Когда-то человек охотился за товаром. В мире современных технологий товар усиленно охотится за человеком.
Заявление кажется оторванным от реальности каламбуром только тем людям, которые никогда не искали информацию на просторах интернета. Активные пользователи сети постоянно замечают, что их запросы в системе запоминаются, а на сайтах услужливая реклама соблазняет на тематические покупки. Кому-то это может показаться вторжением в личное пространство, но факт остается фактом – мы все находимся во власти дерзкой и «шпионистой», но все же такой уместной .
Для того чтобы посетитель кликнул объявление, то есть имел желание перейти по ссылке к более подробной информации на сайте, рекламе нужно, во-первых, прийтись к месту, во-вторых, визуально завлечь потенциального покупателя. Рассмотрим различные виды и типы контекстной рекламы, которые должны справляться с этими задачами.
Предстает перед пользователем либо полностью в виде изображения, либо в виде картинки с текстом. Различают статичные, анимированные и интерактивные баннеры. Последние, как наиболее замысловатые, предлагают пользователю произвести с баннером какое-либо действие (например, нажать на определенное место, решить задачку и т. д.).
Такие объявления всегда идут с пометкой «реклама» и слово в слово соответствуют запросу пользователя. Деньги за ее размещение безраздельно переходят на счет поисковиков (Яндекс, Гугл, Бегун).
Во втором случае тянущийся «шлейф» из всех предыдущих запросов пользователя находит отражение в тематике объявлений на ресурсе. Например, если вы интересовались стройматериалами, а сейчас читаете статью про одежду, то будьте готовы увидеть там рекламу по ремонту и отделке квартир.
Такое отслеживание интересов возможно только в том случае, если вы остаетесь в пределах одной и той же поисковой системы. Например, если вы смотрели что-то в Гугле, а потом открыли Яндекс, первый второму не передаст никакой информации, контекстная реклама не появится.
Прибыль от клика распределяется следующим образом: половину забирает рекламная сеть, а вторая половина достается создателю сайта, на котором размещена реклама, – вебмастеру.
Задача любой рекламы – представлять товар так, чтобы его купили. Традиционная реклама действует вслепую, она стремится охватить как можно больший круг людей и таким образом, увеличить вероятность попасться на глаза заинтересованным в рекламируемых товарах лицам. Второй способ продажи – убедить в общем равнодушного к товару человека в необходимости покупки.
Принцип действия контекстной рекламы – качественно иной. Она пытается не заинтересовать, а прицельно найти уже заинтересованных в товаре лиц. Но как узнать, кто в каком товаре нуждается? Ответ: проникнуть в потаенные мысли пользователей. Ничего сверхъестественного, если учесть, что человек легко выдает их через свои запросы в поисковиках.
Контекстная реклама ориентирована на ключевые слова, которые вводятся пользователем. Отправляя запрос или заходя на страницу какого-либо сайта, он приводит в действие скрытые от него пружины настроек в рекламной кампании рекламодателя, и в итоге видит рекламное объявление в соответствии с тем, что хотел найти.
Минусов у нее не так много, как плюсов. Рассмотрим их:
Стоимость КР будет зависеть от следующих характеристик:
Здесь различают:
Сейчас в интернете лидируют два сервиса: .
Можно обратиться в агентство, специализирующееся на контекстной рекламе, или попробовать осилить эту премудрость самостоятельно, освоив сервисы автоматизации.
Вам нужно выполнить два шага:
Например, если вы продаете телевизоры, можете включить в «ключевой набор» сочетание «телевизоры в рассрочку», но убрать «в Красноярске».
Весь смысл такой работы в том, чтобы ваше объявление не показывалось зря на не относящиеся к вашей теме запросы. Например, если вы не добавите к минус-словам сочетание «на свалке» из запроса какого-нибудь чудака «можно ли найти телевизоры на свалке», то система будет выдавать ваше объявление на любые запросы с этим словом, а этого вам не нужно. С другой стороны, обидно упустить потенциального клиента, неверно выбрав ключевик.
Для такой аналитической работы можете воспользоваться многочисленными сервисами поиска и выделения ключевых фраз, например, таким как Mutagen.
Откровенно говоря, любая реклама – это искусство, а ее настройка – непростой труд. Часто многие бизнесмены приходят к выводу, что контекстную рекламу своего товара лучше доверить специалисту. Какому? Рассмотрим это в следующем пункте.
