Хотите, чтобы посетители вашего сайта с головой погружались в контент, забыв про время?

Тогда отвлекитесь немного от гонки за трафиком и подумайте над тем, что действительно интересно для вашей аудитории.

О чем же? Я намекну с помощью статистики:

• 90% информации мы получаем благодаря зрению;
• 65% людей лучше усваивают визуальную информацию;
• Презентация воспринимается лучше на 43% , если в ней есть визуальный контент. Сухой текст – скучен.

Это означает, что привлечь и удержать внимание публики с помощью визуального контента проще простого.

Интересуетесь, как реализовать это на практике? Тогда именно для вас я подготовил 6 основных видов визуального отображения информации.

Готовы о них узнать? Тогда вперед…

1. Изображения

Наверняка вы и сами замечали, что текст без иллюстраций выглядит пресновато. Вам ведь не хочется, чтобы ваши были такими?

Тогда дополните текст картинками.

И тут важно помнить, что изображения должны не просто занимать место, но и нести полезную информацию . Кроме того, не забывайте о качестве и расширении : люди не должны напрягать зрение.

Если вы читали хотя бы пару статей в нашем блоге, то могли заметить, что картинки служат не просто для украшения текста, но и несут смысловую нагрузку.

Во-первых, они выступают визуальным подтверждением моих слов либо пояснением к сказанному в тексте. А во-вторых, это своего рода «маячок» или «приманка» . Завлекая читателя картинкой, мы автоматически притягиваем внимание к тексту. Срабатывает естественная любознательность «что же кроется за этим рисунком «.

Высокое качество, привлекательные образы и внешняя дороговизна – это характерные черты хорошего изображения .

Пока не понятно, что это значит? Взгляните на изображение, размещённое на сайте «Harley Davidson»:

Фоновое изображение излучает свободу, обеспеченность, роскошь, лоск и красоту. Разработчики дают понять: выбрав нас – вы действительно станете «принцем на коне»!

Выглядит круто, не правда ли?

Существует огромное количество ресурсов, которые предоставляют качественные и уникальные картинки. Более того, среди них много абсолютно бесплатных. О таких источниках я уже рассказывал в . Пользуйтесь!

Хотите спровоцировать настоящий бум на ваши продукты или услуги в интернете? Вас ждут эксклюзивные уроки - !

Как Массово Продавать Ваши Продукты/Услуги Через Интернет

Получите Доступ к Эксклюзивным Урокам
и Узнайте о Нашей «Закрытой» Годовой Программе

2. Видео

Видео — отличный выбор, если вы хотите продемонстрировать проблему, а потом показать, как ваш товар поможет ее решить.

Контраст негативных и позитивных эмоций в одном флаконе часто дает очень даже эффективный результат.

Кто-то может поспорить: «Зачем тратить время на съемку, когда все это можно описать словами?».

Но задумайтесь вот о чем: видео наглядно может показать вашу заботу и то, что вы готовы пройти лишнюю милю ради своих клиентов .

Что тут скрывать, все мы немножко лентяи. И всем нам нравятся зрелища. Именно поэтому нам, порою, приятней расслабиться за просмотром , на котором всё «разжевывают», чем читать и усваивать информацию самому.

А если вы привыкли прагматично подходить к выбору контента, то вот вам немного статистики: видео на целевой странице увеличивает количество переходов на 86%!

Мы также активно используем видео. В них Олесь отвечает на вопросы наших подписчиков, делится своим опытом, наработками и мыслями.

3. Инфографика

Этот вид визуального поможет вам подать информацию в простой, понятной и привлекательной форме.

Чтобы пожинать сочные плоды от этого метода, стоит позаботиться о наглядности и качественном дизайне поста с инфографикой. Задача дизайнера — не просто отобразить, но и передать информацию с помощью цветов, шрифта, формы, сетки и точности расположения данных.

Убедитесь в том, что все элементы вашей инфографики наполнены смыслом. Они должны быть важной составной частью общей картины.

Мы проверили эффективность инфографики лично, опубликовав пост « «. Так что смело можете пробовать что-то подобное.

И поделюсь еще небольшим секретом. Если картинка много «весит», или соцсеть не поддерживает необходимый вам формат, вы можете прикрепить гиперссылку. Такой прием поможет вам сохранить полезное пространство и обойти ограничения на размер.

Создайте уменьшенную копию вашей инфографики и прикрепите в её центр «лупу». Вот как это выглядит на деле:

Посетитель, которого не интересует инфографика быстро «промотает» её, а тот, кому станет интересно – нажмёт на «лупу» и получит развернутый оригинал.

Как в разы усилить продажи и уже в ближайшее время взять новую высоту - кликайте « » и получите ваш доступ к эксклюзивным урокам!

