Cтраница 1

Свобода потребительского выбора оказывается самой широкой из этих свобод. Потребитель занимает в капиталистической экономике особое стратегическое положение; в определенном смысле потребитель обладает суверенитетом. Пределы свободы выбора, которой обладают поставщики людских и материальных ресурсов, обусловливаются потребительским выбором. В конечном счете потребитель решает, что должна производить капиталистическая экономика, и уже в этих рамках поставщики ресурсов могут делать свой свободный выбор. Таким образом, в действительности поставщики ресурсов и коммерческие предприятия вовсе не свободны производить товары и услуги, которых потребители не желают, поскольку такое производство оказалось бы нерентабельным.  

Меры контроля посягают на свободу потребительского выбора: американцы, предпочитающие машины компании Mazda, могут быть вынуждены покупать машины компании Mercuiry. Деловым возможностям, открывающимся перед некоторыми американскими импортерами, неизбежно будет нанесен ущерб в связи с ограничением импорта государством.  

Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора. В действительности, однако, такая свобода существует далеко не всегда.  

Отметим, однако, что свобода потребительского выбора еще не гарантирует суверенитета потребителя. Этот суверенитет может быть ограничен и другими способами. Рассмотрим советскую экономику 70 - х годов.  

Во-вторых, идеальный рынок обеспечивает свободу потребительского выбора. Всякий потребитель свободен в выборе структуры своего потребления на основе своих собственных вкусов и предпочтений. Эта свобода ограничена лишь покупательной способностью потребителя - его доходами и рыночными ценами.  

Необходимым условием суверенитета потребителя наряду с альтернативностью выбора из множества доступных ему благ является свобода потребительского выбора. В реальной жизни такая свобода существует не всегда. Ограничения свободы выбора и их мотивы могут быть различными.  

Хотя распределение в порядке живой очереди позволяет учитывать настоятельность или интенсивность данной потребности (в единицах времени, которым потребитель готов пожертвовать для приобретения товара) и сохраняет свободу потребительского выбора (он волен встать в очередь или пройти мимо), оно в отличие от распределения лишь за деньги не может увеличить объем предложения или изменить его структуру. Суверенитет потребителя оказывается нарушенным, его власть над производством слабеет или полностью исчезает. Рынок покупателя превращается в рынок продавца. А время, проведенное покупателями в очередях, означает прямой вычет (в той или иной форме) из общественного богатства.  

Есть и другие критические замечания. Безналичные выплаты служат препятствием свободе потребительского выбора. Благотворительные программы ослабляют инициативу и поощряют иждивенчество. Программа AFDC в некоторых штатах способствует распаду семей, так как она поощряет уход из семьи безработных отцов, чтобы жена и дети могли получать пособия. AFDC предоставляет пособия внебрачным детям; почти половина матерей, получающих льготы по программе AFDC, имеет внебрачных детей. Многие благотворительные программы усиливают социальную разобщенность работающих и получающих пособия. Например, работающие матери, имеющие маленьких детей, могут задать вопрос, почему неимущие матери, получающие пособия по программе AFDC, не должны зарабатывать деньги.  

При анализе потребительского поведения предполагалось, что все покупатели имеют свободу выбора и суверенитет, так что каждый из потребителей принимает самостоятельное решение покупать или не покупать данный товар. При более внимательном изучении вопроса обнаруживается, что свобода потребительского выбора далеко не абсолютна.  

Хайек отмечает, что надежда на то, что централизованное планирование может ограничиться только экономикой, оказывается иллюзией. В действительности контроль государства распространяется не только на свободу потребительского выбора, но и уа. А так как единошслие / облегчает достижение запланированных целей, то государство устанавливает контроль и за умами и душами людей. Тоталитаризм, по мнению Хайека, подступает незаметно и постепенно, он оказывается непреднамеренным результатом самых возвышенных устремлений самьрс достойных людей. И ото происходит потому, что эти достойные люди поставили целью организовать жизнь общества по единому плану и последовательно стремились к реализации этого на практике.  

Сейчас у нас более 60 процентов населения имеет доход на члена семьи свыше 100 рублей. Эта сумма доходов рассматривается специалистами как своего рода граница, за которой начинается свобода потребительского выбора. Разумеется, это не значит, что в семье с такими доходами появились излишние деньги. На практике излишков вообще быть не может, поскольку росту потребностей нет предела. Свобода потребительского выбора означает, что удовлетворены все насущные потребности в питании, одежде, основных товарах культурно-бытового и хозяйственного назначения, не просто товарах, а товарах повышенного качества.  