Итак, вы решили развернуть вашу рекламную кампанию, доверившись профессионализму специалиста по контекстной рекламе. Эта современная модная профессия носит название директолог (от английского «direct» – направлять). Логично, ведь пользователь перенаправляется с одной локации к другой через нажатие на рекламное объявление.
Большинство так называемых директологов – фрилансеры, найти их можно на многочисленных «вольных» площадках. Но следует понимать, что такие специалисты чаще всего самоучки или многопрофильные компьютерные «гении», которые берутся за любую работу, за которую платят. Самой надежной категорией директологов остаются специалисты от агентств.
Где бы вы ни решили нанять директолога, сначала убедитесь в его компетентности.
Обратите внимание на следующие пункты:
CPM – cost per 1000 impressions – фиксированная цена за тысячу показов.
CPC – cost per click – цена за клик, которую платит рекламодатель.
CTR – click-through rate, или кликабельность – соотношение количества кликов к количеству показов.
С R – conversion ratio – соотношение кликнувших на объявление и количество посетивших сайт.
Таргетинг – выцеливание определенной категории пользователей.
Минус-слова – слова, не имеющие отношения к самой услуге, присутствующие в словосочетании с ключевым словом.
Семантическое ядро – слова или словосочетания, наиболее точно раскрывающие суть предлагаемых сайтом товаров или услуг.
Лендинг – «посадочная страница», площадка с детальным описанием товара, представляет собой чаще всего . Пользователь переходит на нее после клика на объявление.
В завершение отметим: статистические данные неизменно говорят в пользу контекстной рекламы. Этот вид рекламы набирает обороты, доказывая свою эффективность через увеличение прибыльности сайтов. Она является мощнейшим средством для быстрого привлечения новых клиентов.
Остается посоветовать только одно: не верьте на слово, проверяйте новые инструменты на личном опыте.
Знать особенности современного продвижения бизнеса обязан каждый предприниматель, претендующий на успешное ведение дел. Как говориться, двигателем прогресса является реклама, разнообразные формы которой сегодня способны превратить любой скучный товар в объект вожделения миллионов. Одной из таких является контекстная реклама, получившая широкое распространение с появлением интернета. Давайте поговорим о ней более подробно.
Контекстной рекламой является особый вид продвижения продуктов или услуг на просторах всемирной паутины. Она представляет собой рекламные сообщения, как бы реагирующие на интересы пользователя сети, выражающиеся в совершенных им поисковых запросах. Тематика таких рекламных сообщений совпадает с внутренним настроем и запросами покупателя, в чем и заключается ее сила – она не навязывает продукт, а наоборот помогает найти желаемый товар.
Этот тип продвижения является эффективнейшим инструментом, помогающим организовать мощный поток новых клиентов. Каждый из нас не раз наблюдал, как поисковик предлагает просмотреть контекстную рекламу после введения вами определенного запроса. Маркетологи, работающие с ограниченным бюджетом, все чаще отдают предпочтение именно контекстным рекламным сообщениям, показывающим хорошие результаты при активном использовании.
Давайте рассмотрим отличие традиционных видов рекламы от контекстной. Итак, в первом случае рекламные сообщения размещаются на:
Кроме рекламы там размещается и развлекательный или информативный контент, изучением которого пользователи всех трех видов медиа и занимаются в повседневной жизни при обращении к трансляционным носителям, то есть при чтении газеты, просмотре телевизора или прослушивании радио в машине, например. Задачей размещаемой в традиционных средствах рекламы является непосредственно отвлечение от данного контента, прерывание деятельности пользователя. Это вызывает ужасное раздражение пользователей, создает ореол навязчивости и поднимает все худшие чувства, порой оказывая не пользу делу, а наоборот, отбрасывая назад предприятие.
Реклама, выдающаяся согласно извлекаемому из поисковых запросов направлению, контексту, работает не как переключатель пользовательского внимания, а наоборот, как уместное смысловое сообщение, новая идея, нужная или дополнительная информация, запрос которой был сформирован пользователем самостоятельно.
Соответствие пользовательскому запросу выдаваемого сообщения стопроцентное. Чтобы вы видели все, что хотели показать компании, заключаются договора с рекламными сетями поисковых систем, отвечающих за размещение рекламных сообщений. Речь идет о популярном в России Яндексе, интернет-гиганте Гугл и т.д.
