в рекламном блоке жирным шрифтом и привлекла больше внимания. Поэтому также группируем поисковые фразы по логике и вставляем описание:
Сохраняем полученный файл и переходим обратно в приложение Директ Коммандер. Загружаем данные из файла в приложение:
Проверяем названия на соответствия:
И выбираем внизу« Поместить в текущую выбранную кампанию» и нажимаем на импорт.
Нажимаем на кнопку« Мастер ставок». Выставим единую ставку для всех фраз, как это показано на этом изображении:
Появившийся на месте ошибок знак« молния» означает, что кампания обновлена, но еще не загружена.
Теперь пришло время отредактировать ключевые фразы. Проверим на совпадения и удалим найденные значения. Выделяем с помощью« Ctrl + a» и нажимаем на «мультиредактирование» — «корректировка фраз». Далее выбираем« скорректировать пересечение дублей в кампаниях».
Теперь все ваши поисковые фразы уникальны и не будут конкурировать между собой при ходе рекламной кампании.
Вновь проверим результаты на наличие ошибок, нажав на сортировку:
В данном случае ошибки показаны из-за слишком длинных описаний к объявлениям. Это означает, что нам нужно подкорректировать их, чтобы эти объявления были созданы. Для этого вновь выбираем все поля, но с ошибками и далее нажимаем на «мультиредактирование» — «поиск и замена».
И вставляем единое описание для всех объявлений со слишком большим описанием. Жмем на «Заменить все».
Заключительный этап. Проверяем все столбцы на наличие ошибок. При отсутствии ошибок, выбираем слева вверху« Отправить кампанию на сервер» и выгружаем ее для последующей работы непосредственно на сайте Яндекс Директ.
Готово! Все объявления добавлены и готовы к последующей работе:
В этой статье эксперт Яндекса по обучению и руководитель отдела контекстной рекламы E-Promo Мария Перфилова подробно рассматривает возможности нового Директ Коммандера, его отличия от старой версии, а также отмечает его недостатки.
Рекламные технологии очень быстро меняются: появляются новые форматы объявлений, таргетинги, расширения, что сильно влияет на время работы специалиста по контекстной рекламе. Основная задача сервиса, подобного Директ Коммандеру — помочь специалисту с большим количеством рекламных материалов работать быстрее.
Для начала давайте разберем преимущества обновленного приложения.
Структура новой версии Директ Коммандера сильно отличается по наполнению рабочих панелей, поэтому и дизайн поменялся кардинально. В основной панели теперь можно работать со всеми материалами рекламного логина: рекламные кампании, группы, объявления и фразы. Если вы работаете через агентский доступ, то в основной панели появится еще блок «Клиенты» со всеми все логинами агентского доступа.
В старой версии все три блока — кампании, группы объявлений и объявления — были в разных рабочих панелях. Новшество должно значительно увеличить скорость работы специалиста, поскольку облегчает перемещение внутри интерфейса. Для изменения мы можем выбирать несколько кампаний, групп и объявления, работая всего в двух панелях.
Минусы новой структуры в интерфейсе:
Вторая дополнительная рабочая панель помогает быстро находить данные для внесения правок. Если в основной панели мы откроем «Кампании», то в дополнительной уже автоматически будут открыты «Группы» (см. пример выше).
Если в основной панели мы откроем «Группы», то в дополнительной будут открыты «Объявления», что в разы увеличивает скорость работы с сервисом.
Я уверена, что именно эту возможность все очень должно ждали. Это третья рабочая область, которая помогает вносить массовые изменения в параметры кампаний, названия кампаний, групп, а также тексты и расширения объявлений.
Замена текстов в рекламных кампаниях будет занимать на 30-40% меньше, так как теперь достаточно выделить необходимые тексты и в инспекторе изменить элементы. Ранее тексты объявлений можно было заменять только функцией «Найти-Заменить».
Навигация в инспекторе помогает быстро перейти от объявлений или фраз — к содержащим их кампаниям или группам, от групп — к содержащим их кампаниям.
Когда это нужно? Например, когда акция используется для определенной категории товара, а структура рекламных кампаний предполагает деление по регионам, а не по типу/категории товара, притом что данная категория продается только в трех регионах. Так вы сможете быстро найти, в каких регионах необходимо заменить тексты.
Если вы находитесь во вкладке «Фразы», инспектор предложит «Выбрать их группы», если вы находитесь на вкладке «Группы», соответственно, инспектор предложит «Выбрать их кампании».
В зависимости от элемента инспектор меняет поля массового редактирования. Вот как выглядит инспектор, когда меняем фразы и объявления:
Будьте внимательны с теми элементами, которые нужно изменить:
Благодаря инспектору стало удобно проставлять расширения по объявлениям. Если раньше для исправления каждого поля нужно было «Найти-Заменить» (4 быстрых ссылки * 3 поля = 12 изменений), то теперь можно выделить все объявления и проставить для них все расширения за одну команду.
Также удобно редактировать визитки: выберите объявления, в которых необходимо исправить визитки, затем в инспекторе нажмите на поле «Визитка», и откроется дополнительное поле для редактирования.