С точки зрения интересов потребителей развитие конкурентно-рыночных отношений в электроэнергетической отрасли должно обеспечивать прежде всего стабилизацию и снижение цен на энергию, повышение качества и расширение ассортимента услуг по энергоснабжению. Тем не менее, и это следует выделить особо, базовой ценностью либерализованного рынка электроэнергии является свобода потребительского выбора. Причем имеется и обратная связь: чем более умело и активно будет пользоваться свободой выбора основная масса потребителей, тем выше будет интенсивность конкуренции в электроэнергетике, а значит, и общественная результативность свободного энергетического рынка.  

Минимальный потребительский бюджет в новых условия: должен гарантировать не только удовлетворение первоочеред ных потребностей в пище и одежде с учетом либерализации розничных цен, но и возможность иметь жилище, пользоваться услугами медицины и образования, содержать нетрудоспособного. Это качественно новая форма определения стоимости рабочей силы, обеспечивающая работнику не просто минимум средств существования, а возможность роста и совершенствования, свободу потребительского выбора.  

Говорят, что на рынке покупатели голосуют своими рублями за производство тех или иных благ в определенных количествах. И их голоса учитываются на рынках промежуточных товаров и ресурсов. В отличие от рыночного государственное ценообразование может обеспечить свободу потребительского выбора, меняя розничные цены в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, но не обеспечивает суверенитета потребителя, поскольку государство может перераспределить (прямо или в форме налогов и дотаций) денежные потоки от покупателей конечных благ к производителям промежуточных товаров и владельцам ресурсов, исходя из своих, возможно оправданных, но не совпадающих с мнением потребителей целей. В этом случае суверенитет потребителя заменяется суверенитетом обезличенной государственной машины, которая одна решает, что, в каких количествах, как и для кого производить.  

1. Теория потребительского поведения и её развитие на современном этапе

   Курсовая работа >> Экономическая теория

   ... теория общественного выбора , теория ее ... результате этого теория , конечно, была применима лишь... проблемы теории потребительского выбора . Интервальная... и политический выбор . В условиях современной России , когда...

2. Теория потребительского поведения (4)

   Курсовая работа >> Экономика

   Возникновения теории потребительского поведения и спроса 1.1 Сущность теории потребительского поведения 1.2 Сущность рынка и условия его... выбора (что подтверждено и иностранными исследователями6), теория благосостояния и др. В этом еще раз подтверждается ее ...

3. Теория и методология разработки стратегии развития предприятия

   Реферат >> Менеджмент

   ... применимости ... потребительские ... России , является недостаточная совместимость теории предприятия и теории ... ▼ │ ┌───────────────────────────────────────────────┐ │ │ Выбор оптимального варианта перехода │ ... России , т.к. ее решение является все более значимым условием ...

4. Теория принятия решения (1)

   Шпаргалка >> Психология

   И ей сопутствуют три сосуществующих условия : наличие неопределенности; необходимость выбора альтернативы... между з/п и уровнем цен, потребительская способность населения. 4. Организация жизни... как N х М. Применимость таких планов ограничивается только...

5. Курс лекций по Экономической теории (2)

   Реферат >> Экономическая теория

   ... потребительского поведения является достаточно сложной. Ее решением занимается теория потребительского выбора ... , мировая экономика, экономика России и т.д.); 2) исторически... неравновесия, «созидательного разрушения», скачка в развитии производительных сил...

Проблемы конкурентной борьбы

Но как уже отмечалось, в настоящее время рынок совершенной конкуренции в чистом виде не встречается. Т.е. в реальной жизни приходится часто сталкиваться с тем, что некоторые субъекты рынка оказывают влияние (подчас весьма чувствительное) на решения других. Это влияние принимает бесчисленные формы, некоторые из них можно объединить в следующие группы.

