Чаще всего, при создании бизнеса, предприниматель уверен, что его новой фирме обязательно нужен логотип, хотя и не каждый до конца понимает зачем. Для кого-то - это просто красивая картинка или набор символов, а для кого-то это товарный знак компании. Считая изготовление простым, большинство начинающих предпринимателей пытаются сделать все самостоятельно, потому что считают заказ у профессионалов слишком дорогим. В этой статье мы попытаемся подробнее рассказать о назначении логотипа и о том, что он совсем необязательно должен быть дорогим.

Логотип - это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом. Логотип - это не абстрактный набор символов или просто красивое изображение. Логотип не обязан быть сложным, рассказывать о сфере деятельности и нравится вашей маме.

Зачем нужен логотип?

Рассмотрим несколько функций, которые успешно выполняет хорошо сделанный логотип:

1. Логотип помогает выделиться среди конкурентов

Логотип - это первое знакомство клиента с вашей компанией. Именно по нему многие судят о предлагаемых услугах и товарах и, зачастую, принимают решение, отдать свое предпочтение вашему бизнесу или же пойти к конкурентам. Поэтому лого должно быть максимально ассоциативно и вызывать у клиента только положительные эмоции (Подробнее о видах логотипов читайте ).

2. Юридическая гарантия собственности

Логотип – это такая же собственность предприятия, как и производимая продукция. Поэтому он является некоторой формой защиты прав на товар. При использовании лого другой компанией, ее можно привлечь к уголовной или административной ответственности.

3. Доверие клиента

Далеко не у всех компаний есть свой логотип, но у компании, ориентированной на качество и любовь клиентов, он просто обязан быть. Очевидно, что покупатели доверяют больше товарам, на которых есть лого. Вспомните, когда вы в последний раз купили что-нибудь без подобных опознавательных знаков. Скорее всего, такого уже давно не случалось.

4. Необычность и эстетика

Не стоит забывать, что логотип помогает сделать любую продукцию необычной, добавить ей какой-то отличительный знак. Примером может стать, яблочко на всей продукции от компании . Никто не станет спорить, что любой ноутбук готовы купить только из-за одного такого светящегося яблочка, на остальные параметры будут смотреть после.

5. Помощь в продвижении

Логотип может сильно помочь в продвижении товара, ведь его печатают везде: на продукции, на фирменных магазинах, визитках, баннерах и объявлениях, в социальных сетях. Именно поэтому он должен быть легко запоминающимся, чтобы любой человек мог в рассказе своему другу упомянуть лишь то, как выглядит логотип, и он сразу бы отложился в памяти.

В итоге, мы имеем пять функций, которые успешно может выполнить любой логотип и создать неповторимый имидж компании, тем самым помочь ей «взлететь на Олимп»! Вот почему стоит уделить достаточное внимание на его создание, ведь такое маленькое изображение выполняет такие большие и важные функции. Благодаря современным технологиями разработка логотипа стоит не так уж и дорого: можно

Везде нас окружают логотипы компаний. Оглянитесь вокруг - все, что сделано человечеством, маркировано от имени производителя с той целью, чтобы рекламировать данную продукцию, распространять информацию о ней среди как можно большего количества потребителей.

Эту статью мы посвятим вопросу “что такое логотип”, какова его роль и почему ему уделяют так много внимания.

Понятие логотипа

Итак, если мы обратимся к происхождению термина, то станет ясно, что в переводе с древнегреческого это слово обозначает сочетание “слово и отпечаток”. Соответственно, применяются логотипы для словесного или графического обозначения какой-либо информации (в частности, о товаре, компании или организации).

Считается, что первые логотипы брендов появились еще в начале 20 века. Связано это было с ростом производства на территории США. Причем, что самое интересное, создание логотипов несло в себе чисто практическую функцию - их разрабатывали для того, чтобы не заниматься повторной печатью установленных графических знаков. Такими были, к примеру, оригинальная надпись, изображение с названием компании и тому подобное.

Виды

Существует три общепринятых вида логотипов. Они применяются по всему миру вот уже более века. Это: логотипы компаний в виде графических знаков (картинка, обозначающая эмблему); текстовые логотипы (представлены в образе надписей), а также комбинированный вариант, в котором смешаны картинка и текст.