4. Мемы

Многие из вас наверняка знакомы с мемами — картинками с забавной подписью, которые смешат нас в .

Никто и не предполагал, что они завоюют такую ошеломляющую популярность. Но факт остается фактом: то, что создавалось как шутка, может послужить действенным инструментом формирования доверия .

Используя такого рода визуальную информацию, вы демонстрируете, что вы близки к клиентам и прекрасно их понимаете, а значит — точно знаете, что им нужно!

Особенно хорошо этот трюк сработает, если вашей целевой аудиторией является молодежь и студенты. Такой незамысловатый контент может стать по-настоящему .

Кроме того, создание собственного мема – отличный способ выделить себя среди конкурентов.

Как реализовать это на практике?

Используя ресурс Imgflip вы можете без труда создать мем. Для этого стоит нажать «Make a mem » в правом верхнем меню, выбрать фоновую картинку, а потом добавить текст, который вы считаете смешным.

Пытайтесь создать интригу: верхняя строка должна цеплять, а нижняя — веселить . Сделайте ваш мем одновременно смешным, простым и легким.

А вот, что получилось у меня. Что скажете?:)

5. Презентации

Ушли в прошлое те дни, когда презентации готовили лишь в больших корпорациях для встреч партнеров.

Так же, как и инфографика, презентации призваны с помощью нехитрых методов визуализации донести ту , которая плохо воспринимается на слух.

Используйте презентации там, где инфографика не может отобразить весь объем проделанной работы.

Поясню на примере. Допустим, у вас есть информация по окупаемости, возрастной группе клиентов и т. д. Для демонстрации одной группы данных можно было бы использовать график, но «напичкав» графиками всю вашу работу, вы рискуете отпугнуть людей и снизить их интерес. А ведь мы не студенты и не пишем диплом. Мы хотим преподнести информацию максимально просто!

В презентацииможно умело скомбинировать весёлую картинку и точные данные, тем самым сняв информационную нагрузку на аудиторию. Применяя этот прием, вы без труда настроите публику на компанейский лад.

Поэтому презентация – весьма эффективный способ доступного изложения статистической информации.

Как создать презентацию?

Сейчас для этого существует масса сервисов, как оффлайн (к примеру, Microsoft PowerPoint), так и онлайн.

6. Скриншоты

Скриншоты помогут заглянуть в закулисье вашей работы. Вы можете показать, какие сервисы и функции вы используете, более наглядно.

Для чего еще можно использовать скриншоты?

• Для подтверждения ваших слов.
• Выделив на скриншоте ту информацию, на которой вы хотите акцентировать внимание, вы можете облегчить её поиск для ваших клиентов.
• А скрин позитивных комментариев и о вашей работе максимально расслабит ваших потенциальных клиентов и поможет расположить к себе публику. Ведь целых 83% посетителей сайтов читают

Популярность визуального контента в социальных медиа стремительно набирает обороты - согласно Socially Sorted, посты в Facebook с изображениями генерируют на 53% больше лайков, чем посты содержащие лишь текст.

Но давайте будем реалистами - миллионы сообщений ежедневно наводняют социальные сети, и доля визуального контента в общем потоке с каждым днем становится все больше и больше. Поэтому стоит сразу обдумать, как визуальный контент выделит вас из толпы, если эта толпа и без вашей помощи генерирует террабайты пикселей?

Главной ошибкой является допущение, что только лишь с помощью формата можно сдвинуть дело с мертвой точки. Если контент скучный и неприметный, то он никому не будет интересен, независимо от того, текстовый он, или графический.

Ошибка №1: Визуальный контент ничего не символизирует

Подумайте, почему люди должны следовать за вами? Обычно, это происходит по одной из двух причин - либо им нравится ваш продукт, либо он символизирует нечто близкое им. Лучше, когда и то, и другое.

Технически, вы должны понять, что нравится вашей аудитории, а творчески - создать образ, который будет отображать ее ценности, привычки, образ жизни. Такой подход значительно повысит ваши шансы на успех в работе с визуальным контентом.

Например, в аккаунте Instagram бренда Nike вы не встретите их фирменную запятую на каждом фото, вместо этого компания публикует моменты из жизни, которые близки ее аудитории. Это отличный пример того, как можно курировать визуальный контент без явных признаков бренда, таких как логотип, маскот, или банальная рамочка с вотермарком.

Ошибка №2: Визуальный контент не вызывает эмоций

Взгляните на эти две цветовые палитры:

Мы видим две противоположные по эмоциональному содержанию картины: слева - багровый закат, его палитра вызывает чувство ностальгии - таким фото вы обращаетесь к прошлому опыту. Второе изображение, наоборот, вдохновляет, мотивирует к действию.

Понимание того, как цвет влияет на реакцию аудитории является очень важным, когда вы апеллируете к эмоциям.