Ограничение свободы выбора

Ограничения свободы выбора могут быть весьма различны по масштабам и формам - от введения карточной системы (т. е. нормирования потребления некоторых, а иногда даже всех товаров) до законодательного запрещения производства и потребления каких-либо товаров. Мотивы этих ограничений также могут быть различны: чрезвычайные обстоятельства (война, голод, стихийное бедствие и т. д.) ; желание уберечь потребителя от "плохого" с точки зрения общества товара (наркотиков, алкоголя, табака) и предоставить потребителю больше "хорошего" товара (театров, музыки, книг) , чем он выбрал бы самостоятельно; стремление обеспечить людям равенство в потреблении, чтобы добиться гармонии в отношениях и "всеобщего счастья". Вообще говоря, свобода в той или иной степени ограничивается в любом обществе (так, везде запрещены производство и продажа наркотиков) . Не дело экономистов советовать обществу, что такое "хорошо" и что такое "плохо". Однако экономисты должны предупредить общество, что ограничение свободы выбора - весьма опасное оружие, которым нужно пользоваться очень осторожно, полностью отдавая себе отчет о неизбежных последствиях его применения. Такое ограничение оправдано лишь как временное средство в чрезвычайных ситуациях или как вынужденная мера по защите от очевидного (с точки зрения общества) зла. В том же случае, когда ограничение свободы выбора является составной частью претворения на практике основанных на благих намерениях уравнительных теорий, следует задуматься о том, что результатом этого ограничения явится разрыв связи потребителя и производителя. Потребитель уже не сможет сигнализировать производителю свое отношение к продукту и передать производителю ту сумму денежных средств, которую сочтет нужной. Производитель в свою очередь не сможет расширить производство тех продуктов за которые проголосовал бы потребитель (и сократить производство других продуктов) . Все решения о производстве будут приниматься административными органами, исходя из их представлений, что нужно и что не нужно производить. Таким образом, одних продуктов будет производиться больше, чем того хотели бы потребители, а других - меньше. Потребители, вероятно, окажутся менее удовлетворенными продуктами такого производства, чем в том случае, когда им было бы позволено, осуществляя свой суверенитет, самим влиять на производственные планы. Результатом ограничения свободы выбора будет структурный кризис в экономике и производство ради производства.

Отметим, однако, что свобода потребительского выбора еще не гарантирует суверенитета потребителя. Этот суверенитет может быть ограничен и другими способами. Рассмотрим советскую экономику 70-х. Потребитель в значительной мере мог пользоваться свободой выбора. Однако существенного влияния на производителя потребитель все же не оказывал, поскольку производственные программы определялись не потребностями рынка, а указаниями вышестоящих органов. Даже если потребитель и покупал товар втридорога на черном рынке, то производитель, зная об этом результате "голосования" потребителя, не мог воспользоваться плодами этого голосования, т. е. взять деньги у потребителя и приобрести на эти деньги дополнительные ресурсы и расширить производство.

Другим способом ограничения суверенитета является потоварный налог: если вы заплатили за товар 1000 грн. , из которых производителю достались 500 грн. , а остальные пятьсот рублей ушли в казну, то и в этом случае производитель не может пустить ваши деньги на увеличение объема производства. К подобному же результату приводит механизм дотаций производителю - производство сохраняется на прежнем уровне или даже расширяется, но не на деньги потребителя, а значит, не по его указанию.

Таким образом, без всякого преувеличения потребителя можно назвать «королем рынка», наделенным правом решать судьбу фирм-производителей, «голосуя» своим долларом (рублем, франком, маркой) «за» или «против» произведенных ими товаров. Именно в этом смысле экономисты говорят о суверенитете потребителя.

Свое суверенное право потребитель может осуществлять только в условиях свободы потребительского выбора. Иначе говоря, никто не должен решать за самого потребителя, какие товары (или наборы товаров) из предлагаемых на рынке ему приобретать, а какие -- нет.

2. Каковы последствия ограничения свободы потребительского выбора?

Ограничение свободы потребительского выбора, даже если оно предпринимается с самыми благими намерениями, будет в той или иной степени разрушать обратную связь между производством и потреблением. Потребитель, лишенный этой свободы, не сможет подавать своим поведением «сигналы» производителю, что и в каких количествах следует производить, а что -- нет. Потеряв этот ориентир, производитель непременно станет выпускать одних товаров больше, а других -- меньше, чем необходимо. Следствием этого станет рассогласование производства и потребления с такими неизбежными последствиями, как дефицит одних товаров, избыток других, очереди, черные рынки, спекуляция и т. д.

3, Как Вы понимаете предположение, что потребители ведут себя на рынке рационально?

В самом общем смысле вести себя рационально -- значит стремиться достичь максимального результата при ограниченных возможностях.

4. Что такое « полезность »?

Люди потребляют товары и услуги потому, что они обладают свойством быть источником удовольствия (или удовлетворения). Это свойство экономисты обозначают термином «полезность».

