Цели и задачи

Выявить, как действует рынок, закон спроса и закон предложения, как выявляются и определяются спрос и предложение, как устанавливается рыночное равновесие; уметь объяснять причины дефицита и излишков; оценивать виды информации, воздействующей на ценообразование; дать объяснение, почему цены стремятся к ценам равновесия. Объяснить понятия «взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары», «обычные» и «низшие» товары. Научить читать и строить график спроса на примерах; различать изменение величины спроса и изменение спроса; читать и строить график предложения на примерах; различать изменение величины предложения и изменение предложения; определять равновесную цену и равновесное количество; рассчитывать коэффициенты эластичности; определять изменение выручки продавца при различной эластичности спроса; проводить графический анализ изменения рыночной ситуации в результате изменения спроса и предложения; использовать полученные знания на зачетном тестировании и при решении задач.

Материалы к занятию

Изучение данной темы начинается со спроса , характеристик и величин, к нему относящихся.

Понятие конъюнктуры. Понятие спроса. Соотношение между потребностями и спросом, спросом и величиной спроса. Закон спроса. Эффект дохода и замещения. Кривая спроса. Эластичность спроса и ее назначение для продавцов. Эластичность спроса по цене. Коэффициент эластичности спроса. Неэластичный спрос, эластичный спрос, спрос единичной эластичности. Сдвиг кривой спроса и факторы, приводящие к изменению спроса (доходы, вкусы, взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары, число реальных покупателей, ожидания потребителей). Товары «нормальные» и «низшие». Формирование спроса в зависимости от типа товаров. Индивидуальный и рыночный спрос и взаимосвязь между ними. Факторы формирования и изменения рыночного спроса. Совокупный спрос и закономерности поведения покупателей.

Цены в рыночной экономике – это своего рода сигнал, на который ориентируются производители товаров и услуг, когда принимаются решения о том, сколько производить продукции, куда вложить свой капитал, на какой доход рассчитывать. На этот своеобразный сигнал ориентируются и потребители, когда принимают решения, какие товары и в каких количествах им можно купить, чтобы удовлетворить свои потребности. Ценовой ориентир играет важную роль в поведении как производителей, так и потребителей.

Комплекс факторов, определяющих величину покупок товаров. К ним относят:

1. Полезность различных благ;
2. Количество денег, которым обладает покупатель;
3. Цена товара.

Понятно, что при одной и той же величине своего бюджета и при неизменной полезности имеющихся на рынке благ покупатель может приобрести весьма различное количество этих благ в зависимости от их цены – такую зависимость количества приобретаемых товаров от их цен называют спросом . (т.е. сколько товаров люди готовы купить при том или ином уровне цены, т.е. как связаны между собой уровень цены и величина спроса).

Величина спроса – это количество товаров, которое может быть куплено при определенном уровне цены.

Спрос – это вид зависимости величины покупок, которые покупатели готовы совершить на рынке определенного вида благ в определенный период времени, от уровня цены на эти блага (при прочих неизменных условиях).

Спрос – это потребность покупателей в данном товаре (услуге), выраженная в их покупательной способности.

Платежеспособный спрос – потребность в товарах, обеспеченная денежными средствами покупателя.

Кривая спроса может быть рассмотрена с 2-х точек зрения:

1. для любой конкретной цены величина спроса показывает максимальное количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести;
2. для любого конкретного объема спроса устанавливается максимальная цена, по которой продавцы смогут продать указанное количество товара.

Рисунок 1

В экономической теории принято различать индивидуальный спрос как спрос отдельного покупателя на определенный товар и рыночный спрос , т.е. суммарный спрос всех покупателей для каждой цены товара.

Рисунок 2

Каждая точка на кривой – величина спроса на данный товар при определенном уровне цены.

Кривая спроса – это кривая, точки которой показывают, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различные количества товара.

Закон спроса – состоит в том, что повышение цен обычно ведет к уменьшению величины спроса, и наоборот; отсюда следуют выводы.

1. Повышение цены не всегда гарантирует увеличение выручки от продаж, а снижение не всегда грозит падением этой выручки.
2. При определении цены на свой товар любой должен прикинуть: сколько он сможет выручить при такой цене исходя из существующей чувствительности спроса на этот товар к изменениям цен.

Для обоснования достоверности закона спроса может быть предложено несколько аргументов.

1. В подавляющем большинстве случаев существует так называемый ценовой барьер : если цена повышается, то для какой-то части людей товар оказывается недоступным, и они вынуждены будут отказаться от его покупки; чем выше цена, тем больше будет людей, для которых ценовой барьер окажется непреодолимым.
2. Рост объема спроса при снижении цены можно обосновать возникающим при этом эффектом дохода – он возникает, когда снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя, сам доход в этом случае не меняется, но экономия дает покупателю возможность приобрести на сэкономленную сумму дополнительное количество товара.
3. Рост объема спроса при снижении цены объясняется и эффектом замещения – он связан с проблемой выбора. Если из двух взаимозаменяемых товаров один становится дешевле, то покупатель отдаст предпочтение более дешевому товару и сократит покупки другого, ставшего относительно первого более дорогим.
4. Рост величины спроса при снижении цены можно объяснить и принципом убывания предельной (дополнительной) полезности товара .