Стоимость размещения контекстной рекламы на странице выдачи результатов поискового запроса варьируется в зависимости от престижности конкретной области страницы, где сообщение размещено. Престижность же определяется эффективностью продвижения, проще говоря, заметностью. Чем менее заметно место, тем ниже стоимость, а также эффективность воздействия.
Обычно размещение контекстных объявлений производится в следующих частях открывшейся страницы результатов поиска.
Выбирать динамический показ разумнее всего для компаний, желающих поднять трафик своего электронного ресурса. Речь идет о новостных порталах и подобных организациях, которым для работы необходимо постоянно генерировать трафик.
Отличительной чертой данного подвида является разделенная стоимость переходов. Делится она в прямом смысле. Если поисковая реклама оплачивалась рекламным системам и дивиденды были их полностью, то в случае с тематической рекламой «падающая» на счет сумма оплаты перехода делится напополам: одну часть рекламной системе, вторую площадке, транслирующей сообщение рекламного характера – веб-сайту.
Согласно правилам, рекламные сообщения должны соответствовать по тематике ресурсу, на котором размещаются, однако на практике может наблюдаться лишь близость с контекстом или даже отсутствие сходств. Это явление имеет официальное название «таргетинг поведенческий». Настройку для демонстрации не схожих по тематике сообщений может настроить заказчик, заранее обговорив данный момент с системой-исполнителем.
Таким образом, посещая сайт с рецептами для правильного питания, вы неожиданно можете наткнуться на объявление о продаже роликовых коньков.
Отключая возможность установки таргетинга поведенческого характера, вы исключаете демонстрацию разнящихся с направлением сайта рекламных сообщений, показы продолжаться лишь для имеющих сходство. Возвращаясь к примеру с сайтом рецептов о полезном питании, предположим, что в качестве рекламного сообщения на его базе схожим по тематике будет продажа погружных блендеров, мультиварок, наборов специй и т.д.
Рынок контекстной рекламы с момента появления данной технологии продвижения продолжает шириться и развиваться, получая заслуженную популярность. Динамика развития весьма заметна. В год в среднем рынок контекстной рекламы набирает по 50% роста по сравнению с прошлогодними показателями, переводя на денежный эквивалент этот показатель можно оценить десятками миллиардов единиц российской валюты.
Раньше крупные компании пользовались услугами традиционных каналов продвижения, предпочтение отдавая телевидению. Как известно, стоимость серьезного продвижения на ТВ является заоблочной, несмотря на то, что эффект от нее не всегда окупается так, как ожидалось. Теперь же этот метод продвижения считается устаревшим, кроме того, не таким эффективным, как раньше. Сегодня платежеспособная и активная часть населения все больше отказывается от телевидения, выбрасывая «зомбоящики» на мусор. Их пристанище – сеть интернет, оперативно предоставляющая всю нужную информацию, которую современный человек привык поглощать в огромных количествах.
Клиенты охотно воспринимают рекламный поток в сети, превращая намерения в совершения целевых действий, столь желанных для заказчиков рекламы. Контекстная реклама же является наиболее предпочтительным способом для заказчиков подать свой товар. Согласно статистике, уже к 2015 году она составляла около 40% всего рынка интернет-рекламы, в то время, как баннерные объявления – всего 10%. По сравнению с ней оставшиеся направления сдают позиции и становятся менее популярными. Это особенно касается тизерной рекламы, ввиду ее использования для продвижения сайтов с неправдивой или вульгарной информацией.
Необходимо сказать, что система Рамблера сегодня практически не используется, предпочтение отдается сети Google (для всего интернет-пространства) и Яндекс (преимущественно Рунет). Их эффективность и известность повлияла на вытеснение соперников, у которых не было ни единого шанса на успех.
Сервис от интернет-гиганта планеты носит название Google AdWords. Платформа является высокотехнологичной и предоставляет к использованию огромное количество функций. Настройки настолько тонкие, а бюджет для достижения эффективности требуется столь незначительный, что определенный уровень популярности платформа завоевала буквально за одно моргание.
Демонстрация рекламных объявлений контекстного характера с помощью Google AdWords производится как на странице поисковой выдачи, так и на сайтах-партнерах рекламной сети. Давайте рассмотрим список преимуществ, предлагаемых Google AdWords пользователям.