5. Как изменяется общая полезность 1 с увеличением количества потребительских благ ?

Каждая дополнительная единица товара приносит потребителю дополнительную полезность, которая называется «предельной полезностью» данного блага (в экономической теории слова «предельный» и «дополнительный» являются синонимами, т. е. имеют один и тот же смысл). Таким образом, под предельной полезностью маржиналисты понимали величину дополнительной полезности, полученной от прироста величины потребления, равного единице некоторого блага (при прочих равных условиях).

6. Сформулируйте закон убывающей предельной полезности .

Чем больше количество единиц потребленного блага, тем меньше предельная (т. е. дополнительная) полезность, извлекаемая из потребления каждой последующей единицы этогоблага.

7. Каков смысл « потребительского равновесия » на рынке ?

Потребительское равновесие -- ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджете, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше -- на покупку другого

8. В чем отличие ординалистского и кардиналистского подхода в теории потребительского равновесия ?

«кардиналистского» (т. е. количественного) подхода к полезности -- к «ординалистскому» (т. е. порядковому).

Центральная идея ординалистского подхода может быть объяснена следующим образом. Теория отказывается от представления о том, что потребитель способен количественно измерить полезность, извлекаемую из некоторого набора товаров, а предполагает, что он может просто сравнивать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности

9. В чем суть « эффекта замещения »? Приведите примеры .

снижение цены некоторого товара вызовет рост величины спроса на этот товар со стороны индивидуального потребителя вследствие его относительного удешевления Значит, под эффектом замещения понимается та часть прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены более дорогостоящих благ менее дорогостоящими.

10. Опишите « эффект дохода ».

Изменение величины спроса может быть связано с воздействием изменения цены на величину реального дохода*. Происходит это в случае, когда цена на один из товаров набора опять-таки снизилась Наш потребитель будет по-прежнему способен приобрести товарный набор, который ему кажется наилучшим, но у него останется некоторая сумма денег. Это равносильно реальному увеличению дохода, как если бы он стал получать эту сумму дополнительно («эффект дохода»).

11. Приведите пример товаров Гиффена .

Существует интересное исключение из закона спроса, связанное с так называемым «товаром Гиффена». Суть этого феномена в том, что при определенных обстоятельствах эффект дохода перевешивает эффект замещения, а следовательно (вопреки закону спроса), величина спроса растет при росте цены. Считается, что этот эффект открыл английский экономист Роберт Гиффен (1837--1910), наблюдая за бюджетами беднейших семей Англии и Ирландии. «Как заметил Р. Гиффен, повышение цены на хлеб проделывает такую большую брешь в бюджете беднейших рабочих семей и настолько увеличивает предельную полезность денег для них, что они вынуждены сокращать потребление мяса и наиболее дорогих мучных продуктов питания; поскольку хлеб продолжает оставаться самым дешевым продуктом питания, который они в состоянии купить и станут покупать, они потребляют его при этом не меньше, а больше»**.

Конечно, «товары Гиффена» весьма редки, но в строгой логике теории потребительского поведения возможность появления таких товаров существует. Можно сказать, что на практике появление «товара Гиффена» -- это сигнал социального неблагополучия, свидетельство снижения жизненного уровня отдельных общественных слоев.

Ограниченность материального мира побуждает потребителей принимать бесчисленное количество решений о выборе конкретных благ и их количеств. Эти решения лежат в основе формирования рыночного спроса, а механизм их принятия составляет содержание теории потребительского поведения (теории потребительского выбора).

Современная теория потребительского выбора базируется на нескольких фундаментальных методологических предпосылках, которые обусловливают ее внутреннюю непротиворечивость и конструктивность.

Это предположения о:
- суверенитете;
- свободе потребителя;
- рациональности потребителя.

Понятие потребительского суверенитета (от французского soverain - носитель верховной власти) можно раскрыть, объясняя способность потребителя воздействовать на решения производителя следующим способом. Как известно, для производителя, работающего в условиях рынка, конечной целью является получение прибыли. Залогом прибыльной деятельности производителя является выпуск только такого товара, который может быть продан покупателю по цене, превышающей издержки. Т. е. только согласие каждого конкретного покупателя приобретать предлагаемый производителем товар по определенной цене и в определенном количестве обеспечивает успех деятельности производителя. Не купил потребитель предлагаемый товар - производитель неизбежно разоряется.