Когда доход возрастает, спрос на большинство товаров увеличивается, и наоборот, при уменьшении дохода спрос снижается – нормальные товары.

Если человек из экономии пил вместо настоящего кофе ячменный или желудевый, а затем его доход возрос, то спрос на кофейные напитки упадет или совсем исчезнет – это товары низшей категории.

Рисунок 3

Кроме цены существует целый ряд факторов, влияющих на уровень спроса. Под влиянием этих факторов кривая спроса может изменять свое положение на графике, смещаясь влево или вправо. Данное явление называется изменением спроса. Увеличение спроса сдвигает кривую вправо и означает, что при тех же ценах величина спроса будет выше, и наоборот.

Рисунок 4

Эффект дополнения – связь между ценами товаров, которые дополняют друг друга по своим потребительским свойствам, т.е. потребление одного товара обычно предполагает одновременное потребление другого товара (бензин и автомобиль). Цены на взаимодополняющие товары изменяются в противоположных направлениях.

Эффект замещения - связь между ценами товаров, которые замещают друг друга по своим потребительским свойствам, т.е. при отсутствии одного товара можно использовать его заменитель. Цены изменяются в одном и том же направлении.

Эффект дохода – если доходы у людей высокие, то они могут покупать более дорогие и качественные товары, а также те, которые они обычно покупали. Если доходы выросли, то можно покупать другие товары или в большем количестве, не отказывая в покупке основных товаров. Если доходы снизились, то сокращаются покупки тех или иных товаров, а от чего-то просто отказываются.

Эластичность спроса по цене – мера чувствительности спроса к динамике цены товара, измеряемая как отношение изменения величины спроса к величине изменения цены.

Коэффициент эластичности – его можно определить как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой.

Ценовая эластичность спроса характеризует реакцию величины покупательского спроса на изменение цены товара.

Абсолютно неэластичный спрос – потребители покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен.

Абсолютно эластичный спрос – потребители платят одну и ту же цену за товар, невзирая на величину спроса. В этом случае спрос очень чутко реагирует на цену и при изменении последней либо увеличивается до бесконечности, либо падает до нуля.

К товарам с эластичным спросом относят:

1. предметы роскоши;
2. товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета;
3. легкозаменяемые товары.

К товарам с неэластичным спросом относят:

1. предметы первой необходимости;
2. труднозаменяемые товары;
3. престижные, уникальные и очень дорогие товары;
4. товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета.

Эластичность спроса и объем выручки.

1. При эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки, и наоборот.
2. При спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков, что общая выручка остается неизменной.
3. При неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается.

Факторы эластичности спроса:

• незаменимость;
• значимость товара для потребителя;
• удельный вес в доходах и расходах;
• временные рамки.

Эластичность спроса по доходу – определяется соотношением между относительными изменениями объема спроса на товар и дохода потребителей.

После изучения спроса рассматривается предложение , характеристики и величины, к нему относящиеся.

Понятие предложения. Цена для производителя и потребителя. Закон предложения. Соотношение между предложением и величиной предложения. Кривая предложения. Эластичность предложения по цене. Коэффициент эластичности предложения. Эластичное предложение (особенности производственного процесса), неэластичное предложение (временной фактор), низкая эластичность (способность к длительному хранению). Внешняя торговля и увеличение предложения. Сдвиг кривой предложения и факторы, приводящие к изменению предложения (себестоимость, изменение цен на взаимозаменяемые товары, ожидания производителей, количество товаропроизводителей). Различия в мотивах рыночного поведения покупателей и продавцов. Индивидуальное и рыночное предложение и связь между ними. Понятие о совокупном предложении и особенности его формирования.

Величина предложения – это количество благ, которое может быть предложено на продажу при определенном уровне цены.

Предложение – это вид зависимости объема благ, который продавцы готовы предложить к продаже в определенный период времени, от уровня цены на эти блага (при прочих равных условиях).

Факторы формирования предложения.

1. Цена товара с определенными свойствами и технологией изготовления.
2. Величина затрат, необходимых для производства товара.

Кривая предложения – кривая, показывающая количество товара или услуги, которые продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода.

Рисунок 5

Закон предложения – состоит в том, что повышение цен обычно ведет к росту величины предложения, и наоборот (на поведение покупателей влияют прежде всего полезность блага и бюджет, на поведение изготовителя – затраты на изготовление и уровень прибыли ).

Аргументация достоверности закона предложения.

1. Когда цена на товар растет, производители, заинтересованные в увеличении прибыли, начнут расширять свое производство. Кроме того, в отрасль, где растут цены, устремятся производители из других отраслей, изымая свои капиталы из менее прибыльного дела. Открытие новых предприятий еще больше увеличит объем предложения.
2. Рост объема предложения связан с ростом цены товара еще и потому, что производство каждой дополнительной единицы товара требует дополнительных затрат. Следовательно, дополнительная продукция будет производиться, если будет расти цена товара. Расширение производства может продолжаться до тех пор, пока дополнительные затраты не превысят дополнительный доход, полученный от производства еще одной дополнительной единицы продукции.

Эластичность предложения по цене – представляет собой интенсивность реакции предложения на изменение цены.

Эластичность предложения зависит от:

• особенностей производственного процесса;
• временного фактора;
• способности к длительному хранению.