Теперь поговорим о рекламном сервисе Яндекса, именуемом «Яндекс.Директ». Согласно статистике, воздействие данного поисковика сопоставимо с таким же количеством людей, как у крупнейших каналов страны. Вот какие преимущества подразумевает использование «Директа».
Показы в площадке рекламы на базе поисковой системы Яндекс подбираются согласно методу аукциона: кто больше даст. Если стоимость за клик выше, местечко по удобнее отдается щедрому рекламодателю. Когда сумма одинаковая для нескольких фирм, оценка и выбор лидера определяется согласно «кликабельности» ссылки. Это выгодно не только для заказчика кампании, но и для сервиса, получающего за клики оплаты.
Показ объявлений «Директа» ведется на следующих площадках:
Минимальная стоимость перехода у Яндекса равна тридцати копейкам, заказ оформляется от внесения суммы в тысячу единиц российской валюты. Поделите вторую сумму на первую и получите вполне неплохой результат.
Некоторые особенности и преимущества такого явления, как контекстная реклама, на сегодняшний день сделали возможным дистанционное ведение бизнеса, при этом находиться владелец может абсолютно в любом населенном или не населенном пункте планеты, главное, чтобы под рукой всегда находилось устройство, имеющее доступ в интернет. Географическая удаленность ранка от предприятия теперь не миф, а реальность, позволяющая развиваться, не имея солидного капитала на запуск и продвижение деятельности компании.
Давайте обсудим очевидные выгоды данного инструмента продвижения и привлечения трафика. Что интересно, многие из них распространяются не только на владельцев бизнеса, но и простых людей, занимающихся интернет-серфингом с целью поиска нужной информации или нужных продуктов и услуг.
Как видите, не оценить по достоинствам контекстную рекламу нельзя. Читая о ней, кажется, будто перед вами настоящая панацея из мира рекламы, работающая на мгновенное и эффективнейшее продвижения товаров. Однако, несмотря на все преимущества и реальную уникальность контекстной рекламы, она обладает и некоторыми недостатками. Чтобы составить полную картину о данном инструменте продвижения, их также необходимо изучить.
Сразу хотим успокоить насторожившихся предпринимателей. Недостатки данного вида продвижения настолько несущественны по сравнению с достоинствами, что серьезно на впечатление об этом эффективнейшем инструменте не повлияют. Однако для ведения успешной деятельности необходимо иметь их ввиду, чтобы вовремя регулировать возникающие последствия и устранять рекламные «пробоины».
Как видите, обсуждаемый инструмент продвижения обладает подавляющим количеством преимуществ и некоторыми недостатками. Давайте обсудим, как бороться с негативными сторонами и использовать позитивные максимально эффективно.
Имея несолидный опыт работы с рекламированием товара или услуги посредством контекста востребованного пользователем контента, ощущать некоторую неуверенность вполне естественно. Однако это не значит, что следует непременно обращаться к услугам профессионалов данной отрасли продвижения и платить не только рекламным системам, но и им. Подумайте сами, такой перерасход бюджета абсолютно не является рентабельным. Работая с автоматизированными сервисами по проведения рекламных кампаний с использованием контекста, вы выиграете намного больше.
Сервисы сами по себе помогают не попасть впросак на частых пользовательских ошибках, подсказывая во всплывающих руководствах, как максимизировать выгоду и эффективность с помощью настроек. Они фактически перенимают полный функционал профессиональных агентств, делая это безвозмездно.
Когда бизнесмен решается прибегнуть к помощи контекстного продвижения товара или услуги, первый интересующий его вопрос касается метода формирования стоимости клика. Мы уже говорили, две самые популярные площадки для проведения рекламных кампаний в интернете, Google AdWords и Яндекс.Директ, предполагают самостоятельное определение стоимости непосредственно рекламодателем, с учетом минимума, установленного системой. Так, для сервиса от любимого российского поисковика этот минус составляет 1000 единиц валюты.
Клик – это переход по рекламному объявлению заказчика, нажатие на ссылку, ведущую на сайт, демонстрирующий продвигаемый товар. Вот за этот переход рекламодатель и платит, точнее, стоимость нажатия каждый раз отнимается от общей суммы, лежащей на счету предпринимателя на сервере.
Цена данного перехода формируется исходя из следующих составляющих.
Данным методом можно урезать расходы на клики даже в самой дорогой рыночной нише, сохраняя при этом уровень качественности демонстрации и получая видимые результаты.