Как правило, каждый отдельный покупатель не имеет столь сильного, решающего влияния на судьбу производителя. Такое влияние - суть результат коллективных потребительских решений, воплощенных не в индивидуальном, а в рыночном спросе. Однако для формирования рыночного спроса потребители не собираются в одном месте и не ведут коллективных переговоров. Каждый из них, лично оплачивая покупку определенного количества выбранного товара, демонстрирует именно самостоятельное потребительское решение, воплощенное в уплаченных производителю деньгах. Собрав это «денежное выражение потребительских голосов», производитель может судить о том, насколько целесообразной была его деятельность и что следует изменить в ней в дальнейшем.

Приведенные выше рассуждения можно распространить не только на рынки товаров потребительского назначения, но и на рынки товаров производственного назначения и ресурсов. Действительно, добыча угля, или, например, производство деревообрабатывающих станков не может являться самоцелью. Эти и подобные им товары создаются, в конечном счете, для того, чтобы участвовать в производстве благ, необходимых потребителю. Так потребитель выступает в роли носителя «верховной рыночной власти», т. е. реализует свой суверенитет в отношениях с производителем.

Предпосылка о потребительском суверенитете непосредственно связана с другим методологическим постулатом, лежащим в основе теории потребительского выбора - предположением об его свободе. Свободу потребительского выбора следует понимать так, что решение каждого экономического агента о приобретении определенного количества конкретного товара не ограничено никакими внешними силами и препятствиями, имеющими насильственную природу.

В этой связи необходимо отметить, что предпосылка абсолютной экономической свободы в известной степени является научным идеалом, поскольку в реальной жизни любое человеческое общество выступает объективным ограничителем индивидуальной свободы личности. Эти ограничения неизбежно касаются и экономического поведения человека. Формы ограничений экономической свободы весьма разнообразны: от принудительного введения системы нормированного распределения товаров (карточек, талонов и т. п.), до полного запрещения реализации определенных видов продукции (например, по соображениям вреда для физического или нравственного здоровья).

Подобные ограничения могут быть оправданы, будучи либо кратковременной вынужденной мерой (например, в условиях военных действий), либо средством избежать очевидного общественного вреда (алкоголь для подростков, наркотики). В других случаях государственные действия по ограничению свободы экономического выбора могут иметь чрезвычайно вредное для эффективности общественного производства следствие: потерю связи между покупателями и продавцами. В результате неизбежно возникнут структурные деформации национальной экономики: дефицит или перепроизводство отдельных видов товаров.

Реализация экономической свободы потребителя хотя и связана с его суверенитетом, однако не гарантирует обязательного существования последнего. Так, даже в условиях свободного потребительского выбора, влияние покупателя на решения производителей может быть ограничено государством. Наиболее распространенной формой таких ограничений являются налоги и дотации, а также централизованное государственное планирование национального производства в условиях административно-командной экономической системы. Так, например, уплачиваемый покупателем потоварный налог, который учитывается в цене товара, лишь частично попадает к производителю, в другой же своей части направляется в доход государству. А, следовательно, хоть и является «денежным сигналом о целесообразности выпуска данного товара», поступившим от покупателя продавцу, тем не менее, не может быть использован последним для увеличения объема производства. Подобные последствия имеют и дотации, которые являются «денежным сигналом», подаваемым государством, но не потребителями, а потому не отражают их реального отношения к данному товару. Что касается централизованного государственного планирования структуры национального производства, то эти действия способны реализовать потребительский суверенитет лишь в той мере, в которой государственный план способен учесть решение каждого покупателя по поводу каждого продукта, выпускаемого в национальной экономике.

Третьим фундаментальным методологическим принципом, позволившим построить последовательную и непротиворечивую теорию потребительского поведения, является принцип рациональности потребителя. Понятие рационального поведения в экономическом анализе имеет смысл, несколько отличный от того, который мы предписываем ему в обыденной жизни. Так, студент, истративший всю стипендию на букет любимой девушке, будет явно «нерациональным» в понимании обывателя. Другой студент, отложивший часть стипендии на «черный день», напротив, будет оценен им как рациональный. С точки зрения экономиста поведение и первого и второго студента является рациональным именно потому, что каждый из них выбрал самый предпочтительный для себя вариант.

Учебно-методический комплекс по «Экономической теории» Ч.1 «Основы экономической теории»: учебно - методическое пособие. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2010. Составители: Огородникова Т.В., Сергеева С.В.