Рисунок 6

Коэффициент эластичности предложения – рассчитывается как отношение % изменения количества предлагаемой продукции к % изменению цены.

Так же как и спрос, предложение подвержено воздействию ряда неценовых факторов, смещающих на графике кривую предложения. Увеличение предложения сдвигает кривую вправо, уменьшение – влево.

Рисунок 7

Факторы, смещающие кривую предложения.

Рисунок 8

Кривая совокупного предложения – кривая, показывающая реальный объем национального производства, который может быть достигнут при различных уровнях цен.

Кривая совокупного спроса – кривая, указывающая на реальный объем национального производства, который общество готово приобрести при различных уровнях цен.

Пересечение кривых совокупного спроса и совокупного предложения определяет равновесный уровень цен и равновесный реальный объем национального производства.

Когда изучены спрос и предложение, соединяем эти величины и рассматриваем их влияние друг на друга и достижение рыночного равновесия .

Рыночное равновесие. Равновесная цена и равновесное количество. Дефициты и излишки. Влияние изменений спроса и предложения на равновесную цену и равновесное количество. Причины и следствия нарушения рыночного равновесия. Фиксированные цены. Функции равновесной цены. Механизмы формирования рыночного равновесия.

Рисунок 9

Равновесие спроса и предложения достигается при пересечении кривых спроса и предложения. В точке пересечения объем предложения будет равен объему спроса и устанавливается цена равновесия , одинаково удовлетворяющая как продавцов, так и покупателей. При любой более низкой цене излишек спроса будет толкать цену вверх, а при цене выше равновесной предложение превысит спрос, и цена снизится до уровня равновесия.

Дефицит – большому количеству денег противостоит меньшее количество товаров.

Излишек – большое количество товаров противостоит малому количеству денег.

В экономической теории различают три типа равновесия в зависимости от временных возможностей у производителей.

1. Мгновенное равновесие – предложение неизменно, у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение.
2. Краткосрочное равновесие – предложение растет, но количество предприятий неизменно.
3. Длительное равновесие – изменяется число предприятий, объем используемых ресурсов.

Функции равновесной цены.

Информационная – ее величина служит ориентиром для всех субъектов экономики.

Нормирующая – она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить затраты или ему следует воздержаться от производства товара.

Стимулирующая – она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию, изменять ассортимент.

Между изменениями спроса и предложения, с одной стороны, и изменениями равновесной цены и равновесного количества товаров, с другой, можно установить следующие взаимосвязи, представленные в таблице, где знаки и (Приложение №2)

Дидактические основы.

Формы – лекционная и семинарская; самостоятельная работа в группах (ответы на вопросы, решение задач и их обоснование).

Управление: работа со всей группой; работа в более мелких группах (деление всей группы на несколько подгрупп), возможна индивидуальная.

Диагностика: самостоятельная работа (вопросы, решение задач и их обсуждение), проверка решений преподавателем.

Домашние задания: подготовка пройденного материала на конкретных примерах и решение задач.

В конце занятий целесообразно провести ряд проверочных контрольных работ в виде тестов и задач по всей пройденной теме для того, чтобы закрепить и проверить усвоение материала. Пример проверочной работы приведен в

График спроса и предложения в современной экономической науке выполняет несколько функций. Так как экономика не отличается стабильностью и постоянными величинами, а характеризуется наоборот - динамикой изменений. В таком случае необходим постоянный контроль рынка спроса и предложения. Эти два показателя являются факторными как для определения положения того или иного предприятия на современном рынке, так и для целостного анализа экономики на общегосударственном уровне. Начнем с просмотра ситуации на базовом графику спроса и предложения. На рисунки видно, в какой период на рынке было равновесие между спросом и предложением. Обычно в месте равновесия формируется справедливая цена на товар. Спрос и предложение - это постоянно меняющиеся показатели. Однако, с активным ростом уровня математизации экономической отрасли знаний появилась необходимость поиска форм и способов обработки рыночных данных. Эту задачу успешно выполняет построение разнообразных графиков и моделей. Правильная их аналитическая обработка приводит к прекрасным прогнозам по спросу и предложению на рынке товаров. Графиком спроса и предложения можно показать взаимозависимость спроса и предложения. Если брать товар или услугу стабильного качества (качество не меняется), то при такой ситуации начать можно с построения кривой на графике зависимости между ценой и потреблением. Для этого используют конкретную единицу времени (год, месяц, несколько месяцев, полугодие).

Графическое представление зависимости между спросом и предложением

Именно в спросе и предложении на рынке, инвесторы находят недооцененные объекты для инвестирования. Например, график зависимости между ценой и потреблением мяса. Берется за расчетное время - месяц и цена за килограмм. Цена - это прямая абсцисс, прямая ординат в таком случае - это объем потребления мяса. При построении этого графика просматривается обратно пропорциональная связь между ценой и потреблением. Чем выше цена, тем меньше покупаемость продукта. Чем выше цена, тем меньше спрос. Если говорить о рынке пищевых продуктов, то здесь возможна поправка при работе с некими сезонными продуктами. Зимой на мороженное спрос падает, а в жаркий сезон - возрастает. Это важно учитывать. Например, другая сфера экономики - рынок ценных бумаг. Здесь графики спроса и предложения строятся ежесекундно, ведь параметры показателей постоянно меняются. Фондовые биржи работают по принципу продаж «с голоса». Так определяется спрос и предложение. Брокеры работают очень динамично, активно отслеживая все изменения спроса и предложения для того, чтобы выполнить поставленные заказы от своих работодателей. Такого рода заявки бывают по текущему рыночному курсу, заявки на ограниченные цены (как условие покупки акций стоит определенный порог цены, который нельзя превышать, а значит - не покупать).