В этом блоке представлены параметры выбранных объектов, доступные только для просмотра. Если находимся на вкладке «Объявления»:
Если находимся на вкладке «Фразы»:
Изменился принцип получения данных. В старом Коммандере можно было получить данные из каждой рабочей панели, а в новой версии — получение данных происходит на основной панели.
Теперь стало удобнее обновлять информацию, так как можно выбирать тип данных:
Возможность работать с импортом пока не предусмотрена, но экспортировать рекламные материалы можно. Функция «Буфер обмена» также отсутствует.
При работе с картинками осталось только два формата: стандартное и широкоформатное. В прежней версии можно было задать разное соотношение сторон: 1:1, 4:3, 3:4, 16:9 и произвольное соотношение.
В новой версии Коммандера можно также создавать графические баннеры и вносить изменения в них. Например, массово изменить UTM-метки (через панель инспектора). Также, если вы загружали графические баннеры ранее, их можно использовать для новых объявлений.
Но все еще в Коммандере не хватает возможности работать с баннером на поиске и со смарт-баннерами.
В новом Директ Коммандере нет возможности использовать расширенные фильтры — только язык запросов.
В старой версии можно было использовать общий фильтр, фильтры под каждым столбцом и комбинировать их на свое усмотрение, как показано на примере:
Фильтры под столбцами в новой версии Коммандера на данный момент не предусмотрены. Возможно, такое решение разработчиков подтолкнет пользователей к использованию языка запросов .
В новой версии нет функций «Корректировка фраз» и «Удаление дублей». Пока ими можно пользоваться через старую версию Коммандера. Но при этом в новой версии можно включить автотаргетинг .
Если раньше можно было добавлять только заранее подготовленные фразы, то в новой версии можно воспользоваться подбором фраз и расширить семантику группы объявлений. Это уже встроенный в Коммандер Wordstat, который позволяет вводить не одну фразу в «стартовый» набор, а несколько.
Подбор фраз работает только на уровне одной группы объявлений.
Теперь можно добавлять не только вложенные запросы, но и похожие на указанные стартовые ключевые слова.
Для этого на вкладке «Похожие» отмечаем ключевые слова, которые максимально подходят по тематике, и добавляем их в «Стартовые». Таким образом можно находить новые ключевые слова, которые максимально подходят вашей услуге или продукту.
В новой версии нет отдельной функции дублирования объявлений. Она вызывается сочетанием клавиш Ctrl+С (скопировать объявления) и Ctrl+V (вставить объявления). После этого появляется окно, которое предлагает выбрать либо дублирование объявлений в исходных группах, либо копирование выделенных в каждую группу.
Если вам необходимо быстро добавить акцию, то можно создать 1-2 креатива и таким образом быстро добавить объявления в каждую группу.
В новом Директ Коммандере просто и быстро создаются мобильные объявления. Даже если вы не хотите работать с мобильным трафиком, вам все равно придется адаптировать объявления под мобильные устройства, так как полностью исключить мобильный трафик в Яндексе нельзя (максимальная отрицательная корректировка ставок — −50%).
Поэтому я предлагаю простую в реализации инструкцию по быстрому добавлению мобильных объявлений:
Ваши мобильные объявления готовы.
В новом Директ Коммандере незначительно изменился «Мастер ставок», пропала возможность указывать ставку в зависимости от списываемой цены.
Предполагаю, что эту функцию убрали за ненадобностью, так как большинство рекламодателей контролируют ставку для получения определенного охвата, нежели списываемую цену.
Директ Коммандер - это бесплатная программа, которая позволяет вносить массовые изменения в Вашу рекламную кампанию. Давайте представим ситуацию, когда Вы собрали много ключевых слов, прописали заголовок и текст объявлений. Для этого вы потратили большое количество времени. В своих объявлениях Вы указали акцию, например, “Скидка 15% до 28 апреля”. Через какое-то время Вам придется поменять дату в объявлениях. Если у Вас большая рекламная компания, тогда вручную это может занять огромное количество времени. Как быть в такой ситуации?
Именно для этой ситуации и существует Директ Коммандер
. Давайте поближе познакомимся с этой программой. Директ Коммандер - это бесплатное приложение от Яндекс, с ним гораздо удобнее вносить массовые изменения в Вашу рекламную кампанию. По сравнению с интерфейсом Яндекс Директ его огромным преимуществом будет простота в использовании и более быстрый доступ ко всем настройкам.
С помощью Директ Коммандера можно:
Вы можете найти объявление среди всех других.
Например, Вы хотите найти объявления с определённым текстом, которые относятся к совершенно разным рекламным кампаниям. В моем случае я нашел все объявления, в которых встречается слово “Щедрая акция”. Как показала статистика данное УТП (уникальное торговое предложение) себя плохо показало, и я хочу посмотреть, сколько объявлений имеют в своем тексте или заголовке данное словосочетание.
Для этого:
Если убрать данный критерий поиска, то у нас будут показаны все объявления.
Как мы видим, это позволило нам быстро отсортировать нужные объявления. Если бы мы попытались сделать данные действия через интерфейс, это бы заняло много времени.