Для логотипов характерно, что все символы - как графические, так и текстовые, - разработаны по единому устоявшемуся образцу, который повторяется каждый раз, как только требуется нанести логотип повторно.

Роль логотипа

Существует несколько ролей, которые исполняет логотип той или иной компании. Во-первых, это информационная - заключенная в информировании потребителя о том, кем был произведен тот или иной продукт. Или, к примеру, ту же функцию логотип исполняет при обозначении офиса организации.

Во-вторых, логотип доносит некое сообщение от компании потребителю, заключающееся, к примеру, в миссии или обозначении ценностей, которых придерживается производитель. В-третьих, логотип призван создавать некий отзыв в воображении потребителя; ассоциацию, которая направлена на создание связи между непосредственно товаром и названием компании, ее выпустившей. Наконец, в-четвертых можно сказать, что фирменный логотип может играть еще и эстетическую функцию в той мере, что будет просто обладать привлекательным для покупателя внешним видом.

Значение логотипов

Итак, что такое логотип и какое его назначение, мы разобрались. Безусловно, существуют и другие функции, которые исполняют товарные знаки и лого компаний. То, как их применяют сами организации или компании, зависит от характера продукции и его миссии, ценностей.

Также следует отметить, что каждый логотип создается таким образом, чтобы соответствовать компании, которой он принадлежит. По этой причине производитель старается включить в дизайн своего лого элементы, характеризующие его деятельность или, к примеру, что-то связанное с его продукцией. Таким образом и поддерживается связь между товаром и компанией, которая его производит.

Самые известные логотипы

Понимать, что такое логотип, проще, если видеть четкие примеры. Поскольку в своей жизни каждый из нас видел сотни, если не тысячи логотипов, вспомнить некоторые из них вам не составит труда. Возьмем хотя бы крупнейшие мировые компании вроде McDonald’s, Coca Cola, Apple… Даже сейчас, сидя за компьютером, вы видите как минимум три-четыре логотипа - производителя вашего устройства, лого операционной системы, а также фирменный знак любимого поисковика или почтового сервиса. Возможно, все они уже стали для нас настолько привычными, что большинство из представленных лого мы даже не замечаем. Впрочем, в этом и заключается их миссия - запомниться для нас на уровне подсознания, чтобы в будущем возникать в памяти. Такая своеобразная форма “саморекламы”, которую создает наш мозг для себя.

Собственный логотип

Поначалу может показаться, когда узнаешь, что такое логотип, что он необходим исключительно каким-то транснациональным компаниям и крупнейшим производителям во всем мире. На самом деле это не так - даже небольшая сеть продуктовых магазинов может (и должна) позволить себе иметь собственный товарный знак, логотип, который будет отличать ее от точек-конкурентов.

Во-первых, такой ход придаст в глазах потребителя больше веса, ведь качественно разработанное лого - это уже признак серьезной компании, деятельность которой имеет долгосрочную перспективу, раз она занимается разработкой своего лого. Во-вторых, если мы говорим о магазинах, наличие своего логотипа даст возможность отличать торговую точку от конкурентов. Таким образом, если покупатель знает, что у вас продукция дешевле, он будет искать именно ваш товарный знак, обходя конкурентов стороной. В-третьих, проработав на рынке длительное время, можно будет говорить об узнаваемости лого, о привычке, которая выработается у потребителя к нему.

Логотип является графическим образом бренда, компании, тематического сайта, организации. Это миниатюрный представитель интересов во всех зонах вашего влияния. Он представляет собой небольшой знак качества, который делает узнаваемым и вас, и ваш продукт.

Иногда самую бесполезную вещь удается продать только потому, что на ее поверхность нанесен узнаваемый логотип надежной компании. Этот образ со временем напрямую будет ассоциироваться с брендом или производителем, в разы повышает лояльность, доверие к информации, товару и услуге.

Зачем нужен логотип сайту, какова его задача?

Во-первых, это имя. На любую тематику в сети созданы десятки, а то и сотни тысяч сайтов. Они по-разному успешны, по-разному интересны посетителям и по-разному вызывают доверие.

