Компания New Balance уже вот свыше 100 лет изготавливает спортивную обувь под своим брендом. Аж в 1904 году была основана эта фирма. Многократное следование традициям и чуткое отношение к качеству изделий сделали данную обувь известной во всем мире. В настоящий момент все другие спортивные компании перенесли собственное производство в Азию. В отличие от них New Balance по-прежнему сохраняет собственные фабрики в Англии и Америке.
Качество данной спортивной обуви давным-давно оценила также и американская армия - фирма считается ее крупным поставщиком. Однако, это обувь не предназначена только военных или профессиональных спортсменов и. Известный миллиардер Стив Джобс постоянно носил , как и известный доктор Хаус.
Вы можете псосмотреть какие модели предлагаются в зарубежных интернет-магазинах
New Balance 574 - 79.99 $
Любое крупное спортивное событие фирма отмечает выпуском специальных лимитированных серий кроссовок. Таким образом, модель 574 выполнена в официальных расцветках Лондонской Олимпиады. Классический контур данных кроссовок разработан еще в 1988. Модель по-прежнему продолжает оставаться номером один в списке популярных и переиздается с выходом каждой новой коллекции.
574-е это высококачественная замша в сочетании с практичным нейлоном плюс фирменная подошва Encap дает самый что ни на есть эксклюзивный баланс.
New Balance 576 Road to London - 149.99 $
Модель, сделанная ручным способом на британской фабрике Flamby.
Коль вам необходима обувь на ежедневную носку, которую вы планируете носить практически, не снимая, то модель 576 именно для вас. Данная модель изготовлена из кожи и замши. Выделяется особой износостойкостью и крепостью.
New Balance 577 - 72.99 $
Модель, созданная еще в 1989 году. Благодаря своему классическому контуру модель смотрится довольно эффектно. Выпускают данную модель во всевозможных вариациях каждый год, хотя одно продолжает оставаться постоянным - качество. Материалы, которые применяются - это нейлон и кожа.
New Balance 1300 - 129.99 $
Кроссовки были сделаны в 90-е. В силуэте данной модели видны ключевые дизайнерские темы того времени: довольно крупные детали и весомая подошва. Хотя, по большому счету, это не столько дань модным тенденциям, сколько хорошо продуманное и взвешенное техническое решение. Дизайнеры удачно применили популярные элементы с практичностью. New Balance 1500 выделяются великолепной амортизацией и прекрасной протекцией стопы и голеностопа.
На своих презентациях Стив Джобс неизменно появлялся в одежде, ставшей его «униформой» – черной водолазке St. Croix с длинными рукавами, синих джинсах Levi’s 501 и кроссовках New Balance 991. Простота в одежде как бы подчеркивала блеск и роскошь очередной новинки Apple. Сразу после кончины основателя Apple, фанаты кинулись скупать водолазки St. Croix у бренда TMZ, чтобы примерить на себя простой стиль своего кумира.
Страсть к такому гардеробу появилась у Джобса после путешествия в Японию. Великого бизнесмена восхитил атрибут корпоративной культуры Sony, который связывал и объединял людей. Джобс был поражен тем, как форма помогала сотрудникам чувствовать себя единым целым. Но идея об унификации одежды была отвергнута сотрудниками Apple, и он решил, что создаст единый образ для себя самого. Джобс обратился к знаменитому дизайнеру Иссей Мияки, который изготовил для него сотни одинаковых водолазок.
Успешные люди чаще решают свести свой гардероб к минимуму, многие вообще предпочитают носить одну и ту же одежду каждый день. Может показаться, что это опровергает саму идею того, что гардероб влияет на достижения. Однако у успешных людей есть очень веские причины выбирать такой подход к своему стилю. Ресурс перечислил преимущества техники минимального гардероба.
Наиболее очевидный довод в пользу того, чтобы носить одну и ту же одежду каждый день, заключается в том, что так меньше времени тратится впустую. То, как проходит наше утро, может влиять на нашу эффективность в течение всего дня, и часто мы не осознаем, как много времени уходит, пока мы выбираем, что надеть. Устраняя необходимость выбора, успешные люди освобождают себе немало времени, а их утренние ритуалы оказываются короче и эффективнее. Это влияет на то, как проходит весь их день, и помогает поддерживать ощущение собственной успешности.