В режиме реального времени мы можем задать ставки для ключевых фраз.
Еще одним преимуществом Директ Коммандером является возможность выставления ставок для ключевых слов. Вы можете задать ставки как для поиска, так и для рекламной сети Яндекс. В отличие от интерфейса Вам будет доступна такая информация, как Цена клика на поиске (сумма, которую у вас спишут за переход по объявлению), а также минимальная ставка для удержания ключевых слов на тех или иных позициях. Например, если Вы хотите показывать слова только в гарантийных показах (внизу поиска), Вы можете выставить это в настройках.
Для того, чтобы выставить ставки Вам нужно перейти в раздел “Фразы”. Повторяем прошлые пункты: Вкладка клиентов – Группа объявлений – Фразы.
Теперь, когда мы перешли в раздел с фразами для удобства мы должны развернуть данный блок. Для этого нажмем на квадратик, который выделен на скриншоте ниже.
В данном интерфейсе Директ Коммандера мы видим:
О там, как именно выставить правильно ставки читайте ниже в статье.
Мы можем с помощью Директ Коммандера изменить текст и ссылки во всех объявлениях.
Это можно сделать с помощью инструмента “мультиредактирования”. Для этого заходим в раздел объявления и нажимаем на значок в левом верхнем углу.
Первое, что мы делаем это загружаем данные для следующих вкладок.
Как мы видим, объявления поменяли свой внешний вид. Данная функция очень полезна, если Вы хотите посмотреть, как будут выглядеть Ваши объявления. Однако не стоит забывать, что не все расширения будут отображаться в данном интерфейсе.
Множественный выбор можно использовать:
Теперь рассмотрим, что мы видим на скриншоте:
Не стоит забывать, что одновременно Вы можете использовать несколько фильтров. Если Вы включили несколько фильтров, то во вкладках будут отображаться только те объекты, которые подходят под заданные условия фильтрации.
Вы можете в любой момент сбросить всю настройку фильтров. Для этого достаточно правой кнопкой мышки нажать в левом нижнем углу на включенный фильтр и выбрать “Сбросить”
Рассмотрим, что мы можем поменять в интерфейсе:
Для удобства работы с одной определенной вкладкой, Вы можете её увеличить.
Ниже на скриншоте мы видим:
Важно помнить, что для вкладки "Фразы" показ столбцов "Ставка", "Ставка в сетях и приоритете" можно включить или выключить только одновременно. В зависимости от стратегии показов будет зависеть какие именно столбцы будут отображаться на вкладке параметров кампании.
Для того, чтобы получить изменения с сервера нужно нажать на клавишу, расположенную в верхней стороне экрана. Получить информацию можно для всех кампаний в которые Вы хотите вносить свои изменения.
Также в Директ Коммандере Вы можете отправить на сервер параметры для выбранных кампаний. Для этого нужно перейти во вкладку “Параметры” и нажать на "Отправить кампанию на сервер".
Теперь мы должны добавить группу объявлений, придумать название и добавить геотаргетинг.
Добавляем новые ключевые фразы, как показано на рисунке.
В появившемся окне мы можем добавлять новые ключевые фразы. Нам доступно три способа ввода ключевых слов:
Вы можете:
Добавить объявления из файла Вы можете из раздела с "кампании". В данном разделе Вы можете:
Запустить рекламную кампанию можно только после успешного прохождения модерации и ее оплаты. В данный момент оплатить рекламную кампанию можно только через веб-интерфейс.
Для того, чтобы отправить кампанию на модерацию, вы должны находиться во вкладке "Кампании". После чего выделяем кампанию правой клавишей мышки, переходим в раздел изменить состояние и выбираем пункт “Отправить на модерацию”
В Директ Коммандере можно быстро назначить ставки для большого количества фраз, даже если они относятся к разным кампаниями или группам объявлений. Для того, чтобы выставить ставки, Вы должны сделать следующие действия:
Нажимаем на значок “Мастер Ставок”.
В появившемся окне мы видим:
Когда вводим значения стоит обратить внимание:
Регистр символов не учитывается.
Если значение состоит из нескольких слов, которые разделенные пробелами для корректной обработки запроса нужно добавить в выражение кавычки
Заголовок = "костюмы оптом"
Заголовок = "\" костюмы оптом\""
Если Вы хотите указать несколько значений, используйте квадратные сборки:
Заголовок = ["костюмы"; "оптом"]
или
= заголовок = [костюмы оптом]
Если в поле может содержит фиксированный набор значений, например, модерация, [состояния, приоритет и т.д., тогда используйте операторы ~ и!~ с квадратными скобками.
Пример
= Слова ~ костюм | Слова ~ пиджак
По этому запросу отбираются фразы, в которых есть ключевые слова "костюм" или "пиджак"
Пример 2
= Слова ~ костюм | Слова пиджак & Ставка > 1
по этому запросу отбираются фразы, которые отвечают двум параметрам:
Содержать слово "костюм" или "пиджак".
Имею ставку на поиске больше 1.
Пример 3
= Слова ~ костюм | (Слова пиджак & Ставка > 1)