Сайт с удачным логотипом (при условии, что его наличие не единственное его достоинство) всегда привлекает внимание, лучше запоминается. Даже в поисковой выдаче сайт с выведенным в фавикон логотипом вызывает большее доверие, чем безликий безымянный текст соседа по списку.

Во-вторых, это проявление индивидуальности. Сайт должен выделяться из массы других, для этого недостаточно забойного продающего текста. Посетитель, прежде всего, впитывает зрительный образ страницы, на которую попал, и эта страница должна быть оформлена идеально. Наличие логотипа - одно из условий индивидуального оформления.

В-третьих, это проявление фирменного стиля . Со временем наличие вашего логотипа в любом материале на сторонних ресурсах, в торговой точке в оффлайне, на тематическом форуме или доске объявлений только придадут вес информации или магазину. Тематическая рассылка сайта, снабженная узнаваемым лого, повысит отклик читателей.

В-четвертых, это показатель стабильности. Запуск нового проекта с узнаваемым логотипом или ввод в продажу неизвестного товарного бренда проходят гораздо успешнее.

Какими чертами обладает удачный логотип?

Мы знаем, что сегодня создана масса безликих значков, гордо именуемых логотипами, которые никто не знает, они не запоминаются, не выполняют своей цели. Почему так происходит? Просто создатели не потрудились, как следует, не являются специалистами в разработке, не имеют художественного вкуса. Или просто рисунок сгенерирован на бесплатном онлайн сервисе и пополнил собой стройные ряды десятков тысяч таких же безликих поделок. Итак, что должен представлять собой правильный лого?

• Логотип максимально отражает направление деятельности, тематику и специфику. Это формирует ассоциативный образ компании и интернет ресурса.
• Он должен легко запоминаться. Неважно, как и с использованием каких технологий создан лого. Это может быть минималистское решение или пятно яркого цвета. Если он стойко закрепляется в сознании людей, ассоциируясь с конкретной компанией или брендом - задача решена успешно.
• Лого должен быть максимально простым. Да, он может сочетать графические элементы с текстовыми, но один взгляд на него должен давать возможность полностью раскрыть суть.
• Он должен быть привлекателен глазу. Здесь включается и цветовое решение, и стилистика, и привлечение внимания, и оригинальность.

Несоблюдение перечисленных условий может привести к тому, что ваш логотип не будет выполнять своей задачи или будет выполнять ее неэффективно. А это недопустимо, ведь не зря ведущие мировые компании только за разработку фирменного логотипа выкладывают тысячи (иногда десятки тысяч) долларов - значит, в их случае лого работает с максимальной эффективностью.

Есть ли правила при создании фирменных знаков?

Конечно, существуют определенные правила, которыми руководствуются разработчики. Можно кратко обозначить основные композиционные и структурные правила:

1. Минимум цветов и шрифтов. В идеале - не более двух, так как усложнение ухудшает восприятие.
2. Использование простых форм и читабельных шрифтов.
3. Отказ от градиентов, перепада теней и бликов.
4. Моделирование нанесения логотипа на разные поверхности без потери качества.
5. Возможность отображения в черно-белом формате без потери узнаваемости.

Кто может изготовить лучший логотип?

Это может сделать любой пользователь ПК, освоивший азы использования графического редактора. Так можно судить по количеству объявлений об услугах доморощенных дизайнеров в интернете. Если человек - гений по природе и случайно угадает (чего не бывает в жизни), то, возможно, вам повезет. Вам предложат работать до получения результата, то есть неизвестно сколько.

Но есть ли время на эксперименты, тестирования, апробации и прочую возню, пока конкуренты успешно развиваются и идут вперед? Нет!

Для получения качественного результата в сжатые сроки (точно определенные сроки!) вы должны обратиться к профессионалам. Дизайнеры и разработчики нашей дизайн-студии имеют обширный опыт подобных работ. Создание логотипа у нас начинается с изучения целевой аудитории, компании заказчика, направлений ее деятельности, товаров, продвигаемых услуг. Лого создается надолго (в идеале - навсегда), поэтому важно стратегическое направление развития компании, что должно быть учтено при разработке.