Когда количество доступных вариантов кажется бесконечным, мы не только тратим больше времени на выбор одежды, но и порой оказываемся в ситуации, когда значительная часть нашего гардероба не сочетается между собой. Когда у вас много одежды, кажется, что у вас действительно есть выбор, но на самом деле вы можете большую часть времени выбирать одни и те же вещи. Если же у вас всего несколько универсальных предметов одежды высокого качества, ваш выбор может быть не так широк, но у вас всегда будет наготове идеальный костюм, в котором вы будете чувствовать себя уверенно.
Даже если вы наконец решили, что надеть, в течение дня вы можете начать подвергать свой выбор сомнению. Вы можете начать задаваться вопросом, правильно ли подобран гардероб. Когда подобные сомнения закрадываются в голову, это повышает уровень стресса и может вызвать ненужное чувство тревоги. Если у вас есть один конкретный набор вещей, который дает вам уверенность в себе и подходит для многих ситуаций, вы меньше беспокоитесь, а значит, вам проще сосредоточиться на стоящих перед вами задачах - и добиться успеха.
Часто за единственный день нам приходится принять множество решений. Эти решения могут быть мелкими или действительно важными, но в сумме именно от них зависит ваш успех. Если вам приходится принимать слишком много решений, порой это может плохо сказаться на нашей способности мыслить здраво. Поэтому никогда не стоит недооценивать эффект, которого можно добиться, выбросив из жизни всего одно ненужное решение. Используйте любую возможность освободить место в своем уме - это поможет сконцентрироваться на более важных задачах.
Если у вас маленький гардероб, вам приходится тратить меньше времени и энергии на его поддержание в порядке и организацию. Успешным людям нравится тратить свои силы только на важные задачи, а если у вас много разнообразной одежды, у вас уходит больше времени на стирку, сушку и глажение. К тому же одежда занимает ценное пространство. Наше имущество может многое о нас рассказать, и если у вас слишком много вещей, которые вы держите в беспорядке, это показывает, что ваш ум недостаточно организован. Освобождая полки, вы не только уменьшаете количество времени, которое в будущем будете тратить на организацию, но и расчищаете пространство - и буквально, в шкафу, и в собственной голове.
Современное общество, с его подходом «купи и выброси», тратит чрезвычайно много ресурсов, а в итоге у нас появляются горы ненужных вещей. Это верно и для нашего гардероба - как много у вас вещей, которые вы никогда не носили и которые все ждут идеального случая, который никогда не настанет?
Мы часто ошибочно полагаем, что одежда в нашем шкафу нужна нам, но часто слишком много тратим на одежду, которую потом почти не носим. Избавившись от этих вещей и сведя свой гардероб к минимуму, мы тренируем свой ум, чтобы однажды понять: нам нужно куда меньше, чем мы привыкли думать. Наша потребность в импульсивных покупках заметно снижается, и мы более осознанно подходим к количеству вещей, которые нам действительно нужны.
Сначала передам привет команде маркетологов Эппл: ребзя, вы лучшие, эффективность вашей работы показывают ответы в этой теме!
Ладно, если серьезно, то прикид Стива Джобса (в чем ходит Цукерберг я не знаю, потому его затрагивать не буду) - это часть визуального образа брэнда и элемент продвижения. Ниже подтверждения:
1. Презентация новых продуктов Эппл была популярным шоу, центральную роль в котором играл Джобс. Если не верите, сравните последнюю презентацию с выходом первого айфона. Очевидно, что образ центрального персонажа успешного шоу должен быть проработан.
2. Само сочетание одежды довольно необычно. Беговые кроссовки New Belance и джинсы Levi"s 501 - это не те вещи, которые может себе позволить каждый человек на планете, потому говорить о близости с покупателями довольно наивно. Водолазка - это вообще очень странный элемент одежды, который есть далеко не у всех в гардеробе, более того, их чаще всего носят под чем-либо.
3. Г-н Джобс жил в регионе с довольно жарким климатом, где большую часть года гораздо практичнее были бы рубашки или футболки, легкие джинсы или льняные брюки и какие-нибудь матерчатые тапки типа эспадрильев, если он действительно преследовал цель выглядеть просто. Я ни разу не видел Джобса в футболке, более того, он почти всегда с подкатанными рукавами, т.е. в водолазке было жарко.
4. Нужно быть очень странным человеком, чтобы все время носить одинаковую одежду. Идея личной униформы неплоха, я сам ее придерживаюсь: у меня все вещи сочетаются между собой, но они разные - даже многочисленные черные футболки с белыми принтами разные. А использование все время одинаковых вещей может вообще вогнать в депрессию, не говоря уже о том, что креативность оно явно не стимулирует.