Пересечения в спросе и предложении на графике рынка ценных бумаг

Подобная ситуация на рынке ценных бумаг прослеживается и при продаже ценных бумаг: учитывают текущий рыночный курс или же ограниченные цены. Если отдельно выполненный анализ спроса и анализ предложения на рыке любой сферы, то только в таком случае можно получить полную картину для построения графика спроса и предложения. Этот график иногда называют график пересечения. Важно определить, насколько уравновешен рынок спроса и предложения или же при отсутствии его сбалансированности принимать решение о стабилизации или каких-либо еще изменениях. Иными словами: спрос - это тот объем товара или услуги, который потребитель может потреблять на рынке, в каком количестве этого товара или услуги он действительно нуждается. Спрос формируют цены на товар, другие цены на подобные товары, количество и цены на ресурсы для изготовления товара, налоги, дотационная политика, кадровое обеспечение продавцов и т.д. Следует ранжировать и дефицитные товары, дорогие товары, приобретение которых создает некую статусность, элитность. Возможно стоит задумываться: для какой социальной категории ведется исследование рынка. К примеру, рынок дорогих элитных вин не актуален для простого среднего класса «работяг».

Спрос и предложение составляют основу рыночной экономики. Эти фундаментальные понятия оказывают прямое влияние на формирование цен и выступают важными рычагами потребительского рынка.

По сути, сам рынок можно назвать соотношением предложения и спроса либо механизмом взаимодействия между продавцом и покупателем. Что же такое предложение и спрос? И как данные инструменты воздействуют на ценообразование?

Что такое спрос?

Спрос – это потребность человека в продукции или услуге. Другими словами данное понятие можно охарактеризовать как объем товаров, которые хочет или готов купить потребитель. С одной стороны, спрос показывает нужду человека в той или иной продукции в конкретных количествах, а с другой – демонстрирует возможности потребителя оплатить свои покупки по доступным ценам.

Различают несколько видов спроса. Индивидуальный спрос отражает желание и возможности одного человека, рыночный – аналогичные потребности всех потенциальных покупателей. В большинстве случаев его величина зависит от ожиданий и доходов людей, стоимости товаров или услуг.

Иногда на этот показатель могут влиять неценовые факторы, такие как предпочтения человека, модные веяния или возможность заменить конкретный вид продукции аналогами.

Что такое закон спроса?

Закон спроса – взаимоотношение между количеством продукции, которую человек хочет купить, и ее стоимостью.


Простыми словами, при наличии на руках определенной денежной суммы покупатель сможет получить тем больше продукции, чем ниже ее стоимость. И наоборот, с ростом цен объемы покупок будут меньше.

В макроэкономике закон спроса рассматривают с точки зрения изменения стоимости продукции и доходов людей. Если растет доходность, значит возрастает спрос, если же повышается цена, соответственно, уменьшается возможность покупки.

Что называют предложением в экономике?

Понимание предложения определяется согласно пожеланиям и возможностям продавца. По сути, это товары либо услуги, которые сейчас присутствуют на рынке и отражают потребности продавца в их реализации.

Размеры и стоимость предложения устанавливаются согласно возможностям производства. В большинстве случаем объемы предложения изменяются с изменением стоимости продукции и услуг. Если цена слишком низкая, продавец предлагает мало продукции, оставляя ее часть на складах.

Если же высокая – напротив, старается увеличить объем производства и предложить покупателям все имеющиеся в наличии товары, включая бракованные.


На величину предложения влияет множество факторов – наличие товаров-аналогов, размеры налогов, уровень технологий, задействованных на производстве, а также социальные или инфляционные ожидания продавца.

Предложение может существенно изменяться, если меняется себестоимость товаров или индивидуальные вкусы покупателей. Часто на размер предложения оказывает воздействие число конкурентов на рынке. Чем больше поставщиков аналогичного товара, тем меньший объем продукции предлагает один конкретный производитель.

Что такое закон предложения?

Закон предложения прямо противоположен закону спроса. Если у покупателя потребности увеличиваются по мере снижения стоимости, то у продавца – с ее ростом.

Повышение предложения обусловлено тем, что при неизменяемых расходах на изготовление продукции повышаются доходы изготовителя и, соответственно, ему выгодно продавать как можно больше продукции.

Как взаимосвязаны спрос и предложение в экономике?

Закон спроса и предложения предполагает, что при одинаковых условиях, чем меньше стоимость, тем выше спрос и ниже предложение. Это взаимоотношение было установлено много веков назад.


Еще в XIV столетии мусульманин Ибн Хальдун высказал мысль, что ценообразование зависит от спроса и предложения. Если продукция достаточно редкая и имеет спрос, значит ее стоимость будет высокой. Если товаров в изобилии, а спрос небольшой, цена будет невысокой.