При работе наши специалисты руководствуются несколькими десятками правил, выделенных благодаря приобретенному опыту. Кроме перечисленных выше, к ним относятся:

• Отказ от всех деталей, которые не являются обоснованными и абсолютно нужными.
• Максимальная читабельность текста (если он присутствует).
• Предложение несколько вариантов диаметрально противоположных стилистических решений для выбора объективно лучшего.
• Отказ от тиражируемых посторонних изображений и популярных копирований.
• Отказ от «модности», если соответствие моде не является обязательным условием.
• Максимальная связь стилистики лого с представляемой компанией.
• Создание цельного завершенного образа.
• Логотип должен не только быть узнаваемым в черно-белом исполнении, но и идеально зеркалиться, не терять читабельности при уменьшении.
• И еще одно правило. Если нужно и обоснованно - отказ от всяких правил.

Интересует дизайн логотипа и хочется больше узнать о специфике дизайна лого? Если да, то надеемся, что этот пост вам поможет. Для начала стоит выяснить, что же такое логотип, и что он презентует. Логотип – это не только отметка на страничке сайта, а в первую очередь коммерческий бренд, где и форма, и шрифт, и цвет, и картинка имеют свое исключительное значение и передают определенную информацию для потребителя. Логотип несет большое значение для реализации на рынке товаров и услуг, предопределяет успешность бизнеса. Логотип привлекает внимание, позволяет узнавать продукт той или другой компании среди тысячи, служит своеобразным кредитом доверия пользователей.

Что же такое логотип?

Что же такое логотип и какие его особенности? Логотип – это графическое начертание или эмблема для обозначения организации или товара. Первый логотип появился еще в конце XIX века, но эра дизайна логотипов началась в 1950-х годах. Сегодня логотип – это визитная карточка не только для товаров, но и для каждого сайта.

Не забывайте о пяти принципах успешного логотипа

Логотип должен быть простым. Не стоит изощряться. Простой логотип позволяет пользователям быстрее узнавать сайт. Логотип должен быть запоминающимся. Юзеры, просматривающие несколько десятков страничек в день, запомнят только самый простой (но между тем, необычный) логотип. Это возможно при создании логотипа, который напрямую будет ассоциироваться с тематикой сайта. Логотип должен быть вечным. Это означает, что лого должен презентовать сайт и привлекать внимание не только на протяжении следующего года, но и оставаться таким же эффективным и через 10, 30, 50 лет. Каждый месяц появляются какие-то новинки и новые технологии, постепенно в обществе меняются приоритеты, и люди разного поколения по-разному воспринимают одну и ту же информацию. Задача хорошего дизайнера – создать такой логотип, чтобы он был понятен и воспринимался разной возрастной аудиторией одинаково хорошо и сегодня, и завтра, и через 20 лет. Кроме того, логотип должен соответствовать сайту. К примеру, если вы создаете логотип для магазина детских игрушек, то целесообразно использовать детские шрифты и яркие цвета. А для логотипа юридической фирмы забавные шрифты и яркие цвета – неуместны.

Учитесь на примере чужих удачных и неуспешных логотипов

Удачные логотипы

Теперь, зная основные принципы построения логотипов можно самостоятельно определить, где хороший, а где не совсем удачный логотип. Зная, какие логотипы стали успешными и с чем связан их успех, можно выяснить, как же создаются хорошие логотипы. К примеру, знаменитый логотип «росчерк» (Nike Swoosh) компании Nike был разработан студенткой-дизайнером Кэролин Дэвидсон с Портлендского университета в далеком 1971 году. За эту эмблему создатель получила только 35 долларов гонорара, но можно только догадываться, сколько прибыли принес Nike Swoosh компании. Nike Swoosh – это безупречно простой, запоминающийся, эффективный, вечный и узнаваемый логотип. Лого Nike целиком соответствует стилю компании, ее продукции – комфортные, удобные, функциональные и стильные вещи. Этот логотип ненавязчивый и понятный. К тому же, логотип Nike Swoosh выстроен на ассоциации с древнегреческой богиней Никой (Nike) и имитирует форму крыльев богини победы. Таким образом, в сознании пользователя формируется ассоциативная цепочка: богиня победы Ника – продукция компании Nike. Потенциальный покупатель понимает, что в конечном итоге его ждет выигрыш (качество, стиль, цена), если он приобретет продукцию Nikе.