Есть один трюк на основе психологических особенностей восприятия цвета, который поможет вам выделиться среди прочих. Возьмите несколько различных изображений и проведите серию A/B тестов - изучите реакцию. Далее, декомпозируйте цветовую схему. В этом вам поможет расширения для Google Chrome - «Colorzilla» - это один самых простых способов экспериментировать с цветовыми решениями.

Подбирая изображения, важно не только полагаться на собственный вкус, но и применять знания в области колористики, чтобы задавать нужное настроение аудитории. Какие чувства вы хотите вызвать у вашей аудитории?

	Традиционно символизирует свежесть, натуральность, экологичность. Вечный выбор эко-френдли бренда.
	Часто используется для технологических брендов. Синий цвет ассоциируется с безопасностью, преданностью, честностью и гармонией.
	Цвет страсти, экстрима, сексуальности. В восточных странах красный - это цвет удачи.
	Фиолетовый Символизирует независимость, индивидуальность и вдохновение. Также этот цвет часто ассоциируется с мудростью и духовностью.
	Олицетворяет счастье и радость. Тепло этого цвета стимулирует умственную деятельность. Есть мнение, что этот цвет привлекает внимание больше других.
	Оранжевый Дружелюбие, веселье и открытость ассоциируются с оранжевым цветом. Это самый жаркий из всех цветов спектра
	Этот цвет символизирует романтику, любовь, молодость, надежду, вдохновение. Обычно его воспринимают как мягкий, женственный цвет.
	Это обычно нейтральный оттенок, с которым не связаны никакие серьезные эмоции.

Ошибка №3: Визуальный контент низкого качества

Если вы продаете отличный продукт или предоставляете хорошую услугу, важно, чтобы и ваш визуальный контент отвечал тем же стандартам качества.

Если вы ограничены в бюджете и не можете нанять фотографа или приобрести профессиональные фото, не отчаивайтесь - есть достаточно высококачественных бесплатных фотостоков.

Выбирая изображения для продвижения вашего бренда, убедитесь, что они соответствуют следующим критериям:

●Изображения имеют достаточно высокое разрешение;

Ошибка №4: Визуальный контент не адаптирован

Если вы не отформатировали визуальный контент под размеры социальной платформы, то ваши изображения будут обрезаны, либо заметно потеряют в качестве при конвертации.

Ниже приведён пример рукожопого оформления профиля в Facebook: изображение низкого качества, не отформатировано под размер, текст с трудом можно прочесть. И проблема здесь не в бюджете, а в подходе:

Перед публикацией проверяйте размеры изображений на предмет их соответствия стандартам социальной платформы, а еще лучше создайте шаблоны в PS или воспользуйтесь онлайн-инструментами: Canva, Social Image Resizer Tool, GIMP.

Ниже вы видите три различных формата - для Instagram, Facebook и Twitter. Обратите внимание на разницу в пропорциях. Именно поэтому правильный размер столь важен для того, чтобы изображения выглядели наилучшим образом.

Ошибка №5: Визуальный контент не сбалансирован

Современный читатель любит визуальный контент, потому что он не создает большой когнитивной нагрузки. Слишком много текста на изображении имеет противоположный эффект.

Дополняя текст изображением, или изображение текстом, важно понимать, у кого из них ведущая роль, а у кого - второстепенная. Тогда вы сбалансируете ваше послание, правильно расставив акценты.

Посмотрите на пример ниже:

Текст над фото гласит: «Куда вы мечтаете отправиться сегодня?», а визуализация задает вектор поиска. Стимулируя воображение читателя абстрактным вопросом, важно не перейти черту, когда вопрос будет воспринят аудиторией, как риторический. Используйте силу визуализации, чтобы сбалансировать ваше послание.

В заключение

Если вы уже используете визуальный контент в социальных медиа, вы - на верном пути. Даже, если вы не профи в визуальном маркетинге, всё, что вам нужно - это немного исследований и правильные инструменты, чтобы им стать.

Стоит также добавить, что в социальных медиа есть некая невидимая, постоянно эволюционирующая культура, которая определяется импульсным, непродолжительным спросом на контент. Отслеживайте тенденции и попадайте в тренды.

Изображение стоит тысячи слов - будьте краткими, и позвольте вашему визуальному контенту говорить за вас.

Если вы давно читаете Учебку, то наверняка знаете, что главный инструмент inbound-маркетинга – блог. Но чтобы прийти к успеху, недостаточно быть отличным писателем.

Текстовый контент – важная часть маркетинга. Но в цифровую эру одного текста недостаточно, и на первый план выходит визуальный контент.

Для подавляющего большинства людей 90% информации, которая поступает в мозг, – изображения. Именно поэтому презентации с картинками убедительнее, чем сотня страниц унылого текста.