Пытаясь получить высокую прибыль, продавец будет приобретать продукцию в тех местах, где она стоит меньше, и, подняв стоимость, предлагать там, где на нее есть большой спрос.

Закон спроса и кривая спроса

Спрос зависит от цен и дохода выделенного покупателем для потребления. Доход – это сумма денежных средств, получаемых за определённый промежуток времени и предназначенный для приобретения благ и услуг с целью удовлетворения личных потребностей.

При определения дохода спрос будет зависеть от цены, эту зависимость выражает закон спроса . Суть закона спроса, заключается в том что, чем дороже товар, тем меньше покупателей готовы его приобрести и наоборот.

Закон спроса выражает обратную зависимость покупаемого количества товара или услугу в соответствии с изменением уровня цен. При чётко выраженной тенденции, если же цена будет иметь устойчивую тенденцию, то покупки будут расти. Так как количество продаж какого-то данного товара или оказываемых услуг, происходит обогащение потребительского спроса. В этой ситуации закон спроса входит во взаимозависимость с убывающей полезной зависимостью на рынке, что можно увидеть через снижения цен.

Рынки состоят из покупателей и продавцов, их действия отражаются на стороне рыночного спроса и могут быть охарактеризованы кривой спроса .

Чем ниже цена за единицу продукта, тем больше его количество будет пользоваться спросом у покупателей. При прочных равных условиях спрос, отражает интенсивность, с которой желают покупать товары покупатели, и зависит от надобности, предпочтений, доходов потребителей и ожиданий от будущих цен, ситуации на рынке, но в особенности спрос зависит от цены товара.

Следовательно, спрос показывает то количество продукта, которое потребители будут покупать по выгодным для них ценам. Графически спрос изображается в виде кривой, показывающая количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определённого периода времени цен.

Как спрос, так и предложение могут быть также представлены в виде таблиц. Таблица спроса, показывает зависимость между различными возможными уровнями цен и количеством покупаемой продукции потребителями по соответствующим ценам.

Таким образом, зависимость между ценами и количествами продукции, на которую предъявляется спрос, является обратной или отрицательной. Эта очевидная зависимость и проявляется в законе спроса. График кривой спроса, является нисходящей .

А значит, термин «спрос» описывает все отношения на кривой спроса. Величина спроса , есть графическое представление закона спроса. Экономисты утверждают что, в сущности, для всех товаров кривая спроса понижается слева на права, такое состояние есть на уровне закона или принципа , т.к. он практически универсален.

Изменение величины спроса, при изменении цен, означает передвижение с одной точки на другую кривой спроса D.

Кривая спроса имеет отрицательный наклон, т.к. описывает обратную линейную зависимость между двумя переменными: ценой (P) и количеством (объёмом) товара (Q). Также она фиксирует партию одноимённого товара. На рынке приросте цены товара объём продаж снижается. Если цена снизится, то количество продаж возрастёт и наоборот.

Движение по кривой спроса из одной точки в другую, вызывает обратное движение. Изменение цен меняет лишь объём продаж, а не спрос. Предположим, что изменяются не соотношения цен и объёма продаж, а изменяется доход потребителя, мода, качество товара и сервис продаваемых товаров. В этом случае будет изменяться товар, а не его цена. Спрос не может быть постоянным, он всегда изменяется.

Рост спроса – это смещение кривой D с одной точки в другую, а также означает увеличение объёма продаж и количество товаров. Уменьшение спроса – вызывается неценовыми факторами, влияющими на спрос товара (реальные доходы потребителей, цены на товары-заменители, цены на взаимодополняющие товары, вкусы и предпочтения потребителей, количество потенциальных покупателей, ожидание изменения будущих цен на товар и будущих доходов) в единицу проданных товаров.

Закон предложения и кривая предложения

Предложение выступает как продукт или оно может превращаться во всеобщую денежную ценность. Предложение товаров, является второй не менее важной стороной, чем спрос. Предпринимательство, предложение выражает как прямую зависимость цены и количества товаров производимых и выставляемых на рынке.

Рост предложения товаров имеет смысл, когда это подтверждают цены. В этой связи предложение будет постоянным, если производители будут постоянно маневрировать для более глубокого проникновения сущности цены и объёма товаров.

Предложение товаров – это желание, способности производителей предлагать товары или услуги на рынке. Производитель или группа производителей всегда обусловлена некоторыми факторами, например затратами, условиями конкуренции или ожидаемой ситуации на рынке, но более важным фактором является цена.

Чем выше цена, тем больше товаров производитель может предложить покупателю. Ситуация здесь в том чтобы увеличить объём своей продукции. Следовательно, закон предложения гласит, что производители сочтут выгодным направить большее количество ресурсов на производство данного товара при относительно более высоком уровне цены на неё, чем при более низком.

Однако закон предложения не столь абсолютен, чем закон спроса. Тем не менее, нормальные условия предложения таковы, что продавцы предлагают большее количество своих товаров, при более высоких ценах и наоборот, что и отражается в законе предложения.

Рассмотрим кривую предложения. Кривая предложения имеет вид графика с наклоном положительных чисел. График отражает прямую зависимость цены и количества продаж. Его суть выражается в том, что если чем выше цена товара, тем больше товаров произведено и поставлено на рынок.

Таким образом, график кривой предложения характеризуется в экономике.