Nike Swoosh – это только один из многих примеров эффективных логотипов. Компания Apple выбрала себе логотип «яблоко». Это весьма символично, так как напрямую связано с названием компании («аpple» в переводе «яблуко». Кроме того, стоит уточнить, что логотип компании – «надкусанное яблоко» сразу ассоциируется у нас с искушением (Ева и Адам надкусили яблоко в райском саду). Этот логотип достаточно простой, прозрачный по своему значению, запоминающийся и понятный для всех поколений. Apple производит все самое новое и самое необычное, что, конечно же, искушает (таким образом, еще раз оправдывается символика логотипа).

Логотипы-неудачники

Неудачные логотипы – это те, которые плохо воспринимаются потребительской аудиторией, сложно ассоциируются непосредственно с сайтом, неэстетичные или просто уродливы. Также к неудачным логотипам можно отнести и те, которые имеют некую двузначность (напоминают уже существующие логотипы) или которые сложно прочитать (из-за шрифтов). Часто в таких логотипах-неудачниках сразу несколько букв в названии заменяются рисунками, которые отдаленно по форме напоминают буквы. Зачастую такие логотипы трудно воспринимать и «прочитывать». Таким образом, пользователь не сразу разгадывает содержание логотипа, не сразу сможет правильно прочитать написанное, а, значит, скорей всего, не запомнит.

Свой алгоритм работы

Есть еще одно правило удачного дизайна логотипа – проработайте свой алгоритм работы над дизайном логотипов. Дизайн логотипов – дело почти интимное. Каждый дизайнер по-своему относится к этому процессу, полагаясь, в первую очередь на свой опыт. Однако всякий процесс дизайна логотипа имеет обязательные составляющие. Итак, первое, что вам необходимо сделать – написать своеобразное письмо, где будет собрана вся информация от заказчика со всеми пожеланиями. Дизайнер Джон Хомс когда-то отметил: «Вам действительно необходимо понять, что ожидает клиент перед тем, как приступить к работе. Дизайн логотипов – это не поиск темной кошки в темной комнате, а скорее наоборот». Логотип должен стать метким выстрелом и обязательно в цель.

Изучение и поиски

Еще одно правило – более детально изучите бизнес ваших клиентов (о продукции и производстве в общем, об истории товаров/услуг, об истории создания и работы компании на рынке, о ее успехах и ее главных конкурентах). Визуальные поиски. Это уже не изучение информация о компании, ее продукции, а непосредственная интеграция в дизайн логотипов. На этом этапе вам стоит углубиться в изучение новых тенденций, новшеств в стилях, выяснить какие самые популярные и успешные на данный момент логотипы, что ждет потребительская аудитория. Кроме того, ваш новый логотип не должен напоминать уже существующие. Иногда помогает изучение логотипов конкурентов. Дизайнер может проанализировать логотипы конкурентов и, отталкиваясь от критики логотипов конкурирующих компаний, найти хорошую подсказку для нового логотипа. Следующий этап – эскизы и концептуализация. Логотип должен стать совершенством в глазах дизайнера и, конечно же, понравиться заказчикам. Проследите внимательно за реакцией заказчиков на логотип, отметьте их замечания. Важное место занимает презентация логотипа, над которой тоже стоит хорошо потрудиться.

Что ж, удачной вам работы над логотипом! А для успешной работы стоит вдохновиться. Здесь представлен целый список лого-галерей, откуда можно почерпнуть интересные идейки.

Комментарии

1. Константин
   17 августа 2011 в 10:31

   логотип Nike Swoosh выстроен на ассоциации с древнегреческой богиней Никой (Nike) и имитирует форму крыльев богини победы

   Мне он напоминает волну и никак не ассоциируется с Никой. Чушь (я о nike).

   Ekwo Ответ:
   августа 18, 2011 at 1:14 пп

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Вот тут послушайте про то, как создавался бренд Nike, про логотип, нейминг.