Кстати, узнать стоимость клика для разных областей деятельности предпринимателей можно с помощью различных онлайн-сервисом. Например, цены Яндекс.Директа прекрасно знает веб-страница Mutagen.
Кроме того, сам поисковик с удовольствием предоставит информацию по предполагаемой стоимости продвижения с помощью сервиса по прогнозированию бюджета, позволяющего получить оценку и расчет стоимости месяца работы сервиса.
Хотите получить клиентов быстро и дешево, будучи уверенным в конечном результате? Контекстная реклама – идеальный способ добиться желаемого. Разумеется, ее дешевизна относительна для некоторых направлений предпринимательской деятельности, однако, все затраты непременно окупятся в процессе использования инструмента.
Начиная работу с сервисами по продвижению помните, что контекстная реклама не работает одинаково эффективно для всех существующих ниш рынка. Если сомневаетесь в своих действиях, советуем нанять профессионала – директолога, отвечающего за правильную настройку контекстной рекламы и последующую ее корректировку.
Если продвижение вашей фирмы производится исключительно на просторах всемирной паутины, использовать контекстную рекламу можно соло или в комбинации с другими популярными средствами. Внимательно прочтите статью, чтобы изучить все особенности данного инструмента и принять решение о его использовании. Мы желаем вам удачи в развитии и успехов на бизнес-поприще!
В переводе с английского context означает текст, который разъясняет смысл на фоне определенных событий, имеющих предысторию или непосредственное отношение к действию (con - «с, вместе»; text - «записка, текст»). Т. е. связанная между собой иерархическая информация.
Контекстная реклама представляет собой ненавязчивую графическую или текстовую информацию, которая выводится в поисковике при наборе запроса или на ресурсах стороннего сайта. Это реклама таргетированная, т. е. каждое объявление соответствует запросам пользователя. На основе его активности в интернете подбираются предложения, способные его заинтересовать.
Контекст настраивается при помощи сервисов Google AdWords, Яндекс.Директ, Yahoo, Mail Direct, а также частных сайтов, созданных для этих целей. Рекламодатели организовывают маркетинг с целью заработать. Поэтому для каждого IP по алгоритмам подбираются данные с сайтов-партнеров этих сервисов.
Пользователь, чаще всего, видит заинтересовавшие его товары, которые он просматривал ранее. Обычный баннер или картинка с ценником воспринимается как напоминание о покупке и дает возможность найти лучшие цены среди поставщиков, если товар предлагается многими сайтами, заключившими с сервисом договор.
В качестве особенностей выделяют использование таргетинга, унификацию под конкретного пользователя и распространенность на топ-сайтах в поисковой выдаче.
Поисковая контекстная реклама - предложения, включающиеся по специальному алгоритму в ответ на интернет-активность пользователя по истории запросов. Она полностью отвечает интересам юзера, т. к. появляется при вводе определенного запроса - ключевого слова в разрезе контекста. Если пользователь вводит «шкаф белый лакобель», ему предлагается соответствующая информация помимо топовых сайтов с данным предложением (внизу страницы, в картинках общей выдачи).
Если к запросу добавить «купить», браузер предложит множество рекламных предложений с соответствующей пометкой. Причем текст в поисковике полностью совпадает с текстом рекламы. Поэтому посетитель часто не замечает этого секрета и приобретает товар по рекламной ссылке.
Контекстная реклама в Яндексе состоит из заголовка (ссылки), текста и дополнительных элементов, включая картинки. На первой странице отображается 8 таких ссылок - 4 сверху, 4 снизу и справа. Также есть блок динамических показов начиная со второй страницы при задании поискового запроса. Минимальная цена клика составляет 30 коп.
Объявления размещаются в браузере по определенному запросу и на сайтах партнерской сети РСЯ в автоматическом режиме по статистике сайта, а также на страницах каталога, карт, справочника организаций, блогов и маркета.
Google имеет схожую архитектуру предлагаемой рекламы. Форматы - картинки, видео, текст и т. д. Есть возможность вставлять рекламу через контекстно-медийную сеть Гугла (GDN). Товары продвигаются как на российском, так и межнациональном рынке любой языковой группы. Adwords обладает улучшенным интерфейсом и широкими возможностями для оценки эффективности.