Предложение товара свойственны определённые особенности, выделим две важнейшие:

прямая зависит между ценой товара и количеством их продаж на рынке (зависимость представлена кривой предложения и её можно представить как своеобразную альтернативу во вложения в ресурсы для предпринимательства);

понятие «объём товаров» и их количество не тождественно понятию предложение товаров.

Количество и объём товаров изменяются с изменением цены не смещая, кривую предложения. Для смещения кривой предложения вправо или влево, осуществляется под влиянием следующих факторов:

наличие взаимоизменяемых и взаимопринимаемых движений цен;

налоги и субсидии;

качество ресурсов;

факторы производства;

конкуренция на рынке одноименных товаров (условие продажи).

Как предложение, так спрос и могут быть также представлены в виде таблиц. Таблица предложения демонстрирует зависимость между возможными ценами и количеством продукции, которую предложат на рынке производители по каждой из этих цен. Эта зависимость, является прямой, или положительной. На графике предложения прямая зависимость даёт восходящую кривую предложения.

При росте предложения продавцы предлагают товары больше, при тех же ценах или готовы принять более низкую цену за данное количество товара в зависимости от ситуации на рынке. Термин «предложение» описывает все предложения на всём протяжении кривой спроса. Величина предложения описывает все отношения кривой спроса.

Как кривая спроса, так и кривая предложения зависит от условий сложившихся в данное время на рынке. Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия (рыночную цену) и равновесное количество продукции.

Процесс ценообразования складывается под влиянием законов спроса и предложения. Равновесная цена устанавливается под влиянием спроса и предложения. На графике равновесной цены, показаны процессы, которые протекают в реальной жизни в сфере обращения цен. Равновесная цена устанавливается уравновешиванием спроса и предложения. Уравновешивание спроса и предложения происходит под влиянием конкуренции на рынке.

Поэтому цену определяют как рыночный фактор регулирования конкуренции на рынке. Это равновесие имеет место, при постоянной цене и постоянному предложению. Точка пересечения графика спроса и предложения E задаёт установление уравновешивание спроса и предложения PQ.

Отклонения могут вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит или излишек товара на рынке. Функцию уравновешивания выполняет цена, стимулирующая дефицит товара и сдерживающая излишки товара. И при равномерном росте спрос смещается вправо вверх, в этой ситуации устанавливается более высокий уровень равновесной цены и больший объём продаж товаров.

Между тем график смещается влево вниз, но при неизменном предложении. Если изменяется предложение, а спрос остаётся постоянным, то устанавливается новый уровень спроса и предложения, при этом возрастает количество продаж на рынке, кривая графика сместится вправо. Если наоборот, то происходит обратное первому.

Спрос зависит от изменение в потребительских вкусах, доходах, ценах взаимосвязанных товаров, ожиданиях потребителей, а также число потребителей на рынке – всё это будет вызывать перемещение кривой спроса. А предложение будет соответственно зависеть от изменения любых факторов, влияющих на издержки производства, например, в технологии производства, в ценах ресурсов, в величине налогов и субсидий, приведут к сдвигам кривой предложения.

Следовательно, зависимость между изменениями в спросе или в предложении, приведут к смещению кривых и изменению цены равновесия, а значит и равновесного количества продукции.

При ценах выше
появляются излишки товара, которые заставляют снижать цены. При ценах ниже
появляются дефицит товара.

Взаимодействие условий на рынке предопределяют количество товара переходимых из рук в руки. Кривая спроса показывает, какое количество товара покупатели будут покупать и наоборот, какое количество товара продавцы будут предлагать, при кривой предложения. На графике кривые спроса и предложения пересекаются, при цене
и количеством (объёмом) товара.

Если продавцы будут изымать товары, то приведёт к тому, что конкуренты понизят цены, чтобы избавятся от этих излишков. При падении цены количество товаров будет возрастать и в результате будут ликвидированы условия появления товарных излишков . И, наоборот, при возрастании цены количество товаров будет падать и в результате появится дефицит на товары. При наличии дефицита конкуренция приводит к повышению цен, что приведёт автоматически к ликвидации дефицита, поскольку снижает спрос и повышает предложение.

Только
иопределяют стабильность рынка и именно при этой комбинации нет не излишка и нет дефицита – это точка рыночного равновесия. В том смысле не стороны спроса и предложения не имеют никаких возбуждающих факторов, которые могут изменить ситуацию на рынке.

Спрос. Закон спроса

Спрос (D - от англ. demand) – это намерение потребителей, обеспеченное платежными средствами, приобрести данный товар.

Спрос характеризуется его величиной. Под величиной спроса (Qd) следует понимать количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени.

Наличие спроса на какой-либо товар означает согласие покупателя уплатить за него указанную цену.

Цена спроса - это максимальная цена, которую потребитель согласен заплатить, приобретая данный товар.

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос – спрос на данном рынке конкретного покупателя на конкретный товар. Совокупный спрос – это общий объем спроса на товары и услуги в стране.

На величину спроса оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы, которые можно сгруппировать следующим образом:

• цена самого товара X (Рх);
• цены на товары-заменители (Pi);
• денежные доходы потребителей (Y);
• вкусы и предпочтения потребителей (Z);
• ожидания потребителей (Е);
• число потребителей (N).

Тогда функция спроса, характеризующая его зависимость от указанных факторов, будет выглядеть следующим образом:

Основной фактор, определяющий спрос, – цена. Высокая цена товара ограничивает величину спроса на данный товар, а уменьшение цены ведет к увеличению величины спроса на него. Из вышесказанного следует вывод, что величина спроса и цена находятся в обратной зависимости.

Таким образом, между ценой и количеством покупаемого товара существует связь, которая отражается в законе спроса: при прочих равных условиях (остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны) количество товара, на которое предъявлен спрос, возрастает при падении цены данного товара, и наоборот.

Математически закон спроса имеет следующий вид:

где Qd - величина спроса на какой-либо товар; / – факторы, влияющие на спрос; Р - цена данного товара.

Изменение величины спроса на определенный товар, вызываемое ростом цен на него, можно объяснить следующими причинами:

1. Эффект замещения. Если цена товара возрастет, то потребители стараются заменить его схожим товаром (например, если цена на говядину и свинину поднимется, то увеличивается спрос на мясо птиц, рыбу). Эффект замещения – есть изменение структуры спроса, которое вызвано уменьшением закупок подорожавшего товара и заменой его другими товарами с неизменными ценами, так как они становятся теперь относительно более дешевыми, и наоборот.

2. Эффект дохода, который выражается в следующем: когда цена возрастает, покупатели как бы становятся немного беднее, чем были до того, и наоборот. Например, если цена на бензин увеличится вдвое, то в результате мы будем иметь меньше реального дохода и, естественно, снизим потребление бензина и других товаров. Эффект дохода – изменение структуры покупательского спроса, вызванного изменением дохода от изменения цен.

В некоторых случаях возможны определенные отклонения от жесткой зависимости, сформулированной законом спроса: повышение цены может сопровождаться ростом величины спроса, а ее понижение может привести к уменьшению величины спроса, в то же время возможно сохранение стабильного спроса на дорогостоящие товары.

Данные отклонения от закона спроса не противоречат ему: рост цен может увеличивать спрос на товары, если покупатели ожидают дальнейшего их увеличения; снижение цен может снизить спрос, если ожидается еще большее падение их в будущем; приобретение же устойчиво дорогих товаров связано со стремлением потребителей выгодно вложить свои сбережения.

Спрос можно изобразить в виде таблицы, показывающей количество товара, которое потребители готовы и могут купить в течение определенного периода. Эта зависимость называется шкалой спроса.

Пример. Пусть мы имеем шкалу спроса, отражающую положение дел на рынке картофеля (табл. 3.1).

Таблица 3.1. Спрос на картофель

По каждой рыночной цене потребители захотят купить определенное количество картофеля. При уменьшении цены на него величина спроса будет возрастать, и наоборот.

На основе этих данных можно построить кривую спроса.

По оси X отложим величину спроса (Q), по оси Y - соответствующую цену (Р). На графике размещено несколько вариантов величины спроса на картофель в зависимости от его цены.

Соединив эти точки, мы получаем кривую спроса (D), имеющую отрицательный наклон, что свидетельствует об обратно пропорциональной зависимости между ценой и величиной спроса.

Таким образом, кривая спроса показывает, что при неизменности других факторов, влияющих на спрос, снижение цены ведет к возрастанию величины спроса, и наоборот, иллюстрируя закон спроса.

Рис. 3.1. Кривая спроса.

Закон спроса выявляет и другую особенность – убывающую предельную полезность, поскольку снижение объема покупок товара происходит не только из-за увеличения цен, но и в результате насыщения потребностей покупателей, так как каждая дополнительная единица одноименного товара имеет все меньший полезный потребительский эффект.

Предложение. Закон предложения

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара.

Различают понятия: предложение и величина предложения.

Предложение (S - sapply) – это готовность производителей (продавцов) поставлять на рынок определенное количество товаров или услуг по данной цене.

Величина предложения - это максимальное количество товаров и услуг, которое производители (продавцы) способны и готовы продать по определенной цене, в определенном месте и в определенное время.

Величина предложения всегда должна определяться за какой-то конкретный промежуток времени (день, месяц, год и т. д.).

Аналогично спросу на величину предложения оказывает влияние множество как ценовых, так и неценовых факторов, среди которых можно выделить следующие:

• цена самого товара X (Рx);
• цены ресурсов (Рr), используемых в производстве товара X;
• уровень технологии (L);
• цели фирмы (А);
• величины налогов и субсидий (T);
• цены на сопряженные товары (Рi);
• ожидания производителей (Е);
• количество производителей товаров (N).

Тогда функция предложения, построенная с учетом указанных факторов, будет иметь следующий вид:

Важнейший фактор, влияющий на величину предложения, – цена данного товара. От уровня рыночных цен зависят доходы продавцов, производителей, таким образом, чем выше цена данного товара, тем больше величина предложения, и наоборот.

Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавцы согласны поставлять на рынок данный товар.

Предположив, что все факторы, за исключением первого, остаются неизменными:

получаем упрощенную функцию предложения:

где Q - величина предложения товара; Р - цена данного товара.

Взаимосвязь между предложением и ценой находит выражение в законе предложения, суть которого состоит в том, что величина предложения при прочих равных условиях изменяется в прямой зависимости от изменения цены.

Прямая реакция предложения на цену объясняется тем, что производство достаточно быстро откликается на любые изменения, происходящие на рынке: при повышении цены товаропроизводители используют резервные мощности или вводят новые, что приводит к увеличению предложения. Кроме того, наличие тенденции к росту цен привлекает в данную отрасль других производителей, что еще более увеличивает производство и предложение.

Следует отметить, что в краткосрочном периоде увеличение предложения не всегда наступает немедленно за повышением цены. Все зависит от имеющихся производственных резервов (наличие и загруженность оборудования, рабочей силы и пр.), поскольку расширение мощностей и перелив капитала из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки . Но в долгосрочном периоде увеличение предложения практически всегда следует за повышением цены.

Графическая зависимость между ценой и объемом предложения получила название кривой предложения S.

Шкала предложения и кривая предложения блага показывает зависимость (при прочих равных условиях) между рыночной ценой и количеством этого блага, которое хотят произвести и продать производители.

Пример. Допустим, нам известно, сколько тонн картофеля может быть предложено продавцами на рынке за неделю при различных ценах.

Таблица 3.2. Предложение картофеля

Данная таблица показывает, какое количество товара будет предложено при минимальной и максимальной цене.

Так, при цене в 5 руб. за 1 кг картофеля его будет продано минимальное количество. По такой низкой цене продавцы, возможно, будут торговать другим товаром, более выгодным, чем картофель. С возрастанием цены будет возрастать и предложение картофеля.

По данным таблицы строится кривая предложения S, которая показывает, какое количество товара производители продали бы при различных уровнях цены Р (рис. 3.2).

Рис. 3.2. Кривая предложения.

Изменения в спросе

Изменение спроса на товар происходит не только вследствие изменения цен на него, но и под влиянием других, так называемых «неценовых» факторов. Рассмотрим более подробно эти факторы.

Затраты на производство в первую очередь определяются ценами на экономические ресурсы: сырье, материалы, средства производства, рабочую силу, – и техническим прогрессом. Очевидно, что рост цен на ресурсы оказывает большое влияние на производственные затраты и уровень выпуска. Например, когда в 1 970-х гг. цены на нефть резко возросли, это привело к возрастанию цен на энергию для производителей, увеличению их производственных затрат и понижению их предложения.

2. Технология производства. Это понятие объединяет все, начиная с подлинных технических открытий и лучшего применения существующих технологий и заканчивая обычной реорганизацией рабочего процесса. Совершенствование технологии позволяет производить большее количество продукции с меньшими затратами ресурсов. Технический прогресс также позволяет снижать количество ресурсов, требующихся для одного и того же объема выпуска. Например, сегодня на производство одного автомобиля производители затрачивают гораздо меньше времени, чем 10 лет назад. Прогресс в технологиях позволяет изготовителям машин получать прибыль от производства большего числа автомобилей по той же цене.

3. Налоги и субсидии. Действие налогов и субсидий проявляется в разных направлениях: повышение налогов приводит к росту издержек производства, увеличивая цену производства и уменьшая его предложение. Снижение налогов приводит к противоположному эффекту. Субсидии и дотации позволяют сокращать издержки производства за счет государства , способствуя тем самым росту предложения.

4. Цены на сопряженные товары. Предложение на рынке во многом зависит от наличия на рынке взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров по приемлемым ценам. Например, применение искусственных, более дешевых по сравнению с натуральными, сырьевых ресурсов позволяет снижать издержки производства, увеличивая тем самым предложение товаров.

5. Ожидания производителей. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок. Например, если производитель ожидает рост цен на свою продукцию, он может начать увеличивать производственные мощности уже сегодня в надежде на последующее получение прибыли и придерживать товар до повышения цен. Информация о предполагаемом снижении цен может привести к росту предложения в настоящий момент и сокращению предложения в дальнейшем.

6. Число товаропроизводителей. Увеличение числа производителей данного товара приведет к росту предложения, и наоборот.

7. Особые факторы. Например, на определенные виды продукции (лыжи, ролики, продукцию сельского хозяйства и пр.) большое влияние оказывает погода.

1. Спрос – это намерение потребителей, обеспеченное платежными средствами, приобрести данный товар. Величина спроса – количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Согласно закону спроса снижение цены ведет к возрастанию величины спроса, и наоборот.

2. Предложение – это готовность производителей (продавцов) поставлять на рынок определенное количество товаров или услуг по данной цене. Величина предложения – это максимальное количество товаров и услуг, которое производители (продавцы) готовы продать по определенной цене в течение определенного промежутка времени. Согласно закону предложения увеличение цены ведет к росту величины предложения, и наоборот.

3. Изменения в спросе вызывают как ценовые факторы – в этом случае происходит изменение величины спроса, что выражается движением по точкам кривой спроса (вдоль линии спроса), так и неценовые факторы, что приведет к изменению самой функции спроса. На графике это будет выражено смещением кривой спроса вправо, если спрос растет, и влево, если спрос падает.

4. Изменение цены данного товара влияет на изменение величины предложения данного товара. Графически это можно выразить движением вдоль линии предложения. Неценовые факторы влияют на изменение всей функции предложения, наглядно это можно представить в виде смещения кривой предложения вправо – при увеличении предложения, и влево – при его снижении.