В униформе Джобса прослеживается определенный посыл (дальше мое имхо
):
В сумме такой визуальный код дает посыл: с нами ты можешь быть одновременно успешным и настолько необычным, насколько позволяет твой склад личности.
Если у вас серые кроссовки на ногах и интерес к развитию бренда в сердце, перед вами нескучный урок истории.
Звучит дерзко, но это правда. Джим Дэвис не боялся подобных заявлений, потому что знал, что компания производит уникальные товары для атлетов. К тому же, в тот момент мир кроссовок был не таким конкурентным, как сейчас.
Что сегодня New Balance без фирменного логотипа "N"? Художник Терри Хеклер создал логотип компании (к слову, он также автор логотипа Starbucks , который используется до сих пор. Кроссовки New Balance до 70-х не имели собственной айдентики, в то время как компания продолжала развиваться. Простая буква “N” никак особенно не повлияла на внешний вид кроссовок; зато в скором времени поставила New Balance на вершину бегового мира.
Большинство знает разницу между галочкой Nike и логотипом New Balance, но те, кто были не в теме, могли увидеть "N" и решить, что это Nike. Хеклер знал, что у Nike дела идут гораздо лучше, и решил, что путаница, хотя бы и не намеренно, принесет бренду большие продажи.
У многих из ваших любимых кроссовок, наверняка, есть смешное название. В New Balance постарались отойти от этого. Хеклер присвоил кроссовкам номера, чтобы позволить клиентамсформулировать мнение на основе собственных представлений, а не того, что кто-то назвал “крутым” или “оригинальным”.
Пришли 70-е и покончили с покупками “ради выгоды”. Все хотели рекламы, которая позволила бы нравиться себе. Что в этом смысле может быть лучше, чем пожилые люди в крутых кроссовках? Образ "Ма и Па" поддерживал теорию о том, что New Balance кроссовки для всех, а не только для спортсменов или элиты.
Ред Ауэрбах, величайший тренер по баскетболу, тренировал Celtics до 10 титулов NBA. Один из его игроков, М. Л. Карр, был первым игроком в NBA, носившим кроссовки New Balance. Карр представил Ауэрбаха Джиму Дэвису, и легенда гласит, что тренер был впечатлен тем, как Дэвис управлял бизнесом. Получить одобрение Ауэрбаха было настоящим событием для бостонской компании, и этот факт имеет большой вес и престиж по сей день.
New Balance всегда поддерживали и хотели видеть свои кроссовки только на лучших спортсменах. Но в 1990 году, бренд оказался в довольно “липкой” ситуации. Компания подписала контракт с Лос-Анджелесской звездой “Лейкерс” Джеймсом Уорти, которого позже поймали с проституткой - образ, который никак не устраивал Джима Дэвиса. Дэвис и New Balance прекратили связи с Уорти и довольно долго поддерживали принцип "Endorsed by No One" («Никого не поддерживаем»).
То, что президент Соединенных Штатов должен носить кроссовки американского производства, очевидно. Кроме того, здорово видеть, как такие стильные кроссовки выглядят после продолжительной носки.
В одном из текстов с пластинки “A Tribe Called Quest” Малик Тэйлор, больше известный как Phife Dawg , ссылается на одну из рекламных кампаний бренда: «Я ношу New Balance, чтобы избежать проблем».
Есть искаженное представление о том, что Air Jordans от Nike - единственные кроссовки 90-х. Мы не знаем, был ли кто-то убит за пару 574, но слова Рэйквона подтверждают доверие к бренду среди парней с улиц.
Боббито - человек, который преуспел во всем, один из самых важных людей в культуре кроссовок и хип-хопа. В книге «Где ты это взял?» (Where"d You Get Those?) он описал редкие модели из Нью-Йоркской культуры кроссовок.DJ/баскетболист/писатель/сникерхэд он вспоминает момент, когда в магазине появились баскетбольные кроссовки New Balance 800, и он помчался на велосипеде домой за деньгами, боясь, что их разберут. Вернулся, купил и с тех пор считает эту пару счастливой.
New Balance принадлежит P.F. Flyers. Это приобретение объединило две американские и бостонские легенды: Боба Коузи, благодаря которому в городе провели шесть чемпионатов НБА и New Balance. В знак признания Коузи, P.F. Flyers вернули фирменный зеленый цвет. Бостонская классика.