Предложения встраиваются в поисковые запросы на первой странице выдачи, на страницах карт, картинок, покупок, а также на других сайтах, зарегистрированных в сети (Google финансы, Youtube, Blogger, Gmail). Широкими возможностями продаж пользуется контекстная реклама на мобильных устройствах и планшетах на базе Android и iOS.
Бегун - российская сеть, размещает рекламу по ключевым словам. Предложения просматриваются на ведущих сайтах-партнерах, например price.ru, а также площадках Google AdWords, Rambler and Co и аналогичных. Форматами могут быть баннеры, мини-сайты, визитки. На рынке является аутсайдером с пустыми кликами и практическим отсутствием продаж.
Вернемся к поисковой рекламе. Заданное предложение полностью прослеживается в рекламируемом товаре. Чтобы отличить тематическую от поисковой рекламы, необходимо выделить основную мысль поиска. Алгоритм рекламы будет подбирать все предложения, пересекающиеся с запросом прямо либо косвенно.
Например, вбив в поиск «женские духи», пользователь вверху страницы увидит сайт с названием «женские секреты», но это напрямую не относится к его запросу. Однако в описании присутствует информация с ценами или акциями. Зайдя на страницу, юзер находит то, что ему было нужно. Так работает тематическая реклама, которая косвенно подстраивается под запросы, не создавая иллюзии слежения за пользователем со стороны разработчиков.
Показы осуществляются при помощи нескольких технологий:
Наиболее популярны из них следующие сервисы.
Аудиторию можно заказать в социальных сетях или почтовой службе Mail. Есть и своя пирамида: каждый сайт-партнер проходит строгий отбор по количеству активных пользователей и другим параметрам. Также существует возможность мобильной рекламы. Заказчику требуется лишь задать условия таргетинга, определить целевую аудиторию и признаки, по которым объявления будет добавляться в соцсети или на сайты. Форматы контекстной рекламы: баннер, тизер, заставки, видеоролики и т. д.
РСЯ - многофункциональная и мощная площадка по продвижению. Позволяет настроить таргетинг без ключевых слов, использовать ретаргетинг, лендинг, поведенческие модели, а также оценивать трафик и свои затраты, чтобы поменять модель поведения.
Более продвинутый сервис с широкими возможностями и функционалом. Существует возможность адаптивного формата рекламы, видоизменяющего размер блоков в зависимости от площадки. Высоко оцениваются инструменты Planner и WhatRunsWhere, которые позволяют взять популярные запросы на основе ключевых слов, а также оценивать прибыльный трафик площадок.
Такая реклама не меняется. Она занимает одни и те же позиции при каждом входе в браузер. Ее покупают через сторонние сайты и площадки, связываясь непосредственно с разработчиком или владельцем. Эффективна только для брендовых товаров ввиду малой посещаемости сайтов.
Динамическая реклама постоянно меняется. Проплаченное место гарантирует просмотры только на определенное время. Более дешевая и доступная для рекламодателей. Подходит для малого бизнеса и только открывшихся предприятий. Ее цель - увеличить прибыль за максимально короткий промежуток времени, используя бюджет акции. Используется на большинстве поисковых сервисов и в сетевых ресурсах (Яндекс, Google, Рамблер, Mail).
Чтобы пользователь получил предложение о покупке товара, необходимо настроить контекстную рекламу по определенным параметрам и алгоритмам, которые предоставляет сервис. Обычно это регистрация, задание ключевых слов, при наборе которых в поисковике реклама выскакивает в специально оформленных блоках. Далее - выбор дизайна картинки и самого текста.
Новичку потребуется помощь специалиста, многие компании занимаются этим вопросом через интернет.
Основная идея контекстной рекламы - сделать акцию уместной, чтобы ссылка имела как можно больше активных переходов с последующей покупкой. При этом важно задать такую ключевую фразу, которая наиболее часто попадается в статистике браузера, чтобы число кликов было максимальным. При размещении рекламы на тематических сайтах через сервисы разумнее настроить таргетинг, изучающий поведение покупателя, а также отсеивающий ложных клиентов путем учета демографических критериев или трат в интернете.
Такая реклама воспринимается нейтрально. Через поисковый запрос баннеры не всплывают на весь экран, не мешают работе. И их нельзя удалить без участия в статистике сайта. Поэтому большинство пользователей неоднократно просматривают такие объявления, их текст остается в памяти. Они служат своеобразным напоминанием о предыдущих запросах в интернете.