Чтобы познакомить вас с видами визуального контента, я позаимствовал статью Люсьена Джойса для Kissmetrics, немного ее украсил и дополнил примерами от «ЛидМашины». Оригинал читайте .

Изображения

О том, как разбивать стену текста картинками, я рассказывал в статье о . Добавлю парочку интересных фактов.

В наши дни концентрация внимания у людей короче, чем когда-либо. Поэтому здоровенные текстовые блоки вызывают у читателя отторжение, раздражение и острые приступы лени.

А вот если безжалостно раздробить текст на части и вставить в него яркие картинки, ваше творение скорее всего .

Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без них

Отмечу очевидную, но в то же время важную вещь: в блоге следует использовать оригинальные изображения. Это не только добавляет индивидуальности, но и позволяет избежать задушевных бесед с юристами – поверьте печальному опыту.

Качественные и привлекательные, но в то же время чужие изображения – дорогое удовольствие. Есть и бесплатные сервисы вроде Flickr или MorgueFile, но иногда на них сложно найти именно то, что вам нужно.

Для Учебки мы рисуем собственные картинки. Как раз недавно радикально поменяли стиль, его придумала дизайнер Ирина.

Ирина, поздоровайся с читателями!

Видео

Видеоролик наглядно показывает проблему и решение, которое предлагает ваш продукт. Качественное видео придаст кампании веса и покажет, что вы готовы на дополнительные усилия и затраты ради качества.

Исследование компании EyeView показало, что видео на целевой странице увеличивает конверсию аж на 86%. Само исследование можно почитать (осторожно, большая пдф‑ка с устрашающим дизайном!)

Есть много типов видео, которые могут улучшить ваш бизнес: советы, инструкции, объясняющие видео, отзывы клиентов и так далее. Важно, чтобы видео совпадали с общим стилем и характером вашего бренда.

Чаще всего, пожалуй, мы использовали видео в блоге «Смарт Курса». Психолог Виктор Медушевский записал серию видеороликов об общении с подростками, которые идеально вписались в блог. Вот , например.

Инфографика

Инфографика поможет упорядочить сложные данные и упаковать их в увлекательный, легко воспринимаемый визуальный контент. Иногда даже самая скучная статистика цветет и пахнет, если изобразить ее в форме инфографики.

Очень важно, чтобы дизайн сочетал правильные цвета, формы и шрифты. Но не увлекайтесь: визуальные элементы должны поддерживать повествование. В конце концов, доказать миру, что вы властелин адобе иллюстратора, – не первостепенная задача.

В inbound-маркетинге инфографика – отличный магнит трафика (случайно срифмовал). Например, в блоге компании Kaleva можно получить инфографику о дизайне пластиковых окон в обмен на подписку. Выглядит она, скажу по секрету, вот так.

Презентации

Если тема слишком обширна, чтобы использовать инфографику, настало время презентации. Она несет примерно ту же функцию, но с большим акцентом на дизайн и цвет, привлекая аудиторию к тексту.

Вот, к примеру, презентация про наш с вами любимый inbound-маркетинг.

Кстати, как и инфографики, презентации легко превращаются в элегантные магниты трафика. Почитайте нашу и забирайте в подарок симпатичную презентацию.

Скриншоты

Я начал этот пост с очевидного, очевидным и закончу. Скриншоты – пожалуй, самый элементарный вид визуального контента, но они чрезвычайно полезны для укрепления доверия.

С помощью скриншота вы даете аудитории возможность заглянуть за кулисы, если ваш продукт – программа или сервис (или интернет-маркетинг). Скриншоты подтверждают заявления в вашем коммерческом предложении, намекая клиенту, что вы не какой-нибудь там Вася.

Совет: украсьте скриншот примечаниями или кружками-стрелками, чтобы привлечь внимание к конкретной части картинки.

Большинство постов в Учебке содержат скриншоты, особенно в статьях от наших аналитиков. Вот вам скриншот скриншота (надеюсь, у вас в голове тоже зазвучала труба Ганса Циммера).

Визуальный контент – это здорово!

Визуальный контент вызывает самый сильный отклик у аудитории, побуждая ее больше узнавать о вашем бренде. Если вы делаете интересный визуальный контент высокого качества и регулярно продвигаете его, репутация и узнаваемость вашего бренда стремительно вырастет.

И напоследок еще один важный совет. Если ваш визуальный контент неинтересен или плохо оформлен, он принесет больше вреда, чем пользы. Вспомните презентацию от EyeView и ужаснитесь.

Всегда учитывайте интересы вашей аудитории и не публикуйте контент для галочки. И тогда трафик увеличится, продажи умножатся, а ваши волосы станут мягкими и шелковистыми.