2. 
   17 августа 2011 в 11:54

   все претензии прошу к Nike)) во всяком случае компанию вряд ли назвали в честь волны;)

3. Зорянка
   3 января 2012 в 2:21

   Лично мне, напоминает голочку — ну типа зачет, что-ли:)

4. кирилл
   14 января 2012 в 8:58

   очень крутая подобрка, спасибо

   кстати я вдохновляюсь вот этой страницей

   каждый день новый дизайнер и его логотипы. рочень познавательно

   vkontakte.ru/three_one

5. advertisio
   17 октября 2012 в 8:38

   www.advertisio.ru - лучшие логотипы со всего мира. если нужно разработать логотип, пишите - [email protected]

6. Василий
   16 мая 2013 в 10:59

Идея этой статьи возникла после того, как мне в очередной раз прислали "логотип" для сайта. Очередной заказчик сайта, прислал очередной "логотип", чтобы его поставить на сайт. И в очередной раз это была просто картинка, которую в принципе невозможно использовать в качестве логотипа.

Поэтому я решил написать памятку. Коротко рассказать о том что такое логотип и почему любая картинка не может быть логотипом.

Логотип это картинка. Но особенная картинка, к ней предъявляются очень жесткие требования. Я бы сказал чрезвычайно жесткие требования.

Масштабируемость. Логотип должен выглядеть одинаково различимо и на уличном билборде и в уголке сайта. На визитке. На печатной странице.

Тексты. Логотип не может быть фразой. Да, если позволяет масштаб, к логотипу можно добавить например слоган. Однако слоган не может быть частью логотипа. Или проще - логотип может состоять из одного слова, но в логотипе не может быть три, четыре, пять слов!

Цвета. Логотип не должен быть пестрым. Самые лучшие в мире логотипы используют всего два цвета.

Детали. На логотипе не должно быть мелких деталей. Мелкие детали ухудшают восприятие и запоминание. А кроме того, чаще всего не позволяют уменьшать логотип - при уменьшении он превращается в кашу.

У логотипа для сайта есть еще дополнительные требования.

• Его цвета и размер должны кореллироваться с шаблоном оформления сайта. В этой связи к логотипу особо жесткие требования по масштабированию. Размер страницы сайта очень ограничен. И размер логотипа на странице не может превышать 50-100 пикселей по высоте и 200-250 пикселей по ширине. Технически конечно можно сделать логотип размером в четверть веб-страницы, но как будет выглядеть такая страница?
• Если используется готовый шаблон, тогда логотип нужно "втискивать" в те размеры, которые определены в этом шаблоне.
• Если не весь логотип, то по крайней мере его визуально главная часть должны иметь сечение квадрата. И возможность максимального масштабирования. Это необходимо для получения favicon сайта.

Уменьшите ваш логотип до размера 16х16 пикселей и вы увидите его таким, как он будет в поиске Яндекс и Гугл. На вкладке браузера.

Уменьшите высоту вашего логотипа до 50 пикселей и вы увидите как ваш логотип будет выглядеть на страницах сайта.

Примечание по favicon . В общем необязятельно для favicon использовать именно логотип целиком. Можно вырезать часть логотипа. Можно для favicon сделать отдельное изображение. Однако это изображение должно визуально кореллироваться с логотипом, чтобы обеспечить узнавание и связь. Человек увидел favicon и у него сразу возникла ассоциация с вашим логотипом. В идеале, конечно, favicon нужно делать из логотипа.

Вот как-то так.

Чтобы понять что такое логотип, внимательно посмотрите на логотипы Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, РЖД, Kodak, CNN, Ikea, Сбербанк, Камаз, Юлмарт. Их очень много, хороших логотипов.

Изучайте, думайте. Расстреливайте ваших дизайнеров.

P.S.

Если ваш дизайнер имеет диплом дизайнера, это не означает автоматически, что он вообще знает как делать логотипы:)

Тут как с врачами. Маловероятно, что вы позволите терапевту сделать вам хирургическую операцию на мозге. Даже если это великолепный терапевт.

В любой профессии есть узкие специализации. Дизайн логотипов это узкая специализация.

Иван Сухов.