Необходимо зарегистрироваться и создать аккаунт в заинтересовавшем сервисе. Это можно сделать самостоятельно либо обратившись к фрилансеру или web-разработчику (рекламному агенту, специализированной фирме). Далее необходимо создать рекламную кампанию, учитывая параметры через определенную форму. Потом выбирают аудиторию и бюджет. Оплата происходит за клики или просмотры. Последним этапом становится создание объявления.
Таргетинг - система учета факторов, отбирающих целевую аудиторию, для которой пишется рекламное объявление.
Анализ выстраивается по ряду признаков:
По виду таргетинг различают на:
Специалист, занимающийся таргетингом, называется таргетологом. Анализ проводится с учетом метрики сайтов, статистики браузеров или других инструментов разработчиков.
Размещение контекста зависит от многих факторов. Рассчитывать бюджет следует из:
Используются новичками или людьми, ограниченными в бюджете, чтобы любая ошибка не переросла в убыток без результата.
В практике профессия называется «специалист по контекстной рекламе». Его задача - настроить рекламу по заказываемым параметрам, при этом максимально снизив цену кликов и максимально увеличив конверсию кликов в продажи. То есть донести до пользователей суть предложения, которая их заинтересует и сделать это так, чтобы реклама показывалась только для потенциальных покупателей на основе их запросов.
Претендент на должность должен обладать знаниями маркетинга, копирайтинга, опытом работы с сервисами по контекстной рекламе и различными редакторами. Предпочтительны кандидаты с филологическим или лингвистическим образованием, аналитическим складом ума, умеющие работать с большими потоками информации.
В обязанности специалиста входит:
Основные обязанности - анализ ниши продукта, сбор семантического ядра, написание продающего объявления, настройка параметров директа и сопровождение сделки с ведением анализа.
Доход колеблется в пределах 50–75 тыс. руб. с одновременной работой над 2–3 проектами в месяц. Цена одного заказа может составлять 5 000 или все 100 000 руб. Также можно взять несколько недорогих заказов и выйти на тот же уровень.
Чтобы получать доход, необходимо пройти курсы директологов и работать с продвижением рекламы, вкладывая собственные деньги. Это послужит хорошим опытом при настройке контекста за чужой счет. При всем этом работа носит постоянный характер, заработок на однотипных проектах постоянно увеличивается. Имея опыт настройки под конкретную аудиторию, директолог со 100% уверенностью продаст товар, окупив акцию.
Сегмент контекстной рекламы занимает высшие позиции по рейтингу в общем объеме интернет-рекламы - 80%. В 2018 г. совокупный доход от использования инструмента составил более 158 млрд руб., обогнав даже телевидение. В 2014 г. доля контекстной рекламы составляла всего 65,5 млрд. Объем рынка на ближайшие годы спрогнозировали до $1 млрд по выручке.
Все больше маркетинговых компаний занимают эту нишу. Затраты только на персонал и технику. Основная отдача и прибыль происходит за счет умственной активности и креативности. Настройка контекстной рекламы не требует усилий от профессионала. Такой подход выгоден и рекламщику, и производителю или перекупщику.
Опытность и грамотность позволяют довести продажи до максимального уровня, тем самым возвращая клиента обратно. Наиболее распространенные сервисы, с которыми работают специалисты в России, - Google AdWords и Яндекс.Директ.
На сегодняшний день рынок контекстной рекламы постоянно растет. Предприниматели ищут новые рынки сбыта, перекладывая работу на плечи программистов и директологов. Онлайн-работа может заинтересовать любого человека. При отсутствии должного опыта можно устроиться на оклад в стабильно развивающуюся в фирму. Получив достаточно опыта, можно смело браться за проекты, которые до этого казались непосильными.
Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня будем говорить о контекстной рекламе в форме обзора.
Из статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама , её виды, преимущества и недостатки, какова её стоимость и эффективность - рассмотрим на реальных примерах.
Материал, приведенный ниже, поможет вам понять особенности контекстной рекламы и наглядно увидеть, каким образом она размещается в Интернете.
Если вы являетесь активным пользователем Интернета, то скорее всего видели такую рекламу в поисковой выдаче и на разных сайтах. Все чаще маркетологи и предприниматели используют ее для продвижения товаров и услуг.
Появляется после того, как человек нажимает кнопку “найти”, введя свой запрос в строку поиска.