В New Balance устали от того, что бренд известен как строго беговой, популярный среди “предков”, и решили это менять. Решением было снова позволить спортсменам поддерживать бренд. В число новых спортсменов, поддерживаемых New Balance, вошли Мигель Кабрера (временно) Мэтт Боннер, Кертис Грандерсон. В этот же период бренд пошел даже на неоднозначное сотрудничество с Хайди Клум .
New Balance 992 любимая модель Стива Джобса, и кто может его обвинить? Серая замша, устойчивая подошва беговых кроссовок высокого класса - правильный выбор.
Мос Деф или Ясин Бей, как бы вы ни называли его, один из самых талантливых кузнецов слова в хип-хопе. Его альбом Black Star с Талибом Квели - “сертифицированная” рэп-классика, а на фотографии для этого альбома Мосс позирует в паре 574-х. Может ли New Balance быть прорекламирован тоньше?
New Balance 998 - потрясающая модель, даже Канье Уэсту это понятно. Когда Yeezy все еще был в его Эмбер-Роуз-периоде, у него было две пары 998, но большинство помнит его в 997,5 - коллаборации New Balance и United Arrows. Канье выбрал их и для своего видео «Stay Up» (Viagra).
Фаррелл - это много разных стилей одновременно, но в один из периодов он чувствовал себя прекрасно в серых 574 на выступлениях. Вряд ли можно назвать его сникерхэдом, но New Balance в качестве сценического образа о чем-то да говорит.
Было бы нечестно сказать, что Бронсон носит только New Balance (хотя он и сам так и говорит , это не так , но у Queens emcee, пожалуй, один из лучших вкусов в кроссовках среди рэперов. Отчетливая стилистика 90-ых в образах Бронсона и любовь к замшевым кроссовкам так же неутолима, как его склонность к ярким образам.
Видите к какому выводу это ведет? Если кроссовки New Balance достаточно хороши для высшего государственного чиновника, они, безусловно, достаточно хороши для любого гражданина. Никаких наворотов, просто серые кроссовки. Вышивка на пятке - тонкая деталь.
Поддерживать обе партии обычное дело в бизнесе, ведь в то время как мнения мы время от времени меняем, обувь в значительной степени носим каждый день. New Balance же одобрил новоизбранного президента Дональда Джея Трампа. В заявлении, опубликованном в The Wall Street Journal, бренд заявил следующее:"New Balance: "Администратор Обама глух к нам и, честно говоря, с избранным президентом Трампом, мы считаем, все будет двигаться в
Меня немного раздражают статьи, в которых пишется о том, что Стив Джобс имеет именно такой гардероб лишь потому, чтобы:
Но упускаются из виду пара моментов:
И еще такой вопрос: Вы правда думаете, что в Америке, колыбели большей части брендов, родине множества гениальных маркетологов и альма-матер новейших маркетинговых ходов, о которых мы в России даже предположить не можем, что-то, что связано с личностью бренда и продукта, может быть случайным и «потому что доказывать не надо»?
Если вы ответили «Да», то вы глубоко ошибаетесь! Возможно, по незнанию.
Кстати, чтобы понять уровень маркетингового развития Штатов, достаточно подписаться на рассылку одного из очень известных маркетологов по имени Seth Godin. Я Вам гарантирую, что его мысли будут во многом открытием. Попробуйте.
Предлагаю, для начала, оценить стиль великолепного криэйтора в молодые годы.
Постепенно, обращая ваше внимание на нюансы, я буду подводить Вас к тому, что не все так просто и все имеет значение.
Яблоко – символ грехопадения, который был выбран совершенно не случайно, символизируя базовую потребность человека, при чем с незапамятных времен.
Яблоко – это база, основа основ, начало, точка отсчета начала человечества, жизни, любви и тп.
Любил ли одеваться Стив? Думаю, что да! Достаточно посмотреть на многие его костюмы, галстуки, аксессуары, что мы можем увидеть в интернете.
Модные образы были частью имиджа Джобса. И неспроста. Если сознание творческого человека устроено определенным образом, если основное – это передовые технологии и дизайн, да еще и свойства личности говорят о яром честолюбии и доминантности, то образ и одежда – это один из основных столпов, который формирует гармоничную картинку.
Ниже два чудесных примера: модные костюмы по тенденциям того времени, заметные галстук и галстук-бабочка.
А вот тут два моих любимых примера – вопиющий образец “немодности” и “нежелания” следить за внешним видом: подтяжки креативных расцветок и форм (особенно мне плетеные понравились), и, как видите, бабочки.
Чуть позже, я так полагаю, в процессе разработки имиджа, который известен нам всем, мы замечаем Стива в рубашке с воротником-стойкой и черном кардигане.
Воротник-стойка – типичный атрибут японского стиля. И я не удивлюсь, если причина появления этого образа кроется уже в начале сотрудничества и “обкатке” вариантов с японским дизайнером Иссей Мияки.
Мое гипотеза о том, почему был выбран именно японский дизайнер, вполне логична: Япония – передовая страна, разрабатывающая новейшие технологии.
Любое произведение японских дизайнеров, инженеров, создателей чего угодно всегда характеризуется следующими характеристиками:
И, в какой-то момент времени мы видим результат, который устроил всех и стал тем, что мы знаем и любим сейчас.
Я более чем уверена, что этот визуальный бренд личности создавался в течение многих лет, а привлечены были в процесс создания лучшие маркетологи, имиджмейкеры и психологи. Окончательно стиль сформировался к середине 80-х.
Немецкая марка Lunor в оправе Робера Марка создала специально для Джобса очки круглой формы, несмотря на тот факт, что изначально классическая модель имела овальное очертание.
Фирма приняла правильное решение о создании формы, чуть позже производители даже использовали имидж Джобса для оформления витрин в своих бутиках.
Водолазки производились дизайнерским домом японского дизайнера Иссей Мияки, и были именными. Как можно догадаться тот, для кого их шили, не носил одну и ту же водолазку постоянно, у него их были сотни.
При чем, если приглядеться, то даже фасоны слегка отличались.
На одной из фото (справа на картинке) я заметила продольный вертикальный шов, что также является отличительной чертой японской стилистики.
Водолазка черного цвета- основной ключ имиджа Стива Джобса.
Почему именно черного? Потому что с точки зрения значения цвета, черный цвет находится в базовом уровне и характеризует все те символизмы, которые связаны с выше упомянутым яблоком из райского сада, положенному в основу бренда.
Есть несколько значений, и эти значения часто отличны для массы социума и для таких ярких индивидуальностей как Джобс. Вспомните Пирамиду Маслоу, где базовый уровень характеризуется основными потребностями человека: пропитание, безопасность, здоровье. Так вот. Черный – это про базовый уровень.
Стив закодировал очень интересное послание в черном цвете “Iphone как базовая потребность”, которое успешно подтверждается успехом его бренда сейчас. И тем, что большая часть населения планеты Земля, даже не имея закрытых типичных базовых потребностей, берут кредиты под его продукты. И, конечно же, очереди за новыми моделями тоже хороший показатель.
Черная водолазка как бы говорит: “Я – основа-основ, без меня никак!”, что на фоне харизмы, уверенности и гениальности ее обладателя является тем триггером, который четко срабатывает в подсознании покупателя.
А что значит “черный” для социума, который влезает в долги ради айфона?
Схема проста: страхи, нежелание выбираться с базового уровня, апатия, интроверсия. Именно поэтому в нашем обществе так много черного везде и так мало таких личностей, как Джобс.
Модель джинсов, которую носил Стив, была исключительно Levi’s 501. На съемки легендарного фильма с Эштоном Катчером было закуплено более 60-ти пар.
Кроссовки всегда были фирмы NEW Balance, а модели периодически менялись в диапазоне New Balance 990, 991, 992, 993, когда фирма с течением времени выводила из производства одну модель, меняя ее на другую.
И еще одна ловушка, в которую попадают неосведомленные. Безусловно, отчасти база бренда личности Джобса была основана на глубоко подсознательных моментах описанных выше.
Но еще стояла задача показать, что создатель марки как бы на одном уровне со своим покупателем. Немножко хипстерства, расслабленность и удобство.
Опять же, за кажущейся простотой стоит многое. Достаточно лишь посчитать итоговую сумму чека за лук:
ИТОГО: от 860 долларов за “простенький” свойский наряд.
Выводы напрашиваются сами по себе: Стив Джобс, вопреки расхожему мнению, все-таки следил за своим стилем и имиджем. Более того, следил не сам, а с привлечением “армии” профессионалов, которые строили концепцию ни один год и буквально попали “в яблочко”.
И, чего следует бояться современному человеку, так это того, чтобы не превратить свой гардероб в униформу, подражая известной и успешной личности, забывая о своей персональной стилистике, индивидуальности, уникальности в образе.
Далеко не во всем надо быть причастным и приверженным тому или иному бренду!
Я я этим работаю как раз на консультациях по стилю, во время разбора и создания гардероба!
Буду рада увидеть Вас в качестве клиентов!