Например, «пластиковые окна в Москве» :
Эти объявления могут быть как схожими по тематике (близкими к контексту страницы), так и отличаться от нее.
Если он отключен, то, на сайте будут показываться только объявления, соответствующие его содержанию.
(На рисунке показано соответствие содержания сайта и рекламного объявления)
Если поведенческий таргетинг включен, то посетитель сайта увидит те объявления, темы которых он запрашивал ранее в поисковике.
Например, на сайте о кулинарных рецептах будут транслироваться объявления фотоаппаратов, если недавно человек искал в сети «где купить фотоаппарат» .
За последние 5 лет рост этого рынка происходит гигантскими темпами и составляет от 10% до 60% в год. В денежном выражении счет идет на десятки миллиардов рублей.
Компании, которые раньше расходовали свои рекламные бюджеты на телевидении, переходят в Интернет. Баннеры, SEO-статьи, тизерные объявления стали популярными инструментами привлечения клиентов в Интернете.
Но и здесь расстановка сил поменялась в сторону использования контекстной рекламы, и это благодаря ее очевидным преимуществам, о которых я расскажу дальше.
На рисунке ниже показано соотношение двух популярных видов рекламы в 2014-2015 г.г.:
Гугл и Яндекс сейчас заметно опережают Бегуна по причине своей известности и эффективности.
Обладая рядом особенностей и преимуществ, контекстная реклама сегодня позволяет тысячам людей вести свой бизнес из любой точки мира, причем работая на тех рынках, которые географически удалены от самого предпринимателя.
Например, вы можете находится в Новосибирске и при этом продавать цемент в Москве, при этом зарабатывать деньги исходя из московских цен.
Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.
Разберем их более подробно.
Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.
Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.
Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.
Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.
На стоимость клика напрямую влияют:
Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом . Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.
Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета »
Если вы хотите добиться максимальной отдачи от своего рекламного бюджета, но не располагаете достаточными знаниями и опытом - обратитесь к профессиональному директологу.
Так сегодня называется востребованная профессия специалиста по контекстной рекламе.
В этом термине за основу было взято название рекламной сети - Яндекс Директ , так как большинство предпринимателей (рекламодателей) в рунете запускают свои кампании именно через эту сеть.
Чтобы найти такого специалиста вы можете обратиться на сайт удаленных сотрудников fl.ru . Здесь тусуются десятки специалистов по контекстной рекламе.
Но, не стоит спешить с выбором и необходимо знать, каким критериям должен отвечать такой специалист.
Критерий 1. Имеет завершенные проекты с подтвержденными количественными результатами
Очень хорошо, если вы будете сотрудничать со специалистом по контекстной рекламе, у которого есть положительные отзывы и успешно завершенные кейсы с подробными расчетами в цифрах.
Критерий 2. Хорошо понимает ключевые бизнес-процессы в вашей нише
Чем шире кругозор у специалиста, с которым вы планируете работать, тем лучше. Расскажите ему о своем бизнесе и посмотрите на уровень его эрудиции.
Ведь этот человек будет заниматься очень важной составляющей вашего проекта - привлечением клиентов.
Теперь ваш директолог - двигатель торговли в вашем бизнесе!
Критерий 3. Составляет вместе с вами стратегию проведения рекламной кампании
Пусть ваш специалист расскажет вам, какой рекламный бюджет он планирует потратить и сколько потенциальных клиентов (кликов по объявлениям) можно будет получить по его прогнозам.
В идеале, поиск директолога начинается со знакомых, которые уже получили прибыль благодаря его качественной работе.
Если вы сами станете хорошим специалистом по настройке контекстной рекламы, то как минимум сможете продавать с высокой прибылью свои товары и услуги, а также платно оказывать помощь в этом другим предпринимателям (компаниям).
На этом наш обзор завершен и теперь вы знаете, что такое контекстная реклама, на какие виды она делиться, какими особенностями и преимуществами обладает.
Что такое франшиза простыми словами — полный обзор понятия для новичков + реальные примеры открытия бизнеса по франшизеКонтекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.
Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.
Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:
Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас ».
Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.
Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics , Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат .
Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.
В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun .
Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.
Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.
У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.
Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.
Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.
Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.
Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.
Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:
Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:
Достоинства :
Недостатки :
Достоинства :
Недостатки :
Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:
Достоинства :
Недостатки :
Google AdWords , Яндекс.Директ , и